Hur man skapar viralt innehåll: strategier för att fånga uppmärksamhet och delningar

Inledning

Att navigera i den digitala världen kan vara en utmaning, särskilt när det gäller att skapa viralt innehåll. Per definition är viralt innehåll en publikation som har delats massivt och snabbt på internet. Det är den heliga graalen för digitala marknadsförare, eftersom det innebär en enorm räckvidd utan de extra kostnader som är förknippade med betald annonsering. Det är dock viktigt att notera att det inte finns något magiskt recept för att skapa innehåll som blir viralt. Det som blir viralt är ofta oförutsägbart, men det finns vissa metoder och strategier som du kan använda för att öka dina chanser att lyckas.

Förstå målgruppen

Det första steget för att skapa viralt innehåll är att förstå vem du vänder dig till. Det är avgörande att veta vilka typer av innehåll din publik gillar och delar. Demografiska faktorer som ålder, kön, ekonomisk situation, geografisk situation och intressen kan i hög grad påverka vilka typer av innehåll din publik kommer att uppskatta. Genom att förstå din publik kan du skapa innehåll som resonerar med dem, vilket ökar potentialen för delning och möjligheten att ditt innehåll blir viralt.

Skapa innehåll av värde

Innehållet du skapar måste ha ett visst värde för publiken. Det kan handla om underhållande innehåll, utbildande innehåll, inspirerande innehåll eller till och med innehåll som skapar någon form av emotionell koppling. Oavsett vilket måste publiken ha en anledning att dela ditt innehåll. Det kan vara för att de tror att deras vänner kommer att tycka att det är intressant, roligt eller användbart. Ju mer värde ditt innehåll har, desto mer sannolikt är det att det delas och blir viralt.

html

Förstå de psykologiska drivkrafterna bakom viralitet

Innan man ens talar om algoritmer eller format är det avgörande att titta på vad som får en individ att klicka på Dela. Viralitet är inte bara en teknisk egenskap: det är först och främst ett mänskligt fenomen. Forskarna Jonah Berger och Katherine Milkman, i sin Wharton-prisade studie, har visat att högintensiva känslor — beundran, överraskning, ilska, ångest eller glädje — mångdubblar sannolikheten att ett contenu sprids vidare. Med andra ord har en artikel som är 100 % rationell mindre chans att bli viral än en berättelse som rör vid känslosträngarna.

Ta exemplet med dokumentären « C’était un rendez-vous av Claude Lelouch, som lyftes fram igen av YouTube flera decennier efter inspelningen. Dess långa tagningar i hög hastighet genom Paris framkallar samtidigt spänning (rädsla) och förundran (beundran), en emotionell cocktail som naturligt får en att skicka den till en vän. På samma sätt red fenomenet #IceBucketChallenge på glädje (lekfull utmaning) blandad med medkänsla (kampen mot ALS), två kompletterande känslor som kan överskrida kulturella barriärer.

Teorin om social identitet

En annan nyckeldrivkraft är social identitet: vi delar ofta det som speglar bilden vi vill förmedla. Kampanjen « Share a Coke , som erbjöd personliga burkar med förnamn, illustrerar perfekt ego-sharing: att lägga upp en bild på sin burk Camille på Instagram är att säga « här är vem jag är . I B2B såväl som i B2C ökar benägenheten att dela när man integrerar en identitetsmarkör — ett internt språk som en community känner till, en symbol eller ett inside joke.

Berätta en historia i stället för att sälja en produkt

Storytelling förblir det ultimata vapnet. På TikTok nådde den amerikanska influencern Elyse Myers över 20 miljoner visningar med sin video The Worst First Date Ever — tre minuter, en superenkel miljö, men en berättelse i tre akter som skulle kunna mäta sig med en romantisk komedi. Denna framgång bekräftar Brent Dykes teori (Effective Data Storytelling): vår hjärna behåller 22 gånger mer information när den presenteras i form av en historia.

För varumärken är det möjligt att förvandla en produktdemonstration till en hjältesaga, oavsett bransch. GoPro, till exempel, säljer inte en kamera; det sprider berättelser om surfare som tar sig an gigantiska vågor eller om brandmän som räddar en katt. Resultat: varje video blir ett emotionellt skyltfönster som användare vill dela för att delta i den kollektiva berättelsen.

Den narrativa bågen i 6 steg

1. Utgångssituation: sätt scenen; 2. Utlösande händelse: något oväntat rubbar rutinen; 3. Sökande: protagonisten strävar efter ett mål; 4. Hinder: spänning, händelseutveckling; 5. Klimax: avgörande ögonblick laddat med känslor; 6. Upplösning & moral. BuzzFeeds Tasty-videor komprimerar dessa sex steg till mindre än en minut och genererar hundratals miljoner delningar. Att förstå detta narrativa skelett hjälper att återskapa mekaniken, oavsett om man berättar en SaaS-framgångssaga eller bakningen av ett hembakat bröd.

Surfa på nyfikenheten: informationsgapet

Beteendeekonomen George Loewenstein teoretiserade curiosity gap: vi känner oss fysiologiskt obekväma när vi vet att information finns men ännu inte har den. Upworthys rubriker har länge utnyttjat denna bias (She Opened Her Mouth. Seconds Later, Everyone Stood Up.) och trots algoritmernas utveckling är formeln fortfarande giltig om man faktiskt levererar på löftet.

Mediet Konbini använder det i sina YouTube-miniatyrer: Han sprang 42 km i öknen med bara…. Omöjligt att inte klicka för att få veta med bara vad?. Utmaningen är dock att inte tippa över i giftig clickbait; ett hållbart viralt innehåll följer 3C-regeln: Klarhet, Trovärdighet, Konkret. Avslöja inte allt, men leverera tillräckligt för att förbli ärlig.

Välja det perfekta formatet för varje plattform

Det vanliga misstaget är att publicera samma innehåll på alla nätverk. Men begreppet viralitet varierar: på TikTok är completion rate och loopad omvisning kungar; på Twitter är det punchlinen och diskussionen; på LinkedIn är det det upplevda värdet och författarens auktoritet. Skaparna bakom kanalen Kurzgesagt har förstått detta: deras långa, animerade videor går som tåget på YouTube, medan de sammanfattar allt i visuella trådar på Twitter, vilket skapar två möjligheter till viralitet för ett enda ämne.

TikTok: algoritmens laboratorium

Ett mobile-first-format, 15 sekunder för att fånga intresset, inbrända undertexter för tittning utan ljud och en perfekt identifierad ljudtrend: det är ingredienserna som den franska start-upen Respire använde för att driva sin video om solid deodorant till över 2 miljoner organiska visningar. Varumärket återanvände sedan klippet i en Instagram Reel för att maximera innehållets livslängd.

LinkedIn: intellektuell trigger och socialt bevis

På LinkedIn publicerade konsulten Nicolas Beau en karusell med titeln Varför 87 % av pitch decks misslyckas. I stället för en enkel text erbjöd han en gratis minikurs i tio slides, nämnde data från Harvard Business Review och avslutade med en call-to-action (Ladda ner mallen). Över 12 000 delningar och en fördubbling av hans följarskara på två veckor: ett bevis på att viralitet där går via dokumentärt värde.

Timing: konsten att newsjacka och utnyttja möjlighetsfönstret

Inom marknadsföring kan tidsmässig relevans tiodubbla den organiska räckvidden. Under nedsläckningen av Facebook & Instagram 2021 tweetade glasögonmärket Polette en enkel bild Äntligen en anledning att lyfta blicken, och surfade på nyhetsläget på mindre än trettio minuter. Resultat: 30 000 RT för ett SME med 80 anställda. Bedriften handlar om reaktionsförmåga: ju kortare gapet är mellan händelsen och ditt innehåll, desto starkare blir den emotionella hävstången (ofta humor).

Omvänt utnyttjar evergreen-format återkommande händelser. Varje 4 maj dyker Star Wars-sagan upp igen med May the 4th be with you. Varumärken som Oreo förbereder återanvändbara bilder till ett fast datum, vilket ökar sannolikheten att bli trendande varje år. Den här strategin ger en passiv inkomst av viralitet.

Vässa hooken och den mikro-virala strukturen

Hooken är den första meningen, ansiktsuttrycket eller bilden som får någon att stanna scrollandet. I videon Damn, Daniel! (2016) skapar frasen som Daniels vän upprepar en ljudsignatur som omedelbart blir minnesvärd. Denna upprepning är en share trigger: man delar för att andra ska förstå referensen.

Mikro-viral struktur i tre lager: 1) Visuell/ljudmässig hook; 2) Snabb payoff (några sekunder); 3) Mervärde eller punchline i slutet. Twitter-trådarna av författaren Sam Parr fungerar så: en första chocktweet (Företaget Shopify var värt 169 $… år 2016), ett bevis (Här är skärmdumpen av aktiekursen), sedan en minikurs (Så här 100×:ade de sina intäkter). Denna arkitektur minskar delningsfriktionen, eftersom varje del kan skärmdumpas oberoende.

Samarbeten, memes och deltagarkultur

Samskapande med influencers förstärker nätverkseffekten. När modemärket Ader Error samarbetade med youtubern PewDiePie kring en limiterad hoodie fick de samtidigt meme-viralitet och produktknapphet: slutsålt på 25 minuter, 50 000 tweets om samarbetet.

När det gäller memes är nyckeln att låta publiken göra bilden till sin egen. Distracted Boyfriend exploderade eftersom vilken community manager som helst kunde lägga in sin egen logotyp och återuppfinna skämtet. Netflix, genom att tweeta versionen Netflix / chores / me, genererade 400 000 gilla — inte genom att skapa en originalmeme, utan genom att skickligt kliva in i det befintliga formatet.

Analysera, testa och iterera: data i kreativitetens tjänst

Viralitet är inte ett hasardspel. The New York Times har ett team, Reader Insights, som studerar sociala signaler i realtid: scrollfrekvens, share/click-kvot, antal gånger URL:en kopieras till urklipp. Denna detaljnivå gjorde det möjligt för dem att identifiera återkommande berättarvinklar (interaktiva kartor, personliga quiz) som kan fyrdubbla delningen.

Gratisverktyg som CrowdTangle, Google Trends och till och med inbyggda Analytics erbjuder redan guldkorn. Verkligt exempel: den Lyon-baserade start-upen GreenGot upptäckte, via Google Trends, en söktopp på etisk bank efter bränderna i Amazonas. De publicerade direkt därefter en Instagram-tråd som förklarade bankavskogning, och nådde 15 % engagemang, dvs. 5× deras vanliga snitt, innan de omvandlade dessa insikter till en e-bok som fångade 12 000 e-postadresser.

Kreativ A/B-testning

På YouTube publicerar MrBeast ibland medvetet flera thumbnails under de första 30 minuterna för att se vilken som får bäst klickfrekvens, och låser sedan vinnaren. Den här vetenskapliga metoden kan skalas ner: testa två inledningsmeningar i ett nyhetsbrev via ett split send i Mailchimp, eller publicera två versioner av en bild samtidigt i en Instagram-story och observera reaktionen via omröstningsstickern.

Viralitetens etik: akta dig för avarterna

Att skapa viralt innehåll får inte innebära att sprida desinformation eller ångest. Fallet Momo Challenge (2019) visar att ett fenomen kan bli viralt utan att vara verkligt, drivet av rädsla och brist på faktakontroll. På lång sikt skadar denna typ av negativa viralitetens uttryck skaparnas trovärdighet och kan leda till skärpt reglering — jfr. anti-fake news-lagarna i Frankrike och Digital Services Act i Europa.

Varumärken har därför intresse av att införa ett faktagranskningsprotokoll. Hos Brut går varje video igenom tre kontroller före publicering. Resultat: trots en engagerad ton behåller de ett högt förtroendeindex och undviker algoritmens sanktion som nedprioriterar anmält innehåll.

Detaljerade fallstudier

#IceBucketChallenge: alliansen känsla + enkelhet

ALS Association siktade på 1 miljon $; de skulle få in mer än 115 miljoner. Varför? 1) Utmaningen är superenkel att förstå; 2) Korta videor anpassade för Facebook (som då var i stark tillväxt); 3) Namngiven call-out (Jag nominerar X, Y, Z) som skapar en snöbollseffekt; 4) En empatisk sakfråga. Harvard-forskare identifierade en underskattad faktor: teorin om kostsamma signaler — att hälla iskallt vatten över huvudet bevisar implicit sin beslutsamhet och stärker den upplevda uppriktigheten.

Damn, Daniel!: när upprepning blir en jingel

En serie Snapchats klippta till en compilation, en enkel komplimang (Damn, Daniel!), och en zoom på ett par vita sneakers. Ändå har uttrycket bitit sig fast i popkulturen, till den grad att Vans gav unge Daniel ett livslångt lager av skor. Exemplet visar att en ljudsignatur eller en minnesvärd fras kan räcka, om den är autentisk, för att ta sig bortom utkanten av ett nätverk (Vine) och smitta nationell tv (Ellen DeGeneres Show).

Share a Coke: masspersonalisering

2011 ersätter Coca-Cola sin logotyp med 150 förnamn. Varje flaska blir ett potentiellt budskap. På Instagram förvandlar jakten på flaskan med ens eget namn konsumenterna till ambassadörer. Nyckeln var logistisk (variabel digitaltryckning) men framför allt psykologisk: personalisering ökar det upplevda värdet med 70 %, enligt en Deloitte-studie. Viralitet och affär möts: +2,5 % i försäljning på en tidigare vikande marknad.

BuzzFeed What City Should You Actually Live In?: glorifieringen av självbedömning

Det här quizet, delat mer än 20 miljoner gånger, bygger på Barnum-effekten (det här resultatet beskriver mig perfekt). Innehållet erbjuder en identitetsbelöning (att tala om vem du är) och ett visuellt format redo för Facebook. För varumärken kan det att återskapa denna mekanik ske via ett personlighetstest (Vilken typ av investerare är du?) eller en simulator (Beräkna ditt koldioxidavtryck), förutsatt att man levererar ett resultat som går att dela.

Praktisk checklista före publicering

• Utlöser min rubrik eller miniatyrbild en stark känsla eller en oemotståndlig nyfikenhet?
• Är kroken i de tre första sekunderna kristallklar?
• Levererar mitt innehåll verkligen det löfte som formulerats?
• Har jag integrerat ett element av social identitet eller personalisering?
• Gynnar strukturen inbyggd delning (knappar, namngiven call-out, uppmuntran att tagga)?
• Är jag i fas med plattformens kultur och timing?
• Kan snabba A\/B-tester förbättra resultatet?
• Är faktagranskningen oklanderlig?
• Är innehållet tillgängligt (undertexter, kontrast, alt-text) och inkluderande?

Slutsats: förena kreativitet, data och ansvar

Viralitet är inte längre en gåta reserverad för ett fåtal utvalda. Den bygger på en alkemi mellan mänsklig psykologi, kunskap om plattformarna, kreativt genomförande och kontinuerlig analys. Tidigare framgångar — från en välgörenhetsutmaning till en enkel kultförklarad fras — visar att det inte finns en enda unik mall, utan en anpassningsbar tolkningsram. Med etiken och det värde man verkligen tillför publiken i åtanke kan varje skapare eller varumärke sträva efter att producera nästa innehåll som hela världen kommer att dela. Frågan är alltså inte längre Kan man bli viral?, utan Vilken påverkan vill man egentligen lämna när vårt innehåll exploderar bortom vår krets?

Du kanske också är intresserad av dessa artiklar:

Strategier för innehåll i långa format: Varför de kan förbättra din ranking Hur man skapar Evergreen Content: Artiklar som förblir relevanta över tid Innehållsstrategier för mobilanvändare: Hur du anpassar ditt innehåll SEO och mobil-först-design : Hur du anpassar din webbplats för mobilanvändare Hur söktrender i realtid påverkar innehållet på din webbplats