مقدمة
في عصر الرقمنة حيث كل شيء في متناول اليد، أصبح امتلاك موقع ويب عالي الأداء أمرًا بالغ الأهمية لجميع الشركات. يُعدّ تحسين محركات البحث (SEO) وصفحات الجوال المسرّعة (AMP) تقنيتين أساسيتين يمكنهما تحسين أداء موقعك الإلكتروني بشكل كبير.
مصطلح SEO معترف به على نطاق واسع في مجال التسويق عبر الإنترنت. إنها ممارسة تهدف إلى تحسين جوانب مختلفة من موقعك الإلكتروني ليكون أسهل العثور عليه من قبل محركات البحث. يمكن أن يزيد ذلك من ظهور موقعك ويجذب المزيد من الزيارات.
من ناحية أخرى، تُعدّ AMP تقنية حديثة نسبيًا صُممت لتحسين سرعة تحميل صفحات الويب، خصوصًا على الأجهزة المحمولة. تُعزز هذه التقنية تجربة مستخدم أكثر سلاسة وسرعة، ما قد يشجع الزوار على البقاء مدة أطول على موقعك والتفاعل أكثر مع محتواك.
ما هي AMP ولماذا هي مهمة؟
صفحات الجوال المسرّعة (AMP) هو مشروع مفتوح المصدر أطلقته Google بهدف تحسين سرعة وأداء صفحات الويب على الأجهزة المحمولة. وباستخدام نسخة مبسطة من HTML، تقوم AMP بإزالة العناصر غير الأساسية التي تُبطئ تحميل الصفحات، مما يتيح تحميلًا شبه فوري.
على الرغم من أن AMP غالبًا ما ترتبط بالتحسين للأجهزة المحمولة، إلا أنها يمكن أن تحسن أيضًا أداء صفحاتك على أجهزة الكمبيوتر المكتبية. فصفحة سريعة التحميل هي عنصر أساسي لتجربة مستخدم جيدة، بغض النظر عن المنصة المستخدمة.
كيفية استخدام AMP لتحسين سرعة التحميل
لتطبيق AMP على موقعك، ستحتاج إلى إنشاء نسخة AMP لكل صفحة من صفحاتك. يتضمن ذلك استخدام كود HTML مبسّط وإزالة بعض العناصر مثل النماذج أو نصوص JavaScript المخصّصة، التي قد تُبطئ تحميل صفحاتك.
يوصى أيضًا باستخدام أداة التحقق من صحة AMP من Google للتأكد من أن صفحات AMP لديك منسّقة بشكل صحيح وأنها تلتزم بإرشادات مشروع AMP. بالإضافة إلى ذلك، لا تنسَ إضافة رابط إلى نسخة AMP لكل صفحة ضمن كود الصفحة الأصلية، حتى تتمكن Google من اكتشاف محتوى AMP لديك وفهرسته بشكل صحيح.
أخيرًا، من المهم ملاحظة أن AMP ليست سوى واحدة من العديد من الأدوات التي يمكنك استخدامها لتحسين سرعة تحميل موقعك. يمكن لاستراتيجيات أخرى، مثل تحسين الصور، وتقليل كود CSS وJavaScript، واستخدام شبكة توزيع المحتوى (CDN)، أن تسهم أيضًا في تسريع موقعك.
هل تحتاج إلى موقع إلكتروني؟
اطلب عرض أسعار مجاني!
html
سياق «المحمول أولًا»: لماذا أصبحت السرعة حاسمة
على مدار العقد الماضي، تفوقت التصفح عبر الهاتف المحمول على التصفح عبر سطح المكتب في غالبية البلدان،
مما فرض إعادة صياغة كاملة لاستراتيجيات SEO. في عام 2018، رسّخت Google رسميًا « mobile-first indexing ، أي
إعطاء الأولوية لنسخة الموقع على الهاتف المحمول في الترتيب. هذا التحول فاي
جعل من سرعة
التحميل معيارًا حاسمًا، ليس فقط لتحسين الظهور في محركات البحث، بل أيضًا لتجربة المستخدم، و
التحويل والاحتفاظ. وقد أظهرت دراسات Deloitte أن تحسّنًا بمقدار ثانية واحدة فقط في زمن تحميل
المحمول يمكن أن يزيد معدل التحويل بنسبة 8 % في قطاع التجزئة وبنسبة 10 % في قطاع السفر. في هذا السياق، كانت AMP قد
برزت سريعًا كتقنية استجابة، إذ تدمج مجموعة من القواعد التي تقيّد الكود لضمان
عرض شبه فوري.
الأساسيات التقنية لـ AMP: HTML مُخفّف، JavaScript غير متزامن، وCDN مدمج
يرتكز مشروع AMP على ثلاثة أعمدة قادرة على تقليل زمن الاستجابة بشكل جذري. أولاً، مجموعة فرعية من HTML
تُسمّى AMP HTML، تُزيل أو تستبدل العناصر التي قد تعيق العرض (على سبيل المثال، img يتم استبداله بـ
بار amp-img). الركيزة الثانية: مكتبة JavaScript مملوكة، يُعلن أنها غير حاجبة، تتولى
التحميل غير المتزامن للموارد وتُحيّد document.write() وغيرها من الاستدعاءات التي قد تُجمّد
الخيط الرئيسي. أخيرًا، تستفيد Google من مفهوم ذاكرة التخزين المؤقت لـ AMP، وهو CDN عالمي يقدّم الصفحات المتحقَّق منها انطلاقًا من
نطاقات فرعية https://cdn.ampproject.org، مما يقلّل المسافة الفيزيائية والمنطقية بين الخادم والمستخدم.
HTML مقيّد وعمليات تحقق صارمة
التحقق من AMP ليس مجرد توصية: إنه متطلب. أي وسم محظور – على سبيل المثال
أو – سيُرجع خطأ « AMP validation failed ويستبعد الصفحة من
العروض الدوّارة المخصصة في SERP. من خلال الحد بشكل جذري من تنوع الوسوم، يضمن AMP عرضًا دون حجب،
لكنه يتطلب غالبًا إعادة التفكير في وظائف (القوائم، أشرطة التمرير، النماذج متعددة الخطوات) على هيئة مكوّنات
AMP المسموح بها (amp-carousel, amp-form, إلخ). لذا فالمطوّر ليس مُقيَّدًا فحسب، بل هو
مُصاحَبٌ بمنظومة من مكوّنات الويب المعرّفة مسبقًا والمُحسَّنة للأ
داء.
دور ذاكرة التخزين المؤقت لـ AMP في زمن الاستجابة المُدرَك
عندما ينقر مستخدم إنترنت على نتيجة AMP في Google، يتم تقديمها مباشرةً من ذاكرة التخزين المؤقت لـ Google، مما
يلغي بحث توجيه TCP إلى الخادم الأصلي، ويقلّل وقت الوصول إلى أول بايت ويزيل البحث الأولي عن
DNS. وعلى مستوى موقع إعلامي ذي جمهور عالمي، يمكن لـ CDN الخاص بـ AMP أن يمثّل عدة مئات
من الملّي ثانية المُوفَّرة، خصوصًا على شبكات 3G التي ما تزال مستخدمة في مناطق جغرافية واسعة. تُظهر السجلات
لـ« El País » كذلك أنه في أمريكا اللاتينية تم تقسيم التأخير الوسيط قبل العرض على ثلاثة بعد نشر
AMP، حيث انتقل من 2,9 ث إلى 1,0 ث.
الأثر القابل للقياس لـ AMP على Core Web Vitals
منذ 2021، تدمج Google رسميًا مؤشرات Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) في خوارزميتها. لقد صُمّم AMP
بدقة للاستجابة لهذه المؤشرات حتى قبل أن توجد: النص البرمجي amp-boilerplate يفرض المحتوى على
عدم الانزياح، مما يحسّن التحوّل التراكمي للتخطيط (CLS)، بينما يقلّل JavaScript غير المتزامن من First
تأخير الإدخال (FID). أما بالنسبة إلى Largest Contentful Paint (LCP)، فإن حظر السكربتات المعيقة واستخدام CDN يقلّل
عتبته عادةً إلى أقل من 2,5 ث. ويذكر الناشر البريطاني The Guardian أنه يسجّل متوسط CLS قدره 0,02 على صفحات AMP
مقابل 0,09 على صفحات الجوال التقليدية، وهو فارق كافٍ للانتقال من تقييم « Needs Improvement إلى
« Good وفقًا لـ Search Console.
تأثير AMP على ميزانية الزحف والفهرسة
أي فريق SEO ذو حركة مرور مرتفعة يعرف قيد ميزانية الزحف. كل عنوان URL إضافي يعني مرشحًا أقل
لزيارة الروبوت، خاصة على مواقع التجارة الإلكترونية الكبيرة. يؤثر AMP في هذه الميزانية بطريقتين. أولًا،
قد تؤدي الازدواجية بين الإصدارات غير AMP وإصدارات AMP إلى زيادة الحجم الإجمالي، لكن بفضل استخدام الوسوم
rel="canonical" و rel="amphtml"، يمكن لـ Googlebot تجاهل جزء كبير من التكرارات. ثانيًا، صفحات AMP
تستجيب أسرع؛ وقد أكدت Google أن زمن استجابة الخادم هو معلمة لتنظيم معدل الزحف.
خادم قادر على عرض الصفحات خلال 100 ms سيشجع Googlebot على استهلاك المزيد من عناوين URL، مما يحسن تغطية
الفهرسة الإجمالية.
أفضل ممارسات SEO الخاصة بصفحات AMP
وسم canonical: تجنّب أكل الكلمات المفتاحية وتخفيف PageRank
يجب أن تحتوي كل صفحة AMP على وسم يشير إلى النسخة غير AMP (أو إلى نفسها إذا
لا توجد أي نسخة أخرى). بالإضافة إلى ذلك، تضيف الصفحة غير AMP إلى نسخة AMP. هذا الربط المتبادل
يضمن لـ Google أنها مورد واحد ونفسه، مما يدمج إشارات الشعبية ويمنع
الافتراس. في عام 2016، فقد عدة تجار إلكترونيين مراكز بعد أن أغفلوا canonical، مما تسبب في
منافسة داخلية بين الصيغتين وقسّم روابطهم الخلفية إلى النصف.
البيانات المنظَّمة: معزّز للظهور في صفحة نتائج البحث (SERP)
AMP لا يلغي أهمية الوسم structured data. بل على العكس، تتطلب بعض دوارات « Top stories
وجود Article, NewsArticle أو VideoObject. ناشر الوصفات Marmiton شهد زيادة في حصة « rich results
بنسبة +18 % في Search Console بعد الجمع بين AMP و Recipe JSON-LD، مما خلق تآزرًا بين السرعة
المُدرَكة والجاذبية البصرية في صفحة نتائج البحث. بالنسبة لمدونة تقنية، فإن إدراج ’FAQPage أو HowTo قد أيضًا
فتح مقتطفات موسّعة، تشغل مساحة عضوية أكبر.
دراسات حالة: الإعلام، التجارة الإلكترونية والمدونات
The Washington Post: زيادة بنسبة 23 % في الزيارات المتكررة
أحد أوائل شركاء AMP، Washington Post, قام بترحيل أكثر من ألف مقال منذ عام 2016. الصحيفة
لاحظت انخفاضًا بنسبة 88 % في زمن التحميل الوسيط، والأهم، تأثير كرة الثلج: بعد ستة أشهر،
كان 23 % من القرّاء يطالعون ما لا يقل عن ثلاثة مقالات في الجلسة الواحدة، مقابل 14 % قبل AMP. لذا تعمل السرعة كـ
مسهّل لاستهلاك المحتوى – وهو عامل أساسي لوسائل الإعلام المعتمدة على الإعلانات البرمجية.
AliExpress وإشكالية التجارة الإلكترونية
على الرغم من شهرتها بـ PWA، اختبرت AliExpress AMP على صفحات قائمة المنتجات الخاصة بها لبعض الأسواق الناشئة حيث تكون
الاتصالية محدودة. أظهرت صفحات تفاصيل المنتج بـ AMP معدل النقر أعلى بنسبة 10,5 % على SERP
على الجوال، لكن تعقيد إتمام الشراء (غير المتوافق مع amp-form في ذلك الوقت) دفع الفريق إلى نموذج هجين:
AMP للاكتشاف، ثم إعادة توجيه إلى PWA للتحويل. تذكّر هذه التجربة أن AMP يكون أحيانًا
الحلقة الأولى في مسار أوسع ويجب التفكير فيه على هذا النحو.
التدوين المستقل: حالة Backlinko
قام Brian Dean من Backlinko بتحويل مدونته إلى AMP في 2020. النتيجة: +13 % من الزيارات العضوية خلال 90 يومًا، بشكل أساسي
بفضل ترتيب أفضل على استعلامات « how to . لقد قلّلت البنية المبسّطة من حجم النطاق من 65 %، ومن هنا
أكبر رسم للمحتوى (Largest Contentful Paint) بمقدار 1,1 ثانية. ومع ذلك، يشدد دين على ضرورة تصميم AMP بعناية؛ فإصدار مفرط
البساطة قد يقلل الوقت الذي يُقضى على الصفحة، وهو مؤشر جودة يرتبط بشكل غير مباشر بتحسين محركات البحث (SEO).
استراتيجية المحتوى، تحقيق الدخل وقيود AMP
يثير تنفيذ AMP تساؤلات حول الإعلانات وأدوات التحليلات. اضطرت العديد من شبكات تقديم الإعلانات إلى إنشاء
تنسيقات خاصة (amp-ad). وإذا كان Google Ad Manager قد أصبح متوافقًا بسرعة، فإن أخرى، مثل Amazon Transparent Ad
Marketplace، تأخرت، مما أدى إلى انخفاض مؤقت في eCPM. ولتعويض هذا النقص في الإيرادات، اعتمد بعض
الناشرين مبيعات مباشرة « أصلية مغلّفة ضمن amp-iframe. وعلى صعيد التحليلات، يتطلب AMP وسمًا مزدوجًا:
analytics.js على النسخة الكلاسيكية و amp-analytics عبر JSON للإعداد. يجب توقع فروقات الجلسات (غالبًا
خسارة 3-5 %) في تقارير الأداء.
AMP مقابل PWA، وSSR وCSR: الاختيار أم الدمج؟
السؤال ليس دائمًا AMP أو PWA (تطبيق ويب تقدّمي)؛ قد يكون الأمر اقترانًا. يدمج Twitter Lite
AMP للربط الخارجي بينما تتولى PWA المهمة بمجرد مصادقة المستخدم. وبالمثل، أطر العمل
الحديثة (Next.js، Nuxt، Astro) توفّر أوضاعًا AMP-first أو AMP-hybride، مقترنةً بالتصيير من جهة الخادم (SSR) من أجل
الروبوتات وبالترطيب من جهة العميل من أجل التفاعلية المتقدمة. بعض الشركات، مثل Booking.com، قد
فضّلت تحسين خط أنابيب SSR لديها بدلًا من الحفاظ على مصدرين للحقيقة (AMP/غير AMP). وهي تعتمد على
نفس مبادئ الأداء التي يعتمدها AMP (التحميل الكسول، والاتصال المسبق، وتجزئة الحزمة) دون صرامة التنسيق.
تنفيذ تدريجي: من التدقيق إلى النشر
تبدأ هجرة AMP بتدقيق Lighthouse وزحف كامل (Screaming Frog، Sitebulb) بهدف تحديد
القوالب ذات الأولوية: صفحات المقالات، المنتجات، الفئات. ثم يأتي إنشاء نموذج AMP أولي مُعتمد من قِبل
https://validator.ampproject.org.. الاستراتيجية الأكثر شيوعًا تتناوب مع نشر جنبًا إلى جنب, مع ترك الخيار
للمستخدم (مبدّل، رابط في الترويسة) ومراقبة الأداء على عينة A/B. الوكالة الفرنسية Wexperience
اعتمدت هذا النهج لصالح La Redoute، باختبار 10 % من الزيارات قبل التعميم. تشمل مؤشرات الأداء الرئيسية المتابعة LCP، معدل
الارتداد، الإيراد لكل جلسة ونسبة زحف الروبوتات.
قائمة تحقق لنشر AMP موجّهة لتحسين محركات البحث
• توليد عنوان URL مميّز (لاحقة /amp/ أو معلمة ?amp)
• إضافة الوسم <html ⚡> للإشارة إلى وضع AMP
• تنفيذ و
• تحميل amp-boilerplate.css والسكريبت https://cdn.ampproject.org/v0.js
• التحقق من صحة التحقق عبر وحدة تحكم JavaScript: AMP.printState()
• تحديث sitemap.xml إذا كانت نسخة AMP ذاتية-كانونيكية
• إرسال عناوين URL الخاصة بـ AMP في Search Console (تقرير « التحسينات )
• مراقبة الأخطاء المنظمة المحددة (عدم الامتثال لـ JSON-LD، الصور 1200×800 px)
• تهيئة amp-analytics وربط معرّفات العرض (View IDs) بـ Google Analytics 4
• اختبار التأثير على الإعلانات عبر تقارير منفصلة (eCPM، قابلية العرض، CLS)
القياس والتكرار: أدوات التشخيص ومؤشرات الأداء الرئيسية
النشر ليس سوى الخطوة الأولى؛ مرحلة التحسين المستمر حاسمة.
أدوات: PageSpeed Insights يوفّر بيانات ميدانية من CrUX، WebPageTest يتيح تصوير التحميل
صورةً تلو الأخرى، Lighthouse CI يسهّل المراقبة ضمن CI/CD.
مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs): ما بعد LCP <2,5 s, on fixera un First Contentful Paint <1,8 s, un Total Blocking Time <200 ms, un CLS <0,1.
En SEO, on suivra la couverture d’indexation AMP, le trafic organique mobile pur, le CTR sur carrousel Top Stories,
et bien sûr, les micro-conversions (inscriptions, ajout au panier).
Pour un média, la combinaison « Pages par session + « Ad viewability est pertinente :
si AMP fait fuir l’internaute après la lecture unique, l’objectif n’est pas atteint.
تحسين متقدم: التحميل المسبق، والاتصال المسبق، وصور الجيل التالي
يتيح AMP السمة preload عبر amp-script لاستباق المورد الحرج.
الاتصال المسبق () إلى واجهة برمجة تطبيقات تابعة لجهة خارجية، مثل Stripe أو Algolia،
يقلّل وقت المصافحة، لكن انتبه للحصص؛ كثرة الاتصالات المسبقة تُثقل ذاكرة التخزين المؤقت لـ DNS.
من ناحية الصور، يدعم التنسيق WebP وابتداءً من 2022، AVIF، شريطة توفير بديل احتياطي jpg.
أظهرت اختبارات على موقع فندقي مكسبًا بنسبة 35 % في الوزن الإجمالي للصفحة بعد الانتقال من jpeg→WebP.
أخيرًا، استخدام amp-install-serviceworker يمكن أن يحوّل صفحة AMP إلى نقطة دخول نحو PWA،
مُجمِّعًا بين سرعة AMP والعمل دون اتصال في PWA.
AMP والبحث الصوتي: ميزة مُستهان بها
المساعدون الصوتيون (Google Assistant, Alexa) يستفيدون من محتويات سريعة ومنظمة.
غالبًا ما يسترجع Google Assistant نسخة AMP من مقال لوظيفة « Read It .
إدراج وسوم حول الفقرات الأساسية وإثراء AMP عبر Speakable
يحسّن فرص اختياره كإجابة. لاحظ موقع Libération.fr ارتفاعًا بنسبة 40 % في الاقتباسات الصوتية
بعد تطبيق Speakable على صفحات AMP الخاصة به.
مستقبل AMP بعد تحديث Page Experience
في عام 2021، أزال Google شرط AMP للوصول إلى دوّار « Top stories .
ومع ذلك، لم تختفِ AMP. إذ أصبح كودها المصدري يُدار الآن من قبل مؤسسة OpenJS، ما يمنحها حوكمة أكثر انفتاحًا.
تتضمن خارطة الطريق مكوّن «amp-script» الأكثر تساهلًا، ودمج وحدات ES والتخلّي
التدريجي عن السمة ⚡ لصالح loading="eager" أصلي.
بالنسبة لمتخصصي SEO، يعني ذلك تقاربًا بين أفضل ممارسات AMP ومعايير الويب الحديثة.
ستحظى المواقع التي تتقن منظومة AMP بميزة طبيعية للانتقال إلى Chrome Fast Pages
أو أي متطلبات أداء مستقبلية من Google. في المقابل، فإن الذين كانوا يعتمدون حصريًا على ذاكرة التخزين المؤقت لـ AMP
سيتعين عليهم الاستثمار في تحسينات أكثر استدامة على مستوى الخادم والواجهة الأمامية.
الخلاصة التشغيلية: قرّر، اختبر، حسّن
اعتماد AMP لتحسين السرعة لا يقتصر لا على إضافة سحرية ولا على التزام تفرضه Google.
إنه مشروع عابر للأقسام يجب أن تتقارب فيه تجربة المستخدم (UX) وSEO وتحقيق الدخل والاستراتيجية التقنية.
على الشركة أن تطرح على نفسها ثلاثة أسئلة: (1) هل صفحاتي الحالية تلتزم بالفعل بمقاييس Core Web Vitals؟
(2) هل لدي الموارد لصيانة نسختين أم يجب أن أستهدف قاعدة شيفرة واحدة مُحسّنة؟
(3) ما الفوائد الملموسة المقاسة (الزيارات، الإيرادات، العلامة) التي تبرّر التعقيد؟
من خلال الإجابة بصدق، نحدّد خطة عمل: مشروع تجريبي، مراقبة، وتكرار مستمر.
سواء كان الأمر يتعلق بوسيلة إعلام تسعى للاحتفاظ، أو بتاجر إلكتروني يستهدف التحويل أو بمدوّن
مع رغبته في زيادة نطاق وصوله، يمكن أن يشكّل AMP مُسرِّعًا – شريطة إدراجه ضمن نهج
شامل للأداء وتجربة المستخدم.
