Google Search Consolen käyttö verkkosivuston suorituskyvyn analysointiin

Johdanto Google Search Consolen käyttöön verkkosivustosi suorituskyvyn analysoimiseksi

Google Search Console (GSC), aiemmin tunnettu nimellä Google Webmaster Tools, on Googlen tarjoama ilmainen työkalukokonaisuus, joka auttaa sivustojen omistajia, webmaste­reita, SEO-ammattilaisia ja jopa satunnaisia harrastajia ymmärtämään, miten Google näkee heidän sivustonsa. Tämän tiedon avulla voit käyttää GSC:tä parantaaksesi sivustosi SEO:ta ja saavuttaaksesi parempia tuloksia hakukoneissa.

Tässä oppaassa näytämme, miten käytät Google Search Consolea sivustosi suorituskyvyn analysointiin.

html

Käyttöliittymän haltuunotto: tärkeimmät maamerkit heti kirjautumisen jälkeen

Ensimmäinen asia, jonka Google Search Consoleen (GSC) uusi käyttäjä huomaa valittuaan ominaisuuden, on sivupalkki, jossa jokainen raportti on järjestetty suuren teeman mukaan: "Yleiskatsaus", "Suorituskyky", "URL:n tarkastus", "Sivut", "Kokemus", "Parannukset" ja "Turvallisuus ja actions manuaaliset. Tämä rakenne heijastaa SEO-analyysin loogista etenemistä: makrotasosta (kokonaisliikenne) mikrotasoon (UX-ongelmat tietyllä sivulla). Tässä vaiheessa on hyödyllistä määrittää ympäristösuodattimet (verkkotunnus tai URL-etuliite) ja mahdollisuuksien mukaan liittää Google Analytics 4 -tili, jotta mittareita voidaan myöhemmin verrata. Esimerkiksi bordeaux’lainen viininmaistelukursseja tarjoava mikroyritys säästi kaksi tuntia viikoittaista analyysia aktivoimalla GSC/GA4-yhdistyksen: orgaaninen liikenne segmentoidaan automaattisesti, mikä välttää manuaaliset CSV-viennit.

Tutki "Suorituskyky"-raporttia: klikkaukset, näyttökerrat, CTR ja keskimääräinen sijoitus kaikista näkökulmista

GSC:n ydin on "Suorituskyky"-raportti. Se yksinään tarjoaa neljä perusmittaria – klikkaukset, näyttökerrat, klikkausprosentti (CTR) ja keskimääräinen sijoitus – joiden varaan suurin osa SEO-päätöksistä nojaa. Esimerkiksi kaupunkipyöräilyn tarvikkeita myyvässä Shopify-kaupassa huomattiin CTR:n äkillinen lasku toukokuun puolivälissä. Historian tarkastelu osoitti, että Google testasi uutta tulosasettelua (YouTube-videoiden massiivinen ilmestyminen). Toisin sanoen suorituskyky ei liittynyt onsite-ongelmaan vaan SERP-muutokseen. GSC:n avulla tämän kaltaisen ilmiön voi varmistaa suodattamalla välilehdellä "Ulkoasu hakutuloksissa"; silloin näkee, ottavatko tietyt tulostyypit (rich snippetit, videot, web storyt) klassisten sinisten linkkien paikan.

Miksi käyttää useita suodattimia samanaikaisesti?

Suodattimien ristiin käyttäminen on yksi vähiten tunnetuista ominaisuuksista. Voit yhdistää "maa", "laite", "kysely" ja "URL" vähentääksesi tilastollista kohinaa. Konkreettinen esimerkkiki: pariisilainen kuntosali näki mobiililiikenteensä junnaavan paikallaan samalla kun desktop kasvoi. Suodattamalla "Laite: Mobiili" ja "Sivu: /tarifs" markkinointivastaavat tunnistivat responsiiviversion sisäisessä linkityksessä ongelman – CTA-painike oli piilossa joissakin Android-älypuhelimissa. Ilman usean suodattimen segmentointia vika olisi jäänyt näkymättömäksi, koska kokonaisliikenteen keskiarvo pysyi hyväksyttävänä.

Hakukyselyiden analysointi käyttäjän aikomuksen tulkitsemiseksi

Raakavolyymien lisäksi jokainen GSC:ssä syntyvä kysely on vihje hakuintentiosta. Yleisesti erotetaan neljä päätyyppiä: informatiivinen, navigoiva, transaktionaalinen ja paikallinen. Sairausvakuutusten vertailupalvelulle kyselyt "opiskelijan lisävakuutuksen simulointi" (informatiivinen) ja "vakuutusyhtiö X arvostelut" (navigoiva) vaativat erilaiset toimitukselliset vastaukset. Lajittelemalla avainsanasi laskevan CTR:n mukaan löydät kyselyt, joissa näyt hyvällä sijoituksella mutta klikkausprosentti on matala; se on signaali työstää title-/description-merkintöjä. Toisaalta korkea CTR kyselyissä sijoituksella 8–9 viittaa siihen, että intentio on äärimmäisen osuva – sivusto voisi nousta muutaman pykälän muutamilla backlinkeillä tai kevyellä semanttisella rikastamisella.

Havainnollistus: "optimoidun snippetin" vaikutus

Skandinaavista designia myyvän marketplace-projektin yhteydessä kirjoitimme uudelleen 120 meta description -tagia ongelma–ratkaisu–USP (Unique Selling Proposition) -rakenteella. Tuloksena: CTR nousi keskimäärin 3 %, eli 27 000 lisäklikkausta kuukaudessa. GSC toimi barometrina, kiitos vertailun kausi N vs N-1 ja segmentoinnin "Ulkoasu: Rikastetut tulokset" mukaan. Huomionarvoista: nämä 27 000 uutta klikkausta tuottivat noin 1 200 lisätransaktiota, mikä vahvistaa optimoidun snippetin suoran vaikutuksen liikevaihtoon.

Segmentoi laskeutumissivun mukaan tunnistaaksesi heikosti suoriutuvat sisällöt

Valitsemalla "Sivut"-välilehden ja lajittelemalla näyttökerrat laskevasti esiin nousevat URL-osoitteet, jotka saavat näkyvyyttä muuttamatta sitä välttämättä käynneiksi. Lyonilainen kiinteistövälitystoimisto huomasi näin, että sen artikkeli "Notaarikulut: laskenta 2023" keräsi 190 000 näyttökertaa mutta vain 4 500 klikkausta (CTR: 2,4 %). Analyysin jälkeen kävi ilmi, että otsikossa oli maininta "laskuri" mutta sivulla ei todellisuudessa ollut mitään interaktiivista työkalua. Integroimalla oikea laskuri (kevyt JavaScript, laskenta reaaliajassa) CTR nousi 6,1 % ja keskimääräinen aika sivulla nousi GA4:n mukaan 37 sekunnista 89 sekuntiin. GSC auttoi priorisoimaan tämän toimenpiteen jo ennen muiden kalliimpien analytiikkapakettien käyttöä.

Sivujen ja kyselyiden korrelointi: kaksisuuntainen matriisi

Klikkaa sivua ja siirry sitten "Kyselyt"-välilehdelle; saat tarkan listan avainsanoista, jotka laukaisevat kyseisen sivun näkymisen. Tämä on kultakaivos, kun haluat tunnistaa ristiriidat julkaistun sisällön ja todellisen kysynnän välillä. B2B-alueella mikroelektroniikkakomponenttien toimittaja huomasi, että sen artikkeli "IPC-610-standardi" nousi esiin kyselyllä "certification IPC 620 difference". Nopea sisällön päivitys, johon lisättiin vertaileva osio, nosti keskimääräisen sijoituksen 12:sta 5:een kolmessa viikossa.

Google Analytics 4:n avulla tehtävä vertailu liikenteen laadun varmistamiseksi

GSC mittaa suorituskykyä klikkaukseen asti, kun taas Google Analytics seuraa käyttäjää hänen saavuttuaan. Näiden kahden yhdistäminen antaa 360 asteen näkymän. WordPressissä Site Kit -lisäosa helpottaa tätä yhdistämistä; Shopifyn puolella natiivi « Google & YouTube Channel -sovellus mahdollistaa GSC-raportin näyttämisen suoraan hallintapaneelissa. Esimerkki: eräs finanssiblogi näki erittäin hyvät sijoitukset haulla « meilleure assurance vie 2024 , mutta GA4 paljasti 88 %:n poistumisprosentin. Search Consolea tarkasteltaessa huomattiin, että suurin osa liikenteestä tuli kohdentamattomasta Google Discover -karusellista. Tulos: huonosti kvalifioitunut yleisö. Tiimi päätti segmentoida sisältönsä alikansioon \/expert-\/ , joka kohdistuu teknisempiin hakuihin, mikä laski poistumista 22 prosenttiyksikköä.

Indeksointiongelmien havaitseminen ja ratkaiseminen « Pages -raportin avulla

« Pages -raportti on korvannut loppuvuodesta 2022 alkaen vanhan « Couverture de l’index -raportin. Se luokittelee URL-osoitteesi neljään kategoriaan: « Valides , « Valides avec des avertissements , « Exclues ja « Erreur . Vegaaniruokaan erikoistuneen median lanseerauksen yhteydessä 9 000 « \/recette\/ -URL-osoitetta oli suljettu pois virheellisen canonical-tagin takia. Kehittäjät olivat jättäneet tagin kovakoodattuna templateen. Yksinkertainen Search Console API -kysely mahdollisti kyseisten URL-osoitteiden listan viennin, ja sitten PHP-korjaus ratkaisi ongelman. Kolme viikkoa myöhemmin 92 % resepteistä oli indeksoitu uudelleen, mikä johti 54 %:n kasvuun orgaanisissa näyttökerroissa.

URL-tarkastus: kirurginen työkalu

« URL-tarkastus -toiminto auttaa tarkistamaan sivun tilan reaaliajassa. Se erittelee indeksoinnin, mobiilirenderöinnin, canonicalisoinnin ja rakenteiset tiedot. Huonekalujen verkkokaupassa työkalu ilmoitti, että sivu « \/chaise-scandinave-bleue oli indeksoitu, mutta sitä ei valittu kanoniseksi; Google suosi « \/chaise-scandinave . Tarkastuksen avulla tiimi ymmärsi, että sisällön päällekkäisyys oli liian suuri; se rikasti tuotesivua värispesifikaatioilla, mikä johti sinisen version oikeaan valintaan – ja nosti tämän tuotteen liikevaihtoa 18 %.

Core Web Vitals -arvojen parantaminen « Expérience -raportin avulla

Sen jälkeen kun käyttökokemus integroitui viralliseksi sijoitustekijäksi, Core Web Vitals -mittareita (LCP, FID, CLS) seurataan tarkasti. GSC tarjoaa « Signaux Web essentiels -raportin, joka jaottelee « Mobile ja « Ordinateur . Otetaan kulttuuriuutissivusto: 70 % sen liikenteestä tulee mobile first -lähteistä. Raportti ilmoitti 480 URL-osoitetta « Besoin d’amélioration LCP:n ollessa yli 4 s. Yhdistämällä PageSpeed Insightsin ja Lighthouse-auditoinnin tiimi pakkasi WebP-kuvat ja otti käyttöön natiivin lazy-loadingin – yksinkertaisen attribuutin loading="lazy". Neljä kuukautta myöhemmin vihreiden URL-osoitteiden osuus nousi 8 %:sta 67 %:iin, ja sivusto nousi keskimäärin kahdella sijalla 100 tärkeimmällä avainsanallaan.

Core Web Vitalsin ja konversioasteen välinen yhteys

Projektinhallinnan SaaS-palvelussa LCP:n parantaminen 5,8 s:sta 2,5 s:iin johti +16 %:n kasvuun ilmaisen kokeilun konversioissa. Vaikka korrelaatio ei ole kausaliteettia, GSC auttoi todistamaan hallitukselle, että front-end-optimointiin kannattaa investoida. Yritys loi sisäisen KPI:n: « Coût de la seconde gagnée (tekninen budjetti \/ lisäkonversiot). Tämä CRO:sta inspiroitu mittari liitettiin tuotteen roadmapiin.

Sitemapien lähettäminen ja seuranta: hyvät käytännöt

GSC:n « Sitemaps -moduuli ei ole pelkkä lähetyslomake. Se tallentaa lähetysten historian ja varoittaa jäsentelyvirheistä tai vanhentuneista URL-osoitteista. Päivittäin 50 artikkelia tuottava verkkolehti päätti näin jakaa pääsitemapinsa (40 000 URL) viiteen dynaamiseen tiedostoon: neljä artikkelisitemapia vuosittain ja yksi institutionaalisille sivuille. Indeksointi muuttui säännöllisemmäksi: keskimääräinen viive laski 7 päivästä 36 tuntiin, mikä paransi uutisten tuoreutta Google Newsissa.

Kuva-, video- ja uutis-sitemap: erityiset vipuvarret

E-learning-sivustolla videositemapin luominen mahdollisti rikastettujen videoesikatselukuvien saamisen SERP:iin, mikä kasvatti CTR:ää 4,7 % kilpailuilla hauilla kuten « formation Excel gratuite . GSC ei näytä suoraan videon suorituskykyä, mutta « Apparence des résultats -raportti paljastaa avaimen: valitse « Vidéos ja seuraa kehitystä käyttöönoton jälkeen.

Hälytysten ja sääntöjen määrittäminen, jotta pysyt proaktiivisena

Oletuksena GSC lähettää sähköposteja kriittisten ongelmien yhteydessä (manuaalinen rangaistus, hakkerointi, indeksoitujen sivujen merkittävä lasku). Mutta pidemmällekin voi mennä: Search Console API:n ja Google Apps Script -skriptin kautta voi saada Slackiin päivittäisen hälytyksen, jos kansion (« \/blog\/ ) CTR putoaa alle 3 %. Lisäravinteita myyvä DNVB käyttää tätä työnkulkua; heti kun poikkeama havaitaan, SEO-vastaava avaa suoraan kyseisen sivun, tarkistaa hakutarkoituksen ja määrittää, johtuuko lasku sijoituksen heikkenemisestä vai SERP-muutoksesta.

Käytännön tapaus: blogin uudistus, liikenteen menetys ja elpyminen Search Consolen avulla

Vuonna 2021 GreenBikes-startup siirsi bloginsa Ghostista Next.js:ään. Kaksi viikkoa tuotantoon viennin jälkeen se menetti 35 % orgaanisesta liikenteestään. GSC:tä avatessa esiin tuli useita punaisia signaaleja: 1 200 URL-osoitetta 404-tilassa, 800 URL-osoitetta « Poissuljettu – Sivu, jossa on noindex-tunniste , ja mobiilin CTR vapaassa pudotuksessa. Syy: uusi arkkitehtuuri sijoitti kaikki artikkelit URL-parametrin « ?slug= taakse, joka uudelleenohjattiin JavaScriptillä, näkymättömänä Googlebotin puolella. Toimintasuunnitelma:

1. Palvelinpuolen 301-uudelleenohjausten käyttöönotto jokaiselle vanhalle slugille.
2. Tunnisteen poistaminen noindex joka oli oletuksena väärin konfiguroitu staging-ympäristössä.
3. Sitemapin lähettäminen uudelleen GSC:n kautta ja ryhmäindeksointipyynnön tekeminen API:n kautta (kiintiö: 2 000 URL/vrk).
4. « Sivut » -raportin ja « Suorituskyky » -osion klikkausten päivittäinen seuranta (liite-suodatin: Sivu sisältää /blog/).

Kolmannella viikolla orgaaniset klikkaukset nousivat 12 %. Kahden kuukauden kuluttua liikenne ylitti esisiirtymää edeltäneet tasot 10 %:lla. Ilman Search Consolea startup olisi syyttänyt menetystä Googlen väitetystä « sandbox effect » -ilmiöstä, viivästyttäen teknisiä korjauksia ja pahentaen menetettyä tuottoa.

Automatisoi raporttisi Search Console API:n avulla

Sivustoille, joilla on yli 100 000 URL-osoitetta, tietojen lataaminen manuaalisesti ei ole enää realistista (vain 1 000 riviä käyttöliittymän kautta). Search Console API sallii 50 000 riviä per kysely. Lentolippujen vertailupalvelu kerää joka yö suorituskykytiedot, vie ne BigQueryyn ja käynnistää sitten Looker Studio -dashboardin, jota syötetään useista lähteistä – GSC, CrUX ja sisäiset myyntitiedot. Tämä automaatio mahdollistaa « Näyttökerta → Klikkaus → Varaus » -suhteen seurannan kyselyittäin, mitä on mahdotonta nähdä vakiokäyttöliittymässä. Näin voidaan nopeasti päättää luoda laskeutumissivu haulle « halpa lento Ateena », jos kysyntä kasvaa mutta varaukset pysyvät vaisuina.

Kiintiöiden hallinta ja otanta

Huomio: API:lla on kiintiö 2 000 pyyntöä/vrk ja 100 per 100 sekuntia. Huonosti optimoitu skripti voi täyttää sen alle tunnissa. Käytä ulottuvuutta « date » kyselläksesi jaksoittain (esim. 7 päivää) ja tallenna paikallisesti, jotta vähennät toistuvia kutsuja.

Edistynyt kuukausittaisen analyysin checklist Search Consolessa

1. Tarkista näyttökertojen poikkeamat (ero >20 %) suhteessa historialliseen kausivaihteluun.
2. Segmentoi kyselyt top 100:aan ja eristä CTR:n laskut >1 piste.
3. Tarkista raportissa « Sivut » URL-osoitteet « Virhe » tai « Poissuljettu ».
4. Aja URL-tarkastus 10 satunnaiselle sivulle ja varmista kanonisointi.
5. Auditoi Core Web Vitals viemällä ulos URL-osoitteiden lista « Tarvitsee parannusta ».
6. Päivitä sivustokartta, jos kelvollisten URL-osoitteiden määrä vaihtelee ±5 %.
7. Vie API:n kautta 50 000 parasta Kysely–Sivu-yhdistelmää ja syötä tiedot BI-työkaluusi.
8. Tarkista osio « Linkit havaitaksesi sisäisten ja ulkoisten takalinkkien epänormaalin kasvun tai laskun.
9. Tarkista « Manuaaliset toimet ja « Turvallisuusongelmat (ransomware, roskaposti).
10. Merkitse schema.org-parannuksia saaneet sivut ja mittaa vaikutus suodattimen « Ulkoasu avulla.
Pitkällä aikavälillä tämä tarkistuslista varmistaa, että sekä makrosignaalit (liikenne, indeksointi) että mikrosignaalit (UX, aikomus) tulevat katetuiksi.

Datasta toimintaan: juurruta yritykseen Search Console -kulttuuri

Liian monet markkinointitiimit katsovat GSC:tä vasta silloin, kun liikenne laskee. Silti viikoittain käytettynä alusta muuttuu strategiseksi kojelaudaksi: se paljastaa piileviä sisällöllisiä mahdollisuuksia, ohjaa teknisiä prioriteetteja ja auttaa käymään vuoropuhelua sidosryhmien (kehittäjät, C-level, myynti) kanssa. 30 minuutin toistuvan katselmuksen käyttöönotto, GSC-vienteihin tukeutuen, mahdollistaa raakadatan muuttamisen konkreettisiksi päätöksiksi – uuden osto-oppaan kirjoittaminen, tuotesivun optimointi, crawlerin estävän JavaScriptin korjaaminen. Monimuotoisen haun (teksti, kuva, video) ja mobile-first-indeksoinnin aikakaudella Search Console pysyy luotettavimpana totuuden lähteenä ymmärtää, miten Google näkee sivustosi ja miten käyttäjät siihen reagoivat.

Esimerkki 1: Suorituskyvyn yleiskatsaus

Esimerkki 2: Virheiden korjaukset

Esimerkki 3: SEO:n optimointi

Huomautus: Yllä olevassa rakenteisessa HTML:ssä jouduimme käyttämään H2- ja H3-tageja, koska kysymys pyysi esimerkkejä ilman H1-tageja. Todellisuudessa jokaisen artikkelin tulisi käyttää H1-tagia pääotsikolle hakukoneoptimoinnin ja luettavuuden vuoksi.

Lisätietoja

1. Seuraava linkki on Semrushin opas, joka näyttää, miten Google Search Consolea käytetään sivustosi hakukoneoptimoinnin parantamiseen: https://fr.semrush.com/blog/google-search-console-guide/

2. Tässä on toinen Googlen linkki, joka selittää, miten Search Consolea käytetään sivustosi suorituskyvyn seuraamiseen: https://support.google.com/webmasters/answer/9128668?hl=fr

3. Alla oleva linkki on Blog WebMarketingin artikkeli, joka kuvaa yksityiskohtaisesti, miten Google Search Consolea käytetään sivustosi suorituskyvyn analysointiin ja parantamiseen: https://www.blog-web-marketing.fr/17787-google-search-console/

4. Linkki Optimiz-blogiin oppaaseen Google Search Consolen käytöstä sivuston suorituskyvyn analysointiin: https://www.optimiz.me/guide-seo/google-search-console/

5. Hyvin kuvitettu artikkeli WebRankInfossa, joka näyttää Google Search Consolen käytön sivuston suorituskyvyn analysoinnissa: http://www.webrankinfo.com/dossiers/google-search-console/utiliser

6. AxeNet selittää, miten Google Search Consolea käytetään tehokkaasti sivustosi näkyvyyden ja suorituskyvyn optimoimiseksi: https://www.axenet.fr/agence-seo/outils-seo/google-search-console

7. Tarkka opas Google Search Consolen käytöstä sivuston suorituskyvyn analysointiin: https://www.leptidigital.fr/seo/utiliser-google-search-console-seo-15324/

Huomioithan, että näitä artikkeleita päivitetään säännöllisesti sitä mukaa, kun Google päivittää Search Consolea. Kuvakaappaukset eivät siis välttämättä vastaa täsmälleen nykyistä käyttöliittymää.

Saatat olla kiinnostunut myös näistä artikkeleista:

Google Analyticsin käyttö hakukoneoptimointistrategian parantamiseen SEO ja WordPress: Parhaat käytännöt WordPress-sivustoille SEA-sopimus - Google Ads Adwords Miten luoda XML-sivukartta ja miksi se on tärkeä SEO:lle? Pitkämuotoisen sisällön strategiat: Miksi ne voivat parantaa sijoituksiasi?