Yrityksen visuaalinen identiteetti

Valita yrityksensä visuaalinen identiteetti

Vahva identiteetti on tunnistettava ja se on minkä tahansa menestyvän yrityksen perusta. Mutta mikä tekee visuaalisesta identiteetistä tunnistettavan, tehokkaan ja kannattavan elementin? Aito yrityksen peruselementti, visuaalinen identiteetti on täysin ratkaiseva ja sen kehittämisen on oltava huolellisesti harkittua.

Soveltaa brändin kaikki moraaliset ja kaupalliset arvot visuaalisiin materiaaleihin – olipa ne aineellisia tai aineettomia – jotta yritys voidaan selkeästi tunnistaa, erottaa ja sitä voidaan edistää. Brändin identiteetti on paljon enemmän kuin pelkkä joukko tunnistettavia ja sovellettavia elementtejä. Se on ainutlaatuinen symboli, joka ylittää välineet ja painuu pysyvästi tarkkailijan mieleen.

Miksi yrityksen identiteetti on tärkeä?

• Erottuminen. Ensinnäkin, loogisesti, se mahdollistaa yritysten erottamisen toisistaan. Välttämätöntä, jotta voidaan asemoitua oikein markkinoilla ja tavoittaa kohdeasiakkaat.
• Mieli. koska yritys on suurimman osan ajasta moraalinen entiteetti, sen visuaalinen ilme on todellinen käyntikortti, yrityksen persoonallisuus. Sen tarkoituksena on herättää tunteita niissä ihmisissä, jotka ovat sen kanssa tekemisissä.
• Tunnistaminen. Onnistunut visuaalinen identiteetti auttaa erottamaan brändin muiden joukosta ja luomaan vaikuttavan kontaktin kuluttajaan. toistuva ja asiakkaan silmissä selkeästi tunnistettava brändi painuu paremmin hänen muistiinsa. kyse on tässä yrityksen olemassaolon syyn taiteellisesta kuvaamisesta, suoraan tarkkailijan tunteita puhutellen ja samalla välttäen pitkää tekstiä. Otetaan esimerkki Ryanair. Lentoyhtiön visuaaliseen identiteettiin valitut hyvin kirkkaat värit antavat sille erittäin laajan vaikutuksen ja pienemmillä kustannuksilla.

Brändin värit

Monet psykologiset tutkimukset ovat osoittaneet, että väreillä on tärkeä ja valituista väreistä riippuen erilainen vaikutus. Yrityksen visuaalinen identiteetti sisältää usein päävärin ja toissijaisen värin.

•  Sininen taipuu herättämään luottamusta. Sitä löytyykin usein pankkien visuaalisesta identiteetistä, esimerkiksi.
• Keltainen ja punainen ilmentävät pikemminkin aktiivisuutta, liikettä, intensiteettiä. Nämä värit ovat esimerkiksi urheilutapahtumien järjestämiseen erikoistuneiden yritysten suosiossa.
• Valkoinen viittaa pikemminkin viisauteen

Typografia

yrityksen visuaalisen identiteetin typografialla on myös merkittävä psykologinen vaikutus asiakkaaseen. Kirjaintyyppi on erittäin voimakas työkalu, johon markkinoinnin ammattilaiset kiinnittävät erityistä huomiota brändi-identiteettiä valittaessa. Niin sanottuja « Serif »-kirjasimia (joissa kirjaimissa on « terävä pää ») käytettiin paljon Internetin ja web-suunnittelun alkuvaiheissa, koska niitä pidettiin hienostuneina. Ne on kuitenkin vähitellen hylätty « Sans Sérif »-kirjasinten hyväksi. Tekemällä pienen muutoksen logonsa kirjasimeen Google aiheutti pienen maanjäristyksen verkossa ja web-suunnittelun maailmassa 2010-luvun alussa. Vähemmän aggressiivinen ja paremmin luettava sans-serif-tyyppinen kirjasin on nykyään paljon enemmän käytetty yritysten visuaalisessa identiteetissä.

Trend

Web-suunnittelun ja Internetin alkuvaiheet ovat yleisesti ottaen kannustaneet viestintätoimistoja luomaan monimutkaisia logoja ja visuaalisia identiteettejä, ikään kuin niiden olisi pitänyt todistaa kykynsä tehdä erittäin hienostuneita visuaaleja, jotka olivat usein täynnä erikoismerkkejä, varjoja ja kohokuviointeja. Viime vuosina suuntaus on kääntynyt. Brändien visuaalinen identiteetti on yhä enemmän suuntautunut kohti yksinkertaisia, pelkistettyjä, minimalistisia muotoja ilman ylimääräisiä elementtejä.