Ciertamente económicos, los editerus de sitios gratuitos tipo Wix o Páginas Amarillas impondrán rápidamente límites en términos de posicionamiento y de personalización
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Los editores de contenido en línea pueden resultar atractivos para particulares y empresas que no disponen de un gran presupuesto para su visibilidad en línea. Aunque financieramente interesantes, estos editores de sitios en línea (como Páginas Amarillas, Orange, Free, Wix, etc.) esconden muchos inconvenientes. Pequeño repaso de los pros y los contras de estas grandes plataformas.
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No nos engañemos: un sitio gratuito puede ser tu solución, si:
- No dispones de ningún presupuesto.
- Pasar tiempo delante de una pantalla aprendiendo su funcionamiento no te asusta.
- No prevés trabajar el posicionamiento de este sitio en el futuro.
- No tienes miedo de obtener un resultado « barato », « low-cost », debido a los diferentes anuncios, más o menos agresivos, que aparecerán en la pantalla de tus visitantes.
Marcas todas las casillas de arriba: lánzate sin más demora a la aventura gratuita. Sin embargo, ¿cuál es la utilidad de tu sitio web si este debe permanecer en la sombra, sin posicionar y sin visitas, y sobre todo sin credibilidad?
«Gratis» o de bajo coste siempre suena demasiado bonito para ser verdad. El problema de los sitios «prefabricados» es que te conviertes en el producto de estas empresas. Debido a la baja contribución económica, estos editores de sitios utilizan los sitios creados en su plataforma para: por un lado, redirigir tráfico hacia el «sitio madre» y así ofrecer sus servicios a tus visitantes, pero por supuesto también mostrar publicidad.
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Estos sitios gratuitos (o casi) están bloqueados. En todos los sentidos.
En primer lugar, no están programados a partir de un código open source públicamente accesible y que permite confirmar la fiabilidad y neutralidad del sistema de manera independiente.
Las soluciones de código abierto como WordPress o Joomla permiten a los desarrolladores familiarizarse con el sistema y diseñar plugins o aplicaciones compatibles, a menudo gratuitas, que contribuyen enormemente a mejorar la experiencia del usuario. En el caso de los «creadores web low-cost», el código permanece privado y las herramientas solo son desarrolladas por los equipos de la empresa, lo que limita en gran medida la cantidad, diversidad y neutralidad de lo que se ofrece.
También hay que saber que, al estar alojado en su servicio y en un sistema no «open source» desarrollado por la empresa, tu sitio queda vinculado a esa misma sociedad y muy a menudo no será compatible con ninguna otra plataforma. Si la empresa echa el cierre o si quieres cambiar de proveedor, habrá que rehacerlo todo desde cero.
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En lo que respecta al posicionamiento natural, las nuevas páginas creadas a partir de herramientas gratuitas en línea (especialmente con «solocal») son consideradas como sitios en toda regla por Google. Sin embargo, el editor del sitio mantiene el control sobre la manera en que se organizarán las secciones, la manera en que los motores de búsqueda «leerán» tu sitio.
Los modelos de sitios propuestos suelen ser poco numerosos (incluso muy poco numerosos), lo que plantea un problema —dejando de lado la falta de originalidad— a nivel de la duplicación de contenido en Google: el motor de búsqueda detecta las similitudes en el código de todas estas páginas y la clasificación del dominio se ve degradada, ya que aunque el texto pueda ser diferente, el código será efectivamente byte por byte similar al de miles de otros sitios web.
Al crear un sitio en la plataforma, el cliente dará algo de posicionamiento al sitio del proveedor de servicios al verse obligado a mantener enlaces que apunten hacia este. Como lo contrario no existe, el proveedor no ofrece un posicionamiento «naturalmente bueno» al sitio creado en su plataforma, contrariamente a los argumentos de muchos comerciales. Este artículo da testimonio de ello.
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Debido al carácter exclusivo de la plataforma en la que crea su página, cualquier intento de evolución de su sitio web se topará con la imposibilidad de poder migrar hacia otro sistema / otra palteforma. Su empresa crece, desea integrar una tienda en línea o simplemente un módulo, quiere cambiar el modelo de su sitio web… Todas estas funcionalidades « de base » disponibles en las plataformas open source le serán inaccesibles debido a la incompatibilidad prevista por sus proveedores.
También es evidente que no podrá construirse la identidad visual de su empresa debido a la estandarización del modelo utilizado y al carácter restringido de las funcionalidades. ¡No olvide que un sitio Páginas Amarillas (Solocal), Wix, Jimdo Orange, Free u otro no le pertenece!
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