الهوية المؤسسية

اختيار الهوية البصرية لشركتك

الهوية القوية والمعروفة هي أساس أي عمل تجاري ناجح. ولكن ما الذي يجعل الهوية المرئية معروفة وفعالة ومربحة؟ الهوية البصرية العنصر الأساسي للشركةالهوية البصرية أمر بالغ الأهمية ويجب التفكير فيها بعناية.

تطبيق جميع القيم المعنوية والتجارية للعلامة التجارية على الوسائط المرئية - سواء كانت ملموسة أو غير ملموسة - لتحديد هوية الشركة وتمييزها والترويج لها بوضوح. هوية العلامة التجارية هي أكثر بكثير من مجرد مجموعة بسيطة من العناصر القابلة للتمييز والتحويل. إنها رمز فريد من نوعه يتجاوز الوسائط ليترك انطباعاً دائماً في ذهن المتابع.

ما أهمية الهوية المؤسسية؟

• التمايز. أولاً، من الناحية المنطقية، يساعد ذلك على تمييز شركة عن أخرى. وهذا أمر ضروري إذا كنت ترغب في وضع نفسك بشكل صحيح في السوق والوصول إلى عملائك المستهدفين.
• الروح بما أن الشركة هي في معظمها كيان معنوي، فإن هويتها المرئية ستكون بطاقة عملها وشخصيتها. وسوف تكشف عن مشاعر الأشخاص الذين يعملون معها.
• تحديد الهوية. إن الهوية البصرية الناجحة تجعل من الممكن تمييز العلامة التجارية عن غيرها وإقامة اتصال قوي مع المستهلك، فالعلامة التجارية التي تتكرر وتصبح واضحة المعالم في نظر العميل ستصبح أكثر اندماجاً في ذاكرته. والهدف هنا هو وصف سبب وجود الشركة بطريقة فنية تخاطب مباشرةً مشاعر المتابع مع تجنب النصوص المطولة. لنأخذ شركة Ryanair كمثال. تسمح الألوان الزاهية للغاية التي اختارتها شركة الطيران لهويتها المرئية بأن يكون لها تأثير واسع للغاية بتكلفة منخفضة للغاية.

ألوان العلامة التجارية

أظهرت العديد من الدراسات النفسية أن للألوان تأثيراً كبيراً ومتبايناً اعتماداً على الألوان التي يتم اختيارها. وغالباً ما تتضمن الهوية البصرية للشركة لوناً مهيمناً ولوناً ثانوياً.

•  أزرق يميل إلى إثارة الثقة. وغالباً ما توجد في الهوية البصرية للبنوك، على سبيل المثال.
• الأصفر والأحمر تعبر عن النشاط والحركة والكثافة. هذه الألوان مفضلة لدى منظمي الفعاليات الرياضية، على سبيل المثال.
• أبيض تثير الحكمة

الطباعة

سيكون لطباعة الهوية البصرية للشركة تأثير نفسي كبير على العميل. فالحروف أداة قوية جداً يوليها خبراء التسويق اهتماماً خاصاً عند اختيار هوية العلامة التجارية. كانت الخطوط "الرقيقة" (التي تكون فيها الحروف ذات "نهاية مدببة") مستخدمة على نطاق واسع في الأيام الأولى للإنترنت وتصميم الويب لأنها كانت تعتبر متطورة. ومع ذلك، فقد تم التخلص منها تدريجياً لصالح الأحرف "بلا سيريف". من خلال إجراء تغيير بسيط على محرف شعارها، أحدثت جوجل زلزالاً صغيراً على الويب وفي عالم تصميم الويب في أوائل عام 2010. أصبح خط "sans-serif" أقل عدوانية وأكثر وضوحاً، وهو أكثر استخداماً في هوية الشركات هذه الأيام.

الاتجاه

دفعت بدايات تصميم الويب والإنترنت بشكل عام وكالات الاتصالات إلى إنشاء شعارات وهويات بصرية معقدة، كما لو كان عليها أن تثبت قدرتها على إنشاء صور شديدة التفصيل، وغالباً ما تكون مليئة بالحروف والظلال والبارزة. في السنوات الأخيرة، انعكس هذا الاتجاه في السنوات الأخيرة. فقد اتجهت الهوية البصرية للعلامات التجارية بشكل متزايد نحو أشكال مبسطة ومرتبة وبسيطة دون عناصر زائدة عن الحاجة.