SEO och videomarknadsföring : Så här optimerar du dina videor för sökmotorer

SEO och videomarknadsföring: En översikt

Att optimera dina videor för sökmotorer, även känt som video-SEO, är en avgörande strategi för att locka kvalificerad trafik till din webbplats. Precis som Google är YouTube också en sökmotor, den näst största efter Google. Eftersom SEO för videor fortfarande är i stort sett underutnyttjat, utgör det en verklig möjlighet att sticka ut och nå din målgrupp.

Vad är video-SEO?

Video-SEO är processen att optimera dina videor så att de lättare kan hittas av sökmotorer. Det innebär flera aspekter, såsom att göra research och använda lämpliga nyckelord, skapa en attraktiv titel och en informativ beskrivning, lägga till undertexter och använda relevanta taggar.

Vikten av video-SEO i marknadsföring

Tack vare teknikens utveckling och den enkla tillgången till internet har tittandet på onlinevideor blivit en vanlig aktivitet för många internetanvändare. Videor erbjuder ett attraktivt och effektivt sätt att dela information, förmedla ett budskap och marknadsföra produkter eller tjänster. Dessutom gynnar sökmotorer videor i sina sökresultat, vilket ytterligare förstärker betydelsen av video-SEO för din digitala marknadsföringsstrategi.

html

Research och harmonisering av videonyckelord

Allt SEO-arbete, oavsett om det är textbaserat eller audiovisuellt, börjar med en noggrann analys av efterfrågan.
Men söklogiken kring video introducerar stora nyanser: sökfrågorna är ofta mer konversationella (« hur… , « handledning… ) och framför allt mer präglade av en intention att upptäcka eller lära sig snabbt.
År 2023, YouTube avslöjade att 65 % av sökfrågor som innehåller ordet « how to följs av ett klick på en video på mindre än sex minuter.
Den här statistiken visar att det inte räcker att kopiera en plan för textnyckelord till videovärlden; man måste verkligen undersöka användarnas exakta behov i ett visuellt och auditivt sammanhang.

Identifiera de termer som söks på YouTube, Google och sociala plattformar

Den klassiska reflexen är att öppna Google Ads verktyg för sökordsplanering, men sökfrågorna som skrivs i Googles fält motsvarar inte alltid dem som skrivs i sökfältet på YouTube eller TikTok.
För en mer komplett bild :

• YouTube Autocomplete : skriv in ditt ämne, notera förslagen.
• Google Trends – fliken « YouTube Search : identifiera säsongsvariationer.
• AnswerThePublic : visualisera långsvansfrågor, ofta mer lämpade för videoformat.
• TikTok Creative Center : även om din video inte kommer att publiceras där, ger verktyget framväxande uttryck som kan bli videosökningar på Google.
• SparkToro: identifiera inflytelserika poddar och kanaler, och härleda deras dominerande sökord.

Granska SERP:en och identifiera intentionerna

Sök på ditt sökord i Google, aktivera fliken « Videor , och observera sedan: genomsnittlig längd, titelstruktur, kapitel, placering av sökordet i miniatyrbilden.
Målet är att skapa innehåll som är något längre eller kortare beroende på genomsnittet men alltid mer relevant, och att tillföra en ny vinkel.
Som exempel visar sökningen « göra en kompost i lägenhet huvudsakligen videor på nio minuter, med klassiska beskrivande titlar.
Mediet Brut skakade om denna SERP genom att publicera en 3 min 40 lång clip, rytmisk och undertextad, som knep plats 1 tack vare ett vertikalt format som replikerades på YouTube Shorts och Discover.

Optimering av titel, beskrivning och videotaggar

Triptyken titel – beskrivning – taggar förblir ryggraden i videoseo.
Även om YouTubes algoritm i hög grad bygger på beteendesignaler (watch time, engagemang), måste den först förstå ämnet.
Ju fler tydliga textledtrådar du ger den, desto större blir dina chanser att matcha sökningen.

Konsten att placera huvudsökordet i början av titeln

Backlinkos analyser av 1,3 miljoner videor visar en tydlig korrelation mellan placering och förekomsten av sökordet i början av titeln.
Exempel: kanalen GoPro nöjer sig inte med Snowboarding in 4K utan med 4K Snowboarding POV – GoPro HERO11.
Det tekniska löftet (4K) + sökordet (« snowboarding ) + varumärket bildar en effektiv cocktail.
I en Google-SERP visas de första 60 tecknen; sikta på 55 för att undvika avkortning.

Bygga en beskrivning på 300 till 500 ord som berättar en historia

Beskrivningar på mer än 200 ord genererar 2,2 gånger fler visningar från YouTube-förslag (källa: Tubebuddy).
Inkludera:
1. En synopsis på 2 rader (uppmaning till handling, värde).
2. Ett berättande stycke: varför den här handledningen, vilken expertis?
3. Tidsstämplar (kapitel): YouTube använder dessa ankare för att visa « key moments i Google.
4. Interna länkar (spellista, blogg, nyhetsbrev).
5. Hashtags: begränsa dig till 3, placerade i slutet av beskrivningen.

Taggar (tags): fortfarande användbara, men sekundära

Sedan 2021 uppger YouTube att taggar « spelar en mindre roll , men de är ändå värdefulla vid stavfel eller synonymer.
Tips: kopiera de 5 första taggarna från en konkurrents video (visning av källkoden eller verktyg som TubeRanker) och lägg till 5 outnyttjade long-tail-varianter.
Exempel: om målnyckelordet är « springa ett halvmaraton , inkludera « 21k training plan , « how to run a half marathon och den lokala versionen (« halvmaraton paris ).

Transkriptioner, undertexter och tillgänglighet

Texten som döljs i en .srt-fil eller läggs till manuellt blir en kraftfull SEO-tillgång.
Algoritmen kan analysera ljudspåret, men inget slår tydligheten i en tillhandahållen transkription.
Enligt Rev.com genererar undertextade videor i genomsnitt +12 % i tittartid och +15 % i social delning.
Ur ett inkluderande perspektiv gör du ditt innehåll tillgängligt för hörselskadade, för att inte tala om bättre crawlning och indexering hos Google.

Automatisera utan att tappa precision

• YouTube erbjuder automatiska undertexter; korrigera dem manuellt, eftersom felmarginalen ligger runt 15 %.
• Tjänster som Descript eller Happy Scribe snabbar upp genomläsningen.
• Exportera en .vtt- eller .srt-fil, ladda upp den.
Resultat: Google kan erbjuda ett exakt textutdrag via funktionen « seek to video , vilket förbättrar synligheten i Featured Snippet.

Hosting: YouTube, Vimeo eller egen hosting?

Att välja rätt plattform påverkar dina videors förmåga att ranka i Google.
YouTube — som ägs av Google — är fortfarande den mest indexerbara lösningen: 94 % av videoresultaten i Google kommer från YouTube (SISTRIX-studien 2022).
Ändå föredrar vissa affärsmodeller (betald utbildning, nischad B2B) Wistia eller Vimeo för att kunna kontrollera data och monetisering.

SEO-fördelar med YouTube:
• Nästan omedelbar indexering.
• Optimal CDN-infrastruktur.
• Stor användarbas, möjligheter till algoritmiska rekommendationer.

Fördelar med egen hosting (eller Wistia):
• Kontroll över trafiken: besökarna stannar på din domän.
• Möjlighet att implementera schema.org VideoObject direkt i head på din sida, utan att vara beroende av YouTubes metadata.
• Avancerad spårning (heatmaps, identifiering av leads).

Verkligt fall: SaaS-startupen Notion valde YouTube för sina gratis handledningar (anskaffning) och Wistia för den avancerade utbildningen som är reserverad för kunder (retention).
De fångar trafiken via YouTube och omdirigerar sedan till privata resurser, vilket maximerar SEO-värdet utan att offra data.

Strukturerade data: schema.org/VideoObject

För videor som är inbäddade på din egen webbplats är det nödvändigt att implementera VideoObject-taggen.
Den gör det möjligt att visa en rich snippet med miniatyr, varaktighet och ibland kapitel i Google.
Glöm inte attributen:
• name (titel)
• description
• thumbnailUrl
• uploadDate
• contentUrl eller embedUrl
• duration (ISO 8601)
• potentialAction: WatchAction för en direkt CTA i SERP.

Searchmetrics-studie: sidor med VideoObject får en genomsnittlig klickfrekvens på 6,2 %, jämfört med 4,4 % utan märkning.
Byrån Moz testade på en artikel « Beginner’s Guide to Link Building : +23 % organisk trafik på 60 dagar efter implementering, huvudsakligen tack vare det rika videoutdraget.

Teknisk prestanda: vikt, format och mobile-first

En video som laddar långsamt faller i SERP, särskilt sedan utrullningen av Core Web Vitals (Largest Contentful Paint, Cumulative Layout Shift, etc.).
Check-lista:
• Koda i H.264 eller H.265; leverera WebM för Chrome/Firefox.
• Inaktivera autoplay på mobil; det straffas på grund av dataförbrukningen.
• Lazy-loading av spelaren: laddar skriptet först vid scroll.
• Dedikerad CDN (Cloudflare Stream, AWS CloudFront).
År 2022 vann e-handlaren Boulanger 0,4 s på sin LCP efter att ha låst videobehållarens höjd och komprimerat miniatyrbilderna, vilket förbättrade dess ranking för jämförelse av robotdammsugare.

Miniatyrbilder (thumbnails) och optimering av klickfrekvensen (CTR)

YouTube tillskriver miniatyrbilden en påverkan på 90 % i beslutet att klicka.
Men CTR påverkar i sin tur rankingen: om din video överträffar den genomsnittliga CTR:n för en sökfråga testar algoritmen den högre upp.
Design:
• Upplösning 1280×720 (YouTube) eller 1920×1080 för användning på flera plattformar.
• Text < 7 ord, tjockt typsnitt, hög kontrast. • Mänskligt ansikte + blick riktad mot handlingen (gaze cue-effekt). Varumärken som utmärker sig: Tastemade (matlagning), MrBeast (YouTube). Testa via TubeBuddy A/B thumbnail; kanalen Yoga With Adriene ökade sin CTR med 5,8 % genom att byta ut den enfärgade bakgrunden mot ett kontrastrikt studiokort.

Beteendesignaler: tittartid, engagemang och nöjdhet efter klick

YouTube och Google bedömer relevansen bortom metadata.
Tre KPI:er:
1. Genomsnittlig tittlängd (AVD)
2. Genomsnittlig andel visad (APV)
3. Återkommande tittargrad
En känd förklaring: när kanalen « Vox lanserade sin serie Explained, behöll varje 15-minutersavsnitt 60 % i APV — ett högt betyg.
YouTube gav dem en boost, vilket ledde till att Netflix tog upp serien.
Mekanismer för att öka retentionen: öppningsmönster (hook), klipptempo, ljudmixning, infogning av kort (cards) för att fånga uppmärksamheten på nytt, slutskärmar.

Integrering i innehållsstrategin och konverteringstratten

En video räcker inte i sig själv.
Effektiv video-SEO samspelar med en detaljerad bloggartikel (för att ranka på längre sökfrågor), nedladdningsbara infografiker (lead magnet) och ett nurturing-mailflöde.
HubSpot publicerade en guide Instagram for Business:
• Steg 1: 4 min video på YouTube, nyckelordet Instagram business tips.
• Steg 2: bloggartikel på 2 000 ord, inbäddning av videon + transkription.
• Steg 3: CTA till en e-bok.
Resultat: +30 % e-postregistreringar på 90 dagar och flera #1-placeringar på Google samtidigt (video + artikel).

Fallstudie: Dollar Shave Club, Red Bull och Decathlon

Dollar Shave Club (2012): deras video Our Blades Are F***ing Great var optimerad för nyckelordet razor subscription.
Även om den virala aspekten väger tyngst, innehöll beskrivningen 350 ord fulla av LSI (cheap blades, men grooming).
Deras SEO-upptagningsområde genererade 12 % av försäljningen det första året, enligt Michael Dubin, VD.

Red Bull skapar systematiskt evergreen-klipp med titeln Ultimate Cliff Diving Moments.
Ordet cliff diving placeras strategiskt i början av titeln, återanvänds i spellistor och taggar.
På Google visar en sökning på cliff diving video tre Red Bull-miniatyrer på första sidan — ett monopol som förstärks av korspublicering på Dailymotion och deras webbplats, uppmärkt som VideoObject.

Decathlon France har anammat en lokal SEO-strategi.
Sökord: hur väljer man sin kajak:
• Video 7 min, franska undertexter, nedladdningsbart transkript i PDF.
• Paginering blog /kayak/choisir.
• Integrering i appen Decathlon Coach.
Videon dominerar position 0 (featured snippet) och leder 9 000 kvalificerade månadsbesök till e-handeln.

Verktyg, rapportering och nyckelindikatorer

För att styra era optimeringar:
• YouTube Analytics: AVD, CTR, Impressions.
• Google Search Console: filtrera « video i « Utseende i sökresultat .
• VidIQ och TubeBuddy: taggförslag, SEO-poäng, A/B-testning av miniatyr.
• Ahrefs: utforska fliken « Content Gap med filtret include youtube.com.
• Screaming Frog + YouTube API: crawla era sidor och kontrollera om schema VideoObject inkluderar alla variabler.
• Google Looker Studio: konsolidera webbplatsdata + YouTube för att följa konverteringar.

KPI:er att följa varje månad:
1. Organisk videotrafik (Google Analytics).
2. Videovisningar i Google (GSC).
3. Total tittartid.
4. Leads eller försäljningar attribuerade till en sida som innehåller videon.
5. Andel av rösten på YouTube (positioner vs konkurrenter).

Sammanfattande checklista före publicering

1. Huvudsökord i titeln (< 55 tecken). 2. Beskrivning 300+ ord med tidsstämplar. 3. Taggar: mix generiskt + lång svans. 4. Anpassad miniatyrbild, kort text, hög upplösning. 5. Undertexter verifierade (.srt). 6. Schema VideoObject (om den är hostad på er webbplats). 7. Videokomprimering, lazy-loading, CDN. 8. Slutskärm + interna kort. 9. Delning över flera kanaler (nyhetsbrev, sociala medier). 10. UTM-konfiguration för att mäta ROI.

Framtidsperspektiv: generativ AI, interaktivt innehåll och multimodal sökning

Nästa våg av video-SEO kallas multimodal sökning.
Google testar redan MUM (Multitask Unified Model), som kan förstå en blandning av bilder, text och video.
Optimeringen kommer därför att bestå i att tillhandahålla ännu mer metadata och interaktiva element.
Startups som Eko eller Wirewax gör det möjligt att göra videon klickbar (hotspots), vilket banar väg för nya mätningar av engagemang.
Generativa AI, från D-ID eller Synthesia, kommer att underlätta skapandet av lokala varianter (fransk, spansk voice-over) utan att spela in på nytt.
Förutse: håll era manus, era undertexter och era designassets organiserade för att snabbt återträna modeller eller ta fram vertikala/horisontella format.

Handlingsinriktad slutsats

Videooptimering är inte längre grädden på moset i SEO; den blir en fullvärdig pelare för synlighet.
Genom att samordna en specifik sökordsresearch, uttömmande metadata, en smidig användarupplevelse och ett sammanhängande innehållsekosystem, har ni alla förutsättningar på plats för att ta vara på möjligheterna i video-SERP:en.
Börja med att granska tre av era befintliga videor, implementera checklistan ovan, mät under 30 dagar: även en ökning på 1 % i CTR, multiplicerad med bättre tittartid, kommer att innebära en verklig hävstång för organisk tillväxt.

SEO (Search Engine Optimization) och videomarknadsföring är viktiga verktyg för att optimera synligheten för ert innehåll online. Den här artikeln förklarar hur ni bättre kan optimera era videor för sökmotorer.

A. Förstå SEO för videomarknadsföring

SEO innebär att optimera innehåll för att förbättra dess livskraft och rankning på sökmotorer. Videor är inget undantag från denna regel. Genom att optimera dina videor på rätt sätt kan du maximera deras synlighet och räckvidd.

B. Välja rätt nyckelord

Precis som för allt onlineinnehåll spelar nyckelord en avgörande roll för synligheten av dina videor. Relevanta sökningar kan öka synligheten för dina videor. Använd verktyg för nyckelordsanalys för att hitta de mest lämpliga för ditt innehåll.

C. Användning av effektiva metabeskrivningar

Metabeskrivningar är korta beskrivningar av ditt innehåll som visas i sökresultaten. En bra metabeskrivning kan fånga tittarnas uppmärksamhet och få dem att klicka på din video.

D. Optimera titlar och beskrivningar för dina videor

Titlar och beskrivningar spelar en stor roll i optimeringen av dina videor. En exakt och beskrivande titel tillsammans med en lämplig beskrivning kan avsevärt förbättra synligheten för ditt innehåll.

E. Användning av lämpliga taggar och kategorier

Taggar och kategorier hjälper sökmotorer att förstå innehållet i din video. Genom att använda rätt taggar och kategorier kan du öka synligheten för din video.

F. Lägga till transkriptioner till dina videor

Att lägga till en transkription till dina videor kan bidra till att förbättra deras rankning i sökmotorer. Det gör det möjligt för sökmotorer att bättre förstå innehållet i dina videor.

G. Publikengagemang

Kommentarer, ”gilla”-markeringar och delningar är indikatorer på engagemang som kan förbättra rankningen av dina videor i sökresultaten. Uppmuntra din publik att engagera sig i dina videor.

Genom att följa dessa steg kan du effektivt optimera dina videor för sökmotorer och öka deras synlighet och räckvidd. SEO och videomarknadsföring går hand i hand, och en gedigen förståelse för dessa koncept kan avsevärt förbättra din framgång online.

För att få reda på mer

1. ”Video SEO: hur optimerar du dina videor för Google-sökning?” – https://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/1196496-video-seo-comment-optimiser-vos-videos-pour-la-recherche-google/

2. ”Hur optimerar du dina videor för SEO?” – https://www.seo.fr/nos-conseils-seo/optimiser-videos-seo

3. ”Video SEO: bästa praxis för att få dina videor indexerade” – https://www.1min30.com/video-marketing/seo-video-les-bonnes-pratiques-pour-referencer-vos-videos-15790

4. ”Videomarknadsföring: 7 tips för att förbättra din SEO” – https://www.webmarketing-com.com/2016/12/15/55929-marketing-video-7-conseils-pour-ameliorer-votre-seo

5. ”Hur optimerar du SEO:n för dina YouTube-videor?” – https://siecledigital.fr/2016/03/25/comment-optimiser-la-seo-de-vos-videos-youtube/

6. ”Hur optimerar du YouTube-referensrankningen för din kanal 2021?” – https://www.lafabriquedunet.fr/blog/optimiser-referencement-chaine-youtube/

7. « 7 tekniker för att optimera SEO för dina videor » – https://www.webikeo.fr/blog/7-techniques-optimiser-seo-videos/

8. « Video-SEO: 10 tips för att optimera din videoreferering » – https://www.powertrafic.fr/blog/video-seo-optimiser-referencement-video/

9. « Video-SEO: hur du optimerar refereringen av dina videor på Google » – https://www.frenchweb.fr/seo-video-comment-optimiser-le-referencement-de-vos-videos-sur-google/209600

10. « Video-SEO: hur man refererar en video på rätt sätt? » – https://dml-factory.fr/blog-1/2020/10/29/vido-seo-comment-bien-rfrencer-une-vido

Du kanske också är intresserad av dessa artiklar:

Så här använder du Google Analytics för att förbättra din strategi för sökmotoroptimering Hur du använder Google Search Console för att analysera din webbplats prestanda SEO och WordPress: Bästa praxis för WordPress-webbplatser Flerspråkig SEO: Råd för att optimera en webbplats på flera språk Etisk SEO vs. Black Hat SEO: Vilket sätt ska man välja?