SEO και Φωτογραφία : Πώς να Βελτιστοποιήσετε τους Ιστότοπους Φωτογράφων και Στούντιο

Εισαγωγή στη βελτιστοποίηση SEO για ιστότοπους φωτογραφίας

Στον ιδιαίτερα ανταγωνιστικό κόσμο της φωτογραφίας, η δημιουργία μιας ισχυρής και ορατής διαδικτυακής παρουσίας έχει γίνει αναγκαιότητα για τους φωτογράφους και τα φωτογραφικά στούντιο. Ωστόσο, πολλοί δυσκολεύονται να πετύχουν ουσιαστική ορατότητα στις μηχανές αναζήτησης λόγω του κορεσμού της αγοράς και της πολυπλοκότητας της βελτιστοποίησης για μηχανές αναζήτησης (SEO). Η κατανόηση και η εφαρμογή των αρχών του SEO μπορούν να βοηθήσουν τους ιστότοπους φωτογραφίας να πετύχουν καλύτερη κατάταξη στα αποτελέσματα αναζήτησης, αυξάνοντας έτσι την ορατότητά τους και την επισκεψιμότητα του ιστότοπου.

Γιατί η βελτιστοποίηση SEO είναι κρίσιμη για τους ιστότοπους φωτογράφων και στούντιο

Το SEO είναι ένα σύνολο τεχνικών και στρατηγικών που χρησιμοποιούνται για τη βελτίωση της κατάταξης ενός ιστότοπου στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης, οδηγώντας σε αυξημένη ορατότητα και υψηλότερη επισκεψιμότητα. Για τους φωτογράφους και τα στούντιο, η καλή κατάταξη είναι απαραίτητη για την προσέλκυση νέων πελατών και για να ξεχωρίσουν σε μια υπερκορεσμένη αγορά. Με μια αποτελεσματική στρατηγική SEO, οι φωτογράφοι και τα στούντιο μπορούν να βελτιστοποιήσουν τον ιστότοπό τους ώστε να στοχεύουν συγκεκριμένα κοινά, να βελτιώσουν την κατάταξή τους σε αναζητήσεις που σχετίζονται με τον κλάδο τους και, τελικά, να αυξήσουν την εμπορική τους επιτυχία.

Κατανόηση των βασικών αρχών του SEO για ιστότοπους φωτογραφίας

Το SEO για ιστότοπους φωτογραφίας περιλαμβάνει έναν αριθμό βασικών παραγόντων, όπως η βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών, η δημιουργία ποιοτικών συνδέσμων, η βελτιστοποίηση εικόνων, οι δομές ιστότοπου φιλικές προς το SEO, καθώς και στρατηγικές περιεχομένου και ψηφιακού μάρκετινγκ. Πέρα από αυτά τα στοιχεία, οι φωτογράφοι και τα στούντιο πρέπει επίσης να λαμβάνουν υπόψη τις τάσεις και τις ενημερώσεις στο SEO, καθώς οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης αλλάζουν τακτικά, κάτι που μπορεί να επηρεάσει την κατάταξη και την ορατότητα των ιστότοπων.

html

Κατανόηση της πρόθεσης αναζήτησης των οπτικών κοινού

Ένας επισκέπτης που πληκτρολογεί photographe corporate Lyon δεν έχει την ίδια πρόθεση με κάποιον άλλον που αναζητά idées de poses nouveau-né. Το πρώτο ερώτημα είναι συναλλακτικό, το δεύτερο πληροφοριακό και δυνητικά εμπνευστικό. Για να μετατρέψει τα κλικ σε κρατήσεις, ένας φωτογράφος πρέπει να τμηματοποιήσει αυτές τις προθέσεις. Η πιο πραγματιστική μέθοδος είναι να εξαγάγει τα ερωτήματα με το Google Search Console και να τα συμπληρώσει με freemium εργαλεία όπως το AnswerThePublic ή το Keyword Surfer. Ομαδοποιούμε στη συνέχεια τις εκφράσεις ανά « στιγμή – έμπνευση, σύγκριση, απόφαση – ώστε να δημιουργήσουμε σελίδες που απαντούν σε καθεμία. Αυτή η στρατηγική επέτρεψε στο λονδρέζικο στούντιο WeShootFood να μειώσει κατά 46 % το ποσοστό εγκατάλειψης σε κινητά δημιουργώντας ειδικές landing pages με γαστρονομικά Moodboard για στυλίστες. Το SEO, λοιπόν, δεν περιορίζεται στον όγκο αναζήτησης· πρέπει να αντικατοπτρίζει την ψυχολογία των αγοραστών εικόνων, είτε είναι διευθυντές ανθρώπινου δυναμικού, μελλόνυμφοι ή καλλιτεχνικοί διευθυντές.

Δημιουργία μιας σαφούς δομής για τα portfolios

Οι ιστότοποι φωτογράφων συχνά υποφέρουν από μια επίπεδη αρχιτεκτονική: « Αρχική, Σχετικά, Γκαλερί . Μια μηχανή αναζήτησης δεν κατανοεί εύκολα την ιεραρχία ανάμεσα σε μια lifestyle συνεδρία και μια φωτογράφιση προϊόντος. Μια βελτιστοποιημένη δομή λειτουργεί σαν βιβλιοθήκη όπου κάθε ράφι φέρει το όνομα μιας κερδοφόρας κατηγορίας. Για παράδειγμα :

\/photographe-mariage-paris\/
└─ \/reportage\/
└─ \/elopement\/
└─ \/tarifs\/

Αυτή η θεματική δομή βοηθά την Google να αντιμετωπίζει όλες τις URL ως ένα σημασιολογικό γράφημα. Το καναδικό στούντιο Pixel & Brume τριπλασίασε την οργανική του επισκεψιμότητα σε ένα τρίμηνο απλώς μεταφέροντας τις μεμονωμένες του γκαλερί σε υποφακέλους ανά φωτογραφικό στυλ, κάτι που βελτίωσε επίσης την εμπειρία χρήστη: οι επισκέπτες βρίσκουν πιο γρήγορα μια συγκεκριμένη υπηρεσία και περνούν περισσότερο χρόνο στον ιστότοπο, θετικό σήμα για τη μηχανή.

Βελτιστοποίηση του βάρους, της μορφής και των μεταδεδομένων των εικόνων

Μια σελίδα γκαλερί 8 MB είναι αυτοκτονία για το SEO. Τα Core Web Vitals, ιδίως η μετρική LCP (Largest Contentful Paint), τιμωρούν τους αργούς ιστότοπους, ενώ η φωτογραφία είναι απαιτητική σε bytes. Τρεις ενέργειες προτεραιότητας:

Επιλογή μορφής

Το WebP μειώνει κατά 25 % το μέσο βάρος σε σύγκριση με το JPEG χωρίς ορατά τεχνουργήματα για το ανθρώπινο μάτι. Ο φωτογράφος surf Morgan Maassen μεταφέρει σταδιακά τα αρχεία του σε WebP· τα τεστ του στο GTmetrix εμφανίζουν πλέον μέσο LCP 1,9 s σε 4G, κάτω από το προτεινόμενο όριο.

Ονοματοδοσία και εναλλακτικό κείμενο

Μια εικόνα αποθηκευμένη IMG_8452.jpg δεν προσφέρει κανένα πλαίσιο. Ένα αρχείο όπως portrait-entreprise-CEO-bordeaux.jpg ενημερώνει τον αλγόριθμο αλλά και τους χρήστες με προβλήματα όρασης μέσω του χαρακτηριστικού alt. Η corporate φωτογράφος Anne Guichard εισάγει ένα περιγραφικό και συμπεριληπτικό εναλλακτικό κείμενο (Πορτρέτο σε φυσικό φως μιας χαμογελαστής οικονομικής διευθύντριας σε open space) και έτσι κατακτά θέσεις στην αναζήτηση εικόνων του Google, δημιουργώντας οργανικά backlinks από HR blogs.

Συμπίεση και διατήρηση του EXIF

Πρόσθετα WordPress όπως το Imagify εφαρμόζουν προσαρμοστική συμπίεση διατηρώντας, αν το επιθυμείτε, το EXIF (μοντέλο συσκευής, εστιακή απόσταση, χρόνος έκθεσης). Αυτά τα μεταδεδομένα ενισχύουν τον εκπαιδευτικό χαρακτήρα του portfolio. Στον ιστότοπο του περιοδικού National Geographic, η παρουσία EXIF ενισχύει τις κοινοποιήσεις στα φόρουμ ερασιτεχνών, δημιουργώντας ένα φυσικό netlinking που ωφελεί ολόκληρη την ενότητα φωτογραφίας.

Εφαρμογή του ειδικού σήμανσης Schema.org

Η Google κατανοεί καλύτερα το περιεχόμενο χάρη στα δομημένα δεδομένα. Ο τύπος ImageObject σε συνδυασμό με τον τύπο Φωτογραφία επιτρέπει να δηλωθούν ο δημιουργός, η άδεια και η ημερομηνία λήψης. Το 2022, το Adobe Stock υιοθέτησε μαζικά αυτή τη σήμανση· το αποτέλεσμα ήταν ένα εμπλουτισμένο καρουζέλ στις SERP για τα ερωτήματα stock photo sunset beach που παρέπεμπε απευθείας στις σελίδες προϊόντων τους, αυξάνοντας το CTR κατά 19 % σύμφωνα με το τεχνικό τους blog. Τα τοπικά στούντιο μπορούν να αναπαράγουν αυτή την τακτική: ένας απλός κώδικας JSON-LD τοποθετημένος στην κεφαλίδα μιας σελίδας συνεδρίας εγκυμοσύνης αρκεί για να ξεχωρίσει από τον γενικό ανταγωνισμό.

Αξιοποίηση του τοπικού SEO για υπηρεσίες επιτόπου

Η γεωεντοπισμός είναι κρίσιμη για έναν φωτογράφο γάμου, εταιρικού πορτρέτου ή προϊόντων σε στούντιο. Τα βασικά βήματα:

Επαγγελματικό προφίλ Google (πρώην My Business)

Συμπληρώστε την ενότητα « Περιγραφή » με φυσικές λέξεις-κλειδιά. Προσθέστε όλες τις σχετικές κατηγορίες: « Υπηρεσία φωτογράφισης », « Φωτογράφος γάμου », ακόμη και « Φωτογράφος πορτρέτου ». Το στούντιο La Boîte à Images στην Τουλούζη ζήτησε από κάθε πελάτη να δημοσιεύσει αυθόρμητα μια φωτογραφία που τραβήχτηκε κατά τη διάρκεια της συνεδρίας, πέρα από την κριτική. Αυτός ο συνδυασμός περιεχόμενο + οπτική κριτική εκτόξευσε το local pack τους στο top 3 για photographe famille Toulouse μέσα σε τέσσερις εβδομάδες.

Παραπομπές και NAP

Η συνέπεια Ονόματος-Διεύθυνσης-Τηλεφώνου στους καταλόγους (Yelp, PagesJaunes, Mariages.net) ενισχύει την εμπιστοσύνη του αλγορίθμου. Προσοχή στους τόνους και στα κεφαλαία, συχνές πηγές διπλοεγγραφών. Ένας έλεγχος της βάσης BrightLocal αποκαλύπτει συχνά ελλιπείς καταχωρίσεις που δημιουργήθηκαν από bots.

Ανάπτυξη ενός αφηγηματικού blog για ενίσχυση της long tail

Η μηχανή λατρεύει το κείμενο· ο πελάτης λατρεύει τις εικόνες· το blog είναι η γέφυρα. Ένα άρθρο 10 συμβουλές για να επιλέξετε τον εταιρικό σας φωτογράφο στο Μόντρεαλ μπορεί να στοχεύσει όρους όπως photographe portrait professionnel prix Montréal. Αφηγούμενοι την ημέρα μιας συνεδρίας, ενσωματώνουμε φυσικά keywords LSI (συνεχές φως, φόντα colorama, λείανση δέρματος Capture One). Το δίδυμο φωτογράφων Les Deux Belges γράφει μία ανάρτηση ανά φωτορεπορτάζ γάμου, συμπεριλαμβάνοντας ένα καρουζέλ WebP και μια αφήγηση λεπτό προς λεπτό. Παράγουν 60 % των οργανικών επισκέψεων μέσω αυτής της ενότητας και συγκεντρώνουν backlinks από νυφικά blogs που παραθέτουν ολόκληρα τα ρεπορτάζ τους.

Δημιουργία εισερχόμενων συνδέσμων χωρίς spamming στα φόρουμ φωτογραφίας

Το netlinking ενός φωτογράφου μπορεί να στηριχθεί σε τρεις ηθικούς μοχλούς:

Συνεργασίες εκδηλώσεων

Κάλυψη δωρεάν μιας τοπικής διάσκεψης σχεδιαστών και απόκτηση ενός συνδέσμου « Ευχαριστούμε τους φωτογράφους » από τον επίσημο ιστότοπο. Πραγματικό παράδειγμα: το φεστιβάλ OFFF Barcelona προσφέρει ένα backlink στη σελίδα χορηγών αξίας DA 75, από το οποίο επωφελείται ο Ισπανός φωτογράφος Adri Benet.

Διασταυρούμενο guest-blogging

Πρόταση ενός tutorial «Δημιουργήστε ένα κινηματογραφικό render σε μικτό φωτισμό» σε έναν τεχνικό ιστότοπο (Fstoppers, Phototrend). Σε αντάλλαγμα, το bio περιέχει έναν σύνδεσμο προς το portfolio. Αυτοί οι συμφραζόμενοι σύνδεσμοι είναι ιδιαίτερα ισχυροί επειδή προέρχονται από έναν θεματικά σχετικό τομέα.

Στρατηγικές άδειες Creative Commons

Ανεβάζοντας μια περιορισμένη σειρά στο Wikimedia Commons υπό CC-BY υποχρεώνει τους δημοσιογράφους να πιστώνουν τον δημιουργό. Έτσι η φωτογραφία ενός κεραυνού πάνω από το Άμστερνταμ του Ολλανδού Mark Veringa καταλήγει στη Wikipedia και δημιουργεί περισσότερους από εκατό μοναδικούς παραπέμποντες τομείς προς τον εμπορικό του ιστότοπο.

Βελτίωση της προσβασιμότητας για τους χρήστες και για το SEO

Το WCAG 2.1 συνιστά ελάχιστη αντίθεση και πλοήγηση με πληκτρολόγιο· αυτές οι απαιτήσεις συμπίπτουν με τα σήματα ποιότητας που αντιλαμβάνεται η Google. Για έναν φωτογράφο, η προσαρμογή στη δυσχρωματοψία με την προσθήκη πολύχρωμων κειμενικών λεζαντών αποτρέπει το να μπερδέψει ένας επισκέπτης ένα κουμπί «Κράτηση συνεδρίας» με το φόντο. Ο ιστότοπος του στούντιο της Νέας Υόρκης Darkroom NYC έλαβε το σήμα Accessible της επέκτασης Lighthouse αφού πρόσθεσε περιγραφικά χαρακτηριστικά ARIA στα καρουζέλ του. Συνέπεια: +12 % προβολές σελίδων χάρη στη μείωση των εγκαταλείψεων στο κινητό, που μεταφράζεται έμμεσα σε περισσότερα θετικά σήματα UX για το SEO.

Μέτρηση και επανάληψη: αναλυτική με επίκεντρο την εικόνα

Το Google Analytics 4 επιτρέπει τη ρύθμιση προσαρμοσμένων συμβάντων για το ζουμ, την κοινοποίηση και τη λήψη μιας φωτογραφίας. Συνδυάζοντας αυτά τα δεδομένα με το Search Console, εντοπίζουμε τις γκαλερί που δημιουργούν κλικ αλλά όχι μετατροπές. Ο φωτογράφος αθλημάτων Rémi Fabre ανακάλυψε ότι οι Χιλιανοί επισκέπτες του έβλεπαν κυρίως τις εικόνες του kitesurf, αλλά η φόρμα επικοινωνίας δεν προσέφερε επιλογή «Μετάφραση στα ισπανικά». Μετά την προσθήκη μιας ειδικής landing page, υπογράφει δύο διεθνή συμβόλαια. Η αναλυτική, λοιπόν, δεν είναι απλώς ένα ταμπλό· είναι μια πυξίδα για την ευθυγράμμιση του οπτικού περιεχομένου και της εμπορικής πρόθεσης.

Διεθνοποίηση ενός portfolio χωρίς να χαθεί η αυθεντία του τομέα

Η σήμανση hreflang εγγυάται ότι η έκδοση EN δεν ανταγωνίζεται την έκδοση FR. Για να αποφευχθούν τα διπλότυπα περιεχόμενα, προσαρμόζουμε επίσης τις λέξεις-κλειδιά: session engagement για την αγορά των ΗΠΑ γίνεται séance fiançailles στη Γαλλία. Το στούντιο μόδας Studio Pampa επέλεξε τη δομή /en/ και /fr/. Η αγγλόφωνη επισκεψιμότητά τους αντιπροσωπεύει πλέον 40 % του συνόλου, χωρίς να κανιβαλίζει τα γαλλικά· το CTR στο editorial photographer Paris ανέβηκε από 3 % σε 7 % χάρη σε συγκεκριμένες meta descriptions που προτείνουν ένα αγγλικό PDF portfolio.

Μελέτη περίπτωσης: πριν/μετά για έναν φωτογράφο γάμου

Πριν από τη βελτιστοποίηση, ο ιστότοπος Emilie-Mariages.com εμφάνιζε:
– Ποσοστό εγκατάλειψης: 67 %
– Μέσο LCP: 4,3 s
– 12 οργανικές συνεδρίες/ημέρα
Μετά από έξι μήνες ενεργειών:
– Συμπίεση WebP (-65 % βάρους)
– Δημιουργία 25 άρθρων blog Real Weddings
– Συμπληρωμένη καταχώριση Google Business + 40 αξιολογήσεις
– Netlinking με δύο συνεργαζόμενους ανθοπώλες (DA 40)
Αποτελέσματα:
– Ποσοστό εγκατάλειψης: 39 %
– LCP: 2,1 s
– 175 οργανικές συνεδρίες/ημέρα
– 9 αιτήματα προσφοράς μηνιαίως (έναντι 1 προηγουμένως)
Αυτή η πρόοδος απεικονίζει το αθροιστικό αποτέλεσμα μικρο-βελτιστοποιήσεων τεχνικών και συντακτικών, παρά ένα μεμονωμένο hack.

UX και μετατροπή: να μετατρέψετε την ομορφιά σε ραντεβού

Το SEO προσελκύει, το UX μετατρέπει. Επίμονα κουμπιά Κράτηση στο κινητό, ένα διαδραστικό ημερολόγιο και η κοινωνική απόδειξη μέσω καρουζέλ οπτικών αξιολογήσεων αυξάνουν το ποσοστό επικοινωνίας. Η πλατφόρμα Squarespace προσφέρει ενσωμάτωση Calendly εγγενώς· ένας φωτογράφος μπορεί έτσι να εμφανίζει τα διαθέσιμα χρονικά διαστήματα μετά από κάθε μεμονωμένη γκαλερί. Η Google παρατηρεί αυτά τα σήματα – χρόνος παραμονής, βάθος κύλισης – και προσαρμόζει την κατάταξη. Η συναισθηματική εμπειρία της εικόνας συμπληρώνει λοιπόν τη συναλλακτική διάσταση του ιστότοπου.

Επίδραση των κοινωνικών δικτύων στο φωτογραφικό SEO

Το Instagram, το Pinterest και το 500px δεν μεταδίδουν άμεσο PageRank (σύνδεσμοι σε nofollow) αλλά ενισχύουν την ανακαλυψιμότητα. Κάθε φορά που μια φωτογραφία γίνεται viral, τα blogs ανακατευθύνουν μέρος του κοινού προς τον αρχικό ιστότοπο, δημιουργώντας dofollow συνδέσμους. Η εικονογράφος Sara Shakeel δημοσιεύει τα κρυστάλλινα κολάζ της στο IG· τα online περιοδικά αναδημοσιεύουν τη σειρά και πιστώνουν το domain της, κάτι που ενισχύει την ορατότητά της στο Google Images για crystal art. Άλλη παράπλευρη επίδραση: τα σήματα μάρκας. Μια αναζήτηση όνομα+φωτογράφος ωφελείται από υψηλότερο ποσοστό κλικ αν ο χρήστης αναγνωρίζει ήδη το στυλ στα δίκτυα, βελτιώνοντας έτσι το συνολικό SEO μέσω του « brand search uplift .

Μελλοντικές τάσεις: γενετική IA, MUM και οπτική αναζήτηση

Ο αλγόριθμος MUM της Google κατανοεί τα πολυμέσα με πολυτροπικό τρόπο. Αύριο, το να θέσει κανείς μια ερώτηση Ποιο στυλ φωτογραφίας θα ταίριαζε για ένα μινιμαλιστικό lookbook; θα επιστρέφει συγκριμένα portfolios. Οι φωτογράφοι πρέπει να προετοιμάσουν τις εικόνες τους για αυτή τη σημασιολογική ανάγνωση διαφοροποιώντας τα συνοδευτικά κείμενα και ενσωματώνοντας δεδομένα πρόθεσης (ετικέτες caption, μακροσκελές κείμενο στο blog). Παράλληλα, η γενετική IA (Midjourney, DALL-E) δημιουργεί ψευδο-φωτογραφικά οπτικά. Τα ανθρώπινα στούντιο μπορούν να διαφοροποιηθούν απαριθμώντας στις σελίδες τους την αυθεντικότητα, το συναίσθημα, την χειροποίητη πράξη: στοιχεία ακόμη δύσκολα να προσομοιωθούν. Η πρόβλεψη αυτών των εξελίξεων συνεπάγεται μόνιμη παρακολούθηση των οδηγιών Search Central και των ανακοινώσεων Core Web Vitals.

Λίστα ελέγχου ανάπτυξης για έναν ιστότοπο φωτογράφου

1. Μεταφέρετε όλες τις εικόνες > 200 ko σε WebP ή AVIF.
2. Ονομάστε κάθε αρχείο με τοποθεσία, τύπο συνεδρίας και στυλ.
3. Συμπληρώστε το χαρακτηριστικό alt με 8 έως 14 περιγραφικές λέξεις.
4. Δομήστε το URL ως /πόλη-υπηρεσία-τύπος/.
5. Προσθέστε Schema.org ImageObject + Photograph + LocalBusiness.
6. Λήψη 5 κριτικών με φωτογραφίες τον μήνα στο Google Business.
7. Δημοσίευση ενός άρθρου blog ανά παραδοθέν έργο.
8. Μέτρηση LCP, FID, CLS μέσω Lighthouse και βελτιστοποίηση.
9. Ανταλλαγή δύο θεματικών backlinks υψηλής αυθεντίας/τρίμηνο.
10. Έλεγχος των επιδόσεων κάθε 90 ημέρες και επανάληψη.

Επιχειρησιακό συμπέρασμα

Η βελτιστοποίηση ενός site φωτογράφου ή ενός στούντιο δεν είναι ούτε μια καθαρά τεχνική άσκηση ούτε ένας απλός διαγωνισμός εικόνων. Είναι η αλχημεία ανάμεσα στη σημασιολογία, την απόδοση, την κοινωνική απόδειξη και το οπτικό συναίσθημα. Τα παραδείγματα των WeShootFood, Pixel & Brume ή Emilie-Mariages το αποδεικνύουν: αντιμετωπίζοντας κάθε φωτογραφία σαν σελίδα προϊόντος με δεδομένα, ένα πλαίσιο και μια ιστορία, μετατρέπουμε ένα στατικό portfolio σε μια πραγματική μηχανή παραγωγής ποιοτικής επισκεψιμότητας και αιτημάτων για προσφορά. Οι αρχές που περιγράφονται εδώ λειτουργούν ως ένας βιώσιμος οδικός χάρτης, προσαρμόσιμος στις εξελίξεις των αλγορίθμων και στα νέα πρότυπα της οπτικής αναζήτησης. Η φωτογραφική μηχανή συλλαμβάνει το φως· το SEO, από την άλλη, φωτίζει το μονοπάτι μέχρι τον πελάτη.

Μπορεί επίσης να σας ενδιαφέρουν αυτά τα άρθρα:

SEO και Φωτογραφία : Πώς να Βελτιστοποιήσετε τους Ιστότοπους Φωτογράφων και Στούντιο SEO και μάρκετινγκ βίντεο : Πώς να βελτιστοποιήσετε τα βίντεό σας για τις μηχανές αναζήτησης Πολυγλωσσικό SEO : Συμβουλές για τη βελτιστοποίηση ενός ιστότοπου σε πολλές γλώσσες SEO και Mobile-First Design: Πώς να προσαρμόσετε τον ιστότοπό σας στους χρήστες κινητών τηλεφώνων SEO και Υγεία: Βελτιστοποίηση ιατρικών και υγειονομικών ιστότοπων