السيو والتجارة الإلكترونية: تحسين صفحات المنتجات وصفحات الفئات

مقدمة

في مجال التجارة الإلكترونية، يلعب تحسين محركات البحث (SEO) دورًا حاسمًا في نجاح أي شركة عبر الإنترنت. فمن دون استراتيجية SEO قوية، سيجد المتجر الإلكتروني صعوبة في التميز ضمن نتائج محركات البحث، مما يقلل من ظهور منتجاته. لذلك، من الضروري إيلاء صفحات المنتجات وصفحات الفئات اهتمامًا خاصًا لتحسين ترتيبها وفي النهاية زيادة معدل التحويل.

تحسين صفحات المنتجات لأغراض SEO

لتحسين صفحات منتجاتك بفعالية لأغراض SEO، يجب أن تركز على عدة عناصر أساسية. تُعد وسوم العنوان والأوصاف التعريفية (meta descriptions) عناصر رئيسية ينبغي تحسينها. ومن الضروري أيضًا تضمين كلمات مفتاحية ذات صلة في وصف المنتج واستخدام هذه الكلمات المفتاحية بانتظام في عناوين URL ووسوم alt للصور والعناوين (headers). ومع ذلك، ومع دمج الكلمات المفتاحية، من المهم التأكد من أن المحتوى يبقى ذا صلة ومفيدًا لزوار موقعك.

تحسين صفحات الفئات لأغراض SEO

وبالمثل، فإن تحسين صفحات الفئات لا يقل أهمية لأغراض SEO. يمكنك اعتماد نهج مختلف لتحسين هذه الصفحات من خلال التركيز على جوانب مثل سهولة الاستخدام، والتنقل، وبنية عنوان URL، ووسوم العنوان، والأوصاف التعريفية (meta descriptions)، والمحتوى النصي. وغالبًا ما تكون هذه الصفحات الانطباع الأول الذي يحصل عليه العملاء عن شركتك، لذا من الضروري أن تكون مُحسّنة بشكل صحيح وسهلة الاستخدام.

الخاتمة

قد يبدو تحسين SEO لصفحات المنتجات والفئات في التجارة الإلكترونية مهمة مُرهِبة، لكنه بالغ الأهمية لضمان نجاح متجرك الإلكتروني. وبالصبر والوقت والجهد، يمكنك تحسين ظهور موقعك في نتائج محركات البحث ومنح عملك أساسًا متينًا للنمو المستقبلي.

html

فهم نية البحث: وقود التحسين ذي الصلة

إذا كانت خوارزميات Google تتطور باستمرار، فهناك ثابت واحد يبقى: نية البحث هي الأهم.
حتى قبل مراجعة صفحات المنتجات أو الفئات، ينبغي للتاجر الإلكتروني أن يرسم خريطة لكل مرحلة من رحلة المشتري
— من التصفح الاستكشافي (أحذية رحلات نسائية) وصولًا إلى الاستعلام فائق المعاملات (salomon x ultra 3 gtx 37 1/3 السعر).
تعتمد هذه الخريطة على النوايا الأربع الكبرى (المعلوماتية، والتنقلية، والمعاملاتية، والتجارية) الموصوفة في إطار نية البحث (Search Intent Framework) لدى Google.
مثال ملموس: تضع Decathlon أدلة شراء (كيف تختار عصيّ التريل؟) على استعلامات معلوماتية،
بينما تستهدف صفحات فئاتها لعصيّ التريل نيةً تجارية، وتستهدف صفحات منتجاتها نيةً معاملتية.
إن المواءمة بين نوع الصفحة والنية، مقترنة بصياغة مناسبة، غالبًا ما تكون السبب رقم 1 في الانطلاق أو الفشل في SEO ضمن تجارة التجزئة عبر الإنترنت.

هندسة المعلومات: العمود الفقري لنجاح SEO

بمجرد توضيح النية، تعمل هندسة المعلومات على تغذية الموقع بأكمله بالملاءمة الدلالية وبـ PageRank.
يتّبع تجّار التجارة الإلكترونية الناجحون قاعدة النقرات الثلاث: يجب أن يكون أي منتج قابلاً للوصول إليه في أقل من ثلاث تفاعلات
انطلاقًا من الصفحة الرئيسية. وقد دفعت Amazon هذا المبدأ منذ 2001 عبر هيكليتها: قسم > قسم فرعي > صفحة فئة > صفحة المنتج.
حتى اليوم، يظل هذا النمط فعّالًا للسيو لأنه يحدّ من عمق عناوين URL (عامل تأخذه Google في الاعتبار ضمن « Crawl Budget )
ويوزّع السُلطة الداخلية بفاعلية.

وبشكل أكثر دقة، فإن الربط شبه الآلي باستخدام blocks لمنتجات رائجة أو قوائم ديناميكية (مثل: أفضل المبيعات، الجديد)
يعزّز الحداثة وتدفّق العصارة. ManoMano، على سبيل المثال، تُبرز أسبوعيًا أفضل مبيعاتها للربط على نطاق واسع
ومن دون جهد تحريري مئات المنتجات اليتيمة؛ وهذا يزيد وتيرة الزحف بنسبة 18 % (بيانات داخلية تمت مشاركتها خلال
Paris SEO Meetup 2023).

تحسين On-Page لصفحات الفئات

الكلمات المفتاحية الأساسية والثانوية

على صفحة فئة، لم تعد كثافة الكلمات المفتاحية الخام ن’تُعدّ رافعة منذ Panda (2011).
في المقابل، يظل إدماج التلازمات الموضوعية حاسمًا.
الأداة NLP من Google (API Cloud Natural Language) تكشف غالبًا الحقول المعجمية
التي ينبغي حقنها بشكل طبيعي: معدات trail + مضاد للانزلاق + ساق منخفضة + gore-tex.
التاجر الإلكتروني Alltricks، عبر العمل على هذه الكيانات، حقّق +41 % من الزيارات على فئة Chaussures Trail بين 2021 و2022.

بنية URL قصيرة ووصفية

\/chaussures-trail-homme\/ واضح، موجّه للميزات، وقابل لإعادة الاستخدام في التدويل (\/en\/mens-trail-running-shoes\/).
تجنّب سلاسل المعلمات ?id=129&sort=4 — فهي تُضعف الصلة وتضرّ بالمشاركة الاجتماعية.
أدّت إعادة كتابة عناوين URL التي نفّذتها IKEA في 2019 (إزالة ‎/fr/fr/‎ المكرّر والمعلمة ?storeId=…) إلى خفض بنسبة 30 %
معدل الصفحات المستبعدة من الزحف.

محتوى أعلى الفئة: بين التحرير والتحويل

المعضلة معروفة: كثرة النص تضرّ بتجربة المستخدم؛ وقلّته تجعل Google يواجه صعوبة في الفهم.
المقاربة المعيارية تحل هذا التعارض:
1) كتلة مقدمة موجزة فوق القائمة (أقل من 120 كلمة) تطمئن بشأن الخبرة؛
2) أكورديون أو تبويب «نصائح» أسفل الطي (400 – 600 كلمة) يستهدف الاستعلامات المعلوماتية ذات الصلة.
في La Redoute، تم إثراء هذه المحتويات بمرتكزات «Voir plus» معلّمة <h2> ديناميكية،
مما قلّل ظاهرة pogo-sticking بنسبة 12 %.

الترقيم، الواجهات والمرشّحات

تولّد المرشّحات (المقاس، اللون، العلامة) آلاف التركيبات؛ ومن دون تحكّم، تُنشئ محتوى مكرّرًا.
أنظف خيار تقني يتمثّل في فهرسة الواجهات المطلوبة بدرجة عالية فقط (حجم > 500 بحث/شهر)
و noindex,follow للأخرى. تطبّق Zalando هذا المبدأ: واجهة اللون الأحمر قابلة للفهرسة،
لكن لون الصدأ ليس كذلك. وبالاقتران مع ترقيم تمرير لا نهائي قائم على واجهة برمجة تطبيقات History،
يحافظ هذا النهج على قابلية الاكتشاف وأداء Core Web Vitals.

تحسين On-Page لصفحات المنتجات

وسم Title وMeta Description موجهان للتحويل

يجب أن يجمع وسم Title بين «الكلمة المفتاحية ، «الطراز و«عرض القيمة .
مثال: Salomon X Ultra 3 GTX Femme 37 ⅓ – أحذية تنزّه مقاومة للماء | توصيل خلال 24 ساعة.
أظهرت اختبارات A/B أجرتها Cdiscount على 5 000 صفحة منتج أن ذكر توصيل خلال 24 ساعة في Title زاد CTR بنسبة 4,7 %.
الوصف التعريفي meta description، رغم أنه غير مؤثر في الترتيب، يؤثر بقوة على الزيارات في SERP:
استفد من -15 % باستخدام الرمز TREK15. إرجاع مجاني لمدة 30 يومًا..
وفقًا لـ Sistrix، فإن CTR على الجوال الذي ينتقل من 3 % إلى 4 % يعادل غالبًا مكسب مركزين «عضويين في الظهور.

البيانات المنظمة Schema.org للمنتج

المقتطفات الغنية (السعر، المخزون، المراجعات) تعزز المساحة المشغولة في SERP.
ومع ذلك، تطلب Google الاتساق بين schema.org/Offer والمحتوى المرئي.
في عام 2022، تعرضت Adidas لعقوبة يدوية «Avis trompeurs» بسبب عرضها 5★
على منتج لم يعد لديه أي مراجعة. الخلاصة: غذِّ الوسم مباشرة عبر الـAPI الداخلي (المخزون، سعر العرض الترويجي، التقييم المتوسط)
وبرمج اختبارًا آليًا أسبوعيًا عبر Search Console تقرير تحسين المنتجات.

محتوى فريد وسرد قصصي للمنتج

لم يعد مقبولًا نسخ وصف المورّد.
أثبتت Backlinko أن محتوى منتج > 300 كلمة يولّد 53 % من الروابط الخلفية أكثر من محتوى < 100 كلمة.
يكتب بائع التجزئة الفرنسي Snowleader فقرة بطابع «Freeride vibe» تروي قصة كل علامة تجارية.
النتيجة: +28 % من مرات الظهور في SEO على صفحات منتجات Jones Snowboards لديهم في شتاء 2022.
يساهم السرد القصصي أيضًا في تغذية الارتباط العاطفي، المرتبط بشكل غير مباشر بمعدل التحويل (CRO).

صور وفيديوهات مُحسّنة

صور WebP، باسم salomon-x-ultra-3-gtx-femme.jpg، مضغوطة إلى أقل من 100 كيلوبايت،
ومرفقة بسمات alt الوصفية تُحسّن الظهور في Google Images.
تشير دراسة لـ SEMrush (2023) إلى أن 38 % من عمليات بحث التجارة الإلكترونية تمر الآن عبر تبويب الصور.
إضافة فيديو 360° مستضاف على CDN ومحمّل مسبقًا ()
رفعت متوسط الوقت على الصفحة بنسبة 15 % لدى Fnac.
الأهم: الوسم loading="lazy" على الصور خارج الشاشة يسرّع Largest Contentful Paint (LCP) — وهو معيار من Core Web Vitals.

المخزون والسعر والتوفر الديناميكي

منتج غير متوفر لعدة أشهر يدمّر ميزانية الزحف.
العمالقة (Amazon, eBay) يعيدون التوجيه 302 إلى الفئة أو إلى بديل مكافئ.
بالنسبة للمواقع الأصغر، فإن التوصية تلقائيًا بثلاثة بدائل (منتجات مشابهة بهامش ربح مرتفع)
تقلّل معدل الارتداد في SEO. سكربت Python لمراقبة in-stock المقترن بـ GSC API
يتيح noindex أوراق/صفحات البيانات التي لا تحتوي على مخزون من أجل الحفاظ على جودة الفهرسة.

الربط الداخلي وتسييل PageRank

يشير الربط الداخلي إلى فن توزيع PageRank، وكذلك السياق الدلالي.
اقتراح وحدة «لقد اشتروا أيضًا» كان له في البداية هدف متوسط قيمة السلة؛
يتبين أنه ميزة SEO. وفقًا لتحليل من Botify على 25 موقعًا للأزياء،
تُولّد صفحات المنتجات التي تحتوي على ما لا يقل عن خمسة روابط داخلية مُسَيَّقة 20 % من الجلسات العضوية الإضافية.
للمضي قدمًا، فإن الميني-كلسترز (فئة دليل شراء منتجات)
على شكل تذييل مُسَيَّق تعزز الكثافة الموضوعية.
النتيجة لدى Boulanger: ضاعف عنقود «آلة قهوة حبوب» حركة زياراته YoY 2022/2023؛
ترصد Google سلطة موضوع (topic authority) في طور الإطلاق الكامل.

SEO تقني وCore Web Vitals: الأداء كرافعة

في التجارة الإلكترونية، كل 100 مللي ثانية من التأخير يضر بالتحويل (بيانات Akamai).
منذ Web Vitals، تربط Google بين السرعة والترتيب.
يوصي Lighthouse بـ LCP < 2,5 ث وCLS < 0,1.
تُظهر Performance Gates (#perfmatters) لدى Vercel أن الانتقال من حزمة Magento أحادية الكتلة
إلى واجهة أمامية React + Next.js + headless API يقلل Time to First Byte بمقدار 800 مللي ثانية.
فيما يتعلق بالصور، يقوم حل Cloudinary بدون خادم بتكييف الدقة تلقائيًا مع viewport.
بشكل أكثر تقنية، فإن Critical CSS المُضمَّن مسبقًا والإظهار المسبق (التصيير من جانب الخادم) تُحسّن تأخير الإدخال الأول (FID) — قريبًا Interaction to Next Paint (INP).

التدويل والتجارة الإلكترونية متعددة اللغات

وسوم hreflang تتجنب الافتراس بين الإصدارات، لكن عند استخدامها بشكل سيئ فإنها تُجزّئ السلطة.
كانت ASOS قد نشرت، في 2017، hreflang="en-us" على صفحات… بريطانية!
النتيجة: انخفاض بنسبة 17 % من الزيارات الأمريكية حتى تم التصحيح.
اليوم، نوصي بمقاربة x-default لصفحة اختيار البلد
وعناوين URL المعتمدة على المجلدات (\/es\/, \/de\/…) لتبسيط تقارير GSC.
لاحظ أن المحتوى يجب أن يبقى مُوطّنًا ثقافيًا (المقاس EU مقابل US، العملات، العروض الترويجية).
تقوم Shopify Markets بأتمتة بعض القواعد، لكنها تتطلب تدقيقًا في slugs للحفاظ على الإشارة « التاريخية لعناوين URL.

المحتوى المكرر: متغيرات المنتج، المراجعات والفلاتر

المتغيرات (اللون، المقاس) تطرح معضلة: عنوان URL لكل متغير أم مُعلَمة؟.
توصي Google بـ canonical نحو النسخة الأم + إدارة JS لتغيير الصورة/المخزون.
تستخدم Fnac هذه المقاربة: صفحة المنتج الأم iPhone 14 ‏128 Go هي الكانونيكال؛
ويظل إصدار اللون البنفسجي متاحًا لفهرسة اختيارية إذا كان حجم البحث يبرر ذلك (iphone 14 violet).
أما محتوى المستخدمين المُنشأ (UGC) — مراجعات العملاء — فيمكن أن يطلق حالات near-duplicate إذا أُعيد استخدامه في مكان آخر.
الحيلة هي فهرسة أول 150 حرفًا ثم تحميل الباقي عبر Ajax؛ وبذلك يحافظ المحتوى الرئيسي على تفرده.

CRO وSEO: مزج النية المعلوماتية والشرائية

يجذب SEO، ويحوّل تحسين معدل التحويل.
تُظهر دراسات Baymard أن إضافة أيقونات الطمأنة (دفع آمن، إرجاع مجاني)
مباشرة ضمن يرفع معدل السلة من 2 إلى 4 %.
وبالمثل، فإن أزرار الحث على الإجراء الديناميكية (أضف إلى السلة – لم يتبقَّ سوى 2 قطعة متاحة!)
يمكن أن تُحسّن تفاعل المستخدم، لكن يجب الحرص على ألا تتداخل مع إشارات Web Vitals.
Shop-Pay من Shopify يحمّل سكربتًا لجهة خارجية؛ وإذا لم يُؤجَّل بشكل صحيح، فإنه يسيء إلى FID لديك.

حالات عملية: Zalando، ManoMano، IKEA

Zalando : أعادت نسخة 2020 من فئاتها تقديم نص من 80 كلمة + شريط تمرير Influencers Choice.
باستخدام اختبار A\/B من Searchmetrics، لاحظت Zalando +7 مراكز في المتوسط على 1 400 كلمة مفتاحية لفستان خلال 3 أشهر.
العامل الحاسم: الجمع بين الربط الداخلي > دليل lookbook > المنتجات.

ManoMano : اعتمد مشروع الواجهات (facettes) «Aide au choix» لعام 2021 على تعلّم الآلة لتحديد
المرشحات المطلوبة بكثرة (القدرة، طول الشفرة للمناشير الجنزيرية).
لا يمكن فهرسة سوى 12 % من الواجهات (facettes)؛
ومع ذلك، يلتقط هذا النواة 78 % من الزيارات العضوية لفئات المنتجات.
تجنّبت العملية انفجار الفهرس: حذف -240 000 عنوان URL غير ضروري.

IKEA : تطلّبت الهجرة من Ikea.com/fr إلى Ikea.fr 620 قاعدة إعادة توجيه 301.
أتاح مخطط مصالحة نصوص الروابط (Anchor Text Recovery) استعادة 5 M من الروابط الخلفية الداخلية التاريخية.
المكسب: +25 % من الكلمات المفتاحية ضمن المراكز الثلاثة الأولى في فرنسا، بالتوازي مع تقليل exo-netlinking (مع الحفاظ على ميزانية التسويق).

القياس، الاختبار، التكرار: أدوات ومؤشرات KPI الأساسية

SEO للتجارة الإلكترونية ماراثون.
مؤشرات KPI ذات الأولوية: الجلسات العضوية، معدل النقر (CTR)، معدل التحويل، متوسط قيمة السلة، الإيرادات، وكذلك مقاييس الزحف:
نسبة الصفحات المفهرسة/إجمالي الصفحات، متوسط عمق عنوان URL، الصفحات اليتيمة.
الأدوات:
– Google Data Studio (Looker) لدمج Search Console + GA4؛
– Botify أو OnCrawl أو Screaming Frog لتدقيق الربط الداخلي؛
– Hotjar أو Contentsquare لتراكب الخريطة الحرارية على عناصر SEO (مثلاً: موضع المحتوى التحريري ضمن صفحات الفئات).
ينطبق مبدأ test and learn: نعزل 10 % من عناوين URL الخاصة بالفئات، ونعدّل طول النص،
نراقب لمدة ثلاثة أسابيع، ثم نوسّع إن كانت الإشارة إيجابية.
في Leroy Merlin، رفعت هذه الطريقة رقم أعمال SEO بنسبة 6 % خلال ستة أشهر (مؤتمر SEO by Night 2022).

استباق المستقبل: البحث البصري، الذكاء الاصطناعي التوليدي، التجارة الصوتية

يُحدث Google Lens وPinterest Lens بداية تحوّل: تصبح الصورة استعلاماً.
تحسين السمة alt لم يعد كافياً؛ بل يجب إثراء EXIF وتوزيع خرائط مواقع صور مخصصة.
وبالتوازي، يقوم الذكاء الاصطناعي التوليدي (Bard, ChatGPT) بتلخيص صفحات المنتجات في صفحات نتائج البحث (SERP).
يفرض ذلك محتوى منظماً وموجزاً ومميّزاً ليظل قابلاً للنقر.
وأخيراً، يتقدم التجارة الصوتية عبر Alexa وGoogle Assistant.
تكون الاستعلامات الصوتية طويلة وحوارية؛
وَسْم أسئلة شائعة المنتجات (schema.org/FAQPage) يزيد من فرصة أن يقرأه المساعد.
وفقاً لـ OC&C Strategy، سيبلغ التسوق الصوتي 40 G$ في 2024 في الولايات المتحدة؛ ولن يشارك فيه بائع إلكتروني غير مرئي.

قائمة تحقق تشغيلية سريعة

• بحث الكلمات المفتاحية = رسم خريطة حسب النية (معلوماتي / تجاري / معاملاتي).
• هيكلة صوامع + عناوين URL قصيرة + عمق < 3.
• الفئة: نص 80 – 120 كلمة في الأعلى، 400 – 600 تحت الطية؛ أوجه مُعطاة الأولوية وترقيم صفحات ملائم للسيو.
• المنتج: Title ≤ 60 حرفاً، USP + كلمة مفتاحية؛ مخطط المنتج Schema مُحدّث؛ محتوى فريد 300 كلمة؛ صور WebP + alt ؛ فيديو 360° بتحميل كسول.
• الروابط الداخلية: عناقيد صغيرة + 5 روابط سياقية كحد أدنى/صفحة.
• Core Web Vitals: ‏LCP < 2,5 ث، ‏CLS < 0,1، ‏INP < 200 مللي ثانية.
• دولي: hreflang مبني على المجلدات + x-default.
• مكرر: الكانونيكال نحو الأصل، noindex فلاتر ضعيفة.
• القياس: Search Console + Analytics + crawler، اختبار A/B 10 %.
• المستقبل: البحث بالصور، الصوت، الذكاء الاصطناعي؛ تكييف المحتوى والوسم.

قد تكون مهتمًا أيضًا بهذه المقالات:

كيفية استخدام تحليلات Google Analytics لتحسين استراتيجية تحسين محرك البحث لديك تحسين محركات البحث وتسويق الفيديو : كيفية تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك لمحركات البحث استراتيجيات المحتوى الطويل: لماذا يمكن أن يحسّن ذلك ترتيبك تحسين الكلمات المفتاحية: كيفية العثور على أفضل الكلمات المفتاحية لموقعك SEO وتصميم Mobile-First: كيف تكيّف موقعك مع مستخدمي الأجهزة المحمولة