SEO och WordPress: Bästa praxis för WordPress-webbplatser

html

SEO och WordPress: Bästa praxis för WordPress-webbplatser

Att bli mästare i konsten att sökmotoroptimering (SEO) för en WordPress-webbplats är avgörande för att din webbplats inte bara ska synas, utan också vara välorganiserad och lätt att navigera. Det är här du kan nå dina mål för prestanda och användarengagemang. I den här artikeln kommer vi att utforska hur SEO fungerar på WordPress samt tips och rekommenderade metoder för att maximera potentialen i din WordPress-webbplats.

html

Välja ett prestandaoptimerat webbhotell

Webbhotell är den första byggstenen i en WordPress-webbplats som presterar väl i SEO. Sökmotorer, med Google i spetsen, använder laddningshastighet som en rankningssignal. År 2020 introducerade Google till och med Core Web Vitals för att kvantifiera användarupplevelsen. En billig delad server, överbelastad och felkonfigurerad, kan lätt få Largest Contentful Paint (LCP) att gå från 1,5 s till över 4 s, vilket orsakar ett tapp i positioner från en dag till nästa. Omvänt har företager som Kinsta eller WP Engine byggt sitt rykte på Google Cloud- eller AWS-infrastruktur med garanterade resurser, med integrerade CDN:er och caching på serversidan.

Ett talande exempel: webbplatsen för inredningsmagasinet « NordicHome . Efter migrering från ett OVH-webbhotell « Pro till Kinsta i slutet av 2022, såg den sin genomsnittliga svarstid sjunka från 650 ms till 110 ms. Resultat: den organiska trafiken ökade med 27 % på tre månader, utan någon förändring av innehållet. Den enda variabeln var snabbheten i TTFB (Time To First Byte). Den här erfarenheten påminner om att on-page-optimering eller en semantisk audit inte ger resultat om webbhotellsgrunden förblir skör.

Webbplatsarkitektur och taxonomier

WordPress erbjuder inbyggt kategorier och etiketter (taggar), men frestelsen är stor att skapa dem i oändlighet. En rörig arkitektur orsakar duplicering av innehåll och späder ut den interna PageRanken. För en matblogg, till exempel, ger en begränsning av kategorierna till « Recept , « Tekniker , « Recensioner av köksredskap och « Näring en tydlig hierarki. Underkategorier (anpassade taxonomier eller underkategorier) bör bara förekomma om man når en artikelvolym som motiverar granulariteten. Yoast och Rank Math erbjuder alternativ för att noindexa författar- eller datumarkiv, som ofta är onödiga och redundanta.

Fallstudie: det onlinebageriet « LevainBio indexerade varje recept i 14 olika taggar; efter omstrukturering behölls endast fyra användbara taggar (bröd, viennoiseries, glutenfritt, tips). På sex veckor gick antalet URL:er som crawlades av Google från 4 200 till 1 100, vilket samtidigt minskade den bortkastade crawlbudgeten. Search Console-impressionerna steg med 18 % eftersom Google snabbare hittade sidor med hög potential.

Effektiv internlänkning

Internlänkningen låter den interna populariteten cirkulera och vägleder användaren. I WordPress accepterar både den klassiska redigeraren och Gutenberg interna länkar i farten, men plugins som LinkWhisper eller Internal Link Juicer föreslår automatiskt relevanta ankartexter. Utöver verktyget är strategin avgörande: pelarsidor (cornerstone content) bör få flest interna länkar, helst från satellitinnehåll som uppdateras regelbundet.

Ett konkret exempel: utbildningssajten « DevFacile skapade fem pelarsidor (HTML, CSS, JavaScript, PHP, WordPress) och länkade sedan varje specifik handledning till sin pelarsida i början och slutet av artikeln. Resultat: sidan « Lär dig JavaScript gick från 11:e till 4:e plats för sökfrågan « gratis javascriptkurs på två månader. Den här framgången krävde inga ytterligare externa backlinks.

Optimering av permalänkar och slugs

WordPress gör det möjligt att konfigurera läsbara permalänkar under « Inställningar > « Permalänkar . Strukturen « /tegory%/%postname%/ uppskattas för sin tydlighet, men bortom två nivåer i djup ökar risken för alltför långa URL:er eller förvirring. Sluggar bör innehålla huvudnyckelordet utan onödiga stoppord. Till exempel är « /guide-backlinks-seo att föredra framför « /un-guide-complet-sur-les-backlinks-et-le-seo .

Ändra aldrig en slug som redan är indexerad utan att planera en 301-omdirigering. År 2021 tog butiken « BioCosméto bort artikeln « le och « pour i 300 produktslugs, men glömde omdirigeringen. Inom 48 h upptäcktes 12 000 404-fel och den organiska omsättningen sjönk med 22 %. Ett enkelt plugin som Redirection eller SEO Press gör det möjligt att automatisera dessa 301:or och bevara SEO-juicen.

Prestanda och Core Web Vitals

Core Web Vitals består av tre mätvärden: LCP, FID (snart ersatt av INP) och CLS. WordPress, på grund av « allt-i-ett »-teman, bäddar ofta in onödiga skript. En prestandainriktad metod börjar med ett lätt tema som GeneratePress eller Astra, kompletterat med riktade plugins. Att mäta med PageSpeed Insights och WebPageTest hjälper till att upptäcka icke optimerade bilder, CSS som blockerar, eller JavaScript som laddas i head.

Onlinejournalen « DataAnalytics-FR bytte ut temat Newspaper (2,3 Mo tomt) mot Blocksy (600 Ko), minskade Google Fonts från sex till två familjer och flyttade livechatt-skriptet till fördröjd inläsning. LCP gick från 3,4 s till 1,8 s, vilket höjde PageSpeed-poängen på mobil från 48 till 91. SEO-mässigt förbättrades genomsnittspositionen på 450 nyckelord med 0,8 poäng, en skillnad som räcker för att nå förstaplatsen på flera long-tail-frågor.

Cachehantering och CDN

W3 Total Cache, WP Super Cache, WP Rocket… utbudet är stort. Principen: minska serverförfrågningar, komprimera filer, minifiera CSS\/JS och aktivera webbläsarcache. CDN (Content Delivery Network) som Cloudflare eller BunnyCDN replikerar tillgångar runt om i världen, vilket förkortar det fysiska avståndet till slutanvändaren. WP Rocket erbjuder till och med en inställning « preload som genererar cachen före första besöket, avgörande när Googlebot utforskar en nypublicerad sida.

Cloudflare, i gratisversion, lägger också till en WAF-brandvägg och HTTP/2, till och med HTTP/3. År 2023 testade byrån « MadeForWeb Cloudflare APO (Automatic Platform Optimization) på tolv WordPress-webbplatser. TTFB sjönk med 200 ms i genomsnitt, men framför allt halverades hastighetsvariansen mellan Paris och Montréal. I en internationell e-handelskontext skapar denna homogenitet trygghet för sökmotorerna och minskar avvisningsfrekvensen.

Oumbärliga SEO-tillägg

Yoast SEO, Rank Math, All in One SEO Pack eller SEOPress täcker 90 % av behoven. Rank Math vinner mark tack vare sin inbyggda kompatibilitet med WooCommerce-tillägget för URL-ombyggnad. Yoast, pionjären, behåller fördelen av varumärkeskännedom. Gemensamma funktioner: metataggar, automatiskt genererad XML-sitemap, brödsmulor, omdirigeringar. Försiktighet: att aktivera flera SEO-tillägg samtidigt skapar konflikter (dubbla taggar, flera sitemaps).

En ofta förbisedd punkt: scheman för strukturerade data (HowTo, FAQ, Product) som är inbyggda i Rank Math kan hjälpa till att få rich snippets. Bloggen « VoyageSolo implementerade typen FAQ under tre praktiska guider. CTR ökade från 3,2 % till 5,1 % enligt Search Console, tack vare frågerutan som visades under Google-resultatet.

Säkerhet, HTTPS och förtroende

Sedan 2014 gynnar Google HTTPS-webbplatser. Ett gratis Let’s Encrypt-certifikat räcker, men se upp för varningar om blandat innehåll. Really Simple SSL underlättar en fullständig övergång till HTTPS. Parallellt skyddar ett säkerhetstillägg som Wordfence eller iThemes Security mot SQL-injektioner. Sårbarheter påverkar indirekt SEO: en hackad webbplats kan bli svartlistad eller visa skadliga omdirigeringar, vilket orsakar en plötslig trafikförlust.

Verkligt fall: 2022 drabbades hälsobloggen « Fit&Zen av en injektion av länkar till webbplatser som säljer förfalskade läkemedel. Search Console angav « säkerhetsproblem upptäckt . Efter återställning av en ren säkerhetskopia, uppdatering av WordPress-kärnan och hårdning av filen .htaccess återgick trafiken till det normala på tre veckor. Ett bevis på att säkerhet inte får separeras från SEO.

Strukturerade data och schema.org

Google berikar sina SERP:er med karuseller, recensionsstjärnor eller receptlistor. WordPress har tillägg (Schema Pro, Structured Content) eller Gutenberg-block som « Recipe Card . Strukturerade HowTo-data gjorde det möjligt för gör-det-själv-sajten « RénoFacile att få 40 % extra trafik på sin sida « Bygga en terrass , genom att ta upp en hel ruta på position noll.

Observera att spam med felaktigt ifyllda scheman leder till sanktioner. År 2021 meddelade Google att de filtrerade bort 50 miljoner icke-kompatibla Recipe-scheman. Det är bättre att validera via Rich Results Test innan produktionssättning.

Innehåll av hög kvalitet och sökordsresearch

SEO-framgång är inte bara en teknisk fråga. Verktyg som Semrush, Ahrefs eller KWFinder belyser potentialen i sökorden. Konceptet tematiskt kluster, populariserat av HubSpot, passar perfekt in i WordPress via Gutenberg-block eller Custom Post Types. Varje kluster innehåller ett pelarinnehåll på 2 000 ord som länkas till satellitartiklar på 800-1 200 ord.

Exempel: « GreenTravelBlog byggde ett kluster « Hållbar turism i Sydostasien . Efter publicering av 15 artiklar fångade bloggen Featured Snippet på « ansvarsfull resa i Kambodja . Metoden minskade också avvisningsfrekvensen, då användarna i genomsnitt utforskade 3,7 sidor jämfört med 2,1 tidigare.

EEAT : experience, expertise, authoritativeness, trust

Google stärker vikten av författaren och bevis på expertis. I WordPress ökar förtroendet genom att skapa en detaljerad författarsida, länka sociala nätverk, visa examina eller certifieringar i footern. Bloggen « CryptoSavvy lade till uppgift om en ingenjörsexamen på varje signerad artikel; uppdateringen « Helpful Content i augusti 2022 behöll webbplatsen i topp-10 medan många anonyma konkurrenter rasade.

Bild- och medieoptimering

Bilder utgör ofta den största delen av sidan. WordPress 5.5+ stöder inbyggd lazy-loading för bilder. Tillägg som ShortPixel eller Imagify komprimerar till WebP och AVIF, vilket ger 30 % till 50 % bandbreddsbesparing. Alt text-attributet är icke förhandlingsbart för tillgänglighet och universell sökning. En e-handelswebbplats tjänar på att namnge en bild « baskets-vegan-homme-bleu-marine.jpg snarare än « IMG_3021.JPG .

YouTube-kanalen « MusiqueLibre bäddar också in sina videor via embed-blocket; men en fördröjd inläsning med attributet loading= »lazy » eller användningen av FacetWP för att visa miniatyrer begränsar anropen till YouTube-spelaren tills interaktion sker, vilket förbättrar CLS.

Flerspråkighet och internationell SEO

WPML, Polylang eller Weglot är de tre pelarna för flerspråkig WordPress. Det avgörande elementet är användningen av korrekta hreflang-taggar. Weglot genererar dem automatiskt, medan WPML kräver en utökningsmodul. Språkspecifika URL:er (t.ex. /en/, /de/) är att föredra framför en enda katalog med parametrar (?lang=). Modemagasinet « StyleMondo observerade en ökning på 70 % av den tyska trafiken efter att ha separerat /de/ och korrigerat hreflang som tidigare pekade mot den franska startsidan.

Mobile-first och responsiva teman

Sedan 2019 indexerar Google webbplatser först utifrån deras mobilversion. Temat måste vara responsivt, men också undvika tunga JavaScript-bildspel i fullbredd. Sidbyggare (Elementor, Divi, WPBakery) kan injicera 500 Ko oanvänd CSS. Lighthouse-auditen « unused-css-rules identifierar dessa bördor. Webbplatsen « PhotoNomade migrerade från Elementor till inbyggda Gutenberg + Kadence-block: startsidans storlek gick från 4,8 Mo till 1,9 Mo, och mobilpoängen från 38 till 84.

Hantering av omdirigeringar och 404-fel

404:or slösar bort PageRank och frustrerar användaren. Tillägget Redirection följer en logg i realtid. Reguljära uttryck (RegEx) kan hantera batchar: omdirigera \/blog\/20(1[0-9]|20[0-3])\/.* till \/blog\/. Search Console (avsnittet « Täckning ) listar URL:er som inte hittas, ofta efter en omdesign. Använd aldrig permanenta 302:or, utom i testfall eller vid tillfälliga kampanjer.

För en nyhetssajt blir daterade URL:er snabbt inaktuella; veckotidningen « TechNow skickar artiklar som är äldre än fyra år till en tematiskt arkivhub, vilket gör att läsaren slipper känslan av föråldrat innehåll samtidigt som SEO-kraften bevaras.

Uppdatering och löpande underhåll

WordPress släpper en större core update varje kvartal. Att inte uppdatera innebär att man utsätter sig för sårbarheter men också går miste om PHP-optimeringar. En sajt som kör på PHP 7.4 använder ungefär 25 % mer CPU än under PHP 8.2. Teman och tillägg får också SEO-fixar: Yoast integrerade 2023 det nya attributet « imagesize i sin sitemap, en förbättring som stöds direkt av Google. Ett månatligt underhåll (tester av säkerhetskopior, granskning av åtkomstloggar) sparar sömnlösa nätter vid en incident.

Mäta och analysera: Google Analytics, Search Console, etc.

Att installera GA4 via den officiella modulen « Site Kit förenklar konfigurationen och lägger till Search Console-rapporter i WordPress-instrumentpanelen. Men analytics är bara användbart om man definierar mål: konvertering, sessionslängd, nyhetsbrevsregistrering. Hotjar, kombinerat med GA4, gör det möjligt att visualisera klick och upptäcka en knapp som inte syns på mobil och som bromsar konverteringen. På bloggen « BioRun visade ett A\/B-test gjort med Google Optimize (idag ersatt av Firebase Experimentation) att om man flyttade en CTA under inledningsstycket ökade klickfrekvensen med 12 %.

Fallstudie: omdesign av en nischad WordPress-blogg

Bloggen « DroneNature (2 000 besök\/dag) genomförde 2022 en komplett omdesign: byte från ett Avada-tema till GeneratePress, optimering av WebP-bilder, omstrukturering av kategorier, tillägg av strukturerad FAQ-data. Arbetet genomfördes i tre faser:

• Granskning: Screaming Frog-crawl, mätning av Core Web Vitals.
• Implementering: staging, införande av WP Rocket, Cloudflare APO.
• Uppföljning: övervakning via Jetpack Monitor och GA4.

Tre månader efter lanseringen var resultaten följande: +44 % sidvisningar, +35 % organiska sessioner, genomsnittlig LCP gick från 3,2 s till 1,6 s, mobil/desktop-förhållandet omvänt (60 % mobil mot 45 % tidigare). Denna omdesign illustrerar synergien i de goda praxis som nämnts: utan någon ny netlinking-strategi räckte enbart teknisk och strukturell optimering för att ompositionera sajten.

Checklista (check-list) för era kommande projekt

• VPS- eller molnhosting med TTFB < 200 ms
• Läsbara och långsiktiga permalänkar, korta slugs
• XML-webbplatskarta skickad till Search Console
• Lätt tema, helst < 1 MB CSS/JS laddade
• Cache och CDN aktiva, GZIP/Brotli-komprimerade
• WebP/AVIF-bilder, inbyggd lazy-loading
• Relevanta strukturerade data validerade
• 301-omdirigeringar väl hanterade, borttagning av 302
• Säkerhet: HTTPS, WAF, uppdateringar
• EEAT-innehåll, tematiska kluster
• Intern länkning till pelarsidor
• Core Web Vitals i grönt (<2,5 s LCP) et CLS < 0,1
• Hreflang korrekt för flerspråkighet
• Spårning med Analytics + Search Console + serverloggar
• Månadsvis underhåll med off-site-säkerhetskopior

Genom att tillämpa dessa steg rigoröst etablerar varje WordPress-webbplatsägare en stabil grund för en hållbar SEO. Sökmotorerna utvecklas, men strävan efter prestanda, relevant innehåll och en friktionsfri användarupplevelse förblir den röda tråden i effektiv SEO.

1. Använd ett SEO-plugin: Pluginer som Yoast SEO kan hjälpa till att optimera din WordPress-webbplats för SEO. Det låter dig lyfta fram nyckelord, optimera metabeskrivningar och justera URL:er för bättre SEO.

2. Skapa SEO-vänliga permalänkar: Som standard använder WordPress URL:er som inte är SEO-vänliga. Du kan konfigurera din webbplats att använda mer SEO-vänliga URL:er som innehåller nyckelord.

3. Optimera dina bilder: Att implementera en beskrivande alt-tagg för dina bilder hjälper sökmotorer att förstå deras relevans. Dessutom gör komprimering av dina bilder genom att minska deras storlek att din webbplats laddar snabbare.

4. Använd SEO-vänliga teman: Ett välkodat och SEO-vänligt tema kan göra en enorm skillnad. Temat ska vara snabbt att ladda, responsivt på mobil och utformat med SEO-rekommendationer i åtanke.

5. Skapa innehåll av hög kvalitet: Att skriva innehåll av hög kvalitet som är unikt, rikt på nyckelord och uppdateras regelbundet är grundläggande för en bra SEO.

6. Lägg till interna länkar: Länkar som pekar till andra sidor på din webbplats hjälper till att vägleda sökmotorer. Lägg in sådana länkar på ett lämpligt sätt i ditt innehåll för att förbättra navigeringen och användarupplevelsen.

7. Förenkla din navigationsstruktur: Kategorier och taggar (även kända som taxonomier) spelar en viktig roll för rankingen av din webbplats i sökmotorernas resultat. Använd dem på ett klokt sätt för att organisera ditt innehåll och underlätta navigeringen.

8. Använd Schema Markup: Att lägga till schema markup på din WordPress-webbplats kan hjälpa sökmotorer att förstå ditt innehåll bättre.

9. Optimera dina metataggar- Sidans titel och metabeskrivningen är viktiga för SEO. Se till att inkludera relevanta nyckelord och fraser.

10. Övervaka din webbplats med Google Search Console : Detta kostnadsfria verktyg från Google gör det möjligt att övervaka och rapportera om din webbplats närvaro i Googles sökresultat. Det låter dig skicka in dina webbplatskartor, kontrollera dina bakåtlänkar och identifiera tekniska problem som kan påverka din SEO-prestanda.

För att få reda på mer

1. https:\/\/wpformation.com\/optimisation-seo-wordpress\/
2. https:\/\/www.codeur.com\/blog\/optimiser-seo-wordpress\/
3. https:\/\/fr.yoast.com\/wordpress-seo\/
4. https:\/\/kinsta.com\/fr\/blog\/wordpress-seo\/
5. https:\/\/www.canalwp.com\/guide-wordpress\/optimisation-seo-wordpress\/
6. https:\/\/wp-rocket.me\/fr\/blog\/le-guide-ultime-du-seo-wordpress\/
7. https:\/\/www.hostinger.fr\/tutoriels\/seo-wordpress\/
8. https:\/\/www.webmarketing-com.com\/2017\/06\/23\/60898-seo-wordpress-10-conseils-pour-referencer-site
9. https:\/\/neocamino.com\/blog\/seo-sur-wordpress\/
10. https:\/\/www.journaldunet.fr\/web-tech\/dictionnaire-du-webmastering\/1445296-seo-wordpress-comment-optimiser-son-site-wordpress-pour-le-referencement\/

Du kanske också är intresserad av dessa artiklar:

Etisk SEO vs. Black Hat SEO: Vilket sätt ska man välja? Så här skapar du en XML-webbplatskarta och varför den är viktig för SEO SEA-avtal - Google Ads Adwords SEO och e-handel: Strategier för webbplatser för onlineförsäljning SEO-granskning: Utvärdera webbplatsens nuvarande prestanda och identifiera möjliga förbättringar