SEO ja uutiset: Kuinka optimoida sivustosi uutishakuja varten

Ymmärtää uutishaun intentio

Hakukone käsittelee eri tavoin kyselyä kuten « Ranskan kuninkaat ja kyselyä kuten « Ranskan parlamenttivaalien tulokset 2024 . Ensimmäinen liittyy klassiseen tiedonhakuintentioon, luonteeltaan melko pysyvään. Toinen aktivoi uutissuodattimet: Google havaitsee välittömän, mahdollisesti kiireellisen tarpeen ja tarjoaa « Top Stories -karusellin, joskus « Live Blog -muodon ja harvemmin live-videomoduulin. Tämän logiikan purkaminen on ensimmäinen askel. Kun Washingtonin yliopiston tutkijat analysoivat 200 000 SERP:tä (Search Engine Results Pages) vuonna 2023, he osoittivat, että uutiskarusellin ilmestymisen todennäköisyys nousi 6 %:sta « kylmillä hauilla (historialliset tilastot, tieteellinen käsite) 64 %:iin « kuumilla hauilla (lakot, luonnonkatastrofit, urheilutulokset). Sivuston reagointikyvystä, mutta myös sivun tuoreudesta, tulee tällöin ratkaisevia sijoitustekijöitä. Tämän intentioiden ymmärtäminen mahdollistaa julkaisutiheyden kalibroinnin, reaaliaikaan suuntautuneiden otsikoiden valinnan ja elementtien, kuten päivityspäivämäärän tai ajastimen « 7 minuuttia sitten , integroinnin, jotka Google korostaa visuaalisesti.

Google Uutisten ja Top Stories -karusellin erityispiirteet

Sitkeä myytti on uskoa, että kaikki uutistulokset tulevat Google Newsista. Todellisuudessa vuodesta 2014 lähtien rinnakkain on ollut kaksi syötettä: « General Web -indeksi ja « News -indeksi. Lähteen maine (E-E-A-T), tekninen vaatimustenmukaisuus (NewsArticle-merkintä, päivämäärät) sekä käyttäytymissignaalit (nopeat klikkaukset, sosiaaliset jaot) vaikuttavat karusellin näkyvyyteen. Kun Le Monde raportoi Liz Trussin erosta vuonna 2022, sen artikkelit näkyivät samanaikaisesti Google Uutisissa (erillisellä välilehdellä) ja SERP:n Top Stories -karusellissa yleisellä haulla « Liz Truss ero . Chartbeatin observatorio näytti silloin 480 k istuntojen piikin 30 minuutissa pelkästään Top Storiesin kautta, mikä todistaa tämän kaksikanavaisuuden hyödyn. Molempiin pääsemiseksi ei enää riitä, että on indeksoitu: täytyy olla crawlé molemmissa millisekunnin tarkkuudella. Tämä edellyttää automaattista sivustokarttaa, joka pingataan kymmenen minuutin välein, palvelimia, jotka pystyvät vastaamaan 200 ms:ssa, sekä vakaiden URL-osoitteiden politiikkaa.

Uutissivuston tekninen rakenne: merkintä, suorituskyky ja AMP

« NewsArticle -merkintä ja metatiedot

Schema.org tarjoaa useita merkintäklustereita, mutta tyyppi pysyy kaikkein vankimpana julkaisijoille. Integroi otsikko, datePublished, dateModified, author, image ja mainEntityOfPage kuuluu perusasioihin, mutta tarkkuus ratkaisee. Vuonna 2021 The Guardian näki ilmastoartikkeleidensa näkyvyyden laskevan 12 %, koska se oli järjestelmällisesti jättänyt pois attribuutin image 5000 sivulla ; Google selitti, että kuvan puuttuminen esti « suurkuva -muotoisen » näytön Discoverissä ja karusellissa. Tämän mikropienen kirjoitusvirheen korjaaminen nosti CTR:n (Click-Through Rate) 4,3 %:sta 7,9 %:iin.

Latausnopeus ja Core Web Vitals

Uutisissa viive tappaa enemmän kuin koskaan. Washington Postin sisäinen testi vuonna 2020 osoitti, että LCP:n (Largest Contentful Paint) lasku 3 sekunnista 1,5 sekuntiin moninkertaisti keskimääräisen istuntoajan 1,4-kertaiseksi ja vähensi poistumisprosenttia 22 %. Google on Page Experience -päivityksestä lähtien nostanut esiin nopeat sivut, ja suora kilpailu otsikoiden välillä ratkeaa joskus 300 ms:ään. Niinpä kun L’Équipe raportoi ottelun ratkaisevasta maalista, sen artikkeli asettuu vastakkain urheilublogien, Reutersin uutistoimistojen tai jopa seuran virallisen Twitter-tilin kanssa, joka on indeksoitu « Moment » -muodossa. Nopeudesta tulee siis selviytymistekijä.

AMP: vielä hyödyllinen?

Accelerated Mobile Pages ei ole enää pakollinen Top Stories -osiossa näkymiseen, mutta testit osoittavat yhä pientä etua matalan kaistanleveyden markkinoilla. Nigerian Punch-lehti havaitsi vuonna 2023 maaseudulla 18 %:n kasvun mobiililiikenteessä AMP:n säilyttämisen ansiosta, kun taas sen kilpailijat olivat luopuneet siitä. Haasteena on nyt yhdistää AMP ja SSR (Server Side Rendering) päällekkäisyyksien välttämiseksi ja kokonaisvaltaisen UX-kokemuksen optimoimiseksi.

Kuuman sisällön optimointi: uutisartikkelin elinkaari

Evergreen-tyyppiseen SEO:hon suuntautuneet toimittajat eivät joskus hahmota « kuuman sisällön » käsitettä. Ensimmäisen AFP-sähkeen ja pitkän reportaasin välillä sama URL voi käydä läpi kymmenen uudelleenkirjoitusta. Uutistoimituksen ajattelutapa on julkaista nopeasti ja sitten rikastaa. Vuodesta 2019 lähtien Google on suositellut välttämään useiden URL-osoitteiden (« slug-1 », « slug-2 ») luomista samaa tapahtumaa varten, sillä se voi kannibalisoida relevanssia. CNN soveltaa strategiaa one-shot slug : yksi vakaa URL, jota päivitetään inkrementaalisilla lisäyksillä. Sekaannuksen välttämiseksi julkaisija ilmoittaa sivun yläreunassa « Updated at 14:32 GMT ». Hyvä SEO-käytäntö on myös listata keskeiset kohdat (« Key Takeaways ») luettelomerkkeinä jo aivan ensimmäisessä versiossa, koska Google poimii mielellään nämä listat SERP-tuloksiin « preview » -muodossa.

Päivitysstrategia ja uutisten evergreenisaatio

Jotkin kuumat tiedot muuttuvat lopulta kylmäksi referenssiksi. Esimerkki: COVID-19-pandemia. Alkuvuonna 2020 « tapausmäärä » -artikkeleita päivitettiin tunnin välein. Loppuvuonna 2022 samat sivut toimivat arkistoina ja tuottavat yhä 50 k kuukausittaista käyntiä Le Figarolle hakujen kuten « covid tilastot ranska 2021 » kautta. Liveblogin muuttaminen pilarisivuksi tapahtuu kolmella vipuvarrella: (1) otsikon uudelleenkirjoitus päivämäärän poistamiseksi, (2) toistojen siivous, (3) ankkuroitujen sisällysluetteloiden lisääminen. BBC sovelsi tätä menetelmää Brexit-aikajanoihinsa ja saavutti 38 %:n kasvun yleisillä hauilla (« Brexit timeline ») kolme vuotta kansanäänestyksen jälkeen.

Sisäinen linkitys ja reaaliaikaiset temaattiset klusterit

Uutissivuston sisäinen linkitys muistuttaa dynaamista suunnattua graafia. Jokaisen uuden sivun on linkityttävä « topic hub -sivulle. Politico on tagijärjestelmällään « topic (maahanmuutto, energia, fintech) osoittanut, että artikkeli, joka mainittiin vähintään kolmessa hubissa, sai 27 % enemmän Google-liikennettä. Ajatuksena on keskittää sisäistä auktoriteettia ja auttaa Googlea tunnistamaan, että sivusto kattaa aiheen kattavasti, ja on siksi ansainnut näkyä järjestelmällisesti Top Stories -osiossa uusien esiintymien yhteydessä. Klusteri päivitetään automaattisesti sisäisten RSS-syötteiden ja Python-skriptien avulla, jotka lisäävät kontekstuaalisen linkin jokaisen uuden artikkelin ensimmäisten 200 sanan joukkoon.

Rikastetut jäsennellyt tiedot: FAQ ja HowTo news-kulmassa

Oppaat « Miten äänestää valtakirjalla vilisevät vaalien aikana. Markupin integroiminen FAQPage uutisartikkeliin mahdollistaa « toiminnallisen aikomuksen tavoittamisen. Vuonna 2022 sivusto service-public.fr päätyi Le Parisienin edelle haussa « procuration présidentielle FAQ-snippetin ansiosta — melkoinen paradoksi puhtaalle uutistoimijalle. Yksityiset julkaisijat voivat toistaa tämän menestyksen lisäämällä uutisartikkelin alle päivitettäviä FAQ-lohkoja. Huomio kuitenkin: Google rankaisee saman FAQ-merkinnän kierrättämisestä useilla URL-osoitteilla (duplikaatio). Hyvä vinkki on injektoida päivämäärä kysymykseen: « Miten äänestää valtakirjalla vuonna 2024 ? yleisen muotoilun sijaan.

Konkreettinen tapaus: Ranskan presidentinvaalien 2022 kattaminen

10. huhtikuuta ja 24. huhtikuuta 2022 välisenä aikana 42 % francetvinfo.fr-sivuston orgaanisesta liikenteestä tuli « Présidentielle -hakuista yhdistettynä « résultats -termiin. Toimitus julkaisi yli 800 artikkelia, mutta vain pieni URL-joukko (päälive, tulokset departementeittain, kahden finalistiehdokkaan profiilit) kahmi 70 % käynneistä. SEO-optimointi perustui kolmeen pilariin: (1) yhtenäinen slug \/presidentielle-2022\/resultats jota käytettiin jokaisessa päivityksessä, (2) navigointianchoreihin « Katso täydelliset tulokset , (3) interaktiivisiin grafiikoihin, jotka pakattiin SVG-muotoon (keskipaino 34 Ko). Toisaalta paikallismediat moninkertaistivat sivut « Résultats présidentielles Var 2022 , « Présidentielle 2022 Toulon live , mikä johti auktoriteetin laimenemiseen ja sijoitusten heikkenemiseen. Tapaus havainnollistaa hyvin jännitettä ultra-lokalisaation ja SEO-konsolidoinnin välillä.

Konkreettinen tapaus: COVID-19-kriisi ja reaaliaikaisen datan haku

Johns Hopkins University hallitsi Googlea haussa « COVID dashboard . Sen vahvuudet? .edu-domain (auktoriteetti), dynaaminen taulu, joka päivitettiin 15 minuutin välein, « DataSet -merkintä, joka oli uusi loppuvuodesta 2019, sekä poikkeuksellinen latausnopeus (Cloudflare-CDN + JSON-välimuisti). Mediat, jotka upottivat Johns Hopkinsin iframen, hyötyivät pienestä boostista, koska Google tunnisti attribuutin data-source,. Sivustot, jotka yrittivät kirjoittaa sisällön uudelleen ilman lisäarvoa, pudotettiin sijoituksissa toukokuun 2020 « core update -algoritmipäivityksen toimesta, joka rankaisi massiivista duplikaatiota. Opetus: eksklusiivisen datan tarjoaminen tai ensisijaisen lähteen nostaminen rikastettuna on kestävän News SEO -strategian perusta.

Kansainvälistäminen ja monikielisyys uutisissa

Globaaleiden julkaisijoiden on tasapainoiltava merkinnän kanssa hreflang. The New York Timesilla on versiot englanniksi, espanjaksi ja viimeksi koreaksi. Elizabeth II:n kuoleman yhteydessä Times julkaisi pääartikkelin käännettynä viidelle kielelle, mutta säilytti yhden tunnisteen story_id,. Tämän « monikielisen hubin ansiosta Google pystyi konsolidoimaan suosiollisuussignaalit ja välttämään sen, että englanninkielinen ja espanjankielinen versio kanavoisivat toisiaan. Pienemmille toimijoille osittainen lähestymistapa (kääntää vain metakuvaus ja otsikko) voi riittää, mutta ratkaisevaa on päivämäärien linjaus: datePublished erilainen kielestä toiseen voi sekoittaa Google Newsia.

Sosiaalisen median synergia – uutis-SEO

Twitter (nykyisin X) toimii toisinaan SEO-ponnahduslautana. Kun BuzzFeed News twiittasi yksinoikeudella vuonna 2022 videon ohjuksesta Kiovassa, twiitti keräsi 120 k uudelleentwiittausta tunnissa. Google indeksoi videon SERP:iin, mutta ennen kaikkea havaitsi tunnettuussignaalin ja boostasi lähdeartikkelia. Sinisen linkin CTR nousi 2 %:sta 5,8 %:iin sosiaalisen aallon jälkeen. Toinen esimerkki: Facebook Instant Articles, joita pitkään moitittiin, tuottavat edelleen jakamissignaaleja, jotka epäsuorasti parantavat Top Stories -näkyvyyttä. Vaikka Google toistelee, ettei käytä sosiaalisia jakoja suorana tekijänä, vahva korrelaatio säilyy, luultavasti indeksoinnin nopeuden ja spontaanien backlinkkien lisääntymisen kautta.

E-E-A-T sovellettuna tietolähteisiin

"Helpful Content" -päivityksen (elokuu 2022) jälkeen Google antaa merkittävän painoarvon "Experience"-tekijälle "Expertise"-tekijän lisäksi. Uutisissa tämä näkyy kenttäraportoinnin arvostuksena. Tutkiva sivusto Bellingcat on pienestä tiimistä huolimatta nähnyt Syyrian kemiallisia aseita käsittelevien artikkeliensa nousevan Top Stories -osioon videonäytön ja nimi-henkilökohtaisen allekirjoituksen ansiosta. Lisäämällä lyhyt kirjoittajabio (<span itemprop="author">) ulkoisine linkkeineen (akateemiset julkaisut, viralliset Twitter-tilit) vahvistaa auktoriteettia. Julkaisijoiden tulee myös tuoda esiin Toimitukselliset ohjeet sekä "Correction Policy", joita Google Bot Gary Illyesin mukaan (PubCon 2023 -konferenssi) nykyään crawlää.

Seuranta, hälytykset ja kriisi-SEO

Uutis-SEO edellyttää 24/7-seurantaa. The Vergen oma työkalu "Storm Watch" laukaisee Slack-pingauksen, kun avainsana ylittää volyymikynnyksen Google Trendsissä alle 10 minuutissa. Tiimi luo sitten stub page -sivun (300 sanaa, kuva, täydet merkinnät) jo ennen kuin lehdistötilaisuus on edes päättynyt. Titan-sukellusveneen räjähdyksessä kesäkuussa 2023 tämä reagointinopeus auttoi The Vergeä sijoittumaan nro 1 hakulauseella "submarine implosion details" ennen New York Timesia, tuottaen 3,2 M käyntiä 24 tunnissa. Kriisinhallinta sisältää myös otsikoiden päivittämisen väärän tiedon välttämiseksi. Julkaisijoiden tulee arkistoida versiot attribuutin isBasedOn kautta todistaakseen toimituksellisen läpinäkyvyyden riitatilanteessa.

Työkalut, KPI:t ja koontinäyttö

Keskeiset mittarit poikkeavat perinteisestä SEO:sta. Search Console -näyttökertojen lisäksi uutisjulkaisija seuraa: (1) keskimääräistä aikaa Top Stories -osioon ilmestymiseen julkaisun jälkeen, (2) URL-osoitteen keskimääräistä elinikää karusellissa, (3) konversioastetta maksulliseen tilaukseen uutisliikenteen kautta. NewzDash tarjoaa tähän erikoistuneita metriikoita, kun taas Semrush Sensor tarjoaa volatiliteettitutkan uutis-SERP:eille. Loki-analyysin puolella Screaming Frog Log File Analyser auttaa mittaamaan Googlebot-Newsin osumatiheyttä suhteessa Googlebot-Desktopiin. Crawl-suhde 10:1 Googlebot-Newsin hyväksi kertoo, että sivusto on tunnistettu ensisijaiseksi uutislähteeksi. Datavisualisointiin Looker Studio (ent. Data Studio) yhdistettynä Google Search Console -API:iin mahdollistaa niiden osioiden kartoituksen, jotka ylikyllästyvät näyttökerroista mutta jäävät ilman klikkejä — merkki siitä, että otsikoita on hiottava.

Johtopäätös: liitä uutiset kestävään SEO-strategiaan

Uutishakuihin optimoiminen yhdistää äärimmäisen reagointinopeuden, teknisen kurinalaisuuden ja pitkän aikavälin näkemyksen. Esimerkit vuoden 2022 presidentinvaaleista, COVID-19-kriisistä tai kansainvälisistä breaking news -uutisista osoittavat, että vahva SEO-perusta maksimoi "momentum"-vaikutuksen ja pidentää sisällön arvoa hetkellisen ajan yli. Yhdenmukaistamalla NewsArticle-merkinnät, latausnopeuden, päivityskäytännön ja E-E-A-T:n julkaisijat muuttavat ailahtelevan liikenteen uskolliseksi yleisöksi. Panos ylittää pelkän näkyvyyden: kyse on toimituksellisesta uskottavuudesta ja taloudellisesta elinkelpoisuudesta. Ekosysteemissä, jossa jokainen millisekunti merkitsee ja jossa disinformaatio leviää erittäin nopeasti, uutis-SEO:n hallinta ei ole enää ylellisyys vaan välttämätön edellytys sille, että voi olla olemassa pysyvästi digitaalisessa julkisessa tilassa.