Identidad corporativa

Elegir la identidad visual de su empresa

Una identidad fuerte y reconocible es la base del éxito de cualquier empresa. Pero, ¿qué hace que una identidad visual sea reconocible, eficaz y rentable? En elemento básico para una empresaLa identidad visual es absolutamente crucial y debe pensarse cuidadosamente.

Aplicar todos los valores morales y comerciales de una marca a los soportes visuales -tangibles o intangibles- para identificar, diferenciar y promocionar claramente una empresa. Una identidad de marca es mucho más que un simple conjunto de elementos reconocibles y transponibles. Es un símbolo único que trasciende los medios para causar una impresión duradera en la mente del observador.

¿Por qué es importante la identidad corporativa?

• Diferenciación. En primer lugar, lógicamente, ayuda a diferenciar una empresa de otra. Esto es esencial si quiere posicionarse correctamente en el mercado y llegar a sus clientes objetivo.
• El espíritu. Dado que una empresa es en su mayor parte una entidad moral, su identidad visual será su tarjeta de visita, su personalidad. Revelará los sentimientos de las personas que trabajan con ella.
• Identificación. Una identidad visual acertada permite distinguir una marca de las demás y establecer un contacto poderoso con el consumidor. Una marca recurrente y claramente identificable a los ojos del cliente se integrará mejor en su memoria. Se trata aquí de describir la razón de ser de la empresa de forma artística, apelando directamente a las emociones del observador y evitando al mismo tiempo los textos largos. Tomemos el ejemplo de Ryanair. Los colores muy vivos elegidos por la compañía aérea para su identidad visual le permiten tener un impacto muy amplio a un coste muy bajo.

Colores de la marca

Numerosos estudios psicológicos han demostrado que los colores tienen un impacto significativo y diferenciado según cuáles se elijan. La identidad visual de una empresa suele incluir un color dominante y un color secundario.

•  Azul tiende a evocar confianza. A menudo se encuentra en la identidad visual de los bancos, por ejemplo.
• Amarillo y rojo expresan actividad, movimiento e intensidad. Estos colores son los preferidos, por ejemplo, por los organizadores de eventos deportivos.
• Blanco evoca sabiduría

Tipografía

La tipografía de la identidad visual de una empresa también tendrá un gran impacto psicológico en el cliente. La tipografía es una herramienta muy poderosa a la que los profesionales del marketing prestan especial atención a la hora de elegir la identidad de una marca. Las fuentes "serif" (en las que las letras tienen un "extremo puntiagudo") se utilizaban mucho en los primeros tiempos de Internet y el diseño web porque se consideraban sofisticadas. Sin embargo, poco a poco se han ido descartando en favor de los caracteres "sans-serif". Al hacer un pequeño cambio en el tipo de letra de su logotipo, Google provocó un pequeño terremoto en la web y en el mundo del diseño web a principios de la década de 2010. Menos agresiva y más legible, la tipografía sans-serif es mucho más utilizada en la identidad corporativa hoy en día.

La tendencia

En general, los inicios del diseño web y de Internet empujaron a las agencias de comunicación a crear logotipos e identidades visuales complejos, como si tuvieran que demostrar su capacidad para crear elementos visuales muy elaborados, a menudo llenos de caracteres especiales, sombras y relieve. En los últimos años, la tendencia se ha invertido. La identidad visual de las marcas ha virado cada vez más hacia formas simplistas, despejadas, minimalistas y sin elementos superfluos.