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Identidad visual de una empresa

 Identificarla bien y elegirla

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Elegir la identidad visual de su empresa

Una identidad fuerte es reconocible y es la base de cualquier empresa de éxito. Pero ¿qué hace que una identidad visual sea un elemento reconocible, eficaz y rentable? Verdadero elemento básico para una empresa, la identidad visual es absolutamente crucial y su elaboración debe ser cuidadosamente reflexionada.

Aplicar todos los valores morales y comerciales de una marca a los soportes visuales —sean materiales o inmateriales— para identificar, diferenciar y promover claramente una empresa. La identidad de una marca es mucho más que un simple conjunto de elementos reconocibles y trasladables. Es un símbolo único que trasciende los soportes para imprimirse de manera duradera en la mente del observador.

¿Por qué es importante la identidad de una empresa?

• La diferenciación. En primer lugar, lógicamente, esto permite diferenciar a las empresas unas de otras. Indispensable para posicionarse correctamente en el mercado y alcanzar a la clientela objetivo.
• El espíritu. una empresa, al seguir siendo una entidad en su mayor parte moral, lo visual de esta será la verdadera tarjeta de visita, la personalidad de la empresa. Esta tendrá como vocación despertar sentimientos en las personas que la rodean.
• La identificación. Una identidad visual lograda permite distinguir una marca entre otras y establecer un contacto impactante con el consumidor. una marca recurrente y claramente identificable a los ojos del cliente se integrará mejor en su memoria. se trata aquí de describir de manera artística la razón de ser de la empresa solicitando directamente las emociones del observador, evitando a la vez largos textos. Tomemos el ejemplo de Ryanair. Los colores muy vivos elegidos por la aerolínea para su identidad visual le permiten tener un impacto muy amplio y a menor coste.

Los colores de la marca

Numerosos estudios psicológicos han demostrado que los colores tenían un impacto importante y diferenciado según los que se elijan. La identidad visual de una empresa a menudo incluirá un color dominante y un color secundario.

•  El azul tiende a evocar confianza. De hecho, se encuentra a menudo en la identidad visual de los bancos, por ejemplo.
• El amarillo y el rojo expresan más bien la actividad, el movimiento, la intensidad. Estos colores son preferidos por las empresas de organización de eventos deportivos, por ejemplo.
• El blanco evoca más bien la sabiduría

La tipografía

la tipografía de la identidad visual de la empresa también tendrá un impacto psicológico importante en el cliente. La rotulación es una herramienta muy potente a la que los profesionales del marketing prestan una atención muy particular al elegir la identidad de la marca. Las fuentes llamadas «Sérif» (para las que las letras tienen una «punta afilada») se utilizaron mucho en los inicios de Internet y del diseño web, ya que se consideraban sofisticadas. Sin embargo, se fueron descartando progresivamente en favor de las «Sans Sérif». Al hacer un pequeño cambio en la tipografía de su logotipo, Google provocó un pequeño seísmo en la red y en el mundo del diseño web a comienzos de los años 2010. Menos agresiva y más legible, la tipografía de tipo sans-serif es mucho más utilizada en la identidad visual de las empresas hoy en día.

La tendencia

Los inicios del diseño web y de Internet impulsaron de manera general a las agencias de comunicación a crear logotipos e identidades visuales complejas, como si tuvieran que demostrar su capacidad de hacer visuales muy elaborados, a menudo llenos de caracteres especiales, sombras y relieves. En estos últimos años la tendencia se ha invertido. La identidad visual de las marcas se ha orientado cada vez más hacia formas simplistas, depuradas, minimalistas, sin elementos superfluos.

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