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Identità visiva di un’azienda

 Identificarla bene e sceglierla

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Scegliere l’identità visiva della propria azienda

Un’identità forte è riconoscibile ed è alla base di qualsiasi azienda di successo. Ma cosa rende un’identità visiva un elemento riconoscibile, efficace e redditizio? Vero e proprio elemento di base per un’azienda, l’identità visiva è assolutamente cruciale e la sua elaborazione deve essere attentamente ponderata.

Applicare tutti i valori morali e commerciali di un marchio ai supporti visivi – siano essi materiali o immateriali – per identificare chiaramente, differenziare e promuovere un’azienda. L’identità di un marchio è molto più di un semplice insieme di elementi riconoscibili e trasponibili. È un simbolo unico che trascende i supporti per imprimersi durevolmente nella mente dell’osservatore.

Perché l’identità di un’azienda è importante?

• La differenziazione. Innanzitutto, logicamente, questo permette di differenziare le aziende le une dalle altre. Indispensabile per posizionarsi correttamente sul mercato e raggiungere la clientela target.
• Lo spirito. un’azienda restando per la maggior parte del tempo un’entità morale, il suo aspetto visivo sarà il vero biglietto da visita, la personalità dell’azienda. Questa avrà lo scopo di suscitare sentimenti nelle persone che la frequentano.
• L’identificazione. Un’identità visiva riuscita permette di distinguere un marchio tra gli altri e di stabilire un contatto incisivo con il consumatore. un marchio ricorrente e chiaramente identificabile agli occhi del cliente si integrerà meglio nella sua memoria. si tratta qui di descrivere in modo artistico la ragion d’essere dell’azienda sollecitando direttamente le emozioni dell’osservatore evitando al contempo lunghi testi. Prendiamo l’esempio di Ryanair. I colori molto vivaci scelti dalla compagnia aerea per la sua identità visiva le permettono di avere un impatto molto ampio e a costi ridotti.

I colori del marchio

Numerosi studi psicologici hanno dimostrato che i colori avevano un impatto importante e differenziato a seconda di quelli scelti. L’identità visiva di un’azienda comprenderà spesso un colore dominante e un colore secondario.

•  Il blu tende a evocare la fiducia. Lo si ritrova effettivamente spesso nell’identità visiva delle banche, per esempio.
• Il giallo e il rosso esprimono piuttosto l’attività, il movimento, l’intensità. Questi colori sono preferiti dalle aziende che organizzano eventi sportivi, ad esempio.
• Il bianco evoca piuttosto la saggezza

La tipografia

la tipografia dell’identità visiva dell’azienda avrà anch’essa un importante impatto psicologico sul cliente. Il lettering è uno strumento molto potente a cui i professionisti del marketing prestano un’attenzione particolare nella scelta dell’identità del marchio. I caratteri cosiddetti «Serif» (per i quali le lettere hanno una «punta») sono stati molto utilizzati agli inizi di Internet e del web design perché considerati sofisticati. Sono però stati progressivamente accantonati a favore dei «Sans Serif». Apportando un piccolo cambiamento al carattere del suo logo, Google ha provocato un piccolo terremoto sul web e nel mondo del web design all’inizio degli anni 2010. Meno aggressivo e più leggibile, il carattere di tipo sans-serif è oggi molto più utilizzato nell’identità visiva delle aziende.

La tendenza

Gli inizi del Web Design e di Internet hanno spinto in generale le agenzie di comunicazione a creare loghi e identità visive complesse, come se dovessero dimostrare la loro capacità di realizzare visual molto elaborati, spesso pieni di caratteri speciali, ombre, rilievi. Negli ultimi anni la tendenza si è invertita. L’identità visiva dei marchi si è sempre più orientata verso forme semplici, pulite, minimaliste, senza elementi superflui.

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