Identité visuelle d’une entreprise

Choisir l’identité visuelle de son entreprise

Une identité forte est reconnaissable est à la base de n’importe quelle entreprise à succès. Mais que fait d’une identité visuelle un élément reconnaissable, effectif et rentable? Véritable élément de base pour une entreprise, l’identité visuelle est absolument cruciale et son élaboration doit être savamment réfléchie.

Appliquer toutes les valeurs morales et commerciales d’une marque aux supports visuels – qu’ils soient matériels ou immatériels – pour clairement identifier, différencier et promouvoir une entreprise. L’identité d’une marque est bien plus qu’un simple set d’éléments reconnaissables et transposables. C’est un symbole unique qui transcende les supports pour s’imprimer durablement dans l’esprit de l’observateur.

Pourquoi l’identité d’une entreprise est-elle importante?

• La différenciation. Tout d’abord, logiquement, cela permet de différencier les entreprises les unes des autres. Indispensable pour se positionner correctement le marché et atteindre la clientèle cible.
• L’esprit. une entreprise restant une entité pour la majeure partie du temps morale, le visuel de celle ci sera la véritable carte de visite, la personnalité de l’entreprise. Celle ci aura vocation à révéler des sentiments chez les personnes qui la côtoient.
• L’identification. Une identité visuelle réussie permet de distinguer une marque parmi d’autres et d’établir un contact percutant avec le consommateur. une marque récurrente et clairement identifiable aux yeux du client s’intégrera mieux dans sa mémoire. il s’agit ici te décrire de manière artistique la raison d’être de l’entreprise en sollicitant directement les émotions de l’observateur tout en évitant de long texte. Prenons l’exemple Ryanair. Les couleurs très vives choisies par la compagnie aérienne pour son identité visuelle lui permet d’avoir un impact très large et à moindre coût.

Les couleurs de la marque

De nombreuses études psychologiques ont démontré que les couleurs avaient un impact important et différencié selon celles qui sont choisies. L’identité visuelle d’une entreprise comportera souvent une couleur dominante et une couleur secondaire.

•  Le bleu a tendance à évoquer la confiance. On le retrouve effectivement souvent dans l’identité visuelle des banques, par exemple.
• Le jaune et le rouge expriment plutôt l’activité, le mouvement, l’intensité. Ces couleurs sont préférées par les entreprises d’organisation d’évènements sportifs, par exemple.
• Le blanc évoque plutôt la sagesse

La typographie

la typographie de l’identité visuelle de l’entreprise aura également un impact psychologique important sur le client. Le lettrage est un outil très puissant sur lequel les professionnels du marketing portent une attention toute particulière lors du choix de l’identité de la marque. Les polices de caractère dites « Sérif » (pour lesquelles les lettres ont un « bout pointu ») ont beaucoup été utilisées aux débuts de l’Internet et du web-design car considérées comme sophistiquées. Elles ont cependant progressivement été mises au rebut au profit des « Sans Sérif ». En effectuant un petit changement sur la police de caractère de son logo, Google a provoqué un petit séisme sur la toile et dans le monde du web design au début des années 2010. Moins agressive et plus lisible, la police de type sans-serif et beaucoup plus utilisé dans l’identité visuelle les entreprises de nos jours.

La tendance

Les débuts du Web-Design et de l’Internet ont poussé de manière générales les agences de communication a créer des logos et des identités visuelles complexes, comme si elles se devaient de prouver leur capacité a faire des visuels très élaborés, souvent rempli de caractère spéciaux, d’ombres, de reliefs. Ces dernières années la tendance s’est inversée. L’identité visuelle des marques s’est de plus en plus tournée vers des formes simpliste, épurées, minimaliste sans éléments superflus.