SEO och lokala nyhetssajter: Hur man rankar för lokala nyhetssökningar

Introduktion till SEO för lokala nyhetssajter

Referensoptimering eller SEO (Search Engine Optimization) är en oumbärlig praxis för alla webbplatser som vill maximera sin synlighet och generera organisk trafik. För lokala nyhetssajter är detta särskilt avgörande, eftersom deras innehåll ofta har omedelbar relevans för deras målgrupp. Ändå, med den ständiga utvecklingen av Googles algoritm och den ökande konkurrensen, kan det vara en utmaning att ranka för lokala nyhetssökningar. Men med en solid och väl genomtänkt SEO-strategi kan det bli verklighet.

Förstå vikten av SEO för lokala nyhetssajter

Dessa sajter är starkt beroende av regelbunden trafik och läsarlojalitet för att kunna fortsätta sin verksamhet. Därför är en bra placering i lokala sökresultat avgörande för att attrahera och behålla en publik. Dessutom innebär en hög rankning större synlighet, vilket är avgörande för att locka nya läsare.

De specifika SEO-kraven för lokala nyhetssajter

Lokala nyhetssajter har specifika behov när det gäller SEO. Deras innehåll är vanligtvis av tillfällig karaktär, vilket innebär att det måste optimeras inte bara för relevanta nyckelord, utan också på ett sätt som gör att det snabbt dyker upp i sökresultaten. Dessutom, med tanke på det lokala fokuset, måste dessa sajter optimera sitt innehåll för lokal sökning, bland annat genom att använda geolokaliserade nyckelord och optimera sin närvaro på Google My Business.

Utforma en SEO-strategi för lokala nyhetssajter

För att utforma en effektiv SEO-strategi för en lokal nyhetssajt måste man först genomföra en SEO-audit för att identifiera sajtens nuvarande styrkor och svagheter. Därefter är det nödvändigt att göra en nyckelordsanalys för att identifiera de termer som din målgrupp sannolikt använder när de söker efter lokala nyheter. Dessa nyckelord bör sedan användas strategiskt i sajtens innehåll. Dessutom är det viktigt att ha en aktiv närvaro på sociala nätverk och uppmuntra delning av dina artiklar för att öka deras synlighet.

html

Förstå lokal sökintention: den avgörande faktorn

När användaren skriver in « konsert i kväll Lyon eller « vattenavbrott Marseille 5ᵉ , formulerar hen inte samma intention som för « internationella nyheter . I det första fallet kräver hen ett geolokaliserat, färskt, pålitligt och handlingsbart svar. Google har förstått det: sedan uppdateringen « Vicinity (december 2021) och den ständiga omarbetningen av Google News Showcase värderar algoritmen nu närhetssignaler (toponymiska omnämnanden, geografisk märkningue, kluster av sidor inom samma område). Lokala redaktioner måste därför anpassa sin semantik, men också strukturera sitt innehåll kring mikronarrativ som svarar mot ultraspecifika intentioner: ta sig till platsen, kontakta en folkvald, dela på sociala nätverk från ett kvarter.

Varför intention överträffar sökvolym

Före 2018 baserade många regionala medier sin SEO-strategi på antalet månatliga sökningar. Resultat: en inflation av allt-i-ett-artiklar som siktade på generiska uttryck (« lön borgmästare , « pensionsreform ) och skyhöga avvisningsfrekvenser. PQR (Presse Quotidienne Régionale) konstaterade genom studien ACPM ‑ OJD att mindre än 20 % av dessa besök ledde till att en andra artikel lästes. Lokal intention, däremot, genererar högre engagemang: användaren läser i genomsnitt 2,7 sidor när hen omedelbart får svar på sitt närhetsbehov. « L’Éclaireur de Châteaubriant , när de gjorde om sitt taggträd utifrån de 26 kommunerna i sitt upptagningsområde, såg sin genomsnittliga tid per session öka med 46 %. Det är ett bevis på att optimera för lokal intention är en strategi för indirekt intäktsgenerering genom lojalitet.

Vikten av E-E-A-T-signaler för närhetsmedier

Google inför begreppet erfarenhet (E) 2022, tillagt till de tre pelarna Expertis, Auktoritet och Tillit. För en lokal nyhetssajt innebär att bevisa erfarenhet att visa fysisk närvaro på plats: artikelns signatur av en identifierbar journalist, angivande av redaktionens adress, citat från boende, geolokaliserade foton eller foton tagna av reportern och inte hämtade från en bildbank.

Fallstudie: « Made in Perpignan

Denna katalanska pure player hade svårt att konkurrera med France 3 Occitanie på sökningarna « väder oväder Pyrénées-Orientales . Genom att lägga till en modul « Live-blog signerad av den lokala journalisten, geotaggad i Schema Markup (« Place , « GeoCoordinates ) och uppdaterad var 20:e minut med videorapporter från frontlinjen, fick sajten en « Top Stories -box på mobil. Exponeringstid: 17 timmar i följd den 12 januari 2023. E-E-A-T fungerade här som en accelerator eftersom Google uppfattade fältexpertisen, auktoriteten via citat från prefekturen och tilliten via en länk till en officiell PDF. Webbplatsstruktur och datamärkning för Google News.']}

properties

Även om det är frestande att centralisera alla nyheter på en sida « lokala nyheter , är semantisk granularitet kung. Varje kommun, stadsdel, ja till och med industriområde måste ha sin egen dedikerade taxonomi. Schematisk:

• /actualites/hauts-de-france/lille/vauban-esch → underdomän eller undermapp med en specifik XML-webbplatskarta
• /actualites/hauts-de-france/lille/rss.xml → separat News-flöde för Google Publisher Center

Schema.org & andra mikrodata

• Article → oumbärlig för inkludering i Top Stories.
• NewsArticle → prioritet om ni redan är accepterade i Google News.
• GeoCoordinates → latitud, longitud, radie om nyhetssajten täcker ett begränsat område.
• Place & PostalAddress → används av röstassistenten vid uppläsning av nyheter.

Webbplatsen « Nice-Matin har automatiserat infogningen av GeoCoordinates-attribut direkt från sitt CMS (Escenic): vid val av en tagg « Stadsdel , klistras den associerade latituden/longituden in i artikelns JSON-LD. Sedan dess kommer 12 % av deras visningar från ytorna « Home local news på Android, en siffra som kommunicerades under mässan INMA 2022.

On-page-optimering specifik för lokala nyheter

En effektiv rubrik uppfyller tre kriterier: nämn orten, exakt verbatim av händelsen, tidsvinkel. Exempel: « Brand i Roubaix: en textilfabrik ödelagd i natt, 30 anställda i korttidspermittering . De 70 tecknen innehåller staden, typen av nyhetshändelse och tidsfönstret. I 85 % av de regionala SERP:erna utlöser denna formulering position 0 i form av Top Stories.

Semantisk hierarki och underrubriker

Inför en rent informativ ingress (40–50 ord) och lägg in minst tre H3-underrubriker som innehåller lokala entiteter (« Utryckning från brandstationen Jean-Jaurès , « Reaktion från borgmästaren Catherine Osson ). Enligt en studie från Chartbeat som korsade 4,5 miljarder sidvisningar ökar segmentering i block om 200 ord med 28 % chansen att användaren scrollar förbi 75 % av innehållet.

Den kritiska rollen för hastighet och UX på mobil

Sökningar efter lokala nyheter görs till 78 % på smartphone mellan kl. 6 och 9.30. En latens över 2,5 s leder till att nästan en tredjedel av sessionerna avbryts (Google Web Vitals-data Q4 2023). AMP är inte längre obligatoriskt, men vissa medier som « La Voix du Nord behåller en « lätt AMP-version för startsidan för att nå ett LCP på 1,1 s. Om ni överger AMP, var noga med lazy-loading av bilder och ladda kommentarsblocket i deferred; Disqus-skriptet ensamt kan väga 450 Ko.

Tillgänglighet och lokal SEO

Alt-texter måste ange platsen och handlingen: « Brandmän framför stadshuset i Tourcoing, 13 augusti 2023 . Det stärker både tillgängligheten för skärmläsare och den lokala semantiska densiteten. År 2022 vann utgivaren « Ouest-France +6 % i bildtrafik på Google Discover efter en insats med systematisk ifyllnad av geolokaliserade alt-texter.

Fånga informationens livscykel: evergreen vs flash info

Allt är inte flyktigt i lokala nyheter: guider som « Var kan man parkera i Strasbourg under julmarknaden? får 80 % av sin publik på 20 dagar men samlar också in en årlig latent trafik. Kombinera därför två format:

• Breaking-artikeln (« Varning för blixthalka i Alsace ), optimerad för fresher factor.
• Den evergreen-guiden (« Snöröjningsrutter i Mulhouse) länkad i den första.

Under stormen Fabien (dec. 2019) återanvände « Sud Ouest sina dossiers « Vad göra vid översvämning? daterade 2018. Resultat: +540 % visningar på två dagar på långa sökfrågor (« flödesnivå Dordogne 2019), eftersom dessa sidor redan var crawlade, alltså indexerade före söktoppen.

Bygga ett nätverk av hyperlokala backlinks

Den råa mängden länkar spelar mindre roll än deras geografiska kontextualisering. Kontakta institutionella webbplatser (kommun, turistbyrå, kulturföreningar) och kvartersbloggar. En backlink från en liten webbplats « amap-saint-sernin.fr kan väga tyngre för din lokala auktoritet än den från ett nationellt medium eftersom den ofta citeras i samma kluster av IP och citeringar som dina målläsare.

Tekniken « reciprocal coverage

1. Skriv ett porträtt av en lokal hantverkare.
2. Erbjud en widget eller en iframe som länkar tillbaka till din artikel med miniatyr, som hantverkaren kommer att lägga in på sin webbplats.
3. Skapa en kontextualiserad backlink och samtidigt en signal om socialt engagemang när hantverkaren delar inlägget på Facebook eller Instagram.

Nätverket « Actu.fr (gruppen Publihebdos) tillämpade denna teknik i 400 kommuner: +32 % hänvisande domäner på 24 månader, i majoritet .fr och .asso, en mycket sund profil som boostade deras positioner i Google News.

Sociala signaler och multiplattformsdistribution

Facebook är fortfarande dominerande för vidareförmedling av lokala nyheter, men utvecklingen mot privata kvartersgrupper kräver att man publicerar kontextualiserade utdrag. Analysera publicerings-heatmapen: mellan 18 och 20 får en lokal artikel 40 % mer engagemang. På Instagram, prioritera geolokaliserade stories « Plats: Caen ; de hamnar högre i invånarnas explore inom mindre än 2 km.

WhatsApp Channels-boomen

Under 2023-2024 testar WhatsApp « Channels News i mer än 150 länder. « El Colombiano (tidning från Medellín) rapporterar 650 000 prenumeranter på sin kanal på sex månader. För Frankrike, föreställ dig en kanal « Infos Rouen minut för minut . Varje notis leder till AMP lite-artikeln: du multiplicerar signaler av snabba klick, en beteendefaktor som Google tar allt mer hänsyn till.

Mäta prestation: KPI:er och dedikerade verktyg

Ett lokalt medium kan inte nöja sig med en enda KPI « Organiska sessioner . Prioritera:

• CTR på Top Stories vs CTR på standardlänkar.
• Genomsnittlig tid innan återgång till SERP (« dwell time ).
• Andel prenumerationer som utlöses av en lokal artikel (Google Tag Manager + event « subscribe ).
• Besök från den lokala Discover-karusellen.

Använd Google Search Console under fliken « Nyheter för att se klick via Google News. Komplettera med News Dashboard från Trisolute, som kan varna dig på mindre än två minuter när en konkurrent går om dig på ett lokalt keyword. Slutligen ger BigQuery + Looker Studio dig en segmentering utifrån begreppet « kommun om du injicerar den anpassade variabeln i dataLayer.

Fallstudie: « Le Télégramme och dess erövring av de bretonska SERP:erna

År 2017 utsattes « Le Télégramme för dominansen från « Ouest-France på i stort sett alla sökningar « aktu + bretonsk stad . Handlingsplan:

1. Kartläggning av 450 long-tail-nyckelord för de 127 kommunerna i Finistère.
2. Refaktorering av CMS:et Eidos Media för att inkludera metataggen « geo.placename .
3. Inrättande av ett « SEO Desk med tre journalister som följer lokala aviseringar i TweetDeck och Google Trends Local.

Redan 2019, andel av lokal organisk trafik: +63 %. I mars 2020 (nedstängning), hamnade artikeln « Confinement : comment les marins de Brest vivent-ils la quarantaine ? på Top 1 för « marins Brest confinement . Den interna länkningen ledde vidare till en YouTube-video från deras kanal, vilket skapade en positiv spiral: 24 000 nya prenumeranter. Idag ligger « Le Télégramme i Top 3 på 82 % av sökningarna « actualités + bretonsk stad (källa: Semrush april 2024).

Juridiska och etiska uppmärksamhetspunkter

Lokal SEO får inte slå över i jakt på minderårigas namn eller spridning av falska rykten. Rättspraxis « RMC Sport / Ville de Paris (2021) påminner om att en nyhetssajt kan dömas för intrång i oskuldspresumtionen, även om SERP:en återger en enkel snippet. Tänk på attributet om du hanterar känsliga rättsfall.

Därtill kräver Copyright-direktivet (DMA) att närstående rättigheter anges för Google News. I Frankrike har Alliance de la presse d’information générale förhandlat fram ett avtal; se till att era mikrodata contenturl pekar mot licenssidan.

Respektera personuppgifter

Användningen av Schema-taggar « Person för att namnge privatpersoner är reglerad. Ett par invånare som felaktigt pekas ut i en SEO-optimerad artikel riskerar att få sitt efternamn indexerat ad vitam. Inför ett arbetsflöde för avindexering (kryssruta « removePerson i ert back-office) och definiera en TTL (Time To Live) för vissa taggar.

30-dagars roadmap för en lokal redaktion

Dag 1–3: Granskning
• Exportera Search Console « Top queries filtrerat på « er stad .
• Crawla med Screaming Frog för att identifiera föräldralösa sidor.

Dag 4–10: Omarkitekturering
• Skapande av silos /aville/quartier/
• Generering av 30 separata RSS-flöden för varje arrondissement.

Dag 11–18: Innehåll & E-E-A-T
• Utbilda redaktionen i att systematiskt signera artiklar (bio, foto).
• Rulla ut en Live-blogg-mall (WordPress LiveBlog-plugin eller egenutvecklad modul).

Dag 19–24: Teknisk prestanda
• Aktivera HTTP/3 + Brotli-komprimering.
• Inbyggd lazy-loading för bilder och videor (loading= »lazy »).

Dag 25–30: Marknadsföring & backlinks
• Kontakta 20 lokala föreningar för utbyte av widget.
• Starta en pilotkanal på WhatsApp.

Det kvantifierade målet: +25 % klick på Google News och +10 % sidor per session på tre månader.

Operativ slutsats

Att behärska rankningen i sökningar efter lokala nyheter handlar inte bara om att lägga in ett stadsnamn i en rubrik: det är ett ekosystem som blandar E-E-A-T-signaler, datastruktur, mobilhastighet, evergreen-innehållsstrategi, geo-kontextualiserade backlinks och efterlevnad av den rättsliga ramen. Exemplen « Le Télégramme , « Made in Perpignan eller « Nice-Matin visar att ett medium kan ta ett publiksteg på några månader genom att linjera dessa hävstänger. Den nästa revolutionen kommer troligen från generativ AI integrerad i Google SGE; att förbereda ditt lokala inventarium redan i dag är det bästa sättet att säkra dina positioner i morgon.

Du kanske också är intresserad av dessa artiklar:

Lokal SEO: Hur du optimerar din webbplats för lokala sökningar Så här använder du Google Analytics för att förbättra din strategi för sökmotoroptimering SEO och mobil-först-design : Hur du anpassar din webbplats för mobilanvändare Flerspråkig SEO: Råd för att optimera en webbplats på flera språk SEO och videomarknadsföring : Så här optimerar du dina videor för sökmotorer