Come utilizzare Google Search Console per analizzare le prestazioni del proprio sito web

Introduzione all'utilizzo di Google Search Console per analizzare le prestazioni del vostro sito.

Google Search Console (GSC), precedentemente noto come Google Webmaster Tools, è un insieme di strumenti gratuiti offerti da Google che aiuta i proprietari di siti, i webmaster, i SEO professionisti e persino gli hobbisti occasionali a capire come Google vede il loro sito. Grazie a queste conoscenze, è possibile utilizzare GSC per migliorare la SEO del proprio sito e ottenere risultati migliori sui motori di ricerca.

In questa guida vi mostreremo come utilizzare Google Search Console per analizzare le prestazioni del vostro sito.

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Come familiarizzare con l'interfaccia: punti di riferimento essenziali fin dal primo accesso

La prima cosa che un nuovo utente di Google Search Console (GSC) nota dopo aver selezionato una proprietà è la barra laterale, dove ogni rapporto è organizzato per tema principale: "Panoramica", "Prestazioni", "Ispezione URL", "Pagine", "Esperienza", "Miglioramenti" e "Sicurezza e azione".ns manuale . Questa architettura riflette la progressione logica di un'analisi SEO: dal macro (traffico globale) al micro (problemi di UX su una pagina specifica). In questa fase, è utile impostare i filtri ambientali (dominio o prefisso URL) e, se possibile, collegare l'account Google Analytics 4 per incrociare le metriche in seguito. Una piccola azienda di Bordeaux che offre corsi di vino, ad esempio, ha risparmiato due ore alla settimana di analisi attivando l'associazione GSC/GA4: il traffico organico viene segmentato automaticamente, eliminando la necessità di esportare manualmente i CSV.

Esplora in dettaglio il report "Performance: click, impressioni, CTR e posizione media".

Il cuore di GSC rimane il report "Performance". Solo questo fornisce quattro metriche grezze - click, impressioni, click-through rate (CTR) e posizione media - su cui si basa la maggior parte delle scelte SEO. Nel caso di un negozio Shopify che vende accessori per biciclette urbane, abbiamo notato un improvviso calo del CTR a metà maggio. Dall'esame della cronologia è emerso che Google stava testando un nuovo layout per i suoi risultati (apparizione massiccia di video di YouTube). In altre parole, la performance non era legata a un problema on-site, ma a un cambiamento nella SERP. GSC permette di confermare questo tipo di fenomeno filtrando sulla scheda "Aspetto nei risultati di ricerca"; si può così vedere se alcuni tipi di risultati (rich snippet, video, storie web) stanno prevalendo sui classici link blu.

Perché utilizzare più filtri contemporaneamente?

Il filtraggio incrociato è una delle funzioni meno conosciute. È possibile combinare "paese", "dispositivo", "query" e "URL" per ridurre il rumore statistico. Esempio concretoe: una palestra parigina vedeva il suo traffico mobile stagnare mentre quello desktop aumentava. Filtrando "Dispositivo: Mobile" e "Pagina: /prezzi", i responsabili marketing hanno identificato un problema di mesh interno alla versione responsive: un pulsante CTA nascosto su alcuni smartphone Android. Senza la segmentazione multi-filtro, il difetto sarebbe rimasto invisibile perché il traffico medio complessivo rimaneva accettabile.

Analizzare le richieste per decodificare l'intento dell'utente

Al di là dei volumi grezzi, ogni query generata in GSC è un'indicazione dell'intento di ricerca. In genere si distinguono quattro tipi principali: informative, di navigazione, transazionali e locali. Per un comparatore di assicurazioni sanitarie, le query "simulazione di mutua assicurativa per studenti" (informativa) e "consulenza sulla mutua assicurativa X" (di navigazione) dovrebbero ricevere risposte editoriali diverse. Ordinando le parole chiave in base al CTR decrescente, è possibile identificare le query in cui si compare già in una buona posizione, ma con un basso tasso di click-through; questo è un segnale per lavorare sul markup di titolo e descrizione. Al contrario, un CTR elevato sulle query in posizione 8-9 suggerisce che l'intenzione è estremamente rilevante - il sito potrebbe recuperare posizioni con alcuni backlink o un piccolo arricchimento semantico.

Illustrazione: l'effetto "snippet ottimizzato

Durante un progetto per un mercato scandinavo del design, abbiamo riscritto 120 meta tag description con una struttura problema-soluzione-USP (Unique Selling Proposition). Il risultato: un guadagno medio di 3 % in CTR, ovvero 27.000 clic in più al mese. La GSC è stata utilizzata come barometro, grazie al confronto tra il periodo N e N-1 e alla segmentazione per "Aspetto: risultati arricchiti". Un aspetto degno di nota: questi 27.000 nuovi clic hanno generato circa 1.200 transazioni aggiuntive, confermando l'impatto diretto di uno snippet ottimizzato sulle vendite.

Segmentare in base alla pagina di destinazione per identificare i contenuti meno performanti

Selezionando la scheda "Pagine" e ordinando poi per impressioni decrescenti, si scoprono gli URL che attirano visibilità senza necessariamente convertire questa visibilità in visite. Ad esempio, un'agenzia immobiliare di Lione si è resa conto che il suo articolo "Tariffe notarili: calcolo 2023" attirava 190.000 impressioni per soli 4.500 clic (CTR: 2,4 %). Dopo l'analisi, l'headline recitava "simulatore", ma non c'era alcuno strumento interattivo sulla pagina. Integrando un vero e proprio simulatore (JavaScript leggero, calcolo dal vivo), il CTR è salito a 6,1 % e il tempo medio trascorso è passato da 37 a 89 secondi secondo GA4. La GSC ha permesso di dare priorità a questa azione ancor prima di utilizzare altre suite di analisi più costose.

Correlazione tra pagine e query: matrice duale

Facendo clic su una pagina, poi sulla scheda "Richieste", si ottiene l'elenco esatto delle parole chiave che attivano la visualizzazione di quella pagina. Si tratta di una miniera d'oro per individuare le incongruenze tra i contenuti pubblicati e la domanda effettiva. Nel settore B2B, un fornitore di componenti microelettronici ha scoperto che il suo articolo sullo "standard IPC-610" veniva visualizzato per la query "certificazione della differenza IPC 620". Un rapido aggiornamento dei contenuti, con l'aggiunta di una sezione comparativa, ha ridotto la posizione media da 12 a 5 in tre settimane.

Mettere in prospettiva Google Analytics 4 per convalidare la qualità del traffico

GSC misura le prestazioni fino al clic, mentre Google Analytics segue l'utente dopo il suo arrivo. Unendo le due cose si ottiene una visione a 360°. Su WordPress, l'estensione Site Kit facilita questa operazione; su Shopify, l'applicazione nativa "Google & YouTube Channel" può essere utilizzata per visualizzare un report GSC direttamente nel back office. Ad esempio: un blog finanziario ha osservato ottime posizioni per "migliore assicurazione sulla vita 2024", ma GA4 ha rivelato una frequenza di rimbalzo di 88 %. Quando abbiamo ispezionato la Search Console, abbiamo notato che la maggior parte del traffico proveniva da un carosello non mirato di Google Discover. Il risultato è stato un pubblico poco qualificato. Il team ha scelto di segmentare i contenuti in una sottocartella /expert-/ mirata a query più tecniche, riducendo la frequenza di rimbalzo di 22 punti.

Individuare e risolvere i problemi di indicizzazione utilizzando il report "Pagine".

Dalla fine del 2022, il rapporto "Pagine" ha sostituito il vecchio rapporto "Copertura dell'indice". Esso classifica gli URL in quattro categorie: "Valido", "Valido con avvertenze", "Escluso" ed "Errore". In occasione del lancio di un media specializzato in cucina vegana, 9.000 URL "/recette/" sono stati esclusi a causa di un tag canonico errato. Gli sviluppatori avevano lasciato il tag . nel modello. È stata utilizzata una semplice richiesta API di Search Console per esportare l'elenco degli URL interessati e una patch PHP ha risolto il problema. Tre settimane dopo, 92 % di ricette sono state reindicizzate, con un conseguente aumento di 54 % delle impressioni organiche.

Ispezione URL: uno strumento chirurgico

La funzione "Ispezione URL" consente di verificare lo stato di una pagina in tempo reale. Lo strumento analizza in dettaglio l'indicizzazione, il rendering mobile, la canonicalizzazione e i dati strutturati. Per un sito di e-commerce di mobili, lo strumento ha segnalato che la pagina " /chaise-scandinave-bleue" era indicizzata ma non selezionata come canonica, preferendo Google "/chaise-scandinave". Grazie all'ispezione, il team si è reso conto che la duplicazione dei contenuti era eccessiva, quindi ha arricchito la scheda prodotto con le specifiche del colore, facendo sì che la versione blu venisse selezionata correttamente - innescando un aumento delle vendite di 18 % su questa referenza.

Migliorare il Core Web Vitals con il rapporto "Experience".

Da quando l'esperienza utente è stata integrata come fattore di ranking ufficiale, i Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) sono stati messi sotto osservazione. GSC offre un report "Core Web Signals" che segmenta "Mobile" e "Computer". Prendiamo un sito di notizie culturali: il 70 % del suo traffico proviene in primo luogo dal mobile. Il rapporto indica 480 URL che "necessitano di miglioramenti per un LCP superiore a 4 s". Incrociando i dati con PageSpeed Insights e l'audit di Lighthouse, il team ha compresso le immagini WebP e ha implementato il caricamento pigro nativo, un semplice attributo che consente di ridurre i tempi di caricamento. loading="pigro". Quattro mesi dopo, gli URL verdi sono passati da 8 % a 67 % e il sito ha guadagnato due posizioni medie nelle prime 100 parole chiave.

Collegamento tra Core Web Vitals e tassi di conversione

Su un progetto di gestione SaaS, il miglioramento dell'LCP da 5,8s a 2,5s si è tradotto in +16 conversioni di prova gratuita %. Anche se la correlazione non è causale, GSC ha contribuito a dimostrare al consiglio di amministrazione l'importanza di investire nell'ottimizzazione del front-end. L'azienda ha creato un KPI interno: "Costo per secondo risparmiato (budget tecnico / conversioni aggiuntive)". Questa metrica ispirata alla CRO è stata incorporata nella roadmap dei prodotti.

Invio e monitoraggio delle sitemap: le migliori pratiche

Il modulo GSC Sitemaps non è un semplice modulo di invio. Registra la cronologia degli invii, segnalando gli errori di parsing o gli URL obsoleti. Una rivista online che genera 50 articoli al giorno ha deciso di dividere la sua sitemap principale (40.000 URL) in cinque file dinamici: quattro sitemap di articoli per anno e una per le pagine aziendali. L'indicizzazione è diventata più regolare: da una media di 7 giorni a 36 ore, il che ha migliorato la freschezza delle notizie in Google News.

Sitemap immagini, video e notizie: leve specifiche

Per un sito di e-learning, la creazione di una sitemap video si è tradotta in miniature arricchite nella SERP, aumentando il CTR di 4,7 % su query altamente competitive come "formazione Excel gratuita". GSC non mostra direttamente le prestazioni dei video, ma il report "Aspetto dei risultati" ne rivela la chiave: spuntate "Video" e osservate le tendenze successive all'implementazione.

Configurazione di avvisi e regole per essere sempre proattivi

Per impostazione predefinita, GSC invia e-mail in caso di problemi critici (penalizzazione manuale, hacking, calo significativo delle pagine indicizzate). Ma è possibile andare oltre: tramite le API di Search Console e uno script di Google Apps, è possibile ricevere un avviso giornaliero su Slack se il CTR di una cartella ("/blog/ ) scende sotto i 3 %. Un DNVB che vende integratori alimentari utilizza questo flusso di lavoro; non appena viene rilevata un'anomalia, il SEO manager apre direttamente la pagina interessata, ispeziona l'intento e determina se la causa è un calo di posizione o un cambiamento nella SERP.

Caso di studio: riprogettazione del blog, perdita di traffico e recupero tramite Search Console

Nel 2021, la start-up GreenBikes ha migrato il suo blog da Ghost a Next.js. Due settimane dopo il passaggio, ha perso 35 % di traffico organico. Quando hanno aperto GSC, sono apparse diverse bandiere rosse: 1.200 URL in 404, 800 URL in "Excluded - Page with noindex tag" e un CTR mobile in caduta libera. La causa: la nuova architettura poneva tutti gli articoli dietro un parametro URL "?slug= reindirizzato in JavaScript, invisibile a Googlebot. Piano d'azione:

1. Impostare i reindirizzamenti 301 lato server per ogni vecchio slug.
2. Eliminazione del tag noindex configurato in modo errato per impostazione predefinita nell'ambiente di staging.
3. Reinvio della sitemap tramite GSC e richiesta di indicizzazione di gruppo tramite API (quota: 2.000 URL al giorno).
4. Monitoraggio quotidiano del report "Pagine e clic" dalla sezione "Performance" (filtro allegato): La pagina contiene /blog/).

Alla terza settimana, i clic organici erano aumentati di 12 %. Dopo due mesi, il traffico era superiore di 10 % rispetto ai livelli precedenti la migrazione. Senza Search Console, la start-up avrebbe imputato la perdita a un presunto effetto sandbox di Google, ritardando le correzioni tecniche e aggravando la perdita di entrate.

Automatizzate i vostri rapporti con l'API di Search Console

Per i siti con più di 100.000 URL, scaricare manualmente i dati non è più fattibile (solo 1.000 righe tramite l'interfaccia utente). L'API di Search Console autorizza 50.000 righe per richiesta. Un comparatore di biglietti aerei raccoglie ogni notte i dati sulle prestazioni, li inserisce in BigQuery, quindi attiva un dashboard di Looker Studio alimentato da diverse fonti: GSC, CrUX e dati di vendita interni. Questa automazione consente di monitorare il rapporto "Impression → Click → Prenotazione" per query, impossibile da visualizzare nell'interfaccia standard. In questo modo è possibile decidere rapidamente di creare una pagina di destinazione per "voli economici Atene" se la domanda è in aumento ma le prenotazioni restano scarse.

Gestione delle quote e campionamento

Attenzione: l'API è soggetta a una quota di 2.000 richieste al giorno e 100 ogni 100 secondi. Uno script mal ottimizzato può saturarla in meno di un'ora. Utilizzare la dimensione "data" per richiedere incrementi (ad es. 7 giorni) e memorizzare localmente, per limitare le chiamate ridondanti.

Lista di controllo avanzata per l'analisi mensile in Search Console

1. Controllare le anomalie di stampa (deviazione >20 %) rispetto alla stagionalità storica.
2. Segmentare le query nelle prime 100, quindi isolare i cali di CTR >1 punto.
3. Controllare gli URL "Errore" o "Esclusi" nel rapporto "Pagine".
4. Superare l'ispezione degli URL su 10 pagine a caso e garantire la canonicità.
5. Verificare Core Web Vitals esportando l'elenco degli URL "Da migliorare".
6. Aggiornare la sitemap se il numero di URL validi varia di ±5 %.
7. Esportare le 50.000 migliori combinazioni Query-Pagina tramite API e iniettare i dati nel vostro strumento di BI.
8. Controllare la sezione "Link" per rilevare un aumento o una diminuzione anomala dei backlink interni ed esterni.
9. Selezionate "Azioni manuali" e "Problemi di sicurezza (ransomware, spam)".
10. Etichettare le pagine che hanno ricevuto miglioramenti schema.org e misurare l'impatto utilizzando il filtro "Aspetto".
A lungo termine, questa lista di controllo garantisce la copertura dei segnali macro (traffico, indicizzazione) e micro (UX, intento).

Passare dai dati all'azione: creare una cultura della Search Console in azienda

Troppi team di marketing consultano la GSC solo quando il traffico cala. Tuttavia, se utilizzata settimanalmente, la piattaforma diventa un cruscotto strategico: rivela opportunità editoriali latenti, guida le priorità tecniche e aiuta a stabilire un dialogo con gli stakeholder (sviluppatori, livelli C, vendite). L'implementazione di una revisione ricorrente di 30 minuti, supportata dalle esportazioni GSC, consente di trasformare i dati grezzi in decisioni tangibili: la stesura di una nuova guida all'acquisto, l'ottimizzazione di una pagina di prodotto, la correzione di un JavaScript che blocca il crawler. Nell'era della ricerca multimodale (testo, immagine, video) e dell'indicizzazione mobile-first, Search Console rimane il punto di verità più affidabile per capire come Google percepisce il vostro sito e come gli utenti web reagiscono ad esso.

Esempio 1: Panoramica delle prestazioni

Esempio 2: Correzione degli errori

Esempio 3: ottimizzazione SEO

Nota: nell'HTML strutturato qui sopra, abbiamo dovuto usare i tag H2 e H3, poiché la domanda chiedeva esempi senza tag H1. In realtà, ogni articolo dovrebbe utilizzare un tag H1 per il titolo principale per motivi di SEO e di leggibilità.

Per saperne di più

1. Il seguente link è un tutorial di Semrush che mostra come utilizzare Google Search Console per migliorare la SEO del vostro sito web: https://fr.semrush.com/blog/google-search-console-guide/

2. Ecco un altro link di Google che spiega come utilizzare Search Console per monitorare le prestazioni del vostro sito: https://support.google.com/webmasters/answer/9128668?hl=fr

3. Il link qui sotto è un articolo di Blog WebMarketing che spiega come utilizzare Google Search Console per analizzare e migliorare le prestazioni del vostro sito: https://www.blog-web-marketing.fr/17787-google-search-console/

4. Link al blog di Optimiz per una guida all'utilizzo di Google Search Console per analizzare le prestazioni del sito: https://www.optimiz.me/guide-seo/google-search-console/

5. Un articolo ben illustrato su WebRankInfo che mostra come utilizzare Google Search Console per analizzare le prestazioni del sito: http://www.webrankinfo.com/dossiers/google-search-console/utiliser

6. AxeNet spiega come utilizzare efficacemente Google Search Console per ottimizzare la visibilità e le prestazioni del vostro sito web: https://www.axenet.fr/agence-seo/outils-seo/google-search-console

7. Una guida dettagliata all'utilizzo di Google Search Console per analizzare le prestazioni del sito: https://www.leptidigital.fr/seo/utiliser-google-search-console-seo-15324/

Si prega di notare che questi articoli vengono aggiornati regolarmente man mano che Google aggiorna Search Console. Pertanto, le schermate potrebbero non corrispondere esattamente all'interfaccia attuale.

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