SEO ja paikalliset uutissivustot: miten sijoittua paikallisia uutishakuja varten

Johdanto SEO:hon paikallisuutissivustoille

Hakukoneoptimointi eli SEO (Search Engine Optimization) on välttämätön käytäntö kaikille verkkosivustoille, jotka pyrkivät maksimoimaan näkyvyytensä ja tuottamaan orgaanista liikennettä. Paikallisuutissivustoille tämä on erityisen ratkaisevaa, koska niiden sisältö on usein välittömästi relevanttia kohdeyleisölle. Silti Googlen algoritmin jatkuvan kehittymisen ja kasvavan kilpailun myötä sijoittuminen paikallisuutishakuihin voi olla haaste. Kuitenkin vahvalla ja hyvin harkitulla SEO-strategialla tästä voi tulla todellisuutta.

SEO:n tärkeyden ymmärtäminen paikallisuutissivustoille

Nämä sivustot ovat vahvasti riippuvaisia säännöllisestä liikenteestä ja lukijoiden uskollisuudesta pysyäkseen toiminnassa. Siksi hyvä sijoitus paikallisissa hakutuloksissa on olennaista yleisön houkuttelemiseksi ja sitouttamiseksi. Lisäksi korkea sijoitus tarkoittaa suurempaa näkyvyyttä, mikä on ratkaisevaa uusien lukijoiden houkuttelemiseksi.

SEO:n erityisvaatimukset paikallisuutissivustoille

Paikallisuutissivustoilla on SEO:n suhteen erityistarpeita. Niiden sisältö on yleensä luonteeltaan lyhytikäistä, mikä tarkoittaa, että se on optimoitava paitsi relevanttien avainsanojen myös siten, että se näkyy nopeasti hakutuloksissa. Lisäksi paikallisen painotuksen vuoksi näiden sivustojen on optimoitava sisältönsä paikallista hakua varten, käyttämällä erityisesti paikkatietoon sidottuja avainsanoja ja optimoimalla läsnäolonsa Google My Businessissä.

SEO-strategian laatiminen paikallisuutissivustoille

Tehokkaan SEO-strategian laatimiseksi paikallisuutissivustolle on ensin tehtävä SEO-auditointi sivuston nykyisten vahvuuksien ja heikkouksien tunnistamiseksi. Sen jälkeen on tarpeen tehdä avainsanatutkimus niiden termien tunnistamiseksi, joita kohdeyleisösi todennäköisesti käyttää etsiessään paikallisuutisia. Näitä avainsanoja tulisi sitten käyttää strategisesti sivuston sisällössä. Lisäksi on tärkeää olla aktiivisesti läsnä sosiaalisessa mediassa ja kannustaa artikkeleidesi jakamiseen niiden näkyvyyden lisäämiseksi.

html

Paikallisen hakuaikomuksen ymmärtäminen: ratkaiseva tekijä

Kun käyttäjä kirjoittaa « concert ce soir Lyon ou « coupure d’eau Marseille 5ᵉ , hän ei ilmaise samaa aikomusta kuin « actualités internationales . Ensimmäisessä tapauksessa hän vaatii paikkasidonnaisen, tuoreen, luotettavan ja toiminnallisesti hyödynnettävän vastauksen. Google on ymmärtänyt tämän: « Vicinity -päivityksen (joulukuu 2021) ja Google News Showcasen jatkuvan uudistamisen jälkeen algoritmi arvostaa nyt läheisyyssignaaleja (paikannimimaininnat, maantieteellinen merkintäue, samalle alueelle sijoittuvien sivujen klusteri). Paikallistoimitusten on siis mukautettava semantiikkaansa, mutta myös jäsennettävä sisältönsä mikro-tarinoiden ympärille, jotka vastaavat erittäin spesifeihin aikomuksiin: mennä paikan päälle, ottaa yhteyttä luottamushenkilöön, jakaa naapuruston asioita sosiaalisessa mediassa.

Miksi aikomus voittaa hakumäärän

Ennen vuotta 2018 monet alueelliset mediat rakensivat SEO-strategiansa kuukausittaisten hakujen määrän varaan. Tuloksena: kaiken kattavien artikkeleiden inflaatio, joka tavoitteli geneerisiä ilmaisuja (« salaire maire , « réforme retraites ) ja johti huimiin poistumisprosentteihin. PQR (Presse Quotidienne Régionale) havaitsi ACPM ‑ OJD -tutkimuksen kautta, että alle 20 % näistä käynneistä johti toisen artikkelin lukemiseen. Paikallinen aikomus sen sijaan tuottaa suurempaa sitoutumista: käyttäjä katsoo keskimäärin 2,7 sivua, kun hän saa heti vastauksen läheisyystarpeeseensa. « L’Éclaireur de Châteaubriant , uudistamalla tagipuunsa 26 vaikutusalueensa kunnan mukaan, näki keskimääräisen istuntoajan nousevan 46 %. Tämä on todiste siitä, että paikalliseen aikomukseen optimointi on epäsuora ansaintastrategia uskollistamisen kautta.

E-E-A-T-signaalien merkitys lähimedialle

Google toi kokemuksen (E) käsitteen käyttöön vuonna 2022 ja lisäsi sen kolmeen pilariin: asiantuntemus, auktoriteetti ja luottamus. Paikallisuutissivustolle kokemuksen osoittaminen tarkoittaa fyysisen läsnäolon todentamista kentällä: artikkelin allekirjoitus tunnistettavalta toimittajalta, toimituksen osoitteen maininta, lähiasukkaiden sitaatit, geopaikannetut kuvat tai toimittajan ottamat kuvat, eivät kuvapankista peräisin olevat.

Tapaustutkimus: « Made in Perpignan

Tällä katalonialaisella pure player -toimijalla oli vaikeuksia kilpailla France 3 Occitanien kanssa hauissa « météo intempéries Pyrénées-Orientales . Lisäämällä « Live-blog -moduulin, jonka allekirjoitti paikallinen toimittaja, geotägättynä Schema Markupissa (« Place , « GeoCoordinates ) ja päivitettynä 20 minuutin välein videopalautteilla paikan päältä, sivusto sai mobiilissa « Top Stories -boxin. Näkyvyysaika: 17 peräkkäistä tuntia 12. tammikuuta 2023. E-E-A-T toimi tässä kiihdyttimenä, koska Google havaitsi kenttäasiantuntemuksen, auktoriteetin prefektuurin siteerausten kautta ja luottamuksen linkillä viralliseen PDF:ään. Sivuston rakenne ja datamerkintä Google Newsia varten لکهи"]} }]} }

Sivuston rakenne ja datamerkintä Google Newsia varten

Vaikka kaikki uutiset olisi houkuttelevaa keskittää yhdelle « paikallisuutiset » -sivulle, semanttinen granulariteetti on kuningas. Jokaisella kunnalla, kaupunginosalla, jopa teollisuusalueella on oltava oma taksonomiansa. Kaavamaisesti:

• /actualites/hauts-de-france/lille/vauban-esch → aladomaini tai alihakemisto, jossa on oma XML-sivustokartta
• /actualites/hauts-de-france/lille/rss.xml → erillinen News-syöte Google Publisher Centeriä varten

Schema.org ja muut mikrodata

• Article → välttämätön Top Stories -sisällyttämistä varten.
• NewsArticle → etusijalla, jos sinut on jo hyväksytty Google Newsiin.
• GeoCoordinates → leveysaste, pituusaste, radius, jos infosivusto kattaa rajatun alueen.
• Place & PostalAddress → ääniohjain käyttää niitä uutisia luettaessa.

Sivusto « Nice-Matin on automatisoinut GeoCoordinates-attribuuttien lisäämisen suoraan CMS:stään (Escenic): kun valitaan tagi « Quartier , siihen liittyvä leveys-/pituusaste liimautuu artikkelin JSON-LD:hen. Sen jälkeen 12 % heidän impresioistaan tulee Androidin « Home local news -pinnoilta, luku, joka kerrottiin INMA 2022 -messuilla.

Paikallisuutisiin kohdistuva on-page-optimointi

Tehokas otsikko täyttää kolme kriteeriä: paikkakunnan maininta, tapahtuman tarkka sanamuoto, ajallinen näkökulma. Esimerkki: « Tulipalo Roubaix’ssa: tekstiilitehdas tuhoutui viime yönä, 30 työntekijää lomautettuna . Nämä 70 merkkiä sisältävät kaupungin, tapahtuman luonteen ja aikahaarukan. 85 %:ssa alueellisista SERP:istä tämä muotoilu laukaisee sijan 0 Top Stories -muodossa.

Semanttinen hierarkia ja alaotsikot

Lisää puhtaasti informatiivinen johdantokappale (40–50 sanaa) ja sisällytä vähintään kolme H3-alaotsikkoa, joissa on paikallisia entiteettejä (« Lähtö palokasarmi Jean-Jaurèsista , « Pormestari Catherine Ossonin reaktio ). Chartbeatin tutkimuksen mukaan, jossa risteytettiin 4,5 miljardia sivun katselukertaa, 200 sanan lohkoihin jäsentely kasvattaa 28 %:lla mahdollisuuksia, että käyttäjä skrollaa yli 75 % sisällöstä.

Nopeuden ja mobiili-UX:n kriittinen rooli

Paikallisuutishaut tehdään 78 %:ssa tapauksista älypuhelimella klo 6 ja 9.30 välillä. Yli 2,5 s viive aiheuttaa lähes kolmanneksen sessioista keskeytymisen (Google Web Vitals -data Q4 2023). AMP ei ole enää pakollinen, mutta jotkin mediat kuten « La Voix du Nord ylläpitävät « kevennettyä » AMP-versiota etusivulle saavuttaakseen 1,1 s LCP:n. Jos luovut AMP:stä, huolehdi kuvien lazy-loadingista ja lataa kommenttiblokki deferred-tilassa; pelkkä Disqus-skripti voi painaa 450 Ko.

Saavutettavuus ja paikallinen SEO

Alt-tekstien tulee kertoa paikka ja toiminta: « Palomiehet Tourcoingin kaupungintalon edessä, 13. elokuuta 2023 . Tämä vahvistaa sekä ruudunlukijoiden saavutettavuutta että paikallista semanttista tiheyttä. Vuonna 2022 kustantaja « Ouest-France sai +6 % kuvahaun liikennettä Google Discoverissä geolokalisoitujen alt-tekstien systemaattisen täyttöoperaation jälkeen.

Tartu tiedon elinkaareen: evergreen vs flash info

Kaikki paikallisuutisissa ei ole katoavaa: oppaat kuten « Missä pysäköidä Strasbourgissa joulumarkkinoiden aikana? saavat 80 % yleisöstään 20 päivän aikana, mutta keräävät myös vuosittaista latenttia liikennettä. Yhdistä siis kaksi formaattia:

• Breaking-artikkeli (« Jäätyvän tihkusateen varoitus Elsassissa ), optimoitu fresher factorille.
• Ensivihreä opas (« Lumenaurausreitit Mulhousessa ) linkitetty ensimmäiseen.

Fabien-myrskyn aikana (joulu 2019) « Sud Ouest kierrätti vuoden 2018 aineistonsa « Mitä tehdä tulvan sattuessa? . Tulos: +540 % näyttökertaa kahdessa päivässä pitkähäntäisillä hauilla (« Dordognen tulvataso 2019 ), koska nämä sivut oli jo indeksoitu, eli indeksoitu ennen haun huippua.

Rakenna hyperlokaalien backlinkkien verkosto

Linkkien raakamäärä merkitsee vähemmän kuin niiden maantieteellinen kontekstualisointi. Pyydä linkkejä institutionaalisilta sivustoilta (kaupungintalo, matkailutoimisto, kulttuuriyhdistykset) ja kaupunginosablogeista. Backlink pieneltä sivustolta « amap-saint-sernin.fr voi painaa paikallisessa auktoriteetissa enemmän kuin valtakunnallisen median linkki, koska se mainitaan usein samassa IP- ja viittausklusterissa kuin kohdelukijasi.

« reciprocal coverage -tekniikka

1. Kirjoita paikallisen käsityöläisen henkilökuva.
2. Tarjoa widget tai iframe, joka linkittää artikkeliisi pikkukuvan kera ja jonka käsityöläinen lisää omalle sivustolleen.
3. Tuota kontekstualisoitu backlink ja samalla sosiaalisen sitoutumisen signaali, kun käsityöläinen jakaa jutun Facebookissa tai Instagramissa.

Verkosto « Actu.fr (Publihebdos-konserni) sovelsi tätä tekniikkaa 400 kunnassa: +32 % viittaavaa verkkotunnusta 24 kuukaudessa, enimmäkseen .fr ja .asso, erittäin terve profiili, joka nosti heidän sijoituksiaan Google Newsissa.

Sosiaalisen median signaalit ja monialustainen jakelu

Facebook on yhä hallitseva paikallisuutisten välityksessä, mutta siirtymä kohti yksityisiä kaupunginosaryhmiä edellyttää kontekstualisoitujen otteiden julkaisemista. Analysoi julkaisun lämpökarttaa: klo 18–20 paikallinen artikkeli saa 40 % lisää sitoutumista. Instagramissa suositaan geolokalisoituja tarinoita « Paikka : Caen ; ne nousevat alle 2 km:n päässä asuvien explore-näkymään.

WhatsApp Channelsin buumi

Vuosina 2023–2024 WhatsApp testaa « Channels News yli 150 maassa. « El Colombiano (Medellínin sanomalehti) raportoi 650 000 tilaajaa kanavalleen kuudessa kuukaudessa. Ranskassa kuvittele kanava « Rouenin uutiset minuutti minuutilta . Jokainen ilmoitus ohjaa AMP lite -artikkeliin: moninkertaistat nopeat klikkaussignaalit, käyttäytymistekijän, jota Google huomioi yhä enemmän.

Suorituskyvyn mittaaminen: KPI:t ja erikoistyökalut

Paikallinen media ei voi tyytyä yhteen ainoaan KPI:hin « Orgaaniset istunnot . Priorisoi:

• CTR Top Stories -osiossa vs CTR tavallisissa linkeissä.
• Keskimääräinen aika ennen paluuta SERP:iin (« dwell time ).
• Paikallisen artikkelin käynnistämien tilausten suhde (Google Tag Manager + event « subscribe ).
• Käynnit paikallisesta Discover-karusellista.

Käytä Google Search Consolea « Uutiset -välilehden alta nähdäksesi Google Newsin kautta tulleet klikkaukset. Täydennä Trisoluten News Dashboardilla, joka pystyy hälyttämään sinua alle kahdessa minuutissa, kun kilpailija ohittaa sinut paikallisessa avainsanassa. Lopuksi BigQuery + Looker Studio tarjoavat sinulle segmentoinnin « kunta -käsitteen mukaan, jos syötät mukautetun muuttujan dataLayeriin.

Tapaustutkimus: « Le Télégramme » ja sen valloitus Bretagnen SERP-tuloksissa

Vuonna 2017 « Le Télégramme » kärsi « Ouest-France » -lehden dominoinnista lähes kaikissa hauissa « ajankohtaista + bretonilainen kaupunki ». Toimintasuunnitelma:

1. 450 pitkän hännän avainsanan kartoitus Finistèren 127 kunnalle.
2. Eidos Media -CMS:n refaktorointi, jotta mukaan saadaan meta-tagi « geo.placename ».
3. Kolmen toimittajan « SEO Desk » -tiimin perustaminen seuraamaan paikallisia hälytyksiä TweetDeckissä ja Google Trends Localissa.

Vuodesta 2019 alkaen paikallisen orgaanisen liikenteen osuus: +63 %. Maaliskuussa 2020 (sulku), artikkeli « Confinement : comment les marins de Brest vivent-ils la quarantaine ? » nousi Top 1 -sijalle haussa « marins Brest confinement ». Sisäinen linkitys ohjasi heidän kanavansa YouTube-videoon, luoden positiivisen kierteen: 24 000 uutta tilaajaa. Tänään « Le Télégramme » on Top 3:ssa 82 %:ssa hauista « actualités + ville bretonne » (lähde: Semrush huhtikuu 2024).

Oikeudelliset ja eettiset huomiokohdat

Paikallinen hakukoneoptimointi ei saa muuttua alaikäisten nimien metsästykseksi tai väärien huhujen levittämiseksi. Oikeuskäytäntö « RMC Sport / Ville de Paris » (2021) muistuttaa, että uutissivusto voidaan tuomita syyttömyysolettaman loukkaamisesta, vaikka SERP välittäisi vain yksinkertaisen snippetin. Muista attribuutti jos käsittelet arkaluonteisia oikeustapauksia.

Toisaalta Copyright (DMA) -direktiivi edellyttää lähioikeuksien mainintaa Google Newsissa. Ranskassa Alliance de la presse d’information générale on neuvotellut sopimuksen; varmista, että micro-données contenturl osoittavat lisenssisivulle.

Henkilötietojen kunnioittaminen

Schema-merkintöjen « Person » käyttö yksityishenkilöiden nimeämiseen on säänneltyä. Virheellisesti syytetty asukaspari SEO-optimoidussa artikkelissa riskeraa sukunimensä indeksoinnin ad vitam. Ota käyttöön poistopyyntöjen työnkulku (valintaruutu « removePerson » ylläpitopaneelissasi) ja määritä TTL (Time To Live) joillekin tageille.

30 päivän roadmap paikalliselle toimitukselle

Päivät 1–3: Auditointi
• Vie Search Consolesta « Top queries », suodatettuna « sinun kaupunkisi » mukaan.
• Crawlaa Screaming Frogilla tunnistaaksesi orposivut.

Päivät 4–10: Uudelleenarkkitehtuuri
• Silojen luominen /aville/quartier/
• 30 erillisen RSS-syötteen generointi jokaiselle arrondissement’lle.

Päivät 11–18: Sisältö & E-E-A-T
• Kouluttaa toimitusta artikkeleiden järjestelmälliseen allekirjoittamiseen (bio, kuva).
• Ottaa käyttöön Live-blogi-template (WordPress LiveBlog -lisäosa tai oma moduuli).

Päivät 19–24: Tekninen suorituskyky
• HTTP/3:n aktivointi + Brotli-pakkaus.
• Kuvien ja videoiden natiivi laiska lataus (loading= »lazy »).

Päivät 25–30: Promootio & backlinkit
• Ota yhteyttä 20 paikalliseen yhdistykseen widget-vaihtoa varten.
• Käynnistää pilottivaiheen WhatsApp-kanava.

Numerinen tavoite: +25 % klikkauksia Google Newsissa ja +10 % sivuja per istunto kolmessa kuukaudessa.

Operatiivinen johtopäätös

Paikallisuutishakujen sijoitusten hallitseminen ei tarkoita vain kaupungin nimen lisäämistä otsikkoon: kyse on ekosysteemistä, jossa yhdistyvät E-E-A-T-signaalit, tietorakenne, mobiilinopeus, evergreen-sisältöstrategia, geo-kontekstualisoidut backlinkit ja lakikehyksen noudattaminen. Esimerkit « Le Télégramme , « Made in Perpignan tai « Nice-Matin osoittavat, että media voi nousta yleisötasossa muutamassa kuukaudessa, kun nämä vipuvarret linjataan. Seuraava vallankumous tulee todennäköisesti Google SGE:hen integroidusta generatiivisesta tekoälystä; paikallisen inventaarion valmistelu jo tänään on paras tapa varmistaa asemat huomenna.

Saatat olla kiinnostunut myös näistä artikkeleista:

Paikallinen SEO: Miten optimoida sivustosi paikallisia hakuja varten Google Analyticsin käyttö hakukoneoptimointistrategian parantamiseen Hakukoneoptimointi ja Mobile-First Design: Miten mukauttaa verkkosivustosi mobiilikäyttäjille? Monikielinen hakukoneoptimointi: Vinkkejä verkkosivuston optimointiin useilla kielillä SEO ja videomarkkinointi : Kuinka optimoida videot hakukoneille