Ett företags visuella identitet

Välja den visuella identiteten för sitt företag

En stark identitet är igenkännbar och är grunden för vilket framgångsrikt företag som helst. Men vad är det som gör en visuell identitet till ett igenkännbart, effektivt och lönsamt element? Verklig grundläggande element för ett företag, är den visuella identiteten helt avgörande och dess utformning måste vara noggrant genomtänkt.

Tillämpa alla en varumärkes moraliska och kommersiella värden på visuella medier – vare sig de är materiella eller immateriella – för att tydligt identifiera, särskilja och främja ett företag. Ett varumärkes identitet är långt mer än bara en uppsättning igenkännbara och överförbara element. Det är en unik symbol som överskrider medierna för att präglas varaktigt i betraktarens medvetande.

Varför är ett företags identitet viktig?

• Differentiering. Först och främst, logiskt, gör det möjligt att skilja företagen från varandra. Oumbärligt för att positionera sig korrekt på marknaden och nå målgruppen.
• Andan. eftersom ett företag för det mesta är en moralisk enhet, kommer dess visuella uttryck att vara det verkliga visitkortet, företagets personlighet. Detta kommer att ha som syfte att väcka känslor hos de personer som kommer i kontakt med det.
• Identifiering. En lyckad visuell identitet gör det möjligt att urskilja ett varumärke bland andra och att etablera en slagkraftig kontakt med konsumenten. ett återkommande och tydligt identifierbart varumärke i kundens ögon kommer att integreras bättre i hens minne. det handlar här om att konstnärligt beskriva företagets existensberättigande genom att direkt tilltala betraktarens känslor samtidigt som man undviker lång text. Låt oss ta exemplet Ryanair. De mycket starka färger som flygbolaget har valt för sin visuella identitet gör att det kan få en mycket bred genomslagskraft till en lägre kostnad.

Varumärkets färger

Många psykologiska studier har visat att färger har en stor påverkan och att den skiljer sig beroende på vilka som väljs. Ett företags visuella identitet kommer ofta att innehålla en dominerande färg och en sekundär färg.

•  Blått tenderar att associeras med förtroende. Man finner det faktiskt ofta i bankernas visuella identitet, till exempel.
• Gult och rött uttrycker snarare aktivitet, rörelse, intensitet. Dessa färger föredras av företag som organiserar sportevenemang, till exempel.
• Det vita framkallar snarare visdom

Typografin

typografin i företagets visuella identitet kommer också att ha en viktig psykologisk påverkan på kunden. Bokstäverna är ett mycket kraftfullt verktyg som marknadsföringsproffs ägnar särskild uppmärksamhet åt vid valet av varumärkets identitet. Typsnitt som kallas ”Serif” (för vilka bokstäverna har en ”spetsig ände”) användes mycket i Internets och webbdesignens början eftersom de ansågs sofistikerade. De har dock gradvis lagts åt sidan till förmån för ”Sans Serif”. Genom att göra en liten förändring av typsnittet i sin logotyp orsakade Google en liten jordbävning på nätet och i webbdesignvärlden i början av 2010-talet. Mindre aggressivt och mer lättläst, typsnitt av sans-serif-typ är mycket mer använt i företags visuella identitet nuförtiden.

Trenden

Webbdesignens och Internets början har i allmänhet drivit kommunikationsbyråer att skapa komplexa logotyper och visuella identiteter, som om de var tvungna att bevisa sin förmåga att göra mycket elaborerade visuella uttryck, ofta fyllda med specialtecken, skuggor, reliefer. Under de senaste åren har trenden vänt. Varumärkenas visuella identitet har alltmer vänt sig mot enkla, avskalade, minimalistiska former utan överflödiga element.