مقدمة إلى تحسين الكلمات المفتاحية
يُعد اختيار الكلمات المفتاحية خطوة حاسمة في تطوير محتوى الموقع الإلكتروني. فهذه الكلمات أو العبارات المحددة تمكّن محركات البحث من فهم موضوع محتواك، مما يسهل ترتيبه في نتائج البحث المناسبة. ويتمثل تحسين الكلمات المفتاحية في تحديد الكلمات المفتاحية الأكثر ملاءمة لموقعك ودمجها بشكل استراتيجي في محتواك.
لماذا يُعد تحسين الكلمات المفتاحية مهمًا؟
يزيد تحسين الكلمات المفتاحية من ظهور موقعك الإلكتروني في نتائج البحث، مما يولّد المزيد من الزيارات إلى موقعك. يمكن للكلمات المفتاحية المناسبة أن تساعدك على الوصول إلى جمهورك المستهدف، ورفع ترتيبك في نتائج البحث، وتحسين حضورك على الإنترنت. ومن خلال تحسين كلماتك المفتاحية، ستسهل على الأشخاص الذين يبحثون عن المنتجات والخدمات التي تقدمها العثور على موقعك.
كيف تجد أفضل الكلمات المفتاحية لموقعك؟
هناك عدة استراتيجيات لتحديد أفضل الكلمات المفتاحية لموقعك. يشمل ذلك بحث الكلمات المفتاحية، وتحليل المنافسين، واستخدام أدوات تحليل الكلمات المفتاحية. كما يجب أن تأخذ في الاعتبار مدى الملاءمة، وحجم البحث، ونية البحث، وصعوبة الترتيب لكل كلمة مفتاحية. وفي النهاية، فإن أفضل الكلمات المفتاحية لموقعك هي تلك التي تولّد زيارات مع توافقها مع أهداف عملك.
اكتشف المزيد عن خدمات صيانة مواقع ووردبريس الخاصة بنا
فهم أهمية تحسين الكلمات المفتاحية
يُعد تحسين الكلمات المفتاحية جانبًا أساسيًا من التسويق عبر الإنترنت. إنها عملية تتضمن الاختيار المدروس لكلمات مفتاحية ذات صلة يمكن أن تساعد موقعك الإلكتروني على الترتيب أعلى في محركات البحث. ولا يزال يُذكر الوقت الذي نجحت فيه Amazon في مضاعفة مبيعاتها عبر تطبيق هذه الاستراتيجية. فمن خلال استخدام كلمات مفتاحية ذات صلة في عناوين المنتجات، والأوصاف، ووسوم الميتا، تمكنوا من الوصول إلى الأشخاص الذين لديهم بالفعل نية شراء، وبالتالي حققوا المزيد من الإيرادات.
كيف تختار أفضل الكلمات المفتاحية لموقعك
هناك وفرة من الكلمات المفتاحية للاختيار منها، ولكن كيف تختار تلك التي ستعمل بأفضل شكل لموقعك؟ أولاً، يجب أن تفهم جمهورك المستهدف. ما الكلمات المفتاحية التي يستخدمونها للبحث عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها؟ عندما تفهم ذلك، يمكنك البدء في إنشاء قائمة بالكلمات المفتاحية ذات الصلة.
على سبيل المثال، إذا كنت تبيع أحذية رياضية، فسيكون من الحكمة تضمين كلمات مفتاحية مثل « أحذية الجري » أو « أحذية رياضية ». ومع ذلك، من المهم أيضًا ألا تقتصر على هذه الكلمات المفتاحية العامة. ينبغي لك كذلك التفكير في استخدام كلمات مفتاحية طويلة الذيل مثل « أحذية جري للنساء » أو « أحذية رياضية للرجال ذوي المقاسات الكبيرة ». قد تكون هذه الكلمات المفتاحية المحددة أقل تنافسية لكنها تولّد زيارات أكثر استهدافًا.
استخدام أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية
توجد العديد من الأدوات المتاحة عبر الإنترنت، مثل Google Keyword Planner وSEMrush، والتي يمكن أن تساعدك في عملية البحث عن الكلمات المفتاحية. تزوّدك هذه الأدوات ببيانات قيّمة مثل حجم البحث الشهري، ومستوى المنافسة، وتباينات الكلمات المفتاحية. وباستخدام هذه المعلومات، يمكنك تنقيح قائمة كلماتك المفتاحية أكثر واختيار تلك التي ستقدم أفضل عائد على الاستثمار.
وضع الكلمات المفتاحية بشكل مُحسّن
المكان الذي تضع فيه كلماتك المفتاحية لا يقل أهمية عن الكلمات المفتاحية التي تختارها. يمكن للوضع الاستراتيجي للكلمات المفتاحية أن يكون له تأثير إيجابي كبير على ترتيبك في محركات البحث. على سبيل المثال، تمنح Google أهمية خاصة للكلمات المفتاحية الموضوعة في العناوين، والعناوين الفرعية، ووسوم الميتا، وعناوين URL.
خذ على سبيل المثال حالة eBay. في الماضي، كانت eBay تواجه مشكلات في تحسين محركات البحث بسبب هيكل فئاتها غير الواضح. ومن خلال استخدام هيكل فئات أفضل ودمج كلمات مفتاحية ذات صلة في عناوين URL، تمكنوا من تحسين ظهورهم على الإنترنت بشكل ملحوظ.
الإفراط في تحسين الكلمات المفتاحية
ومع ذلك، فإن الإفراط في تحسين الكلمات المفتاحية ممارسة يجب تجنبها. يحدث هذا عندما تستخدم كلمة مفتاحية معينة بكثرة في محاولة لتحسين ترتيبك. ترى Google ومحركات البحث الأخرى ذلك تلاعبًا وقد تفرض عقوبات على موقعك.
تحسين الكلمات المفتاحية والمحتوى عالي الجودة
من المهم ملاحظة أن تحسين الكلمات المفتاحية يجب ألا يضر بجودة المحتوى الخاص بك. يجب أن تكون أولويتك دائمًا تقديم قيمة مضافة لقرّائك. ليس من الجيد أن تكون في الصفحة الأولى من Google إذا كان محتواك غير مفيد أو غير ملائم لزوّارك. مثال جيد على ذلك هو مدوّنة Moz. فهم معروفون بإنشاء محتوى عالي الجودة ومُحسَّن أيضًا لمحركات البحث. ونتيجةً لذلك، غالبًا ما يتم تصنيفهم ضمن المراكز الأولى للعديد من الكلمات المفتاحية المرتبطة بـ SEO.
في الختام، يُعدّ تحسين الكلمات المفتاحية استراتيجية تسويق عبر الإنترنت بالغة الأهمية والتي، إذا أُديرت بشكل جيد، يمكن أن تزيد بشكل كبير من زيارات موقعك وتزيد أرباحك. من المهم مواصلة اختبار وصقل استراتيجية الكلمات المفتاحية الخاصة بك بناءً على البيانات التي تجمعها للحصول على أفضل النتائج.
إذا كنت تسعى إلى تحسين سيو موقعك، فإن الخطوة الأولى المهمة هي العثور على أفضل الكلمات المفتاحية لاستخدامها. يمكن أن يكون لاختيار الكلمات المفتاحية تأثير كبير على ظهور موقعك في نتائج البحث. إليك بعض الاستراتيجيات للعثور على أفضل الكلمات المفتاحية لموقعك.
1. استخدام Google Keyword Planner
يُعد Google Keyword Planner أداة ممتازة للبحث عن الكلمات المفتاحية. يمكنه المساعدة في تحديد الكلمات المفتاحية الشائعة في مجالك وتحديد مستوى المنافسة عليها.
2. تحليل المنافسة
يمكن أن يمنحك تحليل الكلمات المفتاحية التي يستخدمها منافسوك على مواقعهم أفكارًا لكلمات مفتاحية جديدة لاستهدافها. يمكنك استخدام أدوات مثل SEMrush أو Ahrefs لهذا التحليل.
3. استهداف الكلمات المفتاحية طويلة الذيل
الكلمات المفتاحية طويلة الذيل هي عبارات محددة ومفصلة تكون أقل تنافسية من الكلمات المفتاحية الأكثر عمومية. وعلى الرغم من أنها تجذب زيارات أقل، فإنها تميل إلى جذب زوار أكثر تأهيلاً وبالتالي يكون لديها معدل تحويل أعلى.
4. استخدام اقتراحات بحث Google
عندما تبدأ بكتابة استعلام على Google، فإنه يقترح تلقائيًا اقتراحات بناءً على ما بحث عنه أشخاص آخرون. يمكن أن تكون هذه الاقتراحات مصدرًا ممتازًا للكلمات المفتاحية.
5. أخذ أسئلة المستخدمين بعين الاعتبار
فكّر في الأسئلة التي قد يطرحها جمهورك على Google. يمكن أن تكون هذه الأسئلة مصدر إلهام ممتازًا للكلمات المفتاحية لموقعك.
6. استخدام Google Trends
يمكن أن يساعدك Google Trends على فهم كيف يتغير الاهتمام ببعض الكلمات المفتاحية مع مرور الوقت. يمكن أن يساعدك ذلك على اختيار كلمات مفتاحية شائعة حاليًا أو آخذة في الارتفاع.
7. استخدام البحث عن المرادفات
قد يستخدم بعض الأشخاص مرادفات لكلماتك المفتاحية أثناء عمليات البحث. تأكد من تضمين هذه المرادفات في استراتيجية الكلمات المفتاحية الخاصة بك.
باستخدام هذه الاستراتيجيات للبحث عن الكلمات المفتاحية، يمكنك تحسين موقعك للوصول إلى جمهور أوسع وتحسين ترتيبك في نتائج البحث.
لمعرفة المزيد
1. كتاب: «إتقان تحسين محركات البحث على الويب – إصدار 2018-2019» بقلم أوليفييه أندريو
2. دورة تدريبية: «SEO: تحسين محركات البحث الطبيعي» مقدمة من Google Ateliers Numériques.
3. دورة: «SEO: توليد زيارات مؤهلة إلى موقعك» من Openclassrooms، وهي منصة تعلم عبر الإنترنت مقرّها في فرنسا.
4. دليل: «دليل تحسين محركات البحث» من WebRankInfo، بوابة فرنسية متخصصة في تحسين محركات البحث.
5. كتاب: «SEO صفر يورو: تحسين محركات البحث على الويب، مُبسّط في 2016» من Sylvain Vandewalle.
6. مقال: «SEO، أو فنّ وضع موقعك في صدارة نتائج البحث» من Le Monde.
7. دورة عبر الإنترنت: «إتقان SEO وتحسين محركات البحث الطبيعي» مقدّمة من LinkedIn Learning.
8. ندوة عبر الإنترنت: «ندوة SEO – كيف تُحسّن فهرسة موقعك على Google؟» من Webmarketing & Com.
9. تدريب: «تدريب SEO: مفاتيح النجاح في تحسين محركات البحث» مقدّم من BDM\/formations.
10. مؤتمر: «SEO Campus» حدث سنوي تنظمه جمعية SEO وتحسين محركات البحث (SEO CAMP) في فرنسا.
11. مدونة: «Le Blog du Modérateur» مصدر معروف لنصائح حول SEO والتسويق الرقمي.
12. كتاب: «تحسين محركات البحث الإعلاني مع Google AdWords» من Isabelle Canivet وMarie Prat.
ملاحظة: بعض هذه الموارد مجانية، وأخرى مدفوعة. تحقّق دائمًا من السعر قبل التسجيل في دورة أو شراء كتاب.
