Identità aziendale

Scegliere l'identità visiva dell'azienda

Un'identità forte e riconoscibile è alla base di qualsiasi azienda di successo. Ma cosa rende un'identità visiva riconoscibile, efficace e redditizia? Reale elemento di base per un'aziendaL'identità visiva è assolutamente cruciale e deve essere attentamente studiata.

L'applicazione di tutti i valori morali e commerciali di un marchio ai supporti visivi - siano essi tangibili o intangibili - per identificare, differenziare e promuovere chiaramente un'azienda. L'identità di un marchio è molto più di un semplice insieme di elementi riconoscibili e trasponibili. È un simbolo unico che trascende i media per lasciare un'impressione duratura nella mente dell'osservatore.

Perché l'identità aziendale è importante?

• Differenziazione. Innanzitutto, logicamente, aiuta a differenziare un'azienda dall'altra. Questo è essenziale se si vuole posizionarsi correttamente sul mercato e raggiungere i propri clienti target.
• Lo spirito. Poiché un'azienda è per lo più un'entità morale, la sua identità visiva sarà il suo biglietto da visita, la sua personalità. Rivelerà i sentimenti delle persone che lavorano con essa.
• Identificazione. Un'identità visiva di successo permette di distinguere un marchio dagli altri e di stabilire un contatto forte con il consumatore. Un marchio ricorrente e chiaramente identificabile agli occhi del cliente sarà meglio integrato nella sua memoria. L'obiettivo è descrivere la ragion d'essere dell'azienda in modo artistico, facendo appello direttamente alle emozioni dell'osservatore ed evitando testi troppo lunghi. Prendiamo ad esempio Ryanair. I colori molto vivaci scelti dalla compagnia aerea per la sua identità visiva le consentono di avere un impatto molto ampio a un costo molto basso.

Colori del marchio

Numerosi studi psicologici hanno dimostrato che i colori hanno un impatto significativo e differenziato a seconda di quali vengono scelti. L'identità visiva di un'azienda comprende spesso un colore dominante e un colore secondario.

•  Blu tende a evocare fiducia. Si trova spesso nell'identità visiva delle banche, ad esempio.
• Giallo e rosso esprimono attività, movimento e intensità. Questi colori sono preferiti, ad esempio, dagli organizzatori di eventi sportivi.
• Bianco evoca la saggezza

Tipografia

Anche la tipografia dell'identità visiva di un'azienda avrà un forte impatto psicologico sul cliente. Il lettering è uno strumento molto potente a cui i professionisti del marketing prestano particolare attenzione quando scelgono l'identità del marchio. I caratteri "serif" (in cui le lettere hanno una "estremità appuntita") erano ampiamente utilizzati agli albori di Internet e del web design perché considerati sofisticati. Tuttavia, sono stati gradualmente abbandonati a favore dei caratteri "sans-serif". Con una piccola modifica al carattere del suo logo, Google ha provocato un piccolo terremoto sul web e nel mondo del web design all'inizio degli anni 2010. Meno aggressivo e più leggibile, il carattere sans-serif è oggi molto più utilizzato nell'identità aziendale.

La tendenza

Gli inizi del web design e di Internet hanno generalmente spinto le agenzie di comunicazione a creare loghi e identità visive complesse, come se dovessero dimostrare la loro capacità di creare immagini molto elaborate, spesso piene di caratteri speciali, ombreggiature e rilievi. Negli ultimi anni la tendenza si è invertita. L'identità visiva dei marchi si è orientata sempre più verso forme semplicistiche, ordinate e minimaliste, prive di elementi superflui.