كيف تستخدم Google Search Console لتحليل أداء موقعك

مقدمة لاستخدام Google Search Console لتحليل أداء موقعك

Google Search Console ‏(GSC)، المعروف سابقًا باسم Google Webmaster Tools، هو مجموعة مجانية من الأدوات تقدمها Google تساعد مالكي المواقع ومديري المواقع ومحترفي SEO وحتى الهواة العرضيين على فهم كيف ترى Google موقعهم. وبفضل هذه المعرفة، يمكنك استخدام GSC لتحسين SEO لموقعك والحصول على نتائج أفضل في محركات البحث.

في هذا الدليل، سنُريكم كيف تستخدمون Google Search Console لتحليل أداء موقعكم.

html

التعرّف على الواجهة: علامات إرشادية لا غنى عنها منذ تسجيل الدخول

أول ما يلاحظه مستخدم جديد لـ Google Search Console ‏(GSC) بعد اختيار خاصية هو الشريط الجانبي، حيث يُرتَّب كل تقرير حسب موضوع رئيسي: « نظرة عامة ، « الأداء ، « فحص عنوان URL ، « الصفحات ، « التجربة ، « التحسينات و« الأمان والإجراءات اليدوية . تعكس هذه البنية المسار المنطقي لتحليل SEO: من الماكرو (الزيارات الإجمالية) إلى الميكرو (مشكلات UX في صفحة محددة). في هذه المرحلة، من المفيد ضبط فلاتر البيئة (النطاق أو بادئة URL) وربط حساب Google Analytics 4 إن أمكن لمقارنة المقاييس لاحقًا. على سبيل المثال، ربحت شركة صغيرة جدًا في بوردو تقدم دورات تذوق النبيذ ساعتين أسبوعيًا من التحليل عبر تفعيل ربط GSC‏/GA4: إذ يتم تقسيم الزيارات العضوية تلقائيًا، ما يجنب عمليات تصدير CSV اليدوية.

استكشاف تقرير « الأداء : النقرات، مرات الظهور، CTR ومتوسط الموضع من كل الزوايا

يبقى جوهر GSC هو تقرير « الأداء . فهو وحده يوفّر أربعة مؤشرات خام – النقرات، مرات الظهور، معدل النقر (CTR) ومتوسط الموضع – التي تقوم عليها غالبية قرارات SEO. في حالة متجر Shopify يبيع إكسسوارات للدراجات الحضرية، لوحظ انخفاض مفاجئ في CTR في منتصف مايو. وقد أظهر فحص السجل أن Google كانت تختبر تخطيطًا جديدًا لنتائجها (ظهور كثيف لفيديوهات YouTube). بعبارة أخرى، لم يكن الأداء مرتبطًا بمشكلة داخل الموقع بل بتغيير في SERP. يتيح GSC تأكيد هذا النوع من الظواهر عبر التصفية ضمن تبويب « المظهر في نتائج البحث ؛ عندها نرى إن كانت أنواع من النتائج (مقتطفات منسّقة، فيديوهات، web stories) تتغلب على الروابط الزرقاء الكلاسيكية.

لماذا استخدام عدة فلاتر في الوقت نفسه؟

دمج الفلاتر هو إحدى أكثر الميزات المجهولة. يمكنك الجمع بين « البلد ، « الجهاز ، « الاستعلام و« URL لتقليل الضجيج الإحصائي. مثال واقعي: كانت صالة رياضية باريسية ترى أن زياراتها على الجوال راكدة بينما كان سطح المكتب يتقدم. عبر التصفية « الجهاز: جوال و« الصفحة: /tarifs ، حدد مسؤولو التسويق مشكلة في الربط الداخلي على النسخة المتجاوبة – زر CTA مخفي على بعض هواتف Android الذكية. بدون التقسيم متعدد الفلاتر، كانت الأعطال ستبقى غير مرئية لأن المتوسط العام للزيارات كان مقبولًا.

تحليل الاستعلامات لفكّ نية المستخدم

إلى جانب الأحجام الخام، فإن كل استعلام يتم توليده في GSC هو مؤشر على نية البحث. نميّز عادة أربعة أنواع كبرى: معلوماتية، تنقلية، معاملاتيّة ومحلية. بالنسبة لمقارن للتأمين الصحي، يجب أن تتلقى استعلامات « simulation mutuelle étudiante (معلوماتية) و« avis mutuelle X (تنقلية) إجابات تحريرية مختلفة. بفرز كلماتك المفتاحية حسب CTR تنازليًا، ستحدد الاستعلامات التي تظهر فيها بالفعل بموضع جيد ولكن بمعدل نقر منخفض؛ وهذا إشارة للعمل على وسم title/description. وعلى العكس، فإن CTR مرتفعًا على استعلامات في الموضع 8-9 يوحي بأن النية شديدة الملاءمة – وقد يتمكن الموقع من كسب مراتب عبر بعض الروابط الخلفية أو إثراء دلالي بسيط.

توضيح: أثر « المقتطف المُحسَّن

خلال مشروع لمنصة سوقية للتصميم الاسكندنافي، أعدنا كتابة 120 وسم meta description ببنية مشكلة-حل-USP (Unique Selling Proposition). النتيجة: مكسب متوسط قدره 3 % في CTR، أي 27 000 نقرة إضافية شهريًا. استُخدم GSC كمقياس، بفضل مقارنة الفترة N مقابل N-1 وبفضل التقسيم حسب « المظهر: نتائج مُثرية . نقطة جديرة بالملاحظة: هذه 27 000 نقرة جديدة ولّدت حوالي 1 200 معاملة إضافية، ما يؤكد الأثر المباشر لمقتطف مُحسَّن على رقم الأعمال.

التقسيم حسب صفحة الهبوط لتحديد المحتوى ضعيف الأداء

يُظهر اختيار تبويب « الصفحات ثم الفرز حسب مرات الظهور تنازليًا عناوين URL التي تلتقط الظهور دون أن تحول هذا الظهور بالضرورة إلى زيارات. وهكذا أدركت وكالة عقارية في ليون أن مقالها « Frais de notaire : calcul 2023 حقق 190 000 ظهورًا مقابل 4 500 نقرة فقط (CTR: ‏2,4 %). بعد التحليل، كان العنوان يتضمن عبارة « simulateur لكن لم تكن هناك أي أداة تفاعلية فعلية في الصفحة. بإضافة مُحاكي حقيقي (JavaScript خفيف، حساب مباشر)، ارتفع CTR إلى 6,1 % وارتفع متوسط الوقت المقضي من 37 إلى 89 ثانية وفقًا لـ GA4. مكّن GSC من إعطاء الأولوية لهذا الإجراء حتى قبل استخدام حزم تحليلات أخرى أكثر تكلفة.

ربط الصفحات بالاستعلامات: مصفوفة ثنائية

انقر على صفحة، ثم على تبويب « الاستعلامات ؛ ستحصل على القائمة الدقيقة للكلمات المفتاحية التي تؤدي إلى ظهور هذه الصفحة. هذا كنز لتحديد حالات عدم الاتساق بين المحتوى المنشور والطلب الحقيقي. في مجال B2B، اكتشف مزود لمكوّنات الميكرو-إلكترونيات أن مقاله حول « norme IPC-610 كان يظهر على الاستعلام « certification IPC 620 difference . تحديث سريع للمحتوى، مع إضافة قسم مقارن، رفع متوسط الموضع من 12 إلى 5 خلال ثلاثة أسابيع.

وضع الأمور في منظورها مع Google Analytics 4 للتحقق من جودة الزيارات

تقيس GSC الأداء حتى النقر، بينما يتتبع Google Analytics المستخدم بعد وصوله. دمج الاثنين يعطي رؤية بزاوية 360°. على WordPress، تُسهّل إضافة Site Kit هذا الربط؛ وعلى Shopify، يتيح التطبيق الأصلي « Google & YouTube Channel عرض تقرير GSC مباشرة في لوحة الإدارة. مثال: كان أحد المدوّنات المالية يلاحظ مراكز ممتازة على « meilleure assurance vie 2024 ، لكن GA4 كشف عن معدل ارتداد 88 %. عند فحص Search Console، لاحظنا أن غالبية الزيارات جاءت من دوّار Google Discover غير مستهدف. النتيجة: جمهور غير مؤهل. اختار الفريق تقسيم محتواه ضمن مجلد فرعي \/expert-\/ يستهدف الاستعلامات الأكثر تقنية، ما خفّض الارتداد بمقدار 22 نقطة.

اكتشاف مشكلات الفهرسة وحلّها عبر تقرير « Pages

يستبدل تقرير « Pages منذ نهاية 2022 التقرير القديم « Couverture de l’index . وهو يصنّف عناوين URL إلى أربع فئات: « Valides ، « Valides avec des avertissements ، « Exclues و « Erreur . عند إطلاق وسيلة إعلام متخصصة في الطبخ النباتي، تم استبعاد 9 000 عنوان URL « \/recette\/ بسبب وسم canonical غير صحيح. كان المطوّرون قد تركوا الوسم مضمّنًا بشكل ثابت في القالب. مكّنت استعلام بسيط عبر Search Console API من تصدير قائمة عناوين URL المعنية، ثم حلّ تصحيح في PHP المشكلة. بعد ثلاثة أسابيع، أُعيدت فهرسة 92 % من الوصفات، ما أدى إلى قفزة قدرها 54 % في مرات الظهور العضوية.

فحص عنوان URL: أداة جراحية

تُستخدم وظيفة « Inspection de l’URL للتحقق في الوقت الفعلي من حالة الصفحة. وهي تفصّل الفهرسة، والعرض على الجوال، وتعيين canonical، والبيانات المنظَّمة. بالنسبة لمتجر إلكتروني للأثاث، أشارَت الأداة إلى أن الصفحة « \/chaise-scandinave-bleue كانت مفهرسة لكن لم يتم اختيارها كصفحة canonical، مفضّلًا Google « \/chaise-scandinave . وبفضل الفحص، فهم الفريق أن تكرار المحتوى كان قويًا جدًا؛ لذا أغنى صفحة المنتج بمواصفات اللون، ما أدى إلى الاختيار الصحيح للنسخة الزرقاء – وأطلق زيادة قدرها 18 % في رقم الأعمال لهذا المرجع.

تحسين Core Web Vitals بمساعدة تقرير « Expérience

منذ إدماج تجربة المستخدم كعامل ترتيب رسمي، أصبحت Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) تحت التدقيق. توفر GSC تقرير « Signaux Web essentiels الذي يجزّئ « Mobile و« Ordinateur . لِنأخذ موقعًا للأخبار الثقافية: 70 % من زياراته تأتي من mobile first. أشار التقرير إلى 480 عنوان URL « Besoin d’amélioration بسبب LCP أعلى من 4 ث. وبالربط مع PageSpeed Insights وتدقيق Lighthouse، قام الفريق بضغط صور WebP وطبّق lazy-loading أصليًا – مجرد سمة بسيطة loading="lazy"".". بعد أربعة أشهر، ارتفعت عناوين URL الخضراء من 8 % إلى 67 %، وكسب الموقع مركزين متوسطين على أهم 100 كلمة مفتاحية لديه.

العلاقة بين Core Web Vitals ومعدل التحويل

على SaaS لإدارة المشاريع، أدّى تحسين LCP من 5,8 ث إلى 2,5 ث إلى +16 % من تحويلات التجربة المجانية. رغم أن الارتباط لا يعني السببية، مكّنت GSC من إثبات أهمية الاستثمار في تحسين الواجهة الأمامية أمام مجلس الإدارة. أنشأت الشركة مؤشر أداء داخلي: « Coût de la seconde gagnée (الميزانية التقنية \/ التحويلات الإضافية). انضمت هذه المترية المستلهمة من CRO إلى خارطة طريق المنتج.

إرسال ومراقبة خرائط الموقع الخاصة بك: أفضل الممارسات

وحدة « Sitemaps في GSC ليست مجرد نموذج إرسال بسيط. فهي تسجل سجلّ الإرساليات، وتنبّه إلى أخطاء التحليل أو عناوين URL القديمة. قررت مجلة إلكترونية تنشر يوميًا 50 مقالًا تقسيم خريطة الموقع الرئيسية (40 000 عنوان URL) إلى خمسة ملفات ديناميكية: أربعة خرائط مواقع للمقالات حسب السنة وواحدة للصفحات المؤسسية. أصبحت الفهرسة أكثر انتظامًا: من متوسط تأخير 7 أيام انخفضنا إلى 36 ساعة، ما حسّن حداثة الأخبار في Google News.

خريطة موقع الصور والفيديو والأخبار: روافع محددة

بالنسبة لموقع تعلّم إلكتروني، أتاح إنشاء خريطة موقع للفيديو الحصول على صور مصغّرة محسّنة في SERP، ما رفع CTR بمقدار 4,7 % على الاستعلامات عالية المنافسة مثل « formation Excel gratuite . لا تعرض GSC أداء الفيديو مباشرة، لكن تقرير « Apparence des résultats يكشف لك المفتاح: حدّد « Vidéos وراقب التطور بعد النشر.

تهيئة التنبيهات والقواعد للبقاء استباقيًا

افتراضيًا، ترسل GSC رسائل بريد إلكتروني عند حدوث مشكلات حرجة (عقوبة يدوية، اختراق، انخفاض كبير في الصفحات المفهرسة). لكن يمكن الذهاب أبعد: عبر Search Console API ونص Google Apps Script، يمكن تلقي تنبيه يومي على Slack إذا انخفض CTR لمجلد (« \/blog\/ ) تحت 3 %. تستخدم DNVB تبيع مكملات غذائية هذا سير العمل؛ وبمجرد اكتشاف شذوذ، يفتح مسؤول SEO مباشرة الصفحة المعنية، ويفحص النية ويحدد ما إذا كان سبب ذلك تراجعًا في الترتيب أو تغيّرًا في SERP.

حالة عملية: إعادة تصميم مدونة، فقدان زيارات وإعادة الإطلاق عبر Search Console

في عام 2021، قامت الشركة الناشئة GreenBikes بترحيل مدونتها من Ghost إلى Next.js. بعد أسبوعين من الإطلاق على بيئة الإنتاج، فقدت 35 % من الزيارات العضوية. عند فتح GSC، ظهرت عدة إشارات حمراء: 1 200 عنوان URL في 404، و800 عنوان URL ضمن «مستبعدة – صفحة تحتوي على وسم noindex»، وانخفاض حاد في CTR على الجوال. السبب: البنية الجديدة كانت تضع جميع المقالات خلف معلمة URL «?slug=» مع إعادة توجيه عبر JavaScript، غير مرئية من جهة Googlebot. خطة العمل:

1. إعداد عمليات إعادة توجيه 301 على جانب الخادم لكل slug قديم.
2. إزالة الوسم noindex الذي تم تكوينه بشكل خاطئ افتراضيًا على بيئة staging.
3. إعادة إرسال خريطة الموقع عبر GSC وطلب فهرسة مجمّعة عبر الـAPI (الحصة: 2 000 URL/يوم).
4. متابعة يومية لتقرير «الصفحات» والنقرات من قسم «الأداء» (مرشح المرفقات: تحتوي الصفحة على /blog/).

اعتبارًا من الأسبوع الثالث، كانت النقرات العضوية ترتفع بمقدار 12 %. بعد شهرين، تجاوزت الزيارات مستويات ما قبل الترحيل بنسبة 10 %. لولا Search Console، لكانت الشركة الناشئة عزت الخسارة إلى ما يسمى «تأثير sandbox» من Google، مما يؤخر التصحيحات التقنية ويزيد من فوات الربح.

أتمتة تقاريركم باستخدام API Search Console

بالنسبة للمواقع التي تتجاوز 100 000 عنوان URL، لم يعد تنزيل البيانات يدويًا قابلًا للتطبيق (فقط 1 000 سطر عبر واجهة المستخدم). تتيح API Search Console 50 000 سطر لكل طلب. يجمع مُقارن تذاكر الطيران كل ليلة بيانات الأداء، ويدرجها في BigQuery، ثم يطلق لوحة معلومات Looker Studio تغذيها عدة مصادر – GSC وCrUX وبيانات المبيعات الداخلية. تتيح هذه الأتمتة تتبع نسبة «ظهور → نقرة → حجز» حسب الاستعلام، وهو أمر يستحيل رؤيته في الواجهة القياسية. وبذلك يمكن اتخاذ قرار سريع بإنشاء صفحة هبوط لـ«رحلة رخيصة إلى أثينا» إذا ارتفع الطلب لكن بقيت الحجوزات باهتة.

إدارة الحصص وأخذ العينات

تنبيه: تخضع الـAPI لحصة 2 000 طلب/يوم و100 لكل 100 ثانية. يمكن لسكريبت غير مُحسّن أن يستنفدها في أقل من ساعة. استخدم البُعد «التاريخ» للاستعلام على دفعات (مثال: 7 أيام) والتخزين محليًا، لتقليل الاستدعاءات المتكررة.

قائمة تحقق متقدمة للتحليل الشهري في Search Console

1. التحقق من شذوذات الظهور (فارق >20 %) مقارنةً بالموسمية التاريخية.
2. تقسيم الاستعلامات إلى أفضل 100، ثم عزل انخفاضات CTR بأكثر من نقطة واحدة.
3. التحقق من عناوين URL «خطأ» أو «مستبعدة» في تقرير «الصفحات».
4. إجراء فحص عنوان URL على 10 صفحات عشوائية والتأكد من الكانونيكال.
5. تدقيق Core Web Vitals عبر تصدير قائمة عناوين URL «بحاجة إلى تحسين».
6. تحديث خريطة الموقع إذا تغيّر عدد عناوين URL الصالحة بمقدار ±5 %.
7. التصدير عبر الـAPI لأفضل 50 000 تركيبة استعلام-صفحة وحقن البيانات في أداة BI الخاصة بك.
8. تحقّق من قسم « الروابط » لاكتشاف ارتفاع أو انخفاض غير طبيعي في الروابط الخلفية الداخلية والخارجية.
9. راجع « الإجراءات اليدوية » و« مشكلات الأمان » (برامج الفدية، الرسائل المزعجة).
10. ضع تصنيفًا للصفحات التي تلقت تحسينات schema.org وقياس الأثر عبر عامل التصفية « المظهر ».
على المدى الطويل، تضمن هذه القائمة التحقق تغطية الإشارات الكبرى (الزيارات، الفهرسة) والصغرى (تجربة المستخدم، النية).

الانتقال من البيانات إلى الفعل: ترسيخ ثقافة Search Console داخل الشركة

تطّلع فرق تسويق كثيرة على GSC فقط عندما ينخفض عدد الزيارات. ومع ذلك، عند استخدامها أسبوعيًا، تصبح المنصة لوحة تحكم استراتيجية: فهي تكشف الفرص التحريرية الكامنة، وتوجّه الأولويات التقنية، وتساعد على الحوار مع أصحاب المصلحة (المطورون، C-level، المبيعات). إن إنشاء مراجعة متكررة لمدة 30 دقيقة، مدعومة بصادرات GSC، يسمح بتحويل البيانات الخام إلى قرارات ملموسة – كتابة دليل شراء جديد، تحسين صفحة منتج، إصلاح JavaScript الذي يحجب الزاحف. في عصر البحث متعدد الوسائط (نص، صورة، فيديو) والفهرسة وفق مبدأ mobile first، تظل Search Console نقطة الحقيقة الأكثر موثوقية لفهم كيف يرى Google موقعك وكيف يتفاعل معه المستخدمون.

مثال 1: نظرة عامة على الأداء

مثال 2: تصحيح الأخطاء

مثال 3: تحسين SEO

ملاحظة: في HTML المنظَّم أعلاه، اضطررنا لاستخدام وسمَي H2 وH3، لأن السؤال طلب أمثلة بدون وسم H1. في الواقع، ينبغي لكل مقال استخدام وسم H1 للعنوان الرئيسي لأسباب تتعلق بتحسين محركات البحث وسهولة القراءة.

لمعرفة المزيد

1. الرابط التالي هو درس تعليمي من Semrush يوضح كيفية استخدام Google Search Console لتحسين سيو موقعك: https://fr.semrush.com/blog/google-search-console-guide/

2. إليك رابطًا آخر من Google يشرح كيفية استخدام Search Console لمراقبة أداء موقعك: https://support.google.com/webmasters/answer/9128668?hl=fr

3. الرابط أدناه هو مقال من Blog WebMarketing يوضح بالتفصيل كيفية استخدام Google Search Console لتحليل أداء موقعك وتحسينه: https://www.blog-web-marketing.fr/17787-google-search-console/

4. رابط إلى مدونة Optimiz لدليل حول استخدام Google Search Console لتحليل أداء الموقع: https://www.optimiz.me/guide-seo/google-search-console/

5. مقال موثّق بالصور على WebRankInfo يوضح استخدام Google Search Console لتحليل أداء الموقع: http://www.webrankinfo.com/dossiers/google-search-console/utiliser

6. تشرح AxeNet كيفية استخدام Google Search Console بفعالية لتحسين الظهور وأداء موقعك الإلكتروني: https://www.axenet.fr/agence-seo/outils-seo/google-search-console

7. دليل دقيق حول استخدام Google Search Console لتحليل أداء الموقع: https://www.leptidigital.fr/seo/utiliser-google-search-console-seo-15324/

يرجى ملاحظة أن هذه المقالات يتم تحديثها بانتظام كلما قامت Google بتحديث Search Console. لذا قد لا تتطابق لقطات الشاشة تمامًا مع الواجهة الحالية.

قد تكون مهتمًا أيضًا بهذه المقالات:

كيفية استخدام تحليلات Google Analytics لتحسين استراتيجية تحسين محرك البحث لديك السيو وووردبريس: أفضل الممارسات لمواقع ووردبريس عقد SEA - إعلانات Google Adwords كيفية إنشاء خريطة موقع XML وسبب أهميتها لتحسين محركات البحث استراتيجيات المحتوى الطويل: لماذا يمكن أن يحسّن ذلك ترتيبك