SEO ja videomarkkinointi : Kuinka optimoida videot hakukoneille

SEO ja videomarkkinointi: yleiskatsaus

Videoidesi optimointi hakukoneita varten, joka tunnetaan myös nimellä video-SEO, on olennainen strategia laadukkaan liikenteen houkuttelemiseksi verkkosivustollesi. Kuten Google, myös YouTube on hakukone, toiseksi suurin Googlen jälkeen. Koska videoiden SEO on yhä pitkälti alihyödynnettyä, se tarjoaa todellisen mahdollisuuden erottua ja tavoittaa kohdeyleisösi.

Mitä on video-SEO?

Video-SEO on prosessi, jossa videoitasi optimoidaan, jotta hakukoneet löytävät ne helpommin. Tämä sisältää useita osa-alueita, kuten sopivien avainsanojen tutkimisen ja käytön, houkuttelevan otsikon ja informatiivisen kuvauksen laatimisen, tekstitysten lisäämisen sekä relevanttien tagien käytön.

Video-SEO:n merkitys markkinoinnissa

Teknologian kehityksen ja helpon internetyhteyden ansiosta verkkovideoiden katselusta on tullut monille internetin käyttäjille arkipäiväinen toiminto. Videot tarjoavat houkuttelevan ja tehokkaan tavan jakaa tietoa, välittää viesti ja edistää tuotteita tai palveluita. Lisäksi hakukoneet suosivat videoita hakutuloksissaan, mikä korostaa entisestään video-SEO:n merkitystä digitaalisen markkinointisi strategiassa.

html

Videoavainsanojen tutkimus ja yhteensovittaminen

Kaikki hakukoneoptimointityö, olipa se tekstuaalista tai audiovisuaalista, alkaa kysynnän tarkalla analyysilla.
Videoon liittyvä hakulogiikka tuo kuitenkin merkittäviä vivahteita: haut ovat usein keskustelunomaisempia (« miten… , « tutoriaali… ) ja ennen kaikkea vahvemmin latautuneita löytämisen tai nopean oppimisen aikomuksella.
Vuonna 2023, YouTube paljasti, että 65 % hauista, jotka sisältävät sanan « how to , johtaa klikkaukseen alle kuuden minuutin mittaiseen videoon.
Tämä tilasto osoittaa, ettei riitä, että kopioidaan tekstipohjainen avainsanasuunnitelma videomaailmaan; on todella selvitettävä käyttäjien täsmälliset tarpeet visuaalisessa ja auditiivisessa kontekstissa.

Tunnista YouTubessa, Googlessa ja sosiaalisen median alustoilla haetut termit

Perinteinen tapa on avata Google Adsin avainsanojen suunnittelutyökalu, mutta Google-kenttään kirjoitetut haut eivät aina vastaa niitä, joita kirjoitetaan YouTuben tai TikTokin hakupalkkiin.
Kattavamman kuvan saamiseksi:

• YouTuben automaattinen täydennys: kirjoita aiheesi, kirjaa ylös ehdotukset.
• Google Trends – välilehti « YouTube Search : tunnista kausivaihtelu.
• AnswerThePublic: visualisoi pitkän hännän kysymykset, jotka sopivat usein paremmin videoformaateille.
• TikTok Creative Center: vaikka videoasi ei julkaistaisi siellä, työkalu tarjoaa nousevia ilmauksia, joista voi tulla videohakuja Googlessa.
• SparkToro: tunnista vaikutusvaltaiset podcastit ja kanavat ja johda sitten niiden hallitsevat avainsanat.

Auditoi SERP ja tunnista tarkoitusperät

Hae avainsanaasi Googlesta, aktivoi välilehti « Videot , ja tarkkaile sitten: keskimääräinen kesto, otsikon rakenne, luvut, avainsanan sijainti pikkukuvassa.
Tavoitteena on tuottaa sisältöä keskiarvon mukaan hieman pidempänä tai lyhyempänä, mutta aina relevantimpana, ja tuoda mukaan tuore näkökulma.
Esimerkiksi haku « tehdä komposti asunnossa näyttää pääasiassa yhdeksän minuutin videoita, joissa on klassiset kuvailevat otsikot.
Brut-media ravisteli tätä SERP:iä julkaisemalla 3 min 40 s -pituisen, rytmikkään ja tekstitetyn klipin, joka kahmi sijan 1 pystymuodolla, jota kopioitiin YouTube Shortsiin ja Discoveriin.

Otsikon, kuvauksen ja videotunnisteiden optimointi

Otsikko–kuvaus–tunnisteet -kolmikko on edelleen videohakukoneoptimoinnin selkäranka.
Vaikka YouTuben algoritmi nojaa vahvasti käyttäytymissignaaleihin (katseluaika, sitoutuminen), sen on ensin ymmärrettävä aihe.
Mitä selkeämpiä tekstivihjeitä annat sille, sitä enemmän mahdollisuutesi vastata hakuun kasvavat.

Taito sijoittaa pääavainsana otsikon alkuun

Backlinkon analyysit 1,3 miljoonasta videosta osoittavat selkeän korrelaation sijoituksen ja avainsanan esiintymisen välillä otsikon alussa.
Esimerkki: GoPro-kanava ei tyydy muotoon Snowboarding in 4K vaan käyttää muotoa 4K Snowboarding POV – GoPro HERO11.
Teknologialupaus (4K) + avainsana (« snowboarding ) + brändi muodostavat tehokkaan cocktailin.
Googlen SERP:ssä näytetään ensimmäiset 60 merkkiä; tähtää 55:een välttääksesi katkeamisen.

Rakenna 300–500 sanan kuvaus, joka kertoo tarinan

Yli 200 sanan kuvaukset tuottavat 2,2 kertaa enemmän käyntejä YouTuben ehdotuksista (lähde: Tubebuddy).
Sisällytä:
1. Synopsis 2 rivissä (toimintakehotus, arvo).
2. Kertova kappale: miksi tämä opas, mikä asiantuntemus?
3. Aikakoodit (chapters): YouTube käyttää näitä ankkureita tarjotakseen « key moments Googlessa.
4. Sisäiset linkit (soittolista, blogi, uutiskirje).
5. Hashtagit: rajoitu 3:een, sijoita ne kuvauksen loppuun.

Tunnisteet (tags): aina hyödyllisiä, mutta toissijaisia

Vuodesta 2021 lähtien YouTube on ilmoittanut, että tagit « näyttelevät vähäistä roolia , silti ne ovat arvokkaita kirjoitusvirheiden tai synonyymien tapauksessa.
Vinkki: kopioi kilpailijan videon 5 ensimmäistä tagia (lähdekoodin tarkastelu tai TubeRanker-työkalut) ja lisää 5 hyödyntämätöntä long tail -muunnelmaa.
Esimerkki: jos kohdeavainsana on « juosta puolimaraton , lisää « 21k training plan , « how to run a half marathon ja paikallinen versio (« puolimaraton paris ).

Transkriptiot, tekstitykset ja saavutettavuus

Piilotettu teksti .srt-tiedostossa tai käsin lisättynä on vahva SEO-valtti.
Algoritmi voi analysoida ääniraitaa, mutta mikään ei vedä vertoja toimitetun transkription selkeydelle.
Rev.comin mukaan tekstitetyt videot tuottavat keskimäärin +12 % watch timea ja +15 % sosiaalista jakamista.
Inklusiivisuuden näkökulmasta teet sisältösi saavutettavaksi kuulovammaisille, puhumattakaan paremmasta crawlauksesta ja indeksoinnista Googlen puolella.

Automatisoida ilman tarkkuuden menettämistä

• YouTube tarjoaa automaattiset tekstitykset; korjaa ne manuaalisesti, sillä virheprosentti on noin 15 %.
• Descriptin tai Happy Scribe:n kaltaiset palvelut nopeuttavat oikolukua.
• Vie .vtt- tai .srt-tiedosto, lataa se.
Tulos: Google voi tarjota tarkan tekstikatkelman « seek to video -toiminnon kautta, parantaen näkyvyyttä Featured Snippetissä.

Isännöinti: YouTube, Vimeo vai oma isännöinti?

Oikean alustan valinta vaikuttaa siihen, miten hyvin videosi voivat rankata Googlessa.
YouTube — Googlen omistuksessa — on edelleen parhaiten indeksoitava ratkaisu: 94 % Googlen videohakutuloksista tulee YouTubesta (SISTRIX-tutkimus 2022).
Silti jotkin liiketoimintamallit (maksullinen koulutus, B2B-niche) suosivat Wistiaa tai Vimeota hallitakseen dataa ja monetisointia.

YouTuben SEO-edut:
• Lähes välitön indeksointi.
• Optimaalinen CDN-infrastruktuuri.
• Laaja käyttäjäkunta, mahdollisuuksia algoritmiseen suositteluun.

Itseisännöinnin (tai Wistian) edut:
• Liikenteen hallinta: kävijät pysyvät omalla verkkotunnuksellasi.
• Mahdollisuus toteuttaa schema.org VideoObject suoraan sivusi head-osioon ilman riippuvuutta YouTuben metatiedoista.
• Edistynyt seuranta (heatmapit, liidien tunnistaminen).

Käytännön esimerkki: SaaS-startup Notion valitsi YouTuben ilmaisille tutoriaaleilleen (hankinta) ja Wistian edistyneelle koulutukselle, joka on varattu asiakkaille (sitouttaminen).
Se kerää liikennettä YouTuben kautta ja ohjaa sitten yksityisiin resursseihin, maksimoiden SEO-arvon uhraamatta dataa.

Strukturoitu data: schema.org/VideoObject

Omalle sivustollesi upotettujen videoiden osalta VideoObject-tagin toteuttaminen on välttämätöntä.
Se mahdollistaa rich snippetin näyttämisen pikkukuvalla, kestolla ja joskus luvuilla Googlessa.
Älä unohda attribuutteja:
• name (otsikko)
• description
• thumbnailUrl
• uploadDate
• contentUrl tai embedUrl
• duration (ISO 8601)
• potentialAction: WatchAction suoraa CTA:ta varten SERP:ssä.

Searchmetrics-tutkimus: VideoObjectilla varustetut sivut saavat keskimäärin 6,2 % klikkausprosentin, kun taas ilman merkintöjä 4,4 %.
Moz-toimisto testasi artikkelissa « Beginner’s Guide to Link Building : +23 % orgaanista liikennettä 60 päivässä käyttöönoton jälkeen, pääasiassa video-rich snippetin ansiosta.

Tekninen suorituskyky: paino, formaatit ja mobile-first

Hitaasti latautuva video romahtaa SERP-tuloksissa, etenkin Core Web Vitals -mittareiden (Largest Contentful Paint, Cumulative Layout Shift jne.) käyttöönoton jälkeen.
Tarkistuslista:
• Koodaa H.264- tai H.265-muodossa; jaa WebM Chromea/Firefoxia varten.
• Poista autoplay käytöstä mobiilissa; se on haitallista datankulutuksen vuoksi.
• Soittimen lazy-loading: lataa skriptin vasta scrollauksen yhteydessä.
• Erillinen CDN (Cloudflare Stream, AWS CloudFront).
Vuonna 2022 Boulanger-verkkokauppa paransi LCP:tään 0,4 s sen jälkeen, kun se oli kiinnittänyt videokontin korkeuden ja pakannut pikkukuvat, mikä paransi sen sijoitusta hakusanalla comparatif aspirateur robot.

Pikkukuvat (thumbnails) ja klikkausprosentin (CTR) optimointi

YouTube katsoo, että pikkukuvalla on 90 % vaikutus klikkauspäätökseen.
Mutta CTR vaikuttaa itsekin sijoitukseen: jos videosi ylittää haun keskimääräisen CTR:n, algoritmi testaa sitä korkeammalla.
Suunnittelu:
• Resoluutio 1280×720 (YouTube) tai 1920×1080 monialustakäyttöön.
• Teksti < 7 sanaa, paksu fontti, korkea kontrasti. • Ihmiskasvot + toimintaan suunnattu katse (gaze cue -efekti). Erinomaiset brändit: Tastemade (ruoka), MrBeast (YouTube). Testaa TubeBuddy A/B thumbnail -testillä; Yoga With Adriene -kanava kasvatti CTR:äänsä 5,8 % vaihtamalla yksivärisen taustan kontrastiseen studiokuvaan.

Käyttäytymissignaalit: katseluaika, sitoutuminen ja klikkauksen jälkeinen tyytyväisyys

YouTube ja Google arvioivat relevanssia metatietojen lisäksi.
Kolme KPI:tä:
1. Keskimääräinen katselun kesto (AVD)
2. Keskimääräinen katsottu prosenttiosuus (APV)
3. Palaavien katsojien osuus
Tunnettu selitys: kun kanava « Vox käynnisti sarjansa Explained, jokainen 15 minuutin jakso piti 60 % APV:tä — korkea tulos.
YouTube antoi heille boostin, mikä johti Netflixin tekemään ostoon.
Mekanismit retention kasvattamiseen: avauskuvio (hook), leikkausrytmi, äänellinen gaussaus, korttien (cards) lisääminen huomion palauttamiseksi, loppuruudut.

Integrointi sisältöstrategiaan ja konversiotunneliin

Yksi video ei riitä yksinään.
Tehokas videohakukoneoptimointi nivoutuu yhteen yksityiskohtaisen blogiartikkelin (jotta rankkaa pidemmillä hauilla), ladattavien infografiikoiden (lead magnet) ja sähköpostinurturoinnin kanssa.
HubSpot julkaisi oppaan Instagram for Business:
• Vaihe 1: 4 min video YouTubessa, avainsana Instagram business tips.
• Vaihe 2: 2 000 sanan blogiartikkeli, videon upotus + transkriptio.
• Vaihe 3: CTA e-kirjaan.
Tulos: +30 % sähköpostirekisteröitymisiä 90 päivässä ja useita Google-sijoituksia #1 samanaikaisesti (video + artikkeli).

Tapaustutkimus: Dollar Shave Club, Red Bull ja Decathlon

Dollar Shave Club (2012): heidän videonsa Our Blades Are F***ing Great oli optimoitu avainsanalle razor subscription.
Vaikka viraalius on etusijalla, kuvauksessa oli 350 sanaa täynnä LSI:tä (cheap blades, men grooming).
Heidän SEO-asiakasalueensa tuotti ensimmäisenä vuonna 12 % myynnistä, Michael Dubinin, toimitusjohtajan, mukaan.

Red Bull luo järjestelmällisesti evergreen-klippejä nimeltä Ultimate Cliff Diving Moments.
Ilmaus cliff diving on sijoitettu strategisesti otsikon alkuun, ja sitä käytetään uudelleen soittolistoissa ja tageissa.
Googlessa, kun haet cliff diving video, ensimmäisellä sivulla näkyy kolme Red Bullin pikkukuvaa — monopoli, jota vahvistaa ristiinjulkaisu Dailymotionissa ja heidän sivustollaan, merkittynä VideoObjectiksi.

Decathlon France on omaksunut paikallisen SEO-lähestymistavan.
Avainsana miten valita kajakki :
• 7 min video, ranskankieliset tekstitykset, ladattava PDF-transkriptio.
• Blogisivutus /kayak/choisir.
• Integrointi Decathlon Coach -sovellukseen.
Video nappaa position 0:n (featured snippet) ja ohjaa 9 000 kuukausittaista, laadukasta käyntiä verkkokauppaan.

Työkalut, raportointi ja avainmittarit

Optimointien ohjaamiseen :
• YouTube Analytics : AVD, CTR, Impressions.
• Google Search Console : suodata « video kohdasta « Hakutulosten ulkoasu .
• VidIQ ja TubeBuddy : tagiehdotukset, SEO-pisteytys, A/B-testauksen pikkukuva.
• Ahrefs : tutki välilehteä « Content Gap include youtube.com -suodattimella.
• Screaming Frog + YouTube API : crawlaa sivusi ja tarkista, sisältääkö VideoObject-schema kaikki muuttujat.
• Google Looker Studio : yhdistä sivuston + YouTuben data konversioiden seuraamiseksi.

KPI:t, joita seurataan joka kuukausi :
1. Orgaaninen videoliikenne (Google Analytics).
2. Videoiden näyttökerrat Googlessa (GSC).
3. Kokonaiskatseluaika.
4. Videon sisältävälle sivulle kohdistetut liidit tai myynnit.
5. Ääniosuus YouTubessa (sijoitukset vs. kilpailijat).

Yhteenvetotarkistuslista ennen julkaisua

1. Pääavainsana otsikossa (< 55 merkkiä). 2. Kuvaus 300+ sanaa aikaleimoilla. 3. Tagit: sekoitus yleisiä + pitkä häntä. 4. Räätälöity pikkukuva, lyhyt teksti, korkea resoluutio. 5. Tekstitykset tarkistettu (.srt). 6. Schema VideoObject (jos isännöidään omalla sivustollasi). 7. Videon pakkaus, lazy-loading, CDN. 8. Lopetusnäyttö + sisäiset kortit. 9. Ristiinjako kanavien välillä (uutiskirje, sosiaaliset verkostot). 10. UTM-asetukset ROI:n mittaamiseksi.

Tulevaisuuden näkymät: generatiivinen tekoäly, interaktiivinen sisältö ja multimodaalinen haku

SEO-videon seuraava aalto on nimeltään multimodaalinen haku.
Google testaa jo MUM:ia (Multitask Unified Model), joka kykenee ymmärtämään kuvien, tekstin ja videon yhdistelmää.
Optimointi tulee siis olemaan entistä useampien metatietojen ja interaktiivisten elementtien tarjoamista.
Start-upit kuten Eko tai Wirewax mahdollistavat videon tekemisen klikattavaksi (hotspotit), mikä avaa tien uusiin sitoutumisen mittareihin.
Generatiiviset tekoälyt, kuten D-ID tai Synthesia, helpottavat paikallisten varianttien (ranskankielinen, espanjankielinen voice over) luomista ilman uudelleenkuvausta.
Ennakoi: pidä käsikirjoituksesi, tekstityksesi ja design-assetisi järjestyksessä, jotta voit nopeasti uudelleenkouluttaa malleja tai muokata formaatteja pysty-/vaakasuunnassa.

Toimintaan ohjaava johtopäätös

Videon optimointi ei ole enää SEO-kakun kirsikka; siitä tulee täysimittainen näkyvyyden pilari.
Kohdistamalla yhteen spesifin avainsanatutkimuksen, kattavat metatiedot, sujuvan käyttäjäkokemuksen ja johdonmukaisen sisältöekosysteemin, sinulla kaikki edellytykset ovat koossa tarttua video-SERP:n mahdollisuuksiin.
Aloita auditoimalla kolme olemassa olevaa videoasi, toteuta yllä oleva tarkistuslista, mittaa 30 päivän ajan: jopa 1 %:n CTR-parannus, kerrottuna paremmalla katseluajalla, muodostuu todelliseksi orgaanisen kasvun vipuvarreksi.

SEO (Search Engine Optimization) ja videomarkkinointi ovat olennaisia työkaluja verkkosisältösi näkyvyyden optimoimiseksi. Tämä artikkeli selittää, miten optimoida videosi paremmin hakukoneita varten.

A. Ymmärrä SEO videomarkkinoinnissa

SEO tarkoittaa sisällön optimointia sen elinkelpoisuuden ja sijoituksen parantamiseksi hakukoneissa. Videot eivät ole poikkeus tästä säännöstä. Optimoimalla videosi oikein voit maksimoida niiden näkyvyyden ja tavoittavuuden.

B. Valitse oikeat avainsanat

Kuten kaiken verkossa olevan sisällön kohdalla, avainsanoilla on ratkaiseva rooli videoidesi näkyvyydessä. Olennaiset haut voivat lisätä videoidesi näkyvyyttä. Käytä avainsanatutkimustyökaluja löytääksesi sisällöllesi sopivimmat avainsanat.

C. Tehokkaiden metakuvausten käyttö

Metakuvaukset ovat lyhyitä kuvauksia sisällöstäsi, jotka näkyvät hakutuloksissa. Hyvä metakuvaus voi herättää katsojien huomion ja houkutella heidät klikkaamaan videotasi.

D. Optimoi videoidesi otsikot ja kuvaukset

Otsikoilla ja kuvauksilla on merkittävä rooli videoidesi optimoinnissa. Täsmällinen ja kuvaileva otsikko yhdistettynä asianmukaiseen kuvaukseen voi parantaa sisältösi näkyvyyttä huomattavasti.

E. Sopivien tunnisteiden ja kategorioiden käyttö

Tunnisteet ja kategoriat auttavat hakukoneita ymmärtämään videosi sisällön. Käyttämällä oikeita tunnisteita ja kategorioita voit lisätä videosi näkyvyyttä.

F. Lisää videoihisi litteroinnit

Litteroinnin lisääminen videoihisi voi auttaa parantamaan niiden sijoitusta hakukoneissa. Tämä auttaa hakukoneita ymmärtämään paremmin videoidesi sisällön.

G. Yleisön sitoutuminen

Kommentit, "tykkäykset" ja jaot ovat sitoutumisen indikaattoreita, jotka voivat parantaa videoidesi sijoitusta hakutuloksissa. Kannusta yleisöäsi sitoutumaan videoihisi.

Noudattamalla näitä vaiheita voit optimoida videosi tehokkaasti hakukoneita varten ja lisätä niiden näkyvyyttä ja tavoittavuutta. SEO ja videomarkkinointi kulkevat käsi kädessä, ja näiden käsitteiden vahva ymmärrys voi parantaa merkittävästi menestystäsi verkossa.

Lisätietoja

1. « Video-SEO: miten optimoida videosi Google-hakua varten? » – https://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/1196496-video-seo-comment-optimiser-vos-videos-pour-la-recherche-google/

2. « Miten optimoida videosi SEO:ta varten? » – https://www.seo.fr/nos-conseils-seo/optimiser-videos-seo

3. « Video-SEO: parhaat käytännöt videoidesi hakukoneoptimointiin » – https://www.1min30.com/video-marketing/seo-video-les-bonnes-pratiques-pour-referencer-vos-videos-15790

4. « Videomarkkinointi: 7 vinkkiä SEO:n parantamiseen » – https://www.webmarketing-com.com/2016/12/15/55929-marketing-video-7-conseils-pour-ameliorer-votre-seo

5. « Miten optimoida YouTube-videoidesi SEO? » – https://siecledigital.fr/2016/03/25/comment-optimiser-la-seo-de-vos-videos-youtube/

6. « Miten optimoida kanavasi YouTube-hakukoneoptimointi vuonna 2021? » – https://www.lafabriquedunet.fr/blog/optimiser-referencement-chaine-youtube/

7. ”7 tekniikkaa videoidesi SEO:n optimointiin” – https://www.webikeo.fr/blog/7-techniques-optimiser-seo-videos/

8. ”Video SEO: 10 vinkkiä videon hakukonenäkyvyyden optimointiin” – https://www.powertrafic.fr/blog/video-seo-optimiser-referencement-video/

9. ”Video-SEO: miten optimoida videoidesi näkyvyys Googlessa” – https://www.frenchweb.fr/seo-video-comment-optimiser-le-referencement-de-vos-videos-sur-google/209600

10. ”Video SEO: miten saada video näkymään hyvin hakutuloksissa?” – https://dml-factory.fr/blog-1/2020/10/29/vido-seo-comment-bien-rfrencer-une-vido

Saatat olla kiinnostunut myös näistä artikkeleista:

Google Analyticsin käyttö hakukoneoptimointistrategian parantamiseen Google Search Consolen käyttö verkkosivuston suorituskyvyn analysointiin SEO ja WordPress: Parhaat käytännöt WordPress-sivustoille Monikielinen hakukoneoptimointi: Vinkkejä verkkosivuston optimointiin useilla kielillä Eettinen hakukoneoptimointi vs. Black Hat SEO: Kumpi tapa valita?