Εταιρική οπτική ταυτότητα

Να επιλέξετε την οπτική ταυτότητα της επιχείρησής σας

Μια ισχυρή ταυτότητα είναι αναγνωρίσιμη και βρίσκεται στη βάση κάθε επιτυχημένης επιχείρησης. Αλλά τι κάνει μια οπτική ταυτότητα αναγνωρίσιμο, αποτελεσματικό και κερδοφόρο στοιχείο; Πραγματικό βασικό στοιχείο για μια επιχείρηση, η οπτική ταυτότητα είναι απολύτως κρίσιμη και η δημιουργία της πρέπει να είναι προσεκτικά μελετημένη.

Η εφαρμογή όλων των ηθικών και εμπορικών αξιών μιας μάρκας στα οπτικά μέσα – είτε υλικά είτε άυλα – ώστε να αναγνωρίζεται, να διαφοροποιείται και να προωθείται με σαφήνεια μια επιχείρηση. Η ταυτότητα μιας μάρκας είναι πολύ περισσότερο από ένα απλό σύνολο αναγνωρίσιμων και μεταφέρσιμων στοιχείων. Είναι ένα μοναδικό σύμβολο που υπερβαίνει τα μέσα για να αποτυπωθεί διαρκώς στο μυαλό του παρατηρητή.

Γιατί είναι σημαντική η ταυτότητα μιας επιχείρησης;

• Η διαφοροποίηση. Καταρχάς, λογικά, αυτό επιτρέπει να διαφοροποιούνται οι επιχειρήσεις η μία από την άλλη. Απαραίτητο για να τοποθετηθεί σωστά στην αγορά και να προσεγγίσει το στοχευμένο κοινό.
• Το πνεύμα. μια επιχείρηση, παραμένοντας για το μεγαλύτερο μέρος του χρόνου μια ηθική οντότητα, το οπτικό της θα είναι η πραγματική επαγγελματική κάρτα, η προσωπικότητα της επιχείρησης. Αυτή θα έχει ως σκοπό να προκαλεί συναισθήματα στους ανθρώπους που τη συναναστρέφονται.
• Η αναγνώριση. Μια επιτυχημένη οπτική ταυτότητα επιτρέπει να ξεχωρίζει μια μάρκα ανάμεσα σε άλλες και να καθιερώνει μια δυναμική επαφή με τον καταναλωτή. μια επαναλαμβανόμενη και καθαρά αναγνωρίσιμη μάρκα στα μάτια του πελάτη θα ενσωματωθεί καλύτερα στη μνήμη του. εδώ πρόκειται να περιγράψετε με καλλιτεχνικό τρόπο τον λόγο ύπαρξης της επιχείρησης, απευθυνόμενοι άμεσα στα συναισθήματα του παρατηρητή, αποφεύγοντας παράλληλα μακροσκελές κείμενο. Ας πάρουμε το παράδειγμα της Ryanair. Τα πολύ έντονα χρώματα που επέλεξε η αεροπορική εταιρεία για την οπτική της ταυτότητα της επιτρέπουν να έχει πολύ μεγάλο αντίκτυπο και με μικρότερο κόστος.

Τα χρώματα της μάρκας

Πολλές ψυχολογικές μελέτες έχουν δείξει ότι τα χρώματα έχουν σημαντικό και διαφοροποιημένο αντίκτυπο ανάλογα με αυτά που επιλέγονται. Η οπτική ταυτότητα μιας επιχείρησης θα περιλαμβάνει συχνά ένα κυρίαρχο χρώμα και ένα δευτερεύον χρώμα.

•  Το μπλε τείνει να παραπέμπει στην εμπιστοσύνη. Πράγματι, το συναντάμε συχνά στην οπτική ταυτότητα των τραπεζών, για παράδειγμα.
• Το κίτρινο και το κόκκινο εκφράζουν περισσότερο τη δραστηριότητα, την κίνηση, την ένταση. Αυτά τα χρώματα προτιμώνται από εταιρείες οργάνωσης αθλητικών εκδηλώσεων, για παράδειγμα.
• Το λευκό υποδηλώνει μάλλον τη σοφία

Η τυπογραφία

η τυπογραφία της οπτικής ταυτότητας της εταιρείας θα έχει επίσης σημαντικό ψυχολογικό αντίκτυπο στον πελάτη. Η γραμματοσειρά είναι ένα πολύ ισχυρό εργαλείο στο οποίο οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ δίνουν ιδιαίτερη προσοχή κατά την επιλογή της ταυτότητας της μάρκας. Οι λεγόμενες γραμματοσειρές «Σεριφ» (στις οποίες τα γράμματα έχουν μια «μυτερή απόληξη») χρησιμοποιήθηκαν πολύ στις αρχές του Διαδικτύου και του web-design, καθώς θεωρούνταν εκλεπτυσμένες. Ωστόσο, σταδιακά παραμερίστηκαν υπέρ των «Sans Serif». Κάνοντας μια μικρή αλλαγή στη γραμματοσειρά του λογοτύπου της, η Google προκάλεσε έναν μικρό σεισμό στο διαδίκτυο και στον κόσμο του web design στις αρχές της δεκαετίας του 2010. Λιγότερο επιθετική και πιο ευανάγνωστη, η γραμματοσειρά τύπου sans-serif είναι και πολύ πιο χρησιμοποιούμενη στην οπτική ταυτότητα των εταιρειών στις μέρες μας.

Η τάση

Οι απαρχές του Web-Design και του Διαδικτύου ώθησαν γενικά τα πρακτορεία επικοινωνίας να δημιουργούν λογότυπα και οπτικές ταυτότητες πολύπλοκες, σαν να έπρεπε να αποδείξουν την ικανότητά τους να κάνουν πολύ περίτεχνα οπτικά, συχνά γεμάτα με ειδικούς χαρακτήρες, σκιές, ανάγλυφα. Τα τελευταία χρόνια η τάση έχει αντιστραφεί. Η οπτική ταυτότητα των μαρκών στράφηκε όλο και περισσότερο προς απλές, καθαρές, μινιμαλιστικές μορφές χωρίς περιττά στοιχεία.