Εισαγωγή στον αντίκτυπο του περιεχομένου podcast στο SEO
Αναγνωρισμένα για τη μορφή τους που είναι προσανατολισμένη στο κινητό και για τον καθησυχαστικό τους χαρακτήρα, τα podcast έχουν μεταμορφώσει τον τρόπο με τον οποίο καταναλώνουμε πληροφορίες και ψυχαγωγία σε όλο τον κόσμο. Αυτές οι ψηφιακές ηχητικές ροές προσφέρουν στους ακροατές μια πρακτική εναλλακτική στα βιβλία, τις ταινίες και τη μουσική, συχνά με τη μορφή συζητήσεων, συνεντεύξεων και αφηγήσεων. Αλλά γνωρίζατε ότι το περιεχόμενο podcast μπορεί επίσης να έχει σημαντικές συνέπειες στο SEO (Search Engine Optimization) ενός ιστότοπου;
Βελτιστοποίηση των ετικετών και των απομαγνητοφωνήσεων για καλύτερο SEO
Η δημιουργία podcasts δεν είναι μόνο θέμα παραγωγής ποιοτικού ηχητικού περιεχομένου, περιλαμβάνει επίσης μια αποτελεσματική ψηφιακή στρατηγική. Σε αυτό το πλαίσιο, το SEO παίζει εγγενή ρόλο, επιτρέποντας στα podcasts σας να φτάσουν στο καλύτερο δυνατό κοινό. Η βελτιστοποίηση των ετικετών και των απομαγνητοφωνήσεων είναι μια βασική προσέγγιση για να επιτευχθεί αυτό το αποτέλεσμα. Οι ετικέτες επιτρέπουν στις μηχανές αναζήτησης να κατανοούν το περιεχόμενο του podcast σας και να βελτιώνουν την ευρετηρίαση, ενώ οι απομαγνητοφωνήσεις παρέχουν ένα αναγνώσιμο κείμενο που μπορεί να ευρετηριαστεί από αυτές τις ίδιες μηχανές αναζήτησης, προσφέροντας έτσι μεγαλύτερη προσβασιμότητα.
Χρειάζεστε έναν ιστότοπο;
Ζητήστε δωρεάν προσφορά!
html
Η εξέλιξη της αναζήτησης: από το κείμενο στα πολυμέσα, και γιατί το podcast παίζει σε αυτό αποφασιστικό ρόλο
Οι μηχανές αναζήτησης, με πρώτη την Google, έχουν σταδιακά εξελίξει τους αλγορίθμους τους ώστε να ενσωματώνουν
την καθολική αναζήτηση : βίντεο YouTube στα SERP, καρουζέλ εικόνων, φωνητικά αποσπάσματα για τους
βοηθούς, και πιο πρόσφατα, επεισόδια podcasts που εμφανίζονται υπό μορφή μικρογραφιών που ακούγονται με ένα κλικ.
Αυτή η μετάλλαξη δεν αφορά μόνο έναν εκσυγχρονισμó
ό της διεπαφής χρήστη. Ανταποκρίνεται σε μια ανάγκη
δομική : να αιχμαλωτίσει την προσοχή του χρήστη του διαδικτύου σε ένα κανάλι πιο καθηλωτικό, πιο μακρύ και με υψηλή ικανότητα πιστότητας.
Σε μια εποχή όπου ο ανταγωνισμός για την πρώτη οργανική θέση είναι σκληρός, το podcast ανοίγει μια πόρτα προς
περιοχές ορατότητας που είναι ακόμη λιγότερο κορεσμένες, αρκεί να κατέχει κανείς τις σωστές πρακτικές βελτιστοποίησης.
Το 2019, η Google ανακοίνωνε ότι τα podcasts θα ευρετηριάζονταν επίσημα και θα προτείνονταν στα αποτελέσματα
αναζήτησης, και όχι πλέον μόνο μέσω της κάθετης Google Podcasts. Παράλληλα, το Spotify εξαγόραζε
την Anchor, η Apple αναδιοργάνωνε το Apple Podcasts γύρω από τα channels, και το Amazon Music πρόσθετε μια
ενότητα αφιερωμένη. Το συμπέρασμα είναι σαφές : ένα επεισόδιο με σωστή σήμανση γίνεται μια πλήρης landing page,
ικανή να δημιουργήσει τόσο traffic όσο και ένα άρθρο κειμένου. Το ερώτημα δεν είναι πλέον « πρέπει να
podcaster ? , αλλά μάλλον « πώς να το κάνετε με τρόπο SEO-first ? .
Η στρατηγική σημασία των ετικετών: τίτλος, περιγραφή, μετα-σήμανση και μικροδεδομένα
Ο τίτλος επεισοδίου: μια ετικέτα ακόμα υποτιμημένη
Κάθε σελίδα επεισοδίου διαθέτει ένα στον κώδικα HTML του ιστότοπου ή στο feed RSS,
που αναπαράγεται από τις πλατφόρμες streaming. Ένας τίτλος πλούσιος σε λέξεις-κλειδιά αλλά συνοπτικός, ιδανικά κάτω από
60 χαρακτήρες, επηρεάζει την οργανική κατάταξη εξίσου σίγουρα όσο ένα κλασικό title άρθρου.
Για παράδειγμα, η εκπομπή « Copywriting Game Changers του Dan Nelken είδε την επισκεψιμότητά της από SEO να εκτοξεύεται κατά 28 %
αφού αντικατέστησε το « Episode 12 με το « StoryBrand : το αφηγηματικό πλαίσιο που διπλασιάζει τις μετατροπές σας .
Η βελτιστοποίηση για τον μακράς ουράς όρο « αφηγηματικό πλαίσιο StoryBrand επέτρεψε έτσι στον δημιουργό να προσελκύσει ένα
κοινό μέχρι τότε άγνωστο στις κλασ
ικές πλατφόρμες ήχου.
Meta-description και rich snippets: να προκαλέσετε εμπλοκή στη SERP
Αν και η Google συχνά δημιουργεί μόνη της τη δική της meta-description, η συμπλήρωση της ετικέτας παραμένει χρήσιμη:
μπορεί να αναπαραχθεί στους ενσωματωμένους αναγνώστες ή στην αναζήτηση Google Podcasts.
Ένα κείμενο 150 έως 160 χαρακτήρων που δομεί ταυτόχρονα το hook του επεισοδίου και τις λέξεις-κλειδιά
δευτερεύουσες (καλεσμένος, συγκεκριμένη θεματική, κάλεσμα σε δράση) ενισχύει το κλικ. Η HubSpot δημοσίευσε ένα
benchmark εσωτερικό που υποδείκνυε ότι μια καλογραμμένη περιγραφική μετα-ετικέτα αύξανε κατά 5 έως 7 %
το ποσοστό κλικ στα επεισόδιά τους του podcast « The Growth Show .
Schema.org και ο τύπος « PodcastEpisode : η συντόμευση προς τη θέση μηδέν ήχου
Από το 2020, η Google αναγνωρίζει την ιδιότητα @type: PodcastEpisode του λεξιλογίου Schema.org.
Η προσθήκη ενός μπλοκ JSON-LD που περιέχει τη διάρκεια, την ημερομηνία δημοσίευσης, το όνομα της σειράς και το URL του αρχείου
audio επιτρέπει την απόκτηση εμπλουτισμένου αποτελέσματος με ενσωματωμένο player.
Το NPR (National Public Radio) διαπίστωσε αύξηση 18 % της οργανικής επισκεψιμότητας ενσωματώνοντας
συστηματικά αυτή τη σήμανση σε καθεμία από τις σελίδες επεισοδίου του « Planet Money . Ο λόγος; Τα επεισόδια
εμφανίζονται πλέον σε « άμεση ακρόαση ακριβώς κάτω από τη ζώνη απάντησης, μηδενίζοντας την τριβή
μεταξύ αναζήτησης και κατανάλωσης περιεχομένου.
Βελτιστοποιημένες μεταγραφές: η σημασιολογική μηχανή των podcasts
Γιατί η μεταγραφή δεν είναι ένα απλό μπόνους για την προσβασιμότητα
Για πολύ καιρό θεωρούνταν ως υπηρεσία για βαρήκοους ή ως απαίτηση RGAA, η μεταγραφή έχει γίνει ένα
πυλώνας του φωνητικού SEO. Σε ένα επεισόδιο 30 λεπτών, παίρνουμε κατά μέσο όρο 4.000 έως 5.000 λέξεις, δηλαδή το ισοδύναμο
ενός long-form άρθρου. Αυτό το κειμενικό υλικό προσφέρει στους αλγορίθμους ένα οριοθετημένο πεδίο για να κατανοήσουν το θέμα,
τις ονομαζόμενες οντότητες, την πρόθεση αναζήτησης και την κοκκώδη λεπτομέρεια του περιεχομένου. Εμπλουτίζει το
Knowledge Graph χάρη στις συνεμφανίσεις και στα συμφραζόμενα χρήσης. Με άλλα λόγια, η
απομαγνητοφώνηση είναι η γέφυρα ανάμεσα στον προφορικό λόγο και στη σημασιολογία που μπορεί να ευρετηριαστεί.
Ποιότητα γραφής: από την ωμή υπαγόρευση στο επιμελημένο εκδοτικό περιεχόμενο
Πολλοί αρκούνται σε μια ωμή εξαγωγή από εργαλείο αναγνώρισης φωνής (Descript, Whisper, Sonix).
Ωστόσο, ένα κείμενο γεμάτο δισταγμούς, λεκτικά τικ ή συντακτικές ασυνέχειες βλάπτει την κατανόηση.
Κι όμως το Google BERT δίνει αξία στη σημασιολογική σαφήνεια και τιμωρεί τα πρόχειρα κείμενα.
Ένα καλό workflow είναι να:
1) απομαγνητοφωνείς αυτόματα· 2) ξαναδιαβάζεις για να αφαιρέσεις τα διπλά· 3) προσθέτεις ενδιάμεσους τίτλους (ετικέτες
<h3> ή <h4>) και λίστες με κουκκίδες· 4) εισάγεις εξερχόμενους συνδέσμους
σχετικούς· 5) συνοψίζεις και πλαισιώνεις τα σημαντικά αποσπάσματα με εισαγωγικές προτάσεις.
Είναι ακριβώς η μέθοδος που βοήθησε το Buffer να κατατάξει το επεισόδιο
« Πώς το TikTok επαναπροσδιορίζει τον κοινωνικό αλγόριθμο σε 16 λέξεις-κλειδιά στο top 10, ενώ η ωμή έκδοση
έμενε στάσιμη στη σελίδα 3.
Η σημασιολογική σήμανση στην απομαγνητοφώνηση: ονομαζόμενες οντότητες, FAQ και καίριες στιγμές
Η προσθήκη χρονικών αγκυρών (timestamp links) βοηθά την Google να εντοπίζει «key moments», μια μορφή
που προβάλλεται στην αναζήτηση βίντεο και πλέον διαθέσιμη για το audio. Στην πράξη, η σήμανση ενός
<a href="#t=15:32">Γιατί το UX Writing επηρεάζει το ποσοστό εγκατάλειψης</a>
σηματοδοτεί στο crawler τη συνάφεια ενός συγκεκριμένου τμήματος. Ως παρενέργεια, αυτές οι άγκυρες μπορούν να μετατραπούν
σε βαθιούς συνδέσμους («key moments») απευθείας στη SERP. Κέρδος προβεβλημένης επιφάνειας συγκρίσιμο με
εκείνο που επιτυγχάνεται όταν ένα απόσπασμα βίντεο YouTube είναι χωρισμένο σε κεφάλαια.
Επιπλέον, η δόμηση των απαντήσεων των καλεσμένων σε μορφή FAQ μέσα στη μεταγραφή,
και στη συνέχεια η ενσωμάτωση αυτών των ερωτήσεων/απαντήσεων σε ετικέτες FAQPage του Schema.org
πολλαπλασιάζει τις πιθανότητες να αποκτήσετε ένα πλαίσιο ακορντεόν στη SERP. Η Orbit Media δοκίμασε την
τεχνική: σε πέντε επεισόδια, τα τρία απέσπασαν το rich result FAQ, και η συνολική οργανική επισκεψιμότητα
της σελίδας επεισοδίου αυξήθηκε κατά 22 % σε τρεις εβδομάδες.
Εσωτερική και εξωτερική διασύνδεση: μετατρέψτε τον ακροατή σε επισκέπτη και το αντίστροφο
Η σελίδα επεισοδίου, χάρη στη μακροσκελή μεταγραφή της, γίνεται ένας κόμβος για την εσωτερική διασύνδεση.
Μπορείτε να κατευθύνετε εκεί:
— άρθρα blog που εμβαθύνουν σε κάθε θέμα ;
— αντίστοιχες σελίδες υπηρεσίας ή προϊόντος ;
— άλλα συναφή επεισόδια για να ενθαρρύνετε το binge-listening.
Αυτό το maillage ενισχύει τη θεματική δομή (topic cluster) και σηματοδοτεί στις μηχανές αναζήτησης τη σχέση μεταξύ περιεχομένων.
Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα: η fintech Revolut εισάγει, σε κάθε μεταγραφή του podcast της « RevInsider ,
συνδέσμους προς το κέντρο βοήθειας για να μετατρέψει τους ακροατές σε ενεργούς χρήστες, ενώ παράλληλα αυξάνει τη
SEO αξία των σελίδων υποστήριξής της. Αποτέλεσμα: +40 % οργανικές αποκτήσεις στην κατηγορία « financial tips .
Το εξωτερικό maillage έρχεται να συμπληρώσει τη στρατηγική: να προσκαλέσετε αναγνωρισμένους ειδικούς και έπειτα να αποκτήσετε
ένα συμφραζόμενο backlink από τους δικούς τους ιστότοπους ή newsletters προς τη σελίδα του επεισοδίου.
Αυτή είναι η προσέγγιση του « Masters of Scale (Reid Hoffman): κάθε καλεσμένος λαμβάνει ένα προ-συμπληρωμένο press kit
που περιέχει ένα tweetable απόσπασμα και τον βαθύ σύνδεσμο. Ο αριθμός των παραπεμπόντων domains σε αυτές τις σελίδες
υπερβαίνει κατά 30 % εκείνον των μέσων άρθρων, κάτι που ενισχύει την αυθεντία και την κατάταξή τους.
Εμπλουτισμένες μορφές και διπλοτυπία: πώς να αποφύγετε την κανιβαλοποίηση μεταξύ ήχου, βίντεο και άρθρου στο blog
Η δημοσίευση της έκδοσης βίντεο ενός podcast στο YouTube, της έκδοσης ήχου σε RSS και της μεταγραφής σε ένα blog
μπορεί να φαίνεται επαναληπτική, αλλά η διπλοτυπία είναι διαχειρίσιμη. Πρώτα, κάθε μέσο βρίσκεται σε διαφορετικό domain ή
σε διαφορετικό URL· έπειτα, το συγκειμενικό περιεχόμενο διαφέρει (thumbnail, κεφαλαιοποίηση, περιγραφή, CTA).
Ωστόσο, είναι κρίσιμο να οριστεί το κανονικό URL. Στη σελίδα του blog, προσθέστε τη
ετικέτα αποτρέπει
το να επιλέξει η Google τη μεταγραφή PDF ή το RSS feed ως κύρια πηγή.
Αυτή είναι η στρατηγική του « The Daily (New York Times): παρά την επαναχρησιμοποίηση σε Spotify, Apple,
YouTube και NYTimes.com, η μηχανή αναγνωρίζει τη σελίδα του NYT ως κανονικά προτεραιοποιημένη,
ενισχύοντας την SEO κυριαρχία της εφημερίδας.
Σε βάθος μελέτη περίπτωσης: « Marketing Mania του Stan Leloup
Ο Stan Leloup έχτισε τη φήμη του στο YouTube, αλλά η μετάβασή του στη μορφή podcast αντιπροσώπευε μια
πρόκληση SEO. Τον Απρίλιο του 2021, αναδιοργανώνει τον ιστότοπό του:
— Ενσωμάτωση της σήμανσης PodcastSeries και PodcastEpisode ;
— Συστηματική δημοσίευση επιμελημένων απομαγνητοφωνήσεων (σχεδόν 6 000 λέξεις) ;
— Διαίρεση σε κεφάλαια με χρονικές άγκυρες ;
— Βελτιστοποιημένοι meta-τίτλοι (« [IU 234] Νευρομάρκετινγκ : γιατί ο εγκέφαλός σας λατρεύει το φαινόμενο του καθρέφτη ).
Ως αποτέλεσμα, η Semrush παρατηρεί άλμα από 14 000 σε 42 000 μηνιαίους οργανικούς επισκέπτες σε λιγότερο από έναν χρόνο,
κυρίως προερχόμενους από εκφράσεις μακράς ουράς όπως « αποστροφή στην απώλεια μάρκετινγκ .
Το φαινόμενο halo: το podcast ενισχύει την αναγνωρισιμότητα, ενώ η απομαγνητοφώνηση κατατάσσει ερωτήματα
ενημερωτικού χαρακτήρα που αναζητούν οι υποψήφιοι πελάτες.
Η συμβολή του podcast στο τοπικό SEO και στις φωνητικές αναζητήσεις
Για τις επιχειρήσεις της γειτονιάς, το σενάριο μπορεί να φαίνεται λιγότερο προφανές. Ωστόσο, ένα περιφερειακό podcast
(« Οι γεύσεις της Οξιτανίας για έναν τοπικό παντοπώλη, για παράδειγμα) μπορεί να αξιοποιήσει γεωεντοπισμένα ερωτήματα
του τύπου « το καλύτερο ελαιόλαδο στο Μονπελιέ . Αναφέροντας την πόλη, τη γειτονιά, τους τοπικούς συνεργάτες
και προσθέτοντας ετικέτες ή χαρακτηριστικά areaServed στο Schema.org,
ενισχύουμε τη συνάφεια για την τοπική αναζήτηση και τη φωνητική αναζήτηση (« OK Google, πού να βρω ένα
χειροποίητο ελαιόλαδο; ). Podcast + απομαγνητοφώνηση = διπλό εισιτήριο προς το featured snippet στη φωνητική αναζήτηση και τη
γεωεντοπισμό στους Χάρτες.
KPIs και εργαλεία μέτρησης ειδικά για το SEO των podcast
Αναλύστε την οργανική επισκεψιμότητα και τη θέση των επεισοδίων
Το Google Search Console εμφανίζει πλέον « Content type : Podcast σε ορισμένες ιδιοκτησίες. Συνδυάστε αυτά
δεδομένα με μια προσαρμοσμένη ετικέτα UTM στο URL του ενσωματωμένου player επιτρέπει να διακρίνετε τις ακροάσεις στον ιστότοπο,
που προέρχονται από το SERP, από εκείνες που προέρχονται από τα κοινωνικά δίκτυα. Τα κύρια KPIs :
— εμφανίσεις και CTR στα στοχευμένα ερωτήματα ;
— μέση διάρκεια ακρόασης (να συσχετιστεί με το ποσοστό εγκατάλειψης) ;
— μετατροπές μετά την ακρόαση (newsletter, lead magnet).
Το Libsyn ή το Podbean προσφέρουν dashboards, αλλά για μια οπτική SEO,
το Screaming Frog (crawl των σελίδων επεισοδίων), το Ahrefs (backlinks) και
το ContentKing (monitoring του Schema.org) συμπληρώνουν το οπλοστάσιο.
Το ROI σε σύγκριση με άλλες μορφές περιεχομένου
Σύμφωνα με μια μελέτη του 2022 της Backlinko, η παραγωγή ενός άρθρου 2 000 λέξεων κοστίζει κατά μέσο όρο 1 250 €. Ένα επεισόδιο
των 30 λεπτών, μεταγραφή περιλαμβάνεται, μπορεί να διαπραγματευτεί στα 1 000 €. Ωστόσο, η διάρκεια κατανάλωσης είναι 4 φορές
μεγαλύτερη και η επαναχρησιμοποίηση (αποσπάσματα βίντεο TikTok, infographics, newsletters) πολλαπλασιάζει τα σημεία
επαφής. Σε συνδυασμό με ένα καλά στημένο SEO, το κόστος ανά απόκτηση πέφτει κατά 25 % κατά μέσο όρο.
Οι DTC μάρκες (Direct-to-Consumer) όπως η Casper το έχουν καταλάβει: το podcast τους « In Your Dreams δημιουργεί
μια σταθερή ροή αναζητήσεων « better sleep tips , μια γωνία που κυριαρχούν στο SEO από το 2020.
Πλήρης λίστα ελέγχου βελτιστοποίησης για τα επόμενα επεισόδιά σας
Πριν τη δημοσίευση :
- Έρευνα πρωτευόντων και δευτερευόντων λέξεων-κλειδιών, ευθυγραμμισμένων με την πρόθεση (ενημερωτική, συναλλακτική).
- Προετοιμάστε έναν τίτλο
< 60 χαρακτήρες + ετικέτα. - Εξαγωγή της μεταγραφής, καθαρισμός και τμηματοποίηση (H3, λίστες, παραθέσεις).
- Προσθήκη Schema.org
PodcastEpisode+FAQPage+ timestamps. - Δημιουργήστε συνδέσμους προς 2 έως 3 εσωτερικούς πόρους και 1 έως 2 εξωτερικούς υψηλής αυθεντίας.
- Δηλώστε το κανονικό URL προς τη σελίδα του επεισοδίου.
- Δημιουργήστε μια εικόνα Open Graph προσαρμοσμένη (βελτιώνει την κοινωνική αλληλεπίδραση).
Προοπτικές : Γενετική ΤΝ, audio-first SERP και το μέλλον του SEO για podcast
Με την άνοδο του Google Bard και του ChatGPT, η συνομιλιακή αναζήτηση ενισχύει την ανάγκη για περιεχόμενο
μακρύ, πλούσιο και με πλαίσιο. Τα LLM (Large Language Models) εκπαιδεύονται σε τεράστιους όγκους κειμένου·
οι απομαγνητοφωνήσεις podcasts αποτελούν ένα προνομιακό κοίτασμα.
Μελλοντικά, ένα ερώτημα θα μπορούσε να επιστρέφει όχι μόνο μια γραπτή απάντηση, αλλά και ένα ηχητικό απόσπασμα
ακριβές (το « moment ) προς ακρόαση. Το Spotify ήδη πειραματίζεται με την αυτόματη τμηματοποίηση των κεφαλαίων μέσω AI.
Οι δημιουργοί που επισημαίνουν τις απομαγνητοφωνήσεις τους θα είναι λοιπόν οι πρώτοι
που θα εξυπηρετηθούν όταν ο αλγόριθμος αναζητήσει ένα σχετικό απόσπασμα.
Τέλος, το Web3 Audio Foundation εργάζεται πάνω σε ένα αποκεντρωμένο πρωτόκολλο ευρετηρίασης των podcasts: κάθε
επεισόδιο γίνεται ένα NFT που περιέχει μεταδεδομένα και μικρο-άδειες. Αν αυτό το πρότυπο επικρατούσε, οι ετικέτες SEO
θα μπορούσαν ακόμη και να επηρεάσουν την ανακαλυψιμότητα στις dApps streaming. Με άλλα λόγια, το έργο είναι
μακριά από το να έχει ολοκληρωθεί, αλλά τα θεμέλια που τίθενται σήμερα θα κάνουν τη διαφορά αύριο.
Συμπέρασμα: από τη φωνή στις κορυφαίες θέσεις
Η ενσωμάτωση του podcast σε μια στρατηγική SEO δεν συνοψίζεται στη φιλοξενία ενός αρχείου ήχου· είναι να αγκαλιάσετε
μια ολοκληρωμένη ροή εργασίας: σχολαστική σήμανση, επιμελημένες απομαγνητοφωνήσεις, συνεκτική διασύνδεση και παρακολούθηση των
επιδόσεων.
Τα παραδείγματα των NPR, Buffer, ή Stan Leloup το αποδεικνύουν: όταν ο προφορικός λόγος συναντά την τεχνική αυστηρότητα του
SEO, η φωνή γίνεται ένας ιδιαίτερα ισχυρός και ακόμη ανεξερεύνητος φορέας οργανικής επισκεψιμότητας.
Σε εσάς να πατήσετε το « Record , αλλά κυρίως να τελειοποιήσετε τη meta.








