Hakukoneoptimointi ja matkailu: matkailualan yritysten verkkosivustojen optimointi

Johdatus matkailu- ja matkailusivustojen optimointiin

Internet on muuttanut kuluttajien tapaa varata matkojaan ja etsiä tietoa haluamistaan matkakohteista, joten matkailuyritysten on entistä tärkeämpää optimoida verkkosivustonsa. Hakukoneoptimoinnilla, joka tunnetaan paremmin lyhenteellä SEO, on tässä prosessissa tärkeä rooli.

Mitä on hakukoneoptimointi?

SEO on lyhenne sanoista Search Engine Optimization (hakukoneoptimointi), joka tarkoittaa sitä, että verkkosivustollesi tulevan liikenteen määrää ja laatua lisätään parantamalla verkkosivustosi näkyvyyttä hakukoneiden käyttäjille. Toisin sanoen hakukoneoptimoinnissa on kyse erityisistä muutoksista verkkosivustosi suunnitteluun ja sisältöön, jotka tekevät siitä houkuttelevamman hakukoneille.

Miksi SEO on ratkaisevan tärkeää matkailuyrityksille?

Hakukoneoptimointi on erityisen tärkeää matkailu- ja matkailualalla useista syistä. Ensinnäkin optimoidun verkkosivuston avulla käyttäjien on helppo löytää etsimänsä tiedot, mikä voi lisätä sitoutumista ja viime kädessä konversioita. Toiseksi optimoitu verkkosivusto voi lisätä yrityksen näkyvyyttä hakukoneissa, mikä voi tuoda yrityksen brändin uusille asiakkaille. Optimoitu verkkosivusto näkyy myös todennäköisemmin hakutulosten kärjessä, mikä voi lisätä kuluttajien uskottavuutta ja luottamusta.

Miten optimoida matkailu- ja matkailusivusto SEO:n kannalta?

Matkailu- ja matkailusivuston optimointi SEO:n kannalta voi sisältää erilaisia taktiikoita, kuten avainsanatutkimusta, kuvien optimointia, laadukkaan sisällön luomista, linkkien rakentamista ja muita sivun sisäisiä ja ulkoisia optimointitekniikoita. Jokaisella näistä strategioista pyritään tekemään verkkosivustosta houkuttelevampi hakukoneille ja hyödyllisempi käyttäjille.

html

Matkailualan hakuaikomusten ymmärtäminen

Kun joku kirjoittaa "romanttinen viikonloppu Prahassa", hän ilmaisee piilotetun transaktion aikomuksen; hän haluaa varata, mutta tutkii vielä vaihtoehtoja. Sitä vastoin kysely "sää Praha helmikuu" on puhtaasti informatiivinen. Näiden aikomustasojen erottaminen toisistaan on toimiston tai matkanjärjestäjän tehokkaan SEO-strategian kulmakivi. Esimerkiksi Expedia on segmentoinut sivunsa vastaamaan tiettyihin kyselyihin: guidsää, lomaideat, hotellivertailut. Kukin segmentti kohdistuu tiettyyn tarkoitukseen, mikä lisää todennäköisyyttä, että hakusanat näkyvät laajalla kirjolla ja vievät käyttäjää pidemmälle konversiosuppilossa.

Hakuaikomusten ymmärtäminen edellyttää SERP-sivujen (Search Engine Results Pages) syvällistä analysointia. Pidä silmällä Google Flightsia, Local Packia, People Also Askia jne. Jos kysely käynnistää systemaattisesti paikallisen paketin, se on vahva merkki tarpeesta optimoida Google Business Profile -profiili, vaikka brändi toimisi pääasiassa verkossa. Ranskalainen matkanjärjestäjä Lastminute.com on parantanut näkyvyyttään "lento + hotelli" -kyselyissä lisäämällä virtuaalisia myyntipisteitä paikalliseen pakettiin, mikä on kaksinkertaistanut sen paikallisen orgaanisen liikenteen alle neljänneksessä.

Avainsanatutkimus: volyymin, kausivaihtelun ja myyntikatteen yhdistäminen.

Matkailussa kaikki vierailut eivät ole samanarvoisia. Hakusanat "halvat lennot Pariisi-Bangkok" houkuttelevat suuren volyymin mutta pienemmän yksikkökatteen kuin "14 päivän luksusmatka Thaimaahan". Kun Airbnb aloitti toimintansa, se vertaili Googlen hakujen volyymitietoja varauslukuihin ja keskimääräiseen ostoskoriin matkakohteittain. Sen jälkeen tiimi priorisoi laskeutumissivujen luomisen korkean katteen kohteisiin, vaikka se tarkoitti, että tilapäisesti jouduttiin luopumaan kaupungeista, joissa oli suuri volyymi, mutta alhaisemmat keskimääräiset ostoskorit.

Mieti myös ajoitusta. Käytä Google Trendsin tai Semrushin "kausiluonteisuus"-raportteja ennakoidaksesi "all-inclusive-hiihto" -kyselyjen nousua lokakuun ja tammikuun välisenä aikana ja kompensoidaksesi sesongin laskua markkinoimalla sesongin ylittävää sisältöä ("sesongin ulkopuoliset wellness-lomat Chamonix'ssa"). Risteilyvarustamot, kuten MSC Cruises, julkaista Välimeren satamia koskevia artikkeleita marraskuusta alkaen, jotta nämä URL-osoitteet ehditään indeksoida ja sijoittaa ennen kevään kysynnän räjähdysmäistä kasvua.

Sivun sisäinen optimointi: muutakin kuin otsikko, Hn ja metakuvaus

Syvä semanttinen jäsentely

"Vieraile Lissabonissa kolmessa päivässä" -artikkelin tulisi kattaa kaupunginosat, gastronomia, kuljetuskustannukset sekä niihin liittyvät osiot (suunnittelutyökalut, vaihtoneuvonta). Booking.com käyttää merkintöjä <h2> "Tärkeimmät nähtävyydet", sitten <h3> kunkin nähtävyyden kohdalla: "Raitiovaunu 28", "Miradouro da Senhora do Monte" jne. Tämä rakeisuus edistää linkkien näyttämistä Googlessa ja lisää CTR:ää.

Meta-tagit ja rich snippets

Matkalla, schema.org-merkintä Matkailukohde, Lento tai Hotelli on ratkaisevan tärkeää. AggregaattiRatingin rikkaat tulokset nostavat klikkausprosenttia: BrightEdgen tekemän tutkimuksen mukaan tähtien esiintyminen SERP:ssä lisää CTR:ää keskimäärin 37 % matkailualalla. Esimerkiksi TripAdvisor on merkinnyt arvosteluja järjestelmällisesti vuodesta 2015 lähtien, saanut tähtiä miljooniin URL-osoitteisiin ja kaksinumeroisen orgaanisen kasvun, vaikka Google on tullut arvostelumarkkinoille.

Strateginen sisäinen linkitys

Usean kohteen matkat kärsivät usein liian syvistä URL-osoitteista ("/asie/thailande/circuit/14-jours/bangkok-chiang-mai-phuket ). Sisäiset leivänmurupolut yhdistettynä "Associated Destinations" -moduuliin tuovat nämä sivut lähemmäs juurta ja parantavat PageRankia. Matkanjärjestäjä Kuoni on vähentänyt tarjoustensa maksimisyvyyttä kuudesta klikkauksesta kolmeen klikkaukseen, ja se on nähnyt keskimäärin 22 %:n nousun pitkien avainsanojen sijainneissa kuudessa kuukaudessa.

Toimituksellinen sisältö: oppaat, tarinankerronta ja UGC

Pitkät matkaoppaat ("Ultimate Guide to Backpacking in South America") täyttävät Googlen asettamat E-E-A-T-vaatimukset (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust). Lonely Planet julkaisee 8 000 sanan oppaita, jotka sisältävät mukaansatempaavia valokuvia, interaktiivisia karttoja ja ladattavia luetteloita. Tulos: keskimääräinen sivullaoloaika on 7 minuuttia ja hyppyprosentti alle 30 %.

Tarinankerronta herättää luottamusta. Icelandair on luonut islantilaisten legendojen ympärille sisällön keskuksen, joka yhdistää jokaisen myytin retkeen: pelkän hinta-argumentin sijaan yhtiö myy kulttuurielämystä. SimilarWebin mukaan artikkelit "Hunting Northern Lights with Local Storytellers" sijoittuvat lähes nollakilpailukyselyihin ja tuottavat yli 400 000 vierailua vuodessa.

UGC (User Generated Content) on aitouden tae. #Santorinin Instagram-filtterit tuottavat yli 10 miljoonaa julkaisua, ja kreikkalainen BlueVillas-toimisto sisällyttää Instagram-syötteen jokaiseen huvilalistaukseen. Tuoreet, maantieteellisellä tunnisteella varustetut kuvat rikastuttavat sisältöä ilman päällekkäisyyksiä, parantavat sosiaalista varmuutta ja pidentävät käyttäjäsessiota: +18 % sivulatausta, jotka on kirjattu näihin listauksiin.

Tekninen SEO: nopeus, Core Web Vitals ja headless-arkkitehtuuri

Risteily- ja lomavuokraussivustot näyttävät raskaita kuvakaruselleja. Lighthouse rankaisee sivuja, joilla on yli 2,5 s suurimman sisältömaalin (Largest Contentful Paint, LCP). TUI otti käyttöön gallerioiden laiskan latauksen ja kuvien automaattisen muuntamisen WebP:ksi; LCP-pistemäärä laski 3,8 sekunnista 1,9 sekuntiin, ja orgaaninen mobiililiikenne kasvoi 12 %.

Toinen suuntaus on siirtyminen kohti headless CMS -järjestelmiä. Strapin tai Contentfulin kaltaiset alustat mahdollistavat sisällön tarjoamisen API:iden kautta, jolloin front-end-kerros (Nuxt, Next, Gatsby) erotetaan back-office-hallinnasta. Ranskalainen matkanjärjestäjä Evaneos on siirtynyt JAMstackiin; sisäinen verkko lasketaan nyt dynaamisesti suositusmoottorin avulla, minkä ansiosta indeksointibudjetti jakautuu paremmin ja indeksoitujen sivujen määrä on kasvanut 18 %.

Paikallinen SEO ja lähihaku

Vaikka monet matkatoimistot toimivat verkossa, paikallinen läsnäolo rauhoittaa ostajaa, erityisesti kalliiden räätälöityjen matkojen kohdalla. Terres d'Aventure haki ja optimoi jokaisen fyysisen toimiston Google Business Profile -profiilin: korkearesoluutioisten valokuvien integrointi, viikoittaiset julkaisut, usein kysytyt kysymykset. Tulos: Local 3-Pack tuotti 25 % offline-konversiota, jotka mitattiin soitonseurantatyökalulla.

Verkkoarvostelut ovat edelleen ratkaisevia. PhocusWiren tekemä tutkimus osoitti, että 95 % matkustajista lukee vähintään seitsemän arvostelua ennen varauksen tekemistä. Airbnb vastaa jokaiseen negatiiviseen arvosteluun 24 tunnin kuluessa, mikä osoittaa, että palaute otetaan huomioon. Googlen indeksoimat vastaukset luovat lisäsisältöä, ja ne sisältävät usein pitkäkestoisia avainsanoja ("rauhallinen alue", "metroasema 200 metrin päässä").

Kansainvälistäminen ja hreflang-tunnisteet

Matkailu on luonteeltaan maailmanlaajuista. Huono monikielisyyden hallinta johtaa kannibalisaatioon. Vuonna 2018 Accor havaitsi, että 17 % sen FR-sivuista oli indeksoitu Googlen Espanjaan, mikä heikentää auktoriteettia. Ratkaisu: konsolidoidaan verkkotunnus (accor.com) ja otetaan käyttöön kattava hreflang-kartoitus, joka kattaa yli 30 kieltä ja 50 aluetta (esim. en-ca, en-gb). Kuudessa kuukaudessa SERPien välinen päällekkäisyys väheni, ja aito espanjalainen orgaaninen liikenne kasvoi 28 %:llä.

Myös sisällön kulttuurista mukauttamista on mietittävä. Vaikka "honeymoon" tarkoittaa englanniksi kirjaimellisesti "häämatkaa", sen tarkoitus on erilainen eri maissa. Japanissa suosittu kysely on "新婚旅行 格安 ("halpa kuherruskuukausi"), mikä on hinnan vivahde, joka on otettava huomioon copywritingissa.

Linkkien rakentaminen: kumppanuudet, digitaalinen PR ja vastuullinen matkailu

Laadukkaat takalinkit ovat edelleen tehokas vipu. Matkailualalla tehokkain strategia on sisällöllinen kumppanuus matkailutoimistojen tai kestävän matkailun alalla toimivien kansalaisjärjestöjen kanssa. Esimerkiksi Intrepid Travel tekee yhteistyötä "Rewilding Europe" -säätiön kanssa; säätiön vuosikertomus, jota ylläpidetään erittäin luotettavalla .org-verkkotunnuksella, linkittää Intrepidin "Balkanin villieläimet" -retkikunnan sivulle. Linkkien auktoriteetti: Domain Rating 78 (Ahrefs).

Digitaalisissa PR-kampanjoissa käytetään myös omia tietoja. Kayak julkaisi interaktiivisen "Flight Hacker Guide" -oppaan, joka sisälsi aiemmin julkaisemattomia tietoja halpalennoista; kampanja tuotti yli 600 medialinkkiä (Forbes, CNN, Le Monde) ja sijoitti Kayakin erittäin kilpailukykyisiin kyselyihin ("milloin varata lento"). Tärkeintä on tarjota journalistista sisältöä, ei pelkkää mainontaa.

KPI:n seuranta ja määrittäminen

Matkailun SEO:lla on usein pitkä, usean laitteen välinen konversiosykli. Hyödynnä Google Analyticsin konversioavusteisia ja tietoon perustuvia attribuutiomalleja. Pakettiautojen vuokrausyritys Indie Campers havaitsi, että 40 % viimeisimmän Google Ads -klikkauksen konversioista oli edeltänyt SEO-käynti 30 päivän sisällä. Tämän ymmärryksen avulla tuotemerkki lisäsi sisältöbudjettia (matkaoppaat) 30 %, mikä johti 18 %:n kokonaiskasvuun varauksissa Y/Y.

KPI:t eivät rajoitu vain liikenteeseen ja positioihin. Seuraa: keskimääräinen aika ensimmäisen käynnin ja varauksen välillä, istunnon syvyys, mikrokonversiot (uutiskirjeen tilaus, koriin lisääminen). Hilton-hotelliketju mittasi, että 0,3 sekunnin lyhennys Time to First Byte (TTFB) -ajassa tuotti 8 % lisäystä katsottuihin istuntoihin. Korrelaatiot osoittavat, että teknologian ja tulojen välillä on selvä yhteys.

Kuvaavia tapaustutkimuksia

Airbnb: keskuksen arkkitehtuuri kaupunginosittain

Sen sijaan, että Airbnb keskittyisi pelkästään kaupunkeihin ("Pariisi", "Rooma"), se on jakanut jokaisen suurkaupungin lähiökeskuksiin ("Le Marais", "Trastevere"). Nämä sivut, joita on täydennetty mini-oppailla, on sijoitettu hyperpaikallisiin kyselyihin ("Le Marais'n asunto", 12 000 hakua/kk). Päivittäin päivitettävät tiedot keskimääräisistä yöpymishinnoista pitävät sisällön tuoreena ja viestivät Googlelle elinvoimaisuudesta.

Ryanair: SEO vs. SEA kaksintaistelu

Ryanair on jo pitkään panostanut voimakkaasti hakukoneoptimointiin (SEA) kompensoidakseen huonoa orgaanista sisältöään. Vuonna 2021 yhtiö lanseerasi "Try Somewhere New" -blogin ja käänsi 15 000 artikkelia seitsemälle kielelle. 12 kuukauden kuluttua orgaaninen liikenne nelinkertaistui, ja Adwords-budjetissa säästyi 8 miljoonaa euroa vuodessa. Sisällön ROI oikeutti 30-henkisen sisäisen toimitustiimin palkkaamisen ja todisti, että SEO on korkean profiilin brändillekin kannattava kanava.

Kehittyvät suuntaukset : Keskusteleva tekoäly, äänihaku ja Web3

Ääniavustajien yleistyminen muuttaa kyselyitä ja tekee niistä keskustelunomaisia ("Alexa, etsi minulle suora lento Marrakechiin huhtikuussa"). JSON-LD-rakenteiset usein kysytyt kysymykset ovat yleistymässä. Marriott kokeilee "puhuttelevia" sivuja. SSA (Speakable Specification for Article), jotta Google Assistant voi lukea otteita ääneen. Alustava tulos: +5 % liikennettä laitteista, joihin on integroitu Google Assistant.

Generatiivinen tekoäly (ChatGPT, Bard) vaikuttaa myös matkasuunnitteluun. Monimutkaiset kyselyt tiivistetään yhteen kehotukseen: "10 päivän matkasuunnitelma Sisilian hitaalle matkalle". Matkailusivustojen on siksi tarjottava selkeää, jäsenneltyä tietoa, jolla näitä malleja voidaan syöttää. GetYourGuide on julkaissut julkisen API-rajapinnan aktiviteettiluettelolleen, jonka avulla tietyt tekoälyt voivat suositella sen tuotteita. Tämä kanava tuottaa jo 2 % sen kokonaismyynnistä.

Web3:n osalta jotkin start-up-yritykset ovat integroimassa NFT:itä kokemustodistuksina tai hajautettuina lippuina. Vaikka aihe on marginaalinen, se tarjoaa linkkimahdollisuuksia tekniikan ja median alalla, mikä on hyödyllistä SEO:n kannalta: jokainen maininta kryptolehdessä lisää backlinkkiä, joka on usein hyvin arvovaltainen (esim. CoinDesk DR 90).

Toimintakelpoinen tarkistuslista matkailuyrityksellesi

- Kartoita suppilon aikomukset (tiedottaminen, liiketoimet, navigointi).
- Aseta avainsanat tärkeysjärjestykseen volyymin, kausivaihtelun ja katteen mukaan.
- Toteuta Schema.org: Hotelli, Lento, Turistikohde, UKK.
- Optimoi nopeus (LCP < 2,5 s, CLS < 0,1).
- Ota käyttöön hreflang-sivukartta ja seuraa kansainvälistä kannibalisointia.
- Luo pitkäkestoisia E-E-A-T-ystävällisiä oppaita ja edistä UGC:tä.
- Luodaan sisällöllisiä kumppanuuksia matkailutoimistojen, kansalaisjärjestöjen ja tiedotusvälineiden kanssa.
- Mittaa konversioapua ja säädä budjettia SEO:n ja SEA:n välillä.
- Ennakoi äänihaku ja valmistele tietosi sukupolvien tekoälyä varten.

Johtopäätös: matkailun SEO:n kestävä kilpailuetu

Alalla, jolla maksullisen klikkauksen hinta on joskus jopa 8 euroa esimerkiksi hakusanoilla "lentolippu New York", hakukoneoptimointi tarjoaa vähemmän vaihtelevan ja pätevämmän liikennelähteen. Matkailuyritykset, jotka panostavat aikomusten ymmärtämiseen, sisällön laatuun ja tekniseen suorituskykyyn, hyötyvät kumulatiivisesta vaikutuksesta: jokainen indeksoitu sivu toimii digitaalisena voimavarana, joka tuottaa toistuvia varauksia. Kun hallitset sekä paikallisen rakeisuuden että kansainvälisen ulottuvuuden ja yhdistät tarinankerronnan ja strukturoidun datan, luot joustavan verkkoarkkitehtuurin, joka on valmis Googlen kehitykseen äänihausta tekoälyyn.

Saatat olla kiinnostunut myös näistä artikkeleista:

Hakukoneoptimointi ja matkailu: matkailualan yritysten verkkosivustojen optimointi SEO ja matkatoimistot: Vinkkejä varaus- ja matkailusivustoille SEO ja videomarkkinointi : Kuinka optimoida videot hakukoneille Google Analyticsin käyttö hakukoneoptimointistrategian parantamiseen SEO ja terveys: Lääketieteellisten ja terveyssivustojen optimointi