SEO και Ειδήσεις : Πώς να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας για τις αναζητήσεις ειδήσεων

Κατανόηση της πρόθεσης αναζήτησης ειδήσεων

Η μηχανή αναζήτησης αντιμετωπίζει διαφορετικά ένα ερώτημα όπως « rois de France και ένα ερώτημα όπως « résultats législatives France 2024 . Το πρώτο ανήκει σε μια κλασική πληροφοριακή πρόθεση, με σχετικά σταθερό χαρακτήρα. Το δεύτερο ενεργοποιεί τα φίλτρα επικαιρότητας: η Google ανιχνεύει μια άμεση, ενδεχομένως επείγουσα ανάγκη, και προτείνει ένα καρουζέλ « Top Stories , μερικές φορές ένα « Live Blog , και πιο σπάνια μια ενότητα ζωντανού βίντεο. Η αποκωδικοποίηση αυτής της λογικής είναι το πρώτο βήμα. Όταν οι ερευνητές του Πανεπιστημίου της Ουάσινγκτον ανέλυσαν 200 000 SERP (Search Engine Results Pages) το 2023, έδειξαν ότι η πιθανότητα εμφάνισης του καρουζέλ ειδήσεων περνούσε από 6 % σε « ψυχρά ερωτήματα (ιστορικές στατιστικές, επιστημονική έννοια) σε 64 % σε « θερμά ερωτήματα (απεργίες, φυσικές καταστροφές, αθλητικά αποτελέσματα). Η ανταπόκριση του ιστότοπου, αλλά και η φρεσκάδα της σελίδας, γίνονται τότε καθοριστικοί παράγοντες κατάταξης. Η κατανόηση αυτής της πρόθεσης επιτρέπει να ρυθμιστεί ο ρυθμός δημοσίευσης, να επιλεγούν τίτλοι προσανατολισμένοι σε πραγματικό χρόνο και να ενσωματωθούν στοιχεία όπως η ημερομηνία ενημέρωσης ή ο χρονομετρητής « πριν από 7 λεπτά , οπτικά τονισμένος από τη Google.

Οι ιδιαιτερότητες του Google Ειδήσεις και του καρουζέλ Top Stories

Ένας επίμονος μύθος είναι ότι όλα τα αποτελέσματα ειδήσεων προέρχονται από το Google News. Στην πραγματικότητα, από το 2014, συνυπάρχουν δύο ροές: το ευρετήριο « General Web και το ευρετήριο « News . Η φήμη της πηγής (E-E-A-T), η τεχνική συμμόρφωση (σήμανση NewsArticle, ημερομηνίες), αλλά και τα συμπεριφορικά σήματα (γρήγορα κλικ, κοινοποιήσεις στα κοινωνικά δίκτυα) επηρεάζουν την ορατότητα στο καρουζέλ. Όταν η Le Monde κάλυψε την παραίτηση της Liz Truss το 2022, τα άρθρα της εμφανίστηκαν ταυτόχρονα στο Google Ειδήσεις (αφιερωμένη καρτέλα) και στο καρουζέλ Top Stories της γενικής SERP « Liz Truss démission . Το παρατηρητήριο Chartbeat έδειχνε τότε μια κορύφωση 480 k συνεδριών σε 30 λεπτά μόνο μέσω του Top Stories, αποδεικνύοντας το ενδιαφέρον αυτού του διπλού καναλιού. Για να εμφανιστείτε και στα δύο, δεν αρκεί πλέον να είστε ευρετηριασμένοι: πρέπει να είστε ανιχνευμένοι και στα δύο με ακρίβεια χιλιοστού του δευτερολέπτου. Αυτό συνεπάγεται έναν αυτόματο sitemap που γίνεται ping κάθε δέκα λεπτά, διακομιστές ικανούς να απαντούν σε 200 ms, και μια πολιτική σταθερών URL.

Τεχνική δομή ενός ειδησεογραφικού ιστότοπου: σήμανση, απόδοση και AMP

Σήμανση « NewsArticle και μετα-δεδομένα

Το Schema.org προτείνει πολλαπλές συστάδες σημάνσεων, αλλά ο τύπος παραμένει το πιο ανθεκτικό για τους εκδότες. Ενσωματώστε επικεφαλίδα, ημερομηνίαΔημοσίευσης, ημερομηνίαΤροποποίησης, συγγραφέας, εικόνα και κύριαΟντότηταΤηςΣελίδας είναι η βάση, αλλά η ακρίβεια παίζει ρόλο. Το 2021, The Guardian είδε την ορατότητα των κλιματικών άρθρων του να πέφτει κατά 12 % αφού παρέλειψε συστηματικά το χαρακτηριστικό εικόνα σε 5000 σελίδες· η Google εξήγησε ότι η απουσία εικόνας εμπόδιζε την εμφάνιση «μεγάλης μορφής στο Discover και στο καρουζέλ. Η διόρθωση αυτού του μικρο-λαθάκι ανέβασε το CTR (Click-Through Rate) από 4,3 % σε 7,9 %.

Ταχύτητα φόρτωσης και Core Web Vitals

Στην επικαιρότητα, η καθυστέρηση σκοτώνει περισσότερο από ποτέ. Ένα εσωτερικό τεστ της Washington Post το 2020 έδειξε ότι ένα LCP (Largest Contentful Paint) που πέφτει από 3 s σε 1,5 s πολλαπλασίαζε τον μέσο χρόνο συνεδρίας κατά 1,4 και μείωνε το ποσοστό εγκατάλειψης κατά 22 %. Η Google, από την ενημέρωση Page Experience, προωθεί τις γρήγορες σελίδες, και ο άμεσος ανταγωνισμός μεταξύ τίτλων κρίνεται καμιά φορά στα 300 ms. Έτσι, όταν η L’Équipe καλύπτει το καθοριστικό γκολ ενός αγώνα, το άρθρο της βρίσκεται απέναντι σε άρθρα από αθλητικά blogs, από πρακτορεία Reuters ή ακόμη και από τον επίσημο λογαριασμό Twitter του συλλόγου, ευρετηριασμένο ως «Moment . Η ταχύτητα γίνεται λοιπόν παράγοντας επιβίωσης.

AMP : ακόμη χρήσιμο;

Οι Accelerated Mobile Pages δεν είναι πλέον υποχρεωτικές για να εμφανίζεσαι στα Top Stories, αλλά οι δοκιμές εξακολουθούν να δείχνουν ένα μικρό πλεονέκτημα σε αγορές με χαμηλό εύρος ζώνης. Η νιγηριανή εφημερίδα Punch σημείωσε το 2023 αύξηση 18 % στην κινητή κίνηση στην ύπαιθρο χάρη στη διατήρηση του AMP, ενώ οι ανταγωνιστές της το είχαν εγκαταλείψει. Το διακύβευμα είναι πλέον να συνδυαστούν AMP και SSR (Server Side Rendering) για να αποφευχθεί η διπλοτυπία και να βελτιστοποιηθεί η συνολική εμπειρία UX.

Βελτιστοποίηση του «καυτού» περιεχομένου: ο κύκλος ζωής ενός άρθρου ειδήσεων

Οι SEO συντάκτες με προσανατολισμό στο evergreen δυσκολεύονται κάποιες φορές να κατανοήσουν την έννοια του «καυτού περιεχομένου . Μεταξύ του πρώτου τηλεγραφήματος AFP και του άρθρου μεγάλου φορμά, η ίδια URL μπορεί να υποστεί δέκα επαναγραφές. Το πνεύμα του newsroom είναι να δημοσιεύεις γρήγορα και μετά να εμπλουτίζεις. Από το 2019, η Google συνιστά να αποφεύγεται η δημιουργία πολλαπλών URLs (« slug-1 , « slug-2 ) για το ίδιο γεγονός, με κίνδυνο να κανιβαλιστεί η συνάφεια. Το CNN εφαρμόζει τη στρατηγική του one-shot slug : ένα σταθερό URL, που ενημερώνεται με σταδιακές προσθήκες. Για να αποφευχθεί η σύγχυση, ο εκδότης διευκρινίζει στην κορυφή της σελίδας «Updated at 14:32 GMT . Η καλή πρακτική SEO συνίσταται επίσης στο να παρατίθενται τα βασικά σημεία (« Key Takeaways ) με κουκκίδες ήδη από την πρώτη κιόλας έκδοση, επειδή η Google εξάγει πρόθυμα αυτές τις λίστες στα SERP σε μορφή «preview .

Στρατηγική ενημέρωσης και «evergreenποίηση» της επικαιρότητας

Ορισμένες «καυτές» πληροφορίες καταλήγουν να γίνονται «κρύα» αναφορά. Παράδειγμα: η πανδημία COVID-19. Στις αρχές του 2020, τα άρθρα για «αριθμό κρουσμάτων ανανεώνονταν κάθε ώρα. Στα τέλη του 2022, αυτές οι ίδιες σελίδες χρησιμεύουν ως αρχεία, δημιουργώντας ακόμη 50 k μηνιαίες επισκέψεις στο Le Figaro μέσω ερωτημάτων τύπου «statistiques covid france 2021 . Η μετατροπή ενός live blog σε σελίδα-πυλώνα γίνεται με τρεις μοχλούς: (1) επαναγραφή του τίτλου για να αφαιρεθεί η ημερομηνία, (2) καθάρισμα των επαναλήψεων, (3) προσθήκη αγκυρωμένου πίνακα περιεχομένων. Το BBC εφάρμοσε αυτή τη μέθοδο στις χρονολογίες του Brexit, πετυχαίνοντας αύξηση 38 % σε γενικά ερωτήματα (« Brexit timeline ) τρία χρόνια μετά το δημοψήφισμα.

Εσωτερική διασύνδεση και θεματικά clusters σε πραγματικό χρόνο

Η εσωτερική διασύνδεση ενός ειδησεογραφικού ιστότοπου μοιάζει με δυναμικό κατευθυνόμενο γράφημα. Κάθε νέα σελίδα πρέπει να συνδέεται με μια σελίδα «topic hub . Το Politico, με το σύστημα ετικετών «topic (μετανάστευση, ενέργεια, fintech), έδειξε ότι ένα άρθρο που αναφέρεται σε τουλάχιστον τρία hubs λάμβανε 27 % επιπλέον κίνηση από το Google. Η ιδέα είναι να συγκεντρωθεί η εσωτερική αυθεντία και να βοηθηθεί η Google να αναγνωρίσει ότι ένας ιστότοπος διαθέτει εξαντλητική κάλυψη ενός θέματος, άρα αξίζει να εμφανίζεται συστηματικά στα Top Stories όταν υπάρχουν νέες εμφανίσεις. Το cluster ενημερώνεται αυτόματα μέσω εσωτερικών ροών RSS και scripts Python που προσθέτουν έναν συμφραζόμενο σύνδεσμο μέσα στις πρώτες 200 λέξεις κάθε νέου άρθρου.

Εμπλουτισμένα δομημένα δεδομένα: FAQ και HowTo στη γωνία των news

Οι οδηγοί « Πώς να ψηφίσετε με πληρεξούσιο πληθαίνουν κατά τη διάρκεια των εκλογών. Η ενσωμάτωση του markup FAQPage στο άρθρο ειδήσεων επιτρέπει να συλληφθεί η « δράσιμη πρόθεση. Το 2022, ο ιστότοπος service-public.fr βρέθηκε μπροστά από το Le Parisien στο ερώτημα « προεδρική πληρεξουσιότητα χάρη στο snippet FAQ του — τι ειρωνεία για ένα καθαρόαιμο ειδησεογραφικό pure player. Οι ιδιωτικοί εκδότες μπορούν να αναπαράγουν αυτή την επιτυχία εισάγοντας, κάτω από το άρθρο ειδήσεων, ενημερωμένα μπλοκ FAQ. Προσοχή όμως: η Google τιμωρεί την ανακύκλωση της ίδιας σήμανσης FAQ σε πολλαπλά URLs (διπλασιασμός). Ένα καλό κόλπο είναι να εισάγετε την ημερομηνία στην ερώτηση: « Πώς να ψηφίσετε με πληρεξούσιο το 2024 ? αντί για μια γενική διατύπωση.

Συγκεκριμένη περίπτωση: κάλυψη των γαλλικών προεδρικών εκλογών 2022

Μεταξύ 10 Απριλίου και 24 Απριλίου 2022, το 42 % της οργανικής επισκεψιμότητας του site francetvinfo.fr προερχόταν από ερωτήματα « Προεδρικές σε συνδυασμό με « αποτελέσματα . Η σύνταξη δημοσίευσε πάνω από 800 άρθρα, αλλά μόνο μια μικρή ομάδα URLs (το κύριο live, τα αποτελέσματα ανά νομό, το πορτρέτο των δύο φιναλίστ υποψηφίων) απορροφούσε το 70 % των επισκέψεων. Η βελτιστοποίηση SEO βασίστηκε σε τρεις πυλώνες: (1) ένα ενοποιημένο slug /presidentielle-2022/resultats επαναχρησιμοποιημένο για κάθε ενημέρωση, (2) άγκυρες πλοήγησης « Δείτε τα πλήρη αποτελέσματα , (3) διαδραστικά γραφήματα συμπιεσμένα σε SVG (μέσο βάρος 34 Ko). Αντίθετα, τοπικά μέσα πολλαπλασίασαν σελίδες « Αποτελέσματα προεδρικών Var 2022 , « Προεδρικές 2022 Toulon live , οδηγώντας σε διάχυση της αυθεντίας και απώλεια θέσεων. Η περίπτωση απεικονίζει καλά την ένταση μεταξύ υπερ-τοπικοποίησης και SEO ενοποίησης.

Συγκεκριμένη περίπτωση: η κρίση του COVID-19 και η αναζήτηση δεδομένων σε πραγματικό χρόνο

Το Johns Hopkins University κυριάρχησε στη Google για « COVID dashboard . Τα πλεονεκτήματά του; Ένα domain .edu (αυθεντία), ένας δυναμικός πίνακας ενημερωμένος κάθε 15 λεπτά, μια σήμανση « DataSet πρωτόγνωρη στα τέλη του 2019, και εξαιρετική ταχύτητα φόρτωσης (CDN Cloudflare + cache JSON). Τα μέσα που αναδημοσίευσαν το iframe του Johns Hopkins επωφελήθηκαν από μια μικρή ώθηση, επειδή η Google αναγνώριζε το attribute data-source. Οι ιστότοποι που προσπάθησαν να ξαναγράψουν το περιεχόμενο χωρίς προστιθέμενη αξία υποβαθμίστηκαν από τον αλγόριθμο « core update του Μαΐου 2020, ο οποίος τιμώρησε μαζικά τα διπλότυπα. Το μάθημα: να προσφέρετε αποκλειστικό δεδομένο ή να αναδείξετε την πρωτογενή πηγή σε εμπλουτισμένη μορφή είναι το θεμέλιο μιας βιώσιμης στρατηγικής News SEO.

Διεθνοποίηση και πολυγλωσσία για την επικαιρότητα

Οι παγκόσμιοι εκδότες πρέπει να ελίσσονται με τη σήμανση hreflang. The New York Times διαθέτει εκδόσεις στα αγγλικά, ισπανικά και πιο πρόσφατα κορεατικά. Κατά τον θάνατο της Ελισάβετ Β΄, οι Times δημοσίευσαν ένα κύριο άρθρο μεταφρασμένο σε πέντε γλώσσες, αλλά διατήρησαν ένα μόνο αναγνωριστικό story_id. Χάρη σε αυτό το « πολύγλωσσο hub , η Google μπόρεσε να ενοποιήσει τα σήματα δημοφιλίας, αποφεύγοντας η αγγλική και η ισπανική έκδοση να καναλιζάρουν η μία την άλλη. Για τους μικρότερους παίκτες, μια μερική προσέγγιση (μετάφραση μόνο της meta description και του τίτλου) μπορεί να αρκεί, αλλά το κρίσιμο στοιχείο παραμένει η ευθυγράμμιση των ημερομηνιών: ένα ημερομηνίαΔημοσίευσης διαφορετικό από τη μία γλώσσα στην άλλη μπορεί να προκαλέσει σύγχυση στο Google News.

Συνεργία κοινωνικών δικτύων – SEO ειδήσεων

Το Twitter (πλέον X) λειτουργεί μερικές φορές ως εφαλτήριο SEO. Όταν το BuzzFeed News έκανε tweet αποκλειστικά το βίντεο του πυραύλου στο Κίεβο το 2022, το tweet δημιούργησε 120 k retweets σε μία ώρα. Η Google ευρετηρίασε το βίντεο στη SERP, αλλά κυρίως εντόπισε το σήμα αναγνωρισιμότητας και ενίσχυσε το άρθρο-πηγή. Το CTR του μπλε συνδέσμου πέρασε από 2 % σε 5,8 % μετά το κοινωνικό κύμα. Άλλο παράδειγμα: τα Facebook Instant Articles, που για καιρό επικρίνονταν, συνεχίζουν να παρέχουν σήματα κοινοποίησης που, έμμεσα, βελτιώνουν την ορατότητα στο Top Stories. Ακόμη κι αν η Google επαναλαμβάνει ότι δεν χρησιμοποιεί τις κοινωνικές κοινοποιήσεις ως άμεσο παράγοντα, παραμένει μια ισχυρή συσχέτιση, πιθανόν μέσω της ταχύτητας ευρετηρίασης και του πολλαπλασιασμού των αυθόρμητων backlinks.

E-E-A-T εφαρμοσμένο στις πηγές ενημέρωσης

Από την ενημέρωση « Helpful Content (Αύγουστος 2022), η Google δίνει μεγάλο βάρος στην « Experience πέρα από την « Expertise . Για την επικαιρότητα, αυτό μεταφράζεται στην ανάδειξη του ρεπορτάζ επί τόπου. Ο ερευνητικός ιστότοπος Bellingcat, παρά μια μικρή ομάδα, είδε τα άρθρα του για τα συριακά χημικά όπλα να εκτοξεύονται στο Top Stories χάρη στην απόδειξη μέσω βίντεο και στην ονομαστική-προσωπική υπογραφή. Η εισαγωγή μιας σύντομης βιογραφίας του συγγραφέα (<span itemprop="author">) με εξωτερικούς συνδέσμους (πανεπιστημιακές δημοσιεύσεις, επίσημοι λογαριασμοί Twitter) ενισχύει την αυθεντία. Οι εκδότες πρέπει επίσης να αναδεικνύουν τα Editorial Guidelines και την « Correction Policy , που πλέον ανιχνεύονται από το Google Bot σύμφωνα με τον Gary Illyes (συνέδριο PubCon 2023).

Monitoring, ειδοποιήσεις και SEO κρίσεων

Το SEO ειδήσεων επιβάλλει παρακολούθηση 24/7. Το εσωτερικό εργαλείο « Storm Watch του The Verge ενεργοποιεί ένα Slack ping όταν μια λέξη-κλειδί ξεπερνά ένα όριο όγκου στο Google Trends σε λιγότερο από 10 λεπτά. Η ομάδα τότε δημιουργεί μια stub page (300 λέξεις, φωτογραφία, πλήρης σήμανση) πριν καν τελειώσει η συνέντευξη Τύπου. Στην έκρηξη του υποβρυχίου Titan τον Ιούνιο 2023, αυτή η ανταπόκριση επέτρεψε στο The Verge να βρεθεί #1 στο « submarine implosion details πριν από τους New York Times, δημιουργώντας 3,2 M επισκέψεις σε 24 h. Η διαχείριση κρίσεων συνεπάγεται επίσης την ενημέρωση των τίτλων για να αποφεύγονται οι ψευδείς πληροφορίες. Οι εκδότες πρέπει να αρχειοθετούν τις εκδόσεις μέσω του χαρακτηριστικού isBasedOn για να αποδεικνύουν τη συντακτική διαφάνεια σε περίπτωση διαφοράς.

Εργαλεία, KPIs και πίνακας ελέγχου

Οι βασικοί δείκτες διαφέρουν από το κλασικό SEO. Πέρα από τις εμφανίσεις στο Search Console, ένας εκδότης ειδήσεων παρακολουθεί: (1) τον μέσο χρόνο εμφάνισης στο Top Stories μετά τη δημοσίευση, (2) τη μέση διάρκεια ζωής ενός URL στο καρουζέλ, (3) το ποσοστό μετατροπής προς τη συνδρομή επί πληρωμή από τις εισόδους news. Το εργαλείο NewzDash προσφέρει εξειδικευμένες μετρήσεις, ενώ το Semrush Sensor παρέχει ένα ραντάρ μεταβλητότητας για τις SERP ειδήσεων. Από την πλευρά του log analysis, το Screaming Frog Log File Analyser βοηθά να μετρηθεί η συχνότητα των hits του Googlebot-News έναντι του Googlebot-Desktop. Ένας λόγος crawl 10:1 υπέρ του Googlebot-News δείχνει ότι ο ιστότοπος αναγνωρίζεται ως πηγή ειδήσεων προτεραιότητας. Για τη data visualisation, το Looker Studio (πρώην Data Studio) σε σύζευξη με το API του Google Search Console επιτρέπει τη χαρτογράφηση των ενοτήτων που κορεσμένες σε εμφανίσεις αλλά υστερούν σε κλικ — ένδειξη ότι χρειάζεται να ξαναδουλευτούν οι τίτλοι.

Συμπέρασμα: εντάξτε την επικαιρότητα σε μια βιώσιμη στρατηγική SEO

Η βελτιστοποίηση ενός ιστότοπου για αναζητήσεις ειδήσεων συνδυάζει ακραία ανταπόκριση, τεχνική αυστηρότητα και μακροπρόθεσμη οπτική. Τα παραδείγματα των προεδρικών εκλογών 2022, της κρίσης COVID-19 ή των διεθνών breaking news αποδεικνύουν ότι ένα ισχυρό SEO υπόβαθρο μεγιστοποιεί το αποτέλεσμα « momentum και παρατείνει την αξία του περιεχομένου πέρα από τη στιγμή. Ευθυγραμμίζοντας σήμανση NewsArticle, ταχύτητα φόρτωσης, πολιτική ενημερώσεων και E-E-A-T, οι εκδότες μετατρέπουν μια ευμετάβλητη κίνηση σε πιστό κοινό. Το διακύβευμα υπερβαίνει την απλή ορατότητα: πρόκειται για συντακτική αξιοπιστία και οικονομική βιωσιμότητα. Σε ένα οικοσύστημα όπου κάθε χιλιοστό του δευτερολέπτου μετρά και όπου η παραπληροφόρηση κυκλοφορεί με πολύ μεγάλη ταχύτητα, η κυριαρχία στο SEO ειδήσεων δεν είναι πλέον πολυτέλεια, αλλά μια sine qua non προϋπόθεση για να υπάρχεις βιώσιμα στον ψηφιακό δημόσιο χώρο.