Hur du använder Google Search Console för att analysera din webbplats prestanda

Introduktion till användningen av Google Search Console för analys av din webbplats prestanda

Google Search Console (GSC), tidigare känt som Google Webmaster Tools, är en gratis verktygssvit från Google som hjälper webbplatsägare, webbansvariga, SEO-proffs och även tillfälliga entusiaster att förstå hur Google ser deras webbplats. Med den kunskapen kan du använda GSC för att förbättra din webbplats SEO och få bättre resultat i sökmotorerna.

I den här guiden visar vi dig hur du använder Google Search Console för att analysera din webbplats prestanda.

html

Komma igång med gränssnittet: nödvändiga hållpunkter direkt vid inloggning

Det första en ny användare av Google Search Console (GSC) lägger märke till efter att ha valt en egendom är sidofältet, där varje rapport är ordnad efter större tema: « Översikt , « Prestanda , « URL-inspektion , « Sidor , « Upplevelse , « Förbättringar och « Säkerhet & åtgärder och actions manuelles . Den här arkitekturen speglar den logiska gången i en SEO-analys: från makro (global trafik) till mikro (UX-problem på en specifik sida). I detta skede är det bra att ställa in miljöfiltren (domän eller URL-prefix) och, om möjligt, koppla sitt Google Analytics 4-konto för att senare kunna korsanalysera mätvärden. Ett litet företag i Bordeaux som håller ökologikurser, till exempel, sparade två timmars analys per vecka genom att aktivera kopplingen GSC/GA4: den organiska trafiken segmenteras automatiskt, vilket undviker manuella CSV-exporter.

Utforska rapporten « Prestanda : klick, visningar, CTR och genomsnittlig position in i minsta detalj

Kärnan i GSC är rapporten « Prestanda . Den ensam tillhandahåller fyra råa indikatorer – klick, visningar, klickfrekvens (CTR) och genomsnittlig position – som de flesta SEO-beslut bygger på. I fallet med en Shopify-butik som säljer tillbehör för stadscyklar märkte man en plötslig nedgång i CTR i mitten av maj. Granskning av historiken visade att Google testade en ny layout för sina resultat (massivt uppdykande av YouTube-videor). Med andra ord var prestandan inte kopplad till ett onsite-problem utan till en SERP-förändring. GSC gör det möjligt att bekräfta den här typen av fenomen genom att filtrera på fliken « Utseende i sökresultaten ; då ser man om vissa resultatyper (rich snippets, videor, web stories) tar över de klassiska blå länkarna.

Varför använda flera filter samtidigt?

Att kombinera filter är en av de mest okända funktionerna. Du kan lägga ihop « land , « enhet , « fråga och « URL för att minska statistiskt brus. Konkret exempel: en idrottsanläggning i Paris såg att mobiltrafiken stod stilla medan desktop ökade. Genom att filtrera « Enhet: Mobil och « Sida: /tarifs , identifierade marknadsansvariga ett problem med internlänkningen i den responsiva versionen – en CTA-knapp som var dold på vissa Android-smartphones. Utan multi-filtersegmentering hade felet förblivit osynligt eftersom det globala trafikgenomsnittet fortfarande var acceptabelt.

Analysera sökfrågor för att avkoda användarintentionen

Utöver råa volymer är varje sökfråga som genereras i GSC en ledtråd till sökintentionen. Man skiljer vanligtvis mellan fyra huvudtyper: informativ, navigerande, transaktionell och lokal. För en jämförelsesajt för sjukförsäkringar kräver sökfrågorna « simulation mutuelle étudiante (informativ) och « avis mutuelle X (navigerande) olika redaktionella svar. Genom att sortera dina nyckelord efter fallande CTR hittar du de sökfrågor där du redan syns på en bra position men med låg klickfrekvens; det är en signal att arbeta med title-/description-märkningen. Omvänt tyder en hög CTR på sökfrågor på position 8–9 på att intentionen är extremt relevant – webbplatsen kan klättra några placeringar med några backlinks eller en lätt semantisk berikning.

Illustration: effekten av « optimerat snippet

Under ett projekt för en marknadsplats för skandinavisk design skrev vi om 120 meta description-taggar med en problem–lösning–USP-struktur (Unique Selling Proposition). Resultat: en genomsnittlig ökning på 3 % i CTR, dvs. 27 000 extra klick per månad. GSC fungerade som barometer, tack vare jämförelsen period N vs N-1 och segmenteringen efter « Utseende: Berikade resultat . Noterbart: dessa 27 000 nya klick genererade cirka 1 200 extra transaktioner, vilket bekräftar den direkta effekten av ett optimerat snippet på omsättningen.

Segmentera efter landningssida för att identifiera innehåll som underpresterar

Genom att välja fliken « Sidor och sedan sortera efter fallande visningar syns de URL:er som fångar synlighet utan att nödvändigtvis omvandla den synligheten till besök. En fastighetsbyrå i Lyon upptäckte på så sätt att artikeln « Frais de notaire : calcul 2023 hade 190 000 visningar men bara 4 500 klick (CTR: 2,4 %). Efter analys visade det sig att titeln innehöll ordet « simulateur men att inget interaktivt verktyg faktiskt fanns på sidan. Genom att lägga in en riktig simulator (lätt JavaScript, beräkning i realtid) steg CTR till 6,1 % och den genomsnittliga tiden på sidan ökade från 37 till 89 sekunder enligt GA4. GSC gjorde det möjligt att prioritera den här åtgärden innan man ens använde andra, dyrare analysverktyg.

Korrelera sidor och sökfrågor: dual matris

Klicka på en sida och sedan på fliken « Sökfrågor ; då får du den exakta listan över nyckelord som triggar visningen av den sidan. Det är en guldgruva för att identifiera inkonsekvenser mellan det publicerade innehållet och den verkliga efterfrågan. Inom B2B upptäckte en leverantör av mikroelektroniska komponenter att deras artikel om « norme IPC-610 dök upp på sökfrågan « certification IPC 620 difference . En snabb uppdatering av innehållet, med ett tillagt jämförande avsnitt, gjorde att den genomsnittliga positionen gick från 12 till 5 på tre veckor.

Sätta det i perspektiv med Google Analytics 4 för att validera trafikkvaliteten

GSC mäter prestanda fram till klicket, medan Google Analytics följer användaren efter ankomst. Att slå ihop de två ger en 360°-vy. På WordPress underlättar tillägget Site Kit denna koppling; på Shopify gör den inbyggda appen « Google & YouTube Channel det möjligt att visa en GSC-rapport direkt i back-office. Exempel: en finansblogg såg mycket bra positioner på « meilleure assurance vie 2024 , men GA4 avslöjade en avvisningsfrekvens på 88 %. Genom att granska Search Console märkte man att majoriteten av trafiken kom från en icke-målinriktad Google Discover-karusell. Resultat: en svagt kvalificerad publik. Teamet valde att segmentera sitt innehåll i en undermapp \/expert-\/ som riktar in sig på mer tekniska sökningar, vilket minskade avvisningsfrekvensen med 22 punkter.

Upptäcka och lösa indexeringsproblem via rapporten « Pages

Rapporten « Pages ersätter sedan slutet av 2022 den gamla « Couverture de l’index . Den klassificerar dina URL:er i fyra kategorier: « Valides , « Valides avec des avertissements , « Exclues och « Erreur . Vid lanseringen av ett specialiserat medie inom vegansk matlagning var 9 000 URL:er « \/recette\/ exkluderade på grund av felaktig canonical-tagg. Utvecklarna hade lämnat taggen hårdkodad i mallen. En enkel Search Console API-förfrågan gjorde det möjligt att exportera listan över berörda URL:er, och sedan löste en korrigering i PHP problemet. Tre veckor senare hade 92 % av recepten indexerats om, vilket ledde till ett hopp på 54 % i organiska visningar.

URL-inspektion: ett kirurgiskt verktyg

Funktionen « Inspection de l’URL används för att i realtid kontrollera statusen för en sida. Den detaljerar indexering, mobilrendering, kanonisering och strukturerade data. För en möbel-e-handel signalerade verktyget att sidan « \/chaise-scandinave-bleue var indexerad men inte vald som kanonisk, eftersom Google föredrog « \/chaise-scandinave . Tack vare inspektionen förstod teamet att innehållsdubbletten var för stor; därför berikade de produktsidan med färgspecifikationer, vilket gjorde att den blå versionen valdes korrekt – och utlöste en ökning på 18 % av omsättningen för denna referens.

Förbättra Core Web Vitals med hjälp av rapporten « Expérience

Sedan användarupplevelsen integrerades som en officiell rankingfaktor granskas Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) noggrant. GSC erbjuder en rapport « Signaux Web essentiels som segmenterar « Mobile och « Ordinateur . Ta en webbplats för kulturnyheter: 70 % av trafiken kommer från mobile first. Rapporten flaggade 480 URL:er « Besoin d’amélioration för LCP över 4 s. Genom att korsköra med PageSpeed Insights och Lighthouse-audit komprimerade teamet WebP-bilderna och implementerade inbyggd lazy-loading – ett enkelt attribut loading="lazy". Fyra månader senare gick de gröna URL:erna från 8 % till 67 %, och webbplatsen vann två genomsnittliga positioner på sina 100 viktigaste nyckelord.

. Fyra månader senare gick de gröna URL:erna från 8 % till 67 %, och webbplatsen vann två genomsnittliga positioner på sina 100 viktigaste nyckelord.

Samband mellan Core Web Vitals och konverteringsgrad

På ett SaaS för projektledning ledde förbättringen av LCP från 5,8 s till 2,5 s till +16 % fler konverteringar till gratis provperiod. Även om korrelation inte är detsamma som kausalitet gjorde GSC det möjligt att bevisa för styrelsen vikten av att investera i front-end-optimering. Företaget skapade ett internt KPI: « Coût de la seconde gagnée (teknisk budget \/ extra konverteringar). Denna CRO-inspirerade metriken hamnade på produktroadmapen.

Skicka in och övervaka dina sitemaps: goda metoder

Modulen « Sitemaps i GSC är inte bara ett enkelt inskickningsformulär. Den sparar historiken över inskick, och varnar för tolkningsfel eller föråldrade URL:er. En onlinetidning som publicerar 50 artiklar varje dag beslutade därför att dela upp sin huvudsitemap (40 000 URL:er) i fem dynamiska filer: fyra sitemaps för artiklar per år och en för institutionssidor. Indexeringen blev mer regelbunden: från en genomsnittlig fördröjning på 7 dagar gick man ner till 36 timmar, vilket förbättrade nyhetsfärskheten i Google News.

Bild-, video- och nyhetssitemap: specifika hävstänger

För en e-learning-sajt gjorde skapandet av en videositemap det möjligt att få berikade miniatyrbilder i SERP, vilket ökade CTR med 4,7 % på hårt konkurrensutsatta sökningar som « formation Excel gratuite . GSC visar inte direkt videoprestanda, men rapporten « Apparence des résultats avslöjar nyckeln: kryssa i « Vidéos och följ utvecklingen efter driftsättning.

Konfigurera varningar och regler för att förbli proaktiv

Som standard skickar GSC e-post vid kritiska problem (manuell åtgärd, hackning, kraftig minskning av indexerade sidor). Men det går att gå längre: via Search Console API och ett Google Apps Script-skript kan man få en daglig Slack-varning om CTR för en mapp (« \/blog\/ ) faller under 3 %. En DNVB som säljer kosttillskott använder detta arbetsflöde; så snart en avvikelse upptäcks öppnar SEO-ansvarig direkt den berörda sidan, granskar intentionen och avgör om en positionsnedgång eller en SERP-förändring är orsaken till det hela.

År 2021 migrerade startupen GreenBikes sin blogg från Ghost till Next.js. Två veckor efter produktionssättning förlorade den 35 % av sin organiska trafik. När man öppnade GSC dök flera röda signaler upp: 1 200 URL:er i 404, 800 URL:er i « Exkluderade – Sida med noindex-tagg , och en mobil CTR i fritt fall. Orsaken: den nya arkitekturen placerade alla artiklar bakom en URL-parameter « ?slug= som omdirigerades i JavaScript, osynlig för Googlebot. Handlingsplan:

1. Införande av 301-omdirigeringar på serversidan för varje gammal slug.
2. Borttagning av taggen noindex felkonfigurerad som standard i staging-miljön.
3. Återsändning av webbplatskartan via GSC och begäran om samlad indexering via API:t (kvot: 2 000 URL/dag).
4. Daglig uppföljning av rapporten « Sidor och klicken från avsnittet « Prestanda (bilagefilter: Sidan innehåller /blog/).

Redan den tredje veckan steg de organiska klicken med 12 %. Efter två månader översteg trafiken med 10 % nivåerna före migreringen. Utan Search Console skulle startupen ha tillskrivit tappet en påstådd « sandbox effect från Google, vilket hade fördröjt tekniska korrigeringar och förvärrat intäktsbortfallet.

Automatisera era rapporter med Search Console API

För webbplatser som överstiger 100 000 URL:er är det inte längre hållbart att ladda ner data manuellt (endast 1 000 rader via UI). Search Console API tillåter 50 000 rader per förfrågan. En flygbiljettjämförare samlar varje natt in prestandadata, matar in dem i BigQuery och triggar sedan en Looker Studio-dashboard som matas av flera källor – GSC, CrUX och interna försäljningsdata. Denna automatisering möjliggör uppföljning av kvoten « Visning → Klick → Bokning per fråga, vilket är omöjligt att se i standardgränssnittet. Man kan då snabbt besluta att skapa en landningssida för « billigt flyg Aten om efterfrågan ökar men bokningarna förblir svaga.

Hantering av kvoter och sampling

Observera: API:t omfattas av en kvot på 2 000 förfrågningar/dag och 100 per 100 sekunder. Ett dåligt optimerat skript kan mätta den på mindre än en timme. Använd dimensionen « datum för att fråga i intervall (t.ex. 7 dagar) och lagra lokalt, för att begränsa redundanta anrop.

Avancerad checklista för månadsanalys i Search Console

1. Kontrollera avvikelser i visningar (skillnad >20 %) i förhållande till historisk säsongsvariation.
2. Segmentera frågorna i topp 100 och isolera sedan CTR-fall >1 punkt.
3. Kontrollera URL:er « Fel eller « Exkluderade i rapporten « Sidor .
4. Kör URL-inspektion på 10 slumpmässiga sidor och säkerställ canonicalisering.
5. Granska Core Web Vitals genom att exportera listan över URL:er « Behöver förbättras .
6. Uppdatera webbplatskartan om antalet giltiga URL:er varierar med ±5 %.
7. Exportera de 50 000 bästa kombinationerna Sökfråga–Sida via API och injicera data i ert BI-verktyg.
8. Kontrollera avsnittet ”Länkar” för att upptäcka en onormal ökning eller minskning av interna och externa backlinks.
9. Granska ”Manuella åtgärder” och ”Säkerhetsproblem” (ransomware, spam).
10. Märka upp sidor som har fått schema.org-förbättringar och mäta effekten via filtret ”Utseende”.
På lång sikt säkerställer denna checklista att makrosignaler (trafik, indexering) och mikrosignaler (UX, intention) täcks.

Gå från data till handling: etablera en Search Console-kultur i företaget

Alltför många marknadsteam tittar på GSC först när trafiken faller. Men används plattformen varje vecka blir den en strategisk instrumentpanel: den avslöjar latenta redaktionella möjligheter, styr tekniska prioriteringar och hjälper till att föra dialog med intressenter (utvecklare, C-level, sälj). Att införa en återkommande genomgång på 30 minuter, baserad på GSC-exporter, gör det möjligt att omvandla rådata till konkreta beslut – skriva en ny köpguide, optimera en produktsida, åtgärda JavaScript som blockerar crawlern. I en tid av multimodal sökning (text, bild, video) och mobile-first-indexering förblir Search Console den mest tillförlitliga sanningskällan för att förstå hur Google uppfattar er webbplats och hur användarna reagerar på den.

Exempel 1: Översikt över prestanda

Exempel 2: Korrigering av fel

Exempel 3: SEO-optimering

Obs: I den strukturerade HTML-koden ovan var vi tvungna att använda H2- och H3-taggar, eftersom frågan efterfrågade exempel utan H1-tagg. I verkligheten bör varje artikel använda en H1-tagg för huvudtiteln av skäl som rör SEO och läsbarhet.

För att få reda på mer

1. Följande länk är en Semrush-handledning som visar hur man använder Google Search Console för att förbättra din webbplats SEO: https://fr.semrush.com/blog/google-search-console-guide/

2. Här är en annan länk från Google som förklarar hur man använder Search Console för att övervaka din webbplats prestanda: https://support.google.com/webmasters/answer/9128668?hl=fr

3. Länken nedan är en artikel från Blog WebMarketing som beskriver i detalj hur man använder Google Search Console för att analysera och förbättra din webbplats prestanda: https://www.blog-web-marketing.fr/17787-google-search-console/

4. Länk till Optimiz blogg för en guide om hur man använder Google Search Console för att analysera webbplatsens prestanda: https://www.optimiz.me/guide-seo/google-search-console/

5. En välillustrerad artikel på WebRankInfo som visar användningen av Google Search Console för analys av webbplatsens prestanda: http://www.webrankinfo.com/dossiers/google-search-console/utiliser

6. AxeNet förklarar hur man använder Google Search Console effektivt för att optimera synligheten och prestandan för din webbplats: https://www.axenet.fr/agence-seo/outils-seo/google-search-console

7. En precis guide om hur man använder Google Search Console för analys av webbplatsens prestanda: https://www.leptidigital.fr/seo/utiliser-google-search-console-seo-15324/

Observera att dessa artiklar uppdateras regelbundet i takt med att Google uppdaterar Search Console. Skärmbilderna kanske därför inte stämmer exakt överens med det aktuella gränssnittet.

Du kanske också är intresserad av dessa artiklar:

Så här använder du Google Analytics för att förbättra din strategi för sökmotoroptimering SEO och WordPress: Bästa praxis för WordPress-webbplatser SEA-avtal - Google Ads Adwords Så här skapar du en XML-webbplatskarta och varför den är viktig för SEO Strategier för innehåll i långa format: Varför de kan förbättra din ranking