SEO och nyheter: Hur du optimerar din webbplats för nyhetssökningar

Förstå intentionen bakom nyhetssökning

Sökmotorn behandlar en fråga som « rois de France och en fråga som « résultats législatives France 2024 på olika sätt. Den första handlar om en klassisk informationsintention, av relativt statisk karaktär. Den andra aktiverar nyhetsfiltren: Google upptäcker ett omedelbart, potentiellt brådskande behov och erbjuder en karusell « Top Stories , ibland en « Live Blog , och mer sällan en modul med direktsänd video. Att avkoda denna logik är första steget. När forskare vid University of Washington analyserade 200 000 SERP (Search Engine Results Pages) under 2023 visade de att sannolikheten för att nyhetskarusellen skulle visas ökade från 6 % för « kalla frågor (historisk statistik, vetenskapligt begrepp) till 64 % för « varma frågor (strejker, naturkatastrofer, sportresultat). Webbplatsens reaktionsförmåga, men också sidans färskhet, blir då avgörande rankingfaktorer. Att förstå denna intention gör det möjligt att kalibrera publiceringstakten, välja rubriker med realtidsfokus och integrera element som uppdateringsdatum eller timern « för 7 minuter sedan , visuellt framhävd av Google.

Särdragen hos Google Nyheter och karusellen Top Stories

En seglivad myt är att tro att alla nyhetsresultat kommer från Google News. I verkligheten har två flöden samexisterat sedan 2014: indexet « General Web och indexet « News . Källans rykte (E-E-A-T), teknisk efterlevnad (NewsArticle-märkning, datum), men också beteendesignaler (snabba klick, delningar i sociala medier) påverkar synligheten i karusellen. När Le Monde bevakade Liz Truss avgång 2022 dök dess artiklar upp samtidigt i Google Nyheter (dedikerad flik) och i Top Stories-karusellen i den generiska SERP:en « Liz Truss démission . Observatoriet Chartbeat visade då en topp på 480 k sessioner på 30 minuter enbart via Top Stories, vilket bevisar värdet av denna dubbla kanal. För att synas i båda räcker det inte längre att vara indexerad: man måste bli crawlad i båda på millisekunden. Detta innebär en automatisk sitemap som pingas var tionde minut, servrar som kan svara på 200 ms, och en policy för stabila URL:er.

Teknisk struktur för en nyhetssajt: märkning, prestanda och AMP

Märkning « NewsArticle och metadata

Schema.org erbjuder flera kluster av märkningar, men typen förblir det mest robusta för utgivare. Integrera rubrik, datePublished, dateModified, author, image och mainEntityOfPage hör till grunderna, men precisionen spelar roll. År 2021 såg The Guardian synligheten för sina klimatartiklar falla med 12 % efter att systematiskt ha utelämnat attributet image på 5000 sidor ; Google förklarade att avsaknaden av bild hindrade visningen i « stort format i Discover och i karusellen. Att rätta till detta mikrofel fick CTR (Click-Through Rate) att stiga från 4,3 % till 7,9 %.

Laddningshastighet och Core Web Vitals

För nyheter dödar latens mer än någonsin. Ett internt test hos Washington Post 2020 visade att en LCP (Largest Contentful Paint) som går från 3 s till 1,5 s multiplicerade den genomsnittliga sessionstiden med 1,4 och minskade avvisningsfrekvensen med 22 %. Google, sedan Page Experience-uppdateringen, lyfter fram snabba sidor, och den direkta konkurrensen mellan titlar avgörs ibland på 300 ms. Så när L’Équipe bevakar det avgörande målet i en match hamnar dess artikel mittemot artiklar från sportbloggar, Reuters-byråmaterial eller till och med klubbens officiella Twitter-konto, indexerat som « Moment . Hastigheten blir därför en överlevnadsfaktor.

AMP : fortfarande användbart?

Accelerated Mobile Pages är inte längre obligatoriskt för att synas i Top Stories, men tester visar fortfarande en liten fördel på marknader med låg bandbredd. Den nigerianska tidningen Punch noterade 2023 en ökning på 18 % i mobiltrafik på landsbygden tack vare att AMP behölls, medan konkurrenterna hade övergett det. Utmaningen är nu att kombinera AMP och SSR (Server Side Rendering) för att undvika duplicering och optimera den övergripande UX-upplevelsen.

Optimering av hett innehåll: livscykeln för en nyhetsartikel

SEO-skribenter med evergreen-fokus har ibland svårt att greppa begreppet « hett innehåll . Mellan den första AFP-notisen och långformatartikeln kan samma URL genomgå tio omskrivningar. Newsroom-anda innebär att publicera snabbt och sedan berika. Sedan 2019 rekommenderar Google att undvika att skapa flera URL:er (« slug-1 , « slug-2 ) för samma händelse, eftersom man riskerar att kannibalisera relevansen. CNN tillämpar strategin med one-shot slug : en stabil URL som uppdateras med stegvisa tillägg. För att undvika förvirring anger utgivaren högst upp på sidan « Updated at 14:32 GMT . God SEO-praxis är också att lista nyckelpunkterna (« Key Takeaways ) i punktform redan i allra första versionen, eftersom Google gärna extraherar dessa listor i SERP i « preview -format.

Strategi för uppdatering och evergreenisering av nyheter

Viss het information blir till slut en kall referens. Exempel: COVID-19-pandemin. I början av 2020 uppdaterades artiklar om « antal fall varje timme. I slutet av 2022 fungerar samma sidor som arkiv och genererar fortfarande 50 k månatliga besök på Le Figaro via sökningar som « covidstatistik frankrike 2021 . Att omvandla en liveblogg till en pelarsida görs via tre hävstänger: (1) skriva om titeln för att ta bort datumet, (2) rensa bort upprepningar, (3) lägga till en förankrad innehållsförteckning. BBC tillämpade denna metod på sina Brexit-kronologier och fick en ökning på 38 % på breda sökningar (« Brexit timeline ) tre år efter folkomröstningen.

Internlänkning och tematiska kluster i realtid

Internlänkningen på en nyhetssajt liknar en dynamisk riktad graf. Varje ny sida måste länka till en « topic hub . Politico, med sitt taggsystem « topic (invandring, energi, fintech), visade att en artikel som nämns i minst tre hubbar fick 27 % mer Google-trafik. Idén är att samordna den interna auktoriteten och hjälpa Google att känna igen att en sajt har en heltäckande bevakning av ett ämne, och därmed är värd att konsekvent visas i Top Stories vid nya förekomster. Klustret uppdateras automatiskt via interna RSS-flöden och Python-skript som lägger till en kontextuell länk i de första 200 orden i varje ny artikel.

Berikade strukturerade data: FAQ och HowTo i nyhetsvinkeln

Guiderna « Hur röstar man med fullmakt florerar under valen. Att integrera markup FAQ-sida i nyhetsartikeln gör det möjligt att fånga den « handlingsbara intentionen. År 2022 hamnade webbplatsen service-public.fr före Le Parisien på sökningen « presidentfullmakt tack vare sin FAQ-snippet — en skam för en renodlad nyhetssajt. Privata utgivare kan upprepa denna framgång genom att lägga in uppdaterade FAQ-block under nyhetsartikeln. Var dock försiktig: Google straffar återanvändning av samma FAQ-märkning på flera URL:er (duplicering). Ett bra knep är att injicera datumet i frågan: « Hur röstar man med fullmakt 2024 ? snarare än en generisk formulering.

Konkret fall: bevakning av det franska presidentvalet 2022

Mellan den 10 april och den 24 april 2022 kom 42 % av den organiska trafiken till webbplatsen francetvinfo.fr från sökningar « Presidentval kombinerade med « resultat . Redaktionen publicerade mer än 800 artiklar, men endast en liten grupp URL:er (huvudliven, resultaten per departement, porträttet av de två finalkandidaterna) tog 70 % av besöken. SEO-optimeringen vilade på tre pelare: (1) en enhetlig slug \/presidentielle-2022\/resultats återanvänd för varje uppdatering, (2) navigationsankare « Se de fullständiga resultaten , (3) interaktiva diagram komprimerade i SVG (genomsnittlig storlek 34 Ko). Omvänt har lokala medier mångdubblat sidorna « Presidentvalresultat Var 2022 , « Presidentvalet 2022 Toulon live , vilket lett till en utspädning av auktoritet och en förlust av positioner. Fallet illustrerar väl spänningen mellan ultralokalisering och SEO-konsolidering.

Konkret fall: COVID-19-krisen och sökandet efter data i realtid

Johns Hopkins University dominerade Google för « COVID dashboard . Dess styrkor? En .edu-domän (auktoritet), en dynamisk tabell som uppdateras var 15:e minut, en « DataSet -märkning som var ny i slutet av 2019, och en exceptionell laddningshastighet (Cloudflare CDN + JSON-cache). Medier som återanvände Johns Hopkins iframe fick en liten boost eftersom Google kände igen attributet data-source,. Webbplatser som försökte skriva om innehållet utan mervärde nedgraderades av algoritmen « core update i maj 2020, som straffade massiv duplicering. Lärdomen: att erbjuda exklusiva data eller att lyfta fram primärkällan i berikad form är grunden för en hållbar News SEO-strategi.

Internationalisering och flerspråkighet för nyheter

Globala utgivare måste jonglera med märkningen hreflang.. The New York Times har versioner på engelska, spanska och nyligen koreanska. Vid Elizabeth II:s död publicerade Times en huvudartikel översatt till fem språk, men behöll en enda identifierare story_id,. Tack vare detta « flerspråkiga nav kunde Google konsolidera popularitetssignalerna och undvika att den engelska och den spanska versionen kanibaliserade varandra. För mindre aktörer kan en partiell approach (översätta endast metabeskrivningen och titeln) räcka, men det avgörande elementet är fortsatt datumjusteringen: ett datePublished annorlunda från ett språk till ett annat kan skapa förvirring i Google News.

Synergi sociala medier – nyhets-SEO

Twitter (numera X) fungerar ibland som en SEO-språngbräda. När BuzzFeed News exklusivt tweetade videon av missilen över Kyiv 2022 genererade tweeten 120 k retweets på en timme. Google indexerade videon i SERP:en, men framför allt fångade upp varumärkessignalen och boostade källartikeln. CTR för den blå länken gick från 2 % till 5,8 % efter den sociala vågen. Ett annat exempel: Facebook Instant Articles, länge utskällda, fortsätter att ge delningssignaler som indirekt förbättrar synligheten i Top Stories. Även om Google upprepar att de inte använder sociala delningar som en direkt faktor, kvarstår en stark korrelation, troligen via snabbare indexering och fler spontana backlinks.

E-E-A-T tillämpat på informationskällor

Sedan uppdateringen ”Helpful Content” (augusti 2022) ger Google stor vikt åt ”Experience” utöver ”Expertise”. För nyheter innebär det en uppvärdering av reportage på plats. Granskningssajten Bellingcat, trots ett litet team, såg sina artiklar om syriska kemiska vapen skjuta i höjden i Top Stories tack vare videobevis och en personlig namnsignatur. Att lägga in en kort författarbiografi (<span itemprop="author">) med externa länkar (akademiska publikationer, officiella Twitter-konton) stärker auktoriteten. Utgivare måste också lyfta fram sina Redaktionella riktlinjer och sin ”Correction Policy”, som numera crawlas av Google Bot enligt Gary Illyes (konferensen PubCon 2023).

Övervakning, larm och kris-SEO

Nyhets-SEO kräver övervakning 24/7. The Verges interna verktyg ”Storm Watch” triggar en Slack-ping när ett nyckelord passerar en volymtröskel på Google Trends inom mindre än 10 minuter. Teamet skapar då en stubbsida (300 ord, foto, fullständig märkning) redan innan presskonferensen ens är slut. Vid explosionen av ubåten Titan i juni 2023 gjorde denna reaktivitet att The Verge kunde placera sig nr 1 på ”submarine implosion details” före New York Times, vilket gav 3,2 M besök på 24 h. Krishantering innebär också att uppdatera rubriker för att undvika desinformation. Utgivare måste arkivera versioner via attributet isBasedOn för att bevisa redaktionell transparens vid en tvist.

Verktyg, KPI:er och instrumentpanel

Nyckeltalen skiljer sig från klassisk SEO. Utöver Search Console-impressioner övervakar en nyhetsutgivare: (1) genomsnittlig tid till synlighet i Top Stories efter publicering, (2) genomsnittlig livslängd för en URL i karusellen, (3) konverteringsgrad till betald prenumeration från news-ingångar. Verktyget NewzDash erbjuder dedikerade mätvärden, medan Semrush Sensor ger en volatilitetsradar för nyhets-SERP:ar. På logganalys-sidan hjälper Screaming Frog Log File Analyser till att mäta frekvensen av träffar från Googlebot-News jämfört med Googlebot-Desktop. En crawl-kvot på 10:1 till förmån för Googlebot-News indikerar att sajten är erkänd som en prioriterad nyhetskälla. För datavisualisering möjliggör Looker Studio (f.d. Data Studio) kopplat till Google Search Console API att kartlägga sektioner som mättar i impressioner men saknar klick — ett tecken på att rubrikerna behöver bearbetas om.

Slutsats: skriv in nyheter i en hållbar SEO-strategi

Att optimera en webbplats för nyhetssökningar kombinerar extrem reaktivitet, teknisk noggrannhet och långsiktig vision. Exemplen från presidentvalet 2022, COVID-19-krisen eller internationella breaking news visar att en solid SEO-grund maximerar ”momentum”-effekten och förlänger innehållets värde bortom ögonblicket. Genom att linjera NewsArticle-märkning, laddningshastighet, uppdateringspolicy och E-E-A-T förvandlar utgivare volatil trafik till en lojal publik. Utmaningen är större än ren synlighet: det handlar om redaktionell trovärdighet och ekonomisk bärkraft. I ett ekosystem där varje millisekund räknas och där desinformation sprids i rasande fart är att behärska nyhets-SEO inte längre en lyx, utan en nödvändig förutsättning för att kunna finnas varaktigt i det digitala offentliga rummet.